市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的企業(yè)策略

內(nèi)容概要

本書(shū)從分析企業(yè)的成本優(yōu)勢(shì)和生產(chǎn)優(yōu)勢(shì)出發(fā)，詳細(xì)介紹了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的各種企業(yè)策略，包括企業(yè)的階格政策、產(chǎn)量政策。并對(duì)企業(yè)管理層在設(shè)備投資、工藝革新、生產(chǎn)品牌、銷(xiāo)售區(qū)域、廣告促銷(xiāo)、產(chǎn)品兼容和質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)等決策問(wèn)題上提供了理論依據(jù)。  隨著世界經(jīng)濟(jì)格局 逐漸向寡頭競(jìng)爭(zhēng)演變，企業(yè)在市場(chǎng)博弈中迫切需要相關(guān)的理論與實(shí)踐的指導(dǎo)。針對(duì)于此，本書(shū)運(yùn)用對(duì)策論的基本原理，著重分析了寡頭競(jìng)爭(zhēng)中企業(yè)行為的直接效應(yīng)和策略效應(yīng)，并進(jìn)一步描述了壟斷企業(yè)為防止外來(lái)競(jìng)爭(zhēng)，如何采用壁壘來(lái)陰目競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的參與。書(shū)中圖文產(chǎn)茂，論證嚴(yán)密，結(jié)構(gòu)清晰，并穿插了眾多實(shí)例，旨在啟發(fā)讀者培養(yǎng)策略性的思維習(xí)慣，能舉一反三，將經(jīng)濟(jì)理論運(yùn)用于改革大潮中去，構(gòu)造出自己的最佳策略。  本書(shū)為德國(guó)漢堡大學(xué)經(jīng)濟(jì)專業(yè)和上海中歐國(guó)際工商學(xué)院工商管理專業(yè)的通用教材。同時(shí)適用于職業(yè)培訓(xùn)和理論分析。

作者簡(jiǎn)介

Wilhelm pfahler,（方偉翰博士，教授）是德國(guó)漢堡國(guó)立大學(xué)經(jīng)濟(jì)分配與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)理論學(xué)院的院長(zhǎng)，并負(fù)責(zé)經(jīng)濟(jì)政策與工業(yè)經(jīng)濟(jì)理論兩個(gè)教授席位。方偉翰教授在國(guó)際企業(yè)管理培訓(xùn)，以及政府政策咨詢等項(xiàng)目上，擁有豐富的理論和實(shí)際經(jīng)驗(yàn)。目前，他定期從教于上海中歐國(guó)際工商學(xué)院和

書(shū)籍目錄

致讀者和教師第一篇   基礎(chǔ)篇 第一章  導(dǎo)論與概述  1.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的新要求：策略性思維  2.策略的定義和對(duì)策論  3.策略的擬定過(guò)程  4.行業(yè)結(jié)構(gòu)和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力  5.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的企業(yè)策略  6.對(duì)策論中的博弈構(gòu)式  7.市場(chǎng)封鎖與阻礙 第二章  對(duì)策論  1.微觀經(jīng)濟(jì)和對(duì)策論  2.單元博弈  3. 多元博弈的標(biāo)準(zhǔn)形式  4.多元博弈的擴(kuò)展形式   5.習(xí)題和參考書(shū)目 第三章  壟斷：價(jià)格政策和產(chǎn)量政策  1.壟斷的基本概念  2.市場(chǎng)壟斷下產(chǎn)品的簡(jiǎn)單供應(yīng)規(guī)則和價(jià)格規(guī)則  3.實(shí)踐中的供應(yīng)規(guī)則和價(jià)格規(guī)則  4.供應(yīng)壟斷和需求壟斷下的生產(chǎn)要素投入  5.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的企業(yè)策略：回味和引申  6.習(xí)題和參考書(shū)目第二篇  寡頭企業(yè)的成本優(yōu)勢(shì)和均質(zhì)產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng) 第四章  導(dǎo)論和概述 第五章  產(chǎn)量政策 第六章  價(jià)格政策 第七章  生產(chǎn)限量 第八章  工藝革新第三篇  寡頭企業(yè)的生產(chǎn)優(yōu)勢(shì)和異質(zhì)產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng) 第九章  導(dǎo)論與概述 第十章  生產(chǎn)品牌和銷(xiāo)售區(qū)域 第十一章  廣告策略 第十二章  產(chǎn)品兼容 第十三章  產(chǎn)品質(zhì)量 附錄一  參考答案 附錄二  參考書(shū)目 附錄三  德漢英經(jīng)濟(jì)術(shù)語(yǔ)對(duì)照表

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