市場競爭中的企業(yè)策略

內(nèi)容概要

本書從分析企業(yè)的成本優(yōu)勢和生產(chǎn)優(yōu)勢出發(fā)，詳細(xì)介紹了市場競爭中的各種企業(yè)策略，包括企業(yè)的階格政策、產(chǎn)量政策。并對企業(yè)管理層在設(shè)備投資、工藝革新、生產(chǎn)品牌、銷售區(qū)域、廣告促銷、產(chǎn)品兼容和質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)等決策問題上提供了理論依據(jù)。  隨著世界經(jīng)濟格局 逐漸向寡頭競爭演變，企業(yè)在市場博弈中迫切需要相關(guān)的理論與實踐的指導(dǎo)。針對于此，本書運用對策論的基本原理，著重分析了寡頭競爭中企業(yè)行為的直接效應(yīng)和策略效應(yīng)，并進一步描述了壟斷企業(yè)為防止外來競爭，如何采用壁壘來陰目競爭對手的參與。書中圖文產(chǎn)茂，論證嚴(yán)密，結(jié)構(gòu)清晰，并穿插了眾多實例，旨在啟發(fā)讀者培養(yǎng)策略性的思維習(xí)慣，能舉一反三，將經(jīng)濟理論運用于改革大潮中去，構(gòu)造出自己的最佳策略。  本書為德國漢堡大學(xué)經(jīng)濟專業(yè)和上海中歐國際工商學(xué)院工商管理專業(yè)的通用教材。同時適用于職業(yè)培訓(xùn)和理論分析。

作者簡介

Wilhelm pfahler,（方偉翰博士，教授）是德國漢堡國立大學(xué)經(jīng)濟分配與市場競爭理論學(xué)院的院長，并負(fù)責(zé)經(jīng)濟政策與工業(yè)經(jīng)濟理論兩個教授席位。方偉翰教授在國際企業(yè)管理培訓(xùn)，以及政府政策咨詢等項目上，擁有豐富的理論和實際經(jīng)驗。目前，他定期從教于上海中歐國際工商學(xué)院和

書籍目錄

致讀者和教師第一篇   基礎(chǔ)篇 第一章  導(dǎo)論與概述  1.市場競爭的新要求：策略性思維  2.策略的定義和對策論  3.策略的擬定過程  4.行業(yè)結(jié)構(gòu)和市場競爭力  5.市場競爭中的企業(yè)策略  6.對策論中的博弈構(gòu)式  7.市場封鎖與阻礙 第二章  對策論  1.微觀經(jīng)濟和對策論  2.單元博弈  3. 多元博弈的標(biāo)準(zhǔn)形式  4.多元博弈的擴展形式   5.習(xí)題和參考書目 第三章  壟斷：價格政策和產(chǎn)量政策  1.壟斷的基本概念  2.市場壟斷下產(chǎn)品的簡單供應(yīng)規(guī)則和價格規(guī)則  3.實踐中的供應(yīng)規(guī)則和價格規(guī)則  4.供應(yīng)壟斷和需求壟斷下的生產(chǎn)要素投入  5.市場競爭中的企業(yè)策略：回味和引申  6.習(xí)題和參考書目第二篇  寡頭企業(yè)的成本優(yōu)勢和均質(zhì)產(chǎn)品的市場競爭 第四章  導(dǎo)論和概述 第五章  產(chǎn)量政策 第六章  價格政策 第七章  生產(chǎn)限量 第八章  工藝革新第三篇  寡頭企業(yè)的生產(chǎn)優(yōu)勢和異質(zhì)產(chǎn)品的市場競爭 第九章  導(dǎo)論與概述 第十章  生產(chǎn)品牌和銷售區(qū)域 第十一章  廣告策略 第十二章  產(chǎn)品兼容 第十三章  產(chǎn)品質(zhì)量 附錄一  參考答案 附錄二  參考書目 附錄三  德漢英經(jīng)濟術(shù)語對照表

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