蔚藍(lán)詭計(jì)

內(nèi)容概要

這本書(shū)是路易勞動(dòng)保護(hù)四十年廣告創(chuàng)意生涯的總結(jié)。透過(guò)他具有傳奇性及爭(zhēng)議性的廣千創(chuàng)造活動(dòng)，形象生動(dòng)地傳授了廣告創(chuàng)意人如何運(yùn)用各種手段使創(chuàng)意沖破藩籬，飛天入地。本書(shū)圖文并茂，七十幅圖均是路易斯的優(yōu)秀廣告設(shè)計(jì)。

作者簡(jiǎn)介

作者簡(jiǎn)介：
喬治?路易斯
（GeorgeLois）
美國(guó)廣告首席創(chuàng)意指導(dǎo)，也是“藝術(shù)指導(dǎo)名人堂”
（ART DIRECTOR HALL OF FAME）及“創(chuàng)意名人堂”
（THE CREATIVE HALL OF FAME）的會(huì)員，同時(shí)身
兼LOIS/GGK廣告公司董事長(zhǎng)及創(chuàng)意總監(jiān)。曾著有《廣
告的藝術(shù)》（THE ART OF ADVERTISING）一書(shū)，該
書(shū)被譽(yù)為“大眾傳播學(xué)的《圣經(jīng)》”。
喬治?路易斯是神秘的麥迪遜大道上，最聰明
的人之 ……?他是個(gè)性急而才高八斗的家伙，在廣
告世界，掀起了 一陣創(chuàng)意的風(fēng)暴，不但對(duì)廣告的制
作產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響，同時(shí)也改變了美國(guó)人的購(gòu)買(mǎi)
習(xí)慣。
――《華爾街日?qǐng)?bào)》
先驅(qū)者……發(fā)明家……麥迪遜大道上穿灰西裝
的超人……路易斯為我們這媒體轟炸的時(shí)代，創(chuàng)造
了典型的創(chuàng)意模式。
――《芝加哥日?qǐng)?bào)》
路易斯是個(gè)創(chuàng)始者，他似乎瘋狂、頑固地?fù)u撼
了整個(gè)廣告系統(tǒng)
――《芝加哥論壇》

書(shū)籍目錄

序
第一部	警爆創(chuàng)意
第1章	廣告到底是什么？
第2章	廣告是一門(mén)藝術(shù)嗎？
第3章	金主與天地
第4章	行銷(xiāo)魔咒
第5章	定位是屁！
第6章	趨勢(shì)就是陷井
第7章	標(biāo)語(yǔ)可以畫(huà)龍點(diǎn)睛
第8章	消費(fèi)者可不是笨蛋
第9章	輕松超越產(chǎn)品
第二部	大膽才有好創(chuàng)意
第10章	喬治，要小心！
第11章	提案絕招
第12章	怎么應(yīng)會(huì)難纏的客戶(hù)
第13章	如何保證你的作用
第14章	小心執(zhí)法者
第15章	不花半毛榮登封面
第16章	有創(chuàng)意的市調(diào)
第17章	處理自我問(wèn)題
第三部	執(zhí)行大創(chuàng)意
第18章	創(chuàng)造產(chǎn)品附加價(jià)值
第19章	驚世駭俗的沖擊力
第20章	讓刁難的客戶(hù)愛(ài)上你
第21章	運(yùn)用名人的藝術(shù)
第22章	幽默不是喧鬧
第23章	廣告中的性
第24章	影像即宣傳
第25章	政治文廣告
第26章	推銷(xiāo)社會(huì)正義
第27章	小預(yù)算，大創(chuàng)意
第28章	血汗、淚水和歡樂(lè)
尾聲  傳播人的信條

圖書(shū)封面

圖書(shū)標(biāo)簽Tags

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