新產(chǎn)品營(yíng)銷

內(nèi)容概要

目前國(guó)內(nèi)企業(yè)在運(yùn)作產(chǎn)品上市過(guò)程中，普遍存在很大的誤區(qū)，認(rèn)為只要大作廣告就能使產(chǎn)品順利上市。結(jié)果就是產(chǎn)品上市的投入產(chǎn)出比嚴(yán)重失調(diào)、產(chǎn)品上市的成功率極低的狀況?！缎庐a(chǎn)品營(yíng)銷》這本書非常細(xì)致地分析了產(chǎn)品上市過(guò)程中所要做的每一個(gè)細(xì)節(jié)，涉及策劃包裝、市場(chǎng)推廣、渠道構(gòu)建、終端操作等各個(gè)環(huán)節(jié)。當(dāng)前有關(guān)產(chǎn)品操作的經(jīng)管圖書都是講產(chǎn)品研發(fā)的，直接說(shuō)產(chǎn)品上市如何做營(yíng)銷（也就是如何做推廣和構(gòu)建渠道等），這是第一本。這本書的出版，是對(duì)國(guó)內(nèi)企業(yè)界產(chǎn)品運(yùn)作的全面洗腦，同時(shí)也將引發(fā)營(yíng)銷界從更深層面理解和運(yùn)作產(chǎn)品營(yíng)銷的高潮。作為一本全新的圖書，《新產(chǎn)品營(yíng)銷》在中國(guó)市場(chǎng)的影響是深遠(yuǎn)的，其對(duì)中企業(yè)界的重要意義必將起過(guò)劉永炬先生之前的兩本暢銷書《渠道》《推廣》。
　　國(guó)內(nèi)有不少營(yíng)銷類圖書，大量的內(nèi)容是表格、案例，似乎這就體現(xiàn)了實(shí)用的價(jià)值。其實(shí)模板只是一種工具，不能照搬。劉永炬先生的著作，從體系思維方面對(duì)營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)的方方面面進(jìn)行總結(jié)歸納，并言簡(jiǎn)意賅地提示其后的營(yíng)銷思想?！缎庐a(chǎn)品營(yíng)銷》帶給讀者的不是簡(jiǎn)單的模板，而是受用一生的思維方法，這本書的實(shí)用意義是無(wú)法用定價(jià)來(lái)衡量的。也因?yàn)槿绱耍@本書在短期內(nèi) 很難有超越之作。

書籍目錄

第1章 產(chǎn)品上市前必須考慮的問(wèn)題
第2章 不同產(chǎn)品條件下的上市原則
第3章 產(chǎn)品上市前的準(zhǔn)備
第4章 包裝一個(gè)市場(chǎng)樂于接受的產(chǎn)品
第5章 把包裝好的產(chǎn)品告知給消費(fèi)者
第6章 根據(jù)市場(chǎng)狀況設(shè)計(jì)推廣方式
第7章 利用渠道迅速達(dá)成鋪貨和銷售
第8章 銷售隊(duì)伍的組織和建設(shè)
第9章 上市階段推廣和銷售的配合
第10章 產(chǎn)品上市的方案設(shè)計(jì)
第11章 產(chǎn)品上市的執(zhí)行與控制

圖書封面

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