新產(chǎn)品營銷

內(nèi)容概要

目前國內(nèi)企業(yè)在運作產(chǎn)品上市過程中，普遍存在很大的誤區(qū)，認為只要大作廣告就能使產(chǎn)品順利上市。結(jié)果就是產(chǎn)品上市的投入產(chǎn)出比嚴重失調(diào)、產(chǎn)品上市的成功率極低的狀況。《新產(chǎn)品營銷》這本書非常細致地分析了產(chǎn)品上市過程中所要做的每一個細節(jié)，涉及策劃包裝、市場推廣、渠道構建、終端操作等各個環(huán)節(jié)。當前有關產(chǎn)品操作的經(jīng)管圖書都是講產(chǎn)品研發(fā)的，直接說產(chǎn)品上市如何做營銷（也就是如何做推廣和構建渠道等），這是第一本。這本書的出版，是對國內(nèi)企業(yè)界產(chǎn)品運作的全面洗腦，同時也將引發(fā)營銷界從更深層面理解和運作產(chǎn)品營銷的高潮。作為一本全新的圖書，《新產(chǎn)品營銷》在中國市場的影響是深遠的，其對中企業(yè)界的重要意義必將起過劉永炬先生之前的兩本暢銷書《渠道》《推廣》。
　　國內(nèi)有不少營銷類圖書，大量的內(nèi)容是表格、案例，似乎這就體現(xiàn)了實用的價值。其實模板只是一種工具，不能照搬。劉永炬先生的著作，從體系思維方面對營銷實戰(zhàn)的方方面面進行總結(jié)歸納，并言簡意賅地提示其后的營銷思想?！缎庐a(chǎn)品營銷》帶給讀者的不是簡單的模板，而是受用一生的思維方法，這本書的實用意義是無法用定價來衡量的。也因為如此，這本書在短期內(nèi) 很難有超越之作。

書籍目錄

第1章 產(chǎn)品上市前必須考慮的問題
第2章 不同產(chǎn)品條件下的上市原則
第3章 產(chǎn)品上市前的準備
第4章 包裝一個市場樂于接受的產(chǎn)品
第5章 把包裝好的產(chǎn)品告知給消費者
第6章 根據(jù)市場狀況設計推廣方式
第7章 利用渠道迅速達成鋪貨和銷售
第8章 銷售隊伍的組織和建設
第9章 上市階段推廣和銷售的配合
第10章 產(chǎn)品上市的方案設計
第11章 產(chǎn)品上市的執(zhí)行與控制

圖書封面

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