文化市場營銷學

內(nèi)容概要

進入21世紀以來，中國文化產(chǎn)業(yè)和文化市場的發(fā)展極為迅猛，但發(fā)展過程中出現(xiàn)的問題也與日俱增。比如，在人們精神生活日益多元化的形勢下，文化企業(yè)如何生產(chǎn)出滿足消費者需求的文化產(chǎn)品？在文化市場競爭日趨激烈的境遇下，文化企業(yè)如何增強自身的實力擴大市場份額？在全球經(jīng)濟一體化的背景下，文化企業(yè)如何通過市場營銷走向國際市場？面對上述的挑戰(zhàn)和考驗，中國的文化市場主體應(yīng)該說還沒有做好充分的準備。而這一節(jié)在一定程度上都有賴于中國文化市場營銷的不懈努力。　　市場營銷學已經(jīng)是一門較為成熟的學科，但由于文化市場有其特殊性，一般市場營銷理論并不能完全適應(yīng)。而且，當前中國文化市場營銷的分析系統(tǒng)還缺乏規(guī)范的分析框架和話語關(guān)系。因此，積極引入國外先進的管理與經(jīng)營分析成果，結(jié)合中國實踐，創(chuàng)建符合中國文化市場發(fā)展階段的解釋和損傷體系，是建設(shè)有中國特色文化市場營銷學的題中之義?！　”窘滩氖菫榻ㄔO(shè)中國文化市場營銷學的學科體系做了些探索和嘗試。

書籍目錄

第一章　緒論　第一節(jié)　市場與市場營銷　第二節(jié)　文化市場與文化市場營銷　第三節(jié)　文化市場營銷學研究的內(nèi)容與方法上編　第二章　文化市場營銷環(huán)境　　第一節(jié)　文化市場的宏觀環(huán)境　　第二節(jié)　文化市場的微觀環(huán)境　第三章　文化市場營銷信息系統(tǒng)、市場調(diào)查與目標選擇　　第一節(jié)　文化市場營銷的信息系統(tǒng)與信號分析　　第二節(jié)　文化市場調(diào)查　　第三節(jié)　文化企業(yè)目標市場的選擇　第四章　文化市場機會、細分與定位　　第一節(jié)　文化市場機會　　第二節(jié)　文化市場細分　　第三節(jié)　文化市場定位　第五章　文化市場競爭者　　第一節(jié)　文化市場待業(yè)競爭　　第二節(jié)　文化市場競爭者　　第三節(jié)　文化市場地位戰(zhàn)略　第六章　文化市場消費者　　第一節(jié)　文化消費者行為的影響因素　　第二節(jié)　文化消費者的滿意與忠誠　　第三節(jié)　關(guān)系營銷：文化消費者的獲取與維系　第七章　文化產(chǎn)品營銷組合　　第一節(jié)　文化產(chǎn)品營銷規(guī)劃　　第二節(jié)　文化產(chǎn)品價格規(guī)劃　　第三節(jié)　文化產(chǎn)品的市場擴散通路　　第四節(jié)　文化產(chǎn)品的促銷策略　第八章　文化企業(yè)營銷管理　　第一節(jié)　文化企業(yè)的營銷策劃　　　第二節(jié)　文化企業(yè)的營銷管理方式　　第三節(jié)　文化企業(yè)的營銷組織下編　第九章　圖書市場營銷　　第一節(jié)　圖書市場構(gòu)成要素與需求特征　　第二節(jié)　讀者購買行為　　第三節(jié)　圖書市場營銷規(guī)劃　第十章　報業(yè)市場營銷　　第一節(jié)　報業(yè)市場與市場營銷　　第二節(jié)　讀者需要與購買決策　　第三節(jié)　廣告客戶滿意與贖買行為　第十一章　音像市場營銷　　第一節(jié)　音像業(yè)的中國現(xiàn)狀與國際趨勢　　第二節(jié)　音像產(chǎn)品供需變動的影響因素　　　第三節(jié)　音像市場營銷的路徑　第十二章　演出市場營銷　　第一節(jié)　演出的組成阿素與類型　　第二節(jié)　異軍突起的旅游演藝市場　　　第三節(jié)　演出要素與營銷的關(guān)系　　　第四節(jié)　演出服務(wù)的營銷方式　第十三章　娛樂市場營銷　　第一節(jié)　娛樂業(yè)概述　　第二節(jié)　娛樂業(yè)營銷　　第十四章　文化旅游市場營銷　　第一節(jié)　文化旅游的動機和行為指向　　第二節(jié)　文化旅游產(chǎn)品的開發(fā)　　第三節(jié)　文化旅游產(chǎn)品的市場營銷　第十五章　會展市場營銷　　第一節(jié)　會展營銷要義　　第二節(jié)　中國會展營銷的現(xiàn)狀與趨勢　　第三節(jié)　會展營銷策略后記

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