文化市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)

內(nèi)容概要

進(jìn)入21世紀(jì)以來(lái)，中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)和文化市場(chǎng)的發(fā)展極為迅猛，但發(fā)展過(guò)程中出現(xiàn)的問(wèn)題也與日俱增。比如，在人們精神生活日益多元化的形勢(shì)下，文化企業(yè)如何生產(chǎn)出滿足消費(fèi)者需求的文化產(chǎn)品？在文化市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的境遇下，文化企業(yè)如何增強(qiáng)自身的實(shí)力擴(kuò)大市場(chǎng)份額？在全球經(jīng)濟(jì)一體化的背景下，文化企業(yè)如何通過(guò)市場(chǎng)營(yíng)銷走向國(guó)際市場(chǎng)？面對(duì)上述的挑戰(zhàn)和考驗(yàn)，中國(guó)的文化市場(chǎng)主體應(yīng)該說(shuō)還沒(méi)有做好充分的準(zhǔn)備。而這一節(jié)在一定程度上都有賴于中國(guó)文化市場(chǎng)營(yíng)銷的不懈努力?！　∈袌?chǎng)營(yíng)銷學(xué)已經(jīng)是一門較為成熟的學(xué)科，但由于文化市場(chǎng)有其特殊性，一般市場(chǎng)營(yíng)銷理論并不能完全適應(yīng)。而且，當(dāng)前中國(guó)文化市場(chǎng)營(yíng)銷的分析系統(tǒng)還缺乏規(guī)范的分析框架和話語(yǔ)關(guān)系。因此，積極引入國(guó)外先進(jìn)的管理與經(jīng)營(yíng)分析成果，結(jié)合中國(guó)實(shí)踐，創(chuàng)建符合中國(guó)文化市場(chǎng)發(fā)展階段的解釋和損傷體系，是建設(shè)有中國(guó)特色文化市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的題中之義。　　本教材是為建設(shè)中國(guó)文化市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的學(xué)科體系做了些探索和嘗試。

書籍目錄

第一章　緒論　第一節(jié)　市場(chǎng)與市場(chǎng)營(yíng)銷　第二節(jié)　文化市場(chǎng)與文化市場(chǎng)營(yíng)銷　第三節(jié)　文化市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)研究的內(nèi)容與方法上編　第二章　文化市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境　　第一節(jié)　文化市場(chǎng)的宏觀環(huán)境　　第二節(jié)　文化市場(chǎng)的微觀環(huán)境　第三章　文化市場(chǎng)營(yíng)銷信息系統(tǒng)、市場(chǎng)調(diào)查與目標(biāo)選擇　　第一節(jié)　文化市場(chǎng)營(yíng)銷的信息系統(tǒng)與信號(hào)分析　　第二節(jié)　文化市場(chǎng)調(diào)查　　第三節(jié)　文化企業(yè)目標(biāo)市場(chǎng)的選擇　第四章　文化市場(chǎng)機(jī)會(huì)、細(xì)分與定位　　第一節(jié)　文化市場(chǎng)機(jī)會(huì)　　第二節(jié)　文化市場(chǎng)細(xì)分　　第三節(jié)　文化市場(chǎng)定位　第五章　文化市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)者　　第一節(jié)　文化市場(chǎng)待業(yè)競(jìng)爭(zhēng)　　第二節(jié)　文化市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)者　　第三節(jié)　文化市場(chǎng)地位戰(zhàn)略　第六章　文化市場(chǎng)消費(fèi)者　　第一節(jié)　文化消費(fèi)者行為的影響因素　　第二節(jié)　文化消費(fèi)者的滿意與忠誠(chéng)　　第三節(jié)　關(guān)系營(yíng)銷：文化消費(fèi)者的獲取與維系　第七章　文化產(chǎn)品營(yíng)銷組合　　第一節(jié)　文化產(chǎn)品營(yíng)銷規(guī)劃　　第二節(jié)　文化產(chǎn)品價(jià)格規(guī)劃　　第三節(jié)　文化產(chǎn)品的市場(chǎng)擴(kuò)散通路　　第四節(jié)　文化產(chǎn)品的促銷策略　第八章　文化企業(yè)營(yíng)銷管理　　第一節(jié)　文化企業(yè)的營(yíng)銷策劃　　　第二節(jié)　文化企業(yè)的營(yíng)銷管理方式　　第三節(jié)　文化企業(yè)的營(yíng)銷組織下編　第九章　圖書市場(chǎng)營(yíng)銷　　第一節(jié)　圖書市場(chǎng)構(gòu)成要素與需求特征　　第二節(jié)　讀者購(gòu)買行為　　第三節(jié)　圖書市場(chǎng)營(yíng)銷規(guī)劃　第十章　報(bào)業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷　　第一節(jié)　報(bào)業(yè)市場(chǎng)與市場(chǎng)營(yíng)銷　　第二節(jié)　讀者需要與購(gòu)買決策　　第三節(jié)　廣告客戶滿意與贖買行為　第十一章　音像市場(chǎng)營(yíng)銷　　第一節(jié)　音像業(yè)的中國(guó)現(xiàn)狀與國(guó)際趨勢(shì)　　第二節(jié)　音像產(chǎn)品供需變動(dòng)的影響因素　　　第三節(jié)　音像市場(chǎng)營(yíng)銷的路徑　第十二章　演出市場(chǎng)營(yíng)銷　　第一節(jié)　演出的組成阿素與類型　　第二節(jié)　異軍突起的旅游演藝市場(chǎng)　　　第三節(jié)　演出要素與營(yíng)銷的關(guān)系　　　第四節(jié)　演出服務(wù)的營(yíng)銷方式　第十三章　娛樂(lè)市場(chǎng)營(yíng)銷　　第一節(jié)　娛樂(lè)業(yè)概述　　第二節(jié)　娛樂(lè)業(yè)營(yíng)銷　　第十四章　文化旅游市場(chǎng)營(yíng)銷　　第一節(jié)　文化旅游的動(dòng)機(jī)和行為指向　　第二節(jié)　文化旅游產(chǎn)品的開發(fā)　　第三節(jié)　文化旅游產(chǎn)品的市場(chǎng)營(yíng)銷　第十五章　會(huì)展市場(chǎng)營(yíng)銷　　第一節(jié)　會(huì)展?fàn)I銷要義　　第二節(jié)　中國(guó)會(huì)展?fàn)I銷的現(xiàn)狀與趨勢(shì)　　第三節(jié)　會(huì)展?fàn)I銷策略后記

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