溝通時尚品牌

前言

視覺幻象“時尚不僅僅存在于衣裙當(dāng)中，時尚在天空中，在大街上，時尚源于我們的思想、生活方式和生活本身?！薄狢oco Chanel“如果你足夠幸運，可以運用在夢中看見的創(chuàng)意，這就是純粹的原創(chuàng)。創(chuàng)意并不存在于世界上，而在你的腦中?！薄狝lexander McQueen我想象不到任何一個品牌或公司里，會有什么東西可以比時尚更能夠激發(fā)一個美術(shù)設(shè)計師的創(chuàng)造力。因為時尚的語言總是在無形中發(fā)展的，它激勵著我們?nèi)ピO(shè)想、聯(lián)想、幻想、試驗和吸引他人……同樣，設(shè)計師們的職業(yè)追求總是讓我們擺脫“笛卡爾式理性”的負擔(dān)，讓我們置身于圖像、詩歌與美混合的空間中。當(dāng)我們身處在大量頂尖品牌和Fabien Baron、Hedi Slimane、NickKnight或已故的Alexei Brodovitch或Cecil Beaton的作品中，會發(fā)現(xiàn)再沒有什么能比這更好地觀察整個世界了。時尚本質(zhì)的特點是充滿渴望與多變，并具有周期性的，這要求我們不斷地探索視覺和圖像語言。因此，這是一個充滿試驗、風(fēng)險和最純粹的創(chuàng)造力的領(lǐng)域。各季時裝的短暫性意味著不斷的變化，使得時尚創(chuàng)意比其他領(lǐng)域的美術(shù)設(shè)計需要承擔(dān)更大的風(fēng)險，因為后者的作品通常更加地持久。在時尚界，產(chǎn)品的交流不僅限于銷售產(chǎn)品本身，更是對幻象的投射與銷售。我們面對的觀眾大都是精益求精的，他們期待心愛的品牌展現(xiàn)創(chuàng)新的作品，期待我們提供驚喜、給予他們夢想和時尚界的美學(xué)享受。時尚設(shè)計師、攝像師、創(chuàng)意總監(jiān)、服裝設(shè)計師和化妝師之間不同領(lǐng)域的合作，融合成一杯“創(chuàng)意雞尾酒”，這必須是一個最純粹和自由的創(chuàng)造力才可以發(fā)揮的空間：有時這種結(jié)合是具有爆炸性的。你只需要觀察高級時裝展，就可以看到時尚設(shè)計、室內(nèi)裝飾、燈光設(shè)計、空間設(shè)計、戲劇演出、化妝、美發(fā)和舞臺道具相結(jié)合的實際場景。這也是由于時尚的創(chuàng)意總是通過交流產(chǎn)生的，其豐富的元素如同一個萬花筒般疊加再現(xiàn)多維的世界，而這正是時尚通常向我們傳遞的。時尚的節(jié)奏不斷變化，對創(chuàng)新的需求也是無休止的，需要持續(xù)而瘋狂的創(chuàng)意實踐和多種元素的支持：宣傳冊、目錄、網(wǎng)絡(luò)、視頻、包裝或直接營銷，這些浸透了品牌的方方面面，不斷尋求以給人驚喜。很明顯，時尚將毫無疑問地成為21世紀文化的關(guān)鍵的一部分。我相信現(xiàn)在已經(jīng)沒有人會對此嗤之以鼻了。Prada這樣的公司與頂尖建筑師或設(shè)計師們合作來制作宣傳冊、設(shè)計T形臺和商店。作為交流工具出現(xiàn)的視頻，已經(jīng)超越了所謂“時尚廣告”的范疇。在其他很多領(lǐng)域，時尚也讓表面上不相關(guān)的人走到了一起，比如Prada和革命性的建筑師Rem Koolhass，或是Helmut Lang與偉大的藝術(shù)家Louise Bourgeois之間的合作。也只有在時尚界，美術(shù)設(shè)計師才能感到較少的“追求永恒”的壓力。也許唯一需要追求“不朽”的就是品牌本身了……圍繞品牌的一切都不斷地進行近乎魔法般的進化。時尚品牌與美術(shù)設(shè)計師之間的緊密合作并不新鮮。早在1963年，法國美術(shù)設(shè)計師Cassandre在離開迪奧（Dior）工作室后就負責(zé)設(shè)計了伊夫圣羅蘭（Yves Saint Laurent）的品牌標志。在今天，這個圖標毫無疑問還在繼續(xù)引領(lǐng)潮流，完美地適應(yīng)了時尚界瘋狂的節(jié)奏和持久的進化……時尚和設(shè)計的創(chuàng)意道路總是不斷地相交，現(xiàn)在我們可以舉一些極端的例子，比如1998年，一家瑞典的通訊社Acne Studios居然創(chuàng)立了一家在當(dāng)今都具有重大影響力的時尚公司。比利時PaulBoudens工作室的設(shè)計師們設(shè)計了一條幾乎全部用于安特衛(wèi)普設(shè)計學(xué)院時尚交流的走廊，在其四壁上展示著感性和創(chuàng)意的圖像作品，其中的許多邀請函或海報足可以嵌框置于今天的任何一個當(dāng)代藝術(shù)博物館中。當(dāng)然也包括Fantastic Man和Self Ser vice等雜志。在零售領(lǐng)域，可以看到Martin Margiela或Comme des Gar?ons等設(shè)計師的作品，在商店概念、內(nèi)部裝飾和包裝上他們都是真正的頂級創(chuàng)意領(lǐng)袖，比起純粹而簡單的“商店”，他們的作品更接近藝術(shù)世界或概念設(shè)計。這些作品不僅僅是銷售的空間—當(dāng)然也可以賣東西，但更是基于特定概念的場所，讓客人享受一個品牌及其哲學(xué)最真實的體驗。你只需要參觀倫敦的Comme desGar?ons潮流店鋪的“Dover Street Market”（這是一個5層的建筑），就可以隨機地看到展覽或設(shè)施、革命性設(shè)計的服裝、圖書館、不同時裝設(shè)計師以及各季時裝的精選。或者參觀他們的“游擊店”（Guerrilla Stores）—這在今天已經(jīng)變成陳腐而乏味的“折扣賣場”（outlets），但在當(dāng)時確實是高端而具有試驗性的先驅(qū)，真正的“表演”通常在與服裝店位置毫無關(guān)系的城市地點展開。Comme des Gar?ons尋找那些城市中陌生的角落，在特定時間段將其變?yōu)槊菜扑囆g(shù)化的空間，用以展示特殊產(chǎn)品、舉行慶祝活動、音樂會或進行表演。時尚可能是一場游戲、一種奢華、純粹的惡搞、視覺詩歌，或是我們這個時代的“時代標簽”，而我們的工作和目標就是要再現(xiàn)這個世界的復(fù)雜性、多樣性和可能性，并使其爆發(fā)出千變?nèi)f化的幻象、圖像或感覺，這就是我們被給予的挑戰(zhàn)。讓我們來擁抱新的創(chuàng)意語言、學(xué)會聯(lián)想而非解釋，運用聯(lián)想和詩歌來工作。讓我們來頌揚這種自由的空間，并好好享受它吧！“在創(chuàng)意方面，我從沒想過符合任何系統(tǒng)或遵循任何規(guī)則—無論是很久以前還是現(xiàn)在—旦我做了什么，就不想在重復(fù)，因此，創(chuàng)意的可能性越來越小?！薄猂ei Kawakubo“設(shè)計師的任務(wù)是對未來充滿激情。對于未來我是個浪漫主義者。一切皆有可能?！薄猂af Simons西班牙平面設(shè)計及視覺交流工作室：Clase bcn“對自己堅持”《哈姆雷特》，第一幕，場景3為《溝通時尚品牌》寫序的時候，我正好身在意大利巴勒莫的工作室，一個靠近阿根廷中央聯(lián)邦政府的城市。這不禁讓我思考時尚品牌在全球化時代中所面臨的挑戰(zhàn)。到底平面設(shè)計和藝術(shù)指導(dǎo)對一個時尚品牌的成功發(fā)揮著怎樣的作用呢？到底是什么讓中國和阿根廷的品牌產(chǎn)生了息息相關(guān)的聯(lián)系呢？從平面設(shè)計的角度出發(fā)，最重要的不外乎是有一個強大的品牌標識，完善的跨國體系，這些可以經(jīng)受任何潮流的考驗并且適用于每個充滿機遇的平臺。讓標識和品牌的特性緊密結(jié)合，便可使品牌能經(jīng)受時間的考驗，可以在時尚的潮流中經(jīng)久不衰。例如，一個標識可以結(jié)合某虛擬的角色，了解這個角色或它的核心精神，甚至是最微小的細節(jié)，受眾喜歡的音樂類型，感興趣的事物，可以讓受眾聯(lián)想到她本身的電影。除此之外，關(guān)鍵在于讓消費者和品牌標識的本身有親密的互動記憶。因此，如果想建立一個協(xié)調(diào)一致的平面體系，需從品牌本身的標識，店面，甚至是如吊牌和購物袋這些細節(jié)來體現(xiàn)它的真誠表達。同時，品牌與線上媒體的交流在當(dāng)今社會也顯得尤其重要。在這個圖片充斥和信息爆炸的市場上，讓消費者發(fā)掘某個品牌的獨特性并非易事。過去十年，交流的模式不斷變化，故品牌直抵消費者的渠道呈現(xiàn)多樣化。但與此同時，消費者的注意力變得更加短暫了?，F(xiàn)在，品牌需要展示他們的標識以及在每一季新品中展示它獨特的時尚魅力，或打造一個可收藏的系列。通過照片，在每個消逝的瞬間激起品牌和消費者之間的電光火石。在這個有著多樣化選擇的今天，一個成功的標識會讓品牌在眾多品牌中脫穎而出。通過日益發(fā)展的社交網(wǎng)絡(luò)和移動設(shè)備，品牌得以和最終端的消費者進行交流，而在這個市場上的大部分商人已經(jīng)開始占領(lǐng)先機了。在任何交流戰(zhàn)略都有運行可能的今天，把握優(yōu)勢已經(jīng)成為一個公認的事實，因為這意味著你可以用你以前從來沒有想過的方式和消費者溝通。最后，我認為，一個成功的品牌可在堆積如云的信息中嶄露頭角的原因是：它處于這個唯一的宇宙中，并且持續(xù)不斷地演變與發(fā)展。而這些已經(jīng)巧妙地充分運用到了每一個交流的渠道中。每個品牌機構(gòu)或藝術(shù)指導(dǎo)都應(yīng)該關(guān)注和本能地把注意力集中在品牌的本質(zhì)中，并且通過平面設(shè)計和營銷戰(zhàn)略賦予其豐富的表達內(nèi)容，增強每個品牌的獨特性，讓其在全球化同質(zhì)的聲音中一鳴驚人。Martin Kerman, BAAUHS（阿根廷）

內(nèi)容概要

時尚并不只是一襲華衣，它走在天橋，展示在店，顯在包裝，現(xiàn)于各類網(wǎng)站。該書旨在通過展示衣服，美容和飾品三個行業(yè)的著名品牌來創(chuàng)造時尚新語境，并有詳細的平面和空間類的圖片展示，將帶給讀者體驗品牌的真實和感受其的理念。
時尚品牌創(chuàng)新的教科書
也許您的品牌也需要做一些創(chuàng)新，《溝通時尚品牌》就是一本品牌創(chuàng)新的教科書，它將世界各地，各式各樣的時尚品牌設(shè)計匯集在一起，讓您在翻開的時候不自覺的反思自己品牌設(shè)計的欠缺。您也會在其中找到您對自己品牌創(chuàng)新的靈感，讓自己的品牌變得更加時尚。它像一本教科書一般帶領(lǐng)人們認識時尚品牌設(shè)計，并明白自己需要什么。它用了舉例說明的手法，讓您從中學(xué)到一系列關(guān)于時尚品牌設(shè)計的精華。
從SALT STORE到LACOSTE LEGENDS，從CENTRICO+LI. TORRES到UTH OYE! FLAGSHIP
STORE，這本書像一個收藏家一樣，將大大小小、各式各樣的時尚品牌設(shè)計收納其中。從圖標到包裝，從店面裝修到品牌理念，將每一個品牌詳細的擺在我們面前。我們挑選了最精美的圖片，圖文并茂的將您需要的信息細致的奉獻給您。
像一個“嘮叨鬼”一般講敘著品牌的故事
圖標、畫冊、裝修、吊牌、海報、模特、卡片、色調(diào)、理念、廣告語、小細節(jié)……這本書像一個“嘮叨鬼”一般講述著時尚品牌的故事，每一個細節(jié)都展示的非常詳細。就像媽媽和鄰居說起孩子一樣，希望把每個細節(jié)都告訴別人。在圖片展示的不夠全面的時候，它用上了精美易懂的文字將一些品牌信息講述給你聽。
打造設(shè)計類書籍的精品
本書中文版限量發(fā)售1500冊，是北京美術(shù)攝影出版社和善本出版有限公司合作的精品設(shè)計書之一，和英文版一同印刷。我們希望通過自己的努力創(chuàng)造出自己的品牌，將書籍做得更加精益求精。我們在這本書里投注了很多心血，每個細節(jié)都追求更好的品質(zhì)。于是這本書從紙張到內(nèi)容，再到裝幀設(shè)計都相當(dāng)精致。

作者簡介

善本最早是指?？眹烂?，刻印精美的古籍，后含義漸廣，包括刻印較早、流傳較少的各類古籍。實際上，真正的善本仍應(yīng)主要著眼于書的內(nèi)容，著眼于古籍的科學(xué)研究價值和歷史文物價值。廣州善本圖書出版有限公司，專注設(shè)計類圖書的出版與發(fā)行，出版多本全球暢銷設(shè)計書籍，同時，與全球著名出版商Phaidon,Pepin,
Pageone, Gingko, Index等均有良好的合作。
“善本出版有限公司”是一個充滿創(chuàng)意和靈感的團隊，他們的口號是“團結(jié)，友愛，高效，冒險”。他們扎扎實實地為中國設(shè)計水平貢獻我們的一份責(zé)任，他們都有一個使命——開放一個創(chuàng)意流動的窗口給設(shè)計師帶來無限的靈感與驚喜,推動創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，讓世界都充滿靈感。

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章節(jié)摘錄

版權(quán)頁：插圖：Place.de Bleu是一個非營利性組織、商店和生產(chǎn)作坊，聘用并教育從世界各地移民過來、居住在丹麥哥本哈根的女性。通過全球的靈感和斯堪的納維亞的簡樸，漂亮精致的枕頭、珠寶、箱包和針織品被設(shè)計出來。所有的產(chǎn)品都是經(jīng)過女性獨特的手工技術(shù)制作成的。同時，Place受到日法國路標和已經(jīng)翻譯成“The Blue Place”的“Blagards Plads”商店的位置的啟發(fā)，Place de Bleu的標志與民族的拼接元素和裝飾類型結(jié)合起來。為適應(yīng)小型的經(jīng)營規(guī)模，強調(diào)手工元素，商業(yè)名片、掛衣架、收據(jù)和箱包都印上內(nèi)部使用的回墨印章。

編輯推薦

善本出版有限公司編著的《溝通時尚品牌(精)》是一本介紹時尚設(shè)計的書，向讀者展示世界各地極具創(chuàng)意的時尚信息設(shè)計作品。書中的作品在關(guān)于時尚各個方面都具有明顯的特點，我們通過精美的圖片展示這些作品的整體效果和細節(jié)，同時也通過文字將作品所表達的時尚信息和實現(xiàn)手法進行了詳細地介紹。給更多對時尚領(lǐng)域感興趣的人提供一個學(xué)習(xí)的參考的平臺，激發(fā)從事這類工作人群的創(chuàng)意靈感。將各類新穎的設(shè)計理念展現(xiàn)在我們眼前，能迅速的吸引讀者眼球，激發(fā)讀者興趣，讓我們的生活走在前沿。

名人推薦

撞上我們視覺神經(jīng)的品牌我承認自己是外貌協(xié)會的，很多時候看到一件事物，首先會吸引我的一定是外觀。我覺得，美好的事物人人向往。我也有自己很喜歡的品牌，其實說不上喜歡這個品牌的原因，就是莫名的喜歡。如果一定要說，吸引我的一定是它的圖標、它的風(fēng)格、它的理念撞上了我的某個神經(jīng)。拿到《溝通時尚品牌》這本書的時候，有種成就感伴隨著得意流竄在我的每一個細胞里。我想，這就是我喜歡編輯這份工作的原因。其實這本書的字不多，卻也能將書中需要表達的都表達清楚，這一點恰到好處的滿足了每一個做設(shè)計的人對圖像和文字的需求。其中的色調(diào)或明或暗，紛繁多彩，個個都撞上我們的視覺神經(jīng)。也許有些品牌我們并不是那么熟悉，但是看到它的一個圖標或者一個店內(nèi)設(shè)計圖，就能輕易的勾出我們對它的興趣。在做這本書的過程中，因為對一些品牌設(shè)計的喜愛，引導(dǎo)我搜索了解了很多曾經(jīng)并不熟悉的品牌，讓我從一個小土妞進化成一個略懂潮流的大姑娘。這里的每一個圖標、每一個包裝、每一個店面設(shè)計都匯聚著設(shè)計師們的心血，引導(dǎo)我們走進去了解更多關(guān)于美的信息。

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