體育營銷2011十大經(jīng)典案例合訂版（共兩冊）

內(nèi)容概要

隨著我國進(jìn)入“十二五”，中國的體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了一個(gè)從無到有，從小到大，逐步壯大和成熟的過程，也基本形成了與社會主義市場經(jīng)濟(jì)相適應(yīng)的發(fā)展格局。中國體育產(chǎn)業(yè)正是由于社會和企業(yè)的支持而得到長足的發(fā)展，并極大地促進(jìn)了中國經(jīng)濟(jì)社會的繁榮，也逐步成為中國經(jīng)濟(jì)的一個(gè)新的增長點(diǎn)。
在當(dāng)代體育已經(jīng)日益深入整個(gè)社會政治、經(jīng)濟(jì)、文化、人民大眾生活之中的今天，發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)是夯實(shí)體育發(fā)展基礎(chǔ)，增強(qiáng)體育社會功能，保持旺盛后勁的需要；是整合社會各方面資源，從而向社會、向人民大眾提供多樣化體育服務(wù)的要求；更是貫徹科學(xué)發(fā)展觀，使我國從體育大國邁向體育強(qiáng)國不可缺少的重要組成部分。
由中央電視臺和國家體育總局、中國奧委會各部門聯(lián)合舉辦的“cc，Ⅳ中國體育營銷論壇暨十大經(jīng)典案例頒獎(jiǎng)盛典”至今走過了七個(gè)年頭，這為政府、體育主管部門、社會和企業(yè)搭建了一個(gè)加強(qiáng)合作、互利共贏的平臺；為從事體育產(chǎn)業(yè)和圍繞體育營銷有關(guān)的各方面人士提供了一個(gè)難得的相互學(xué)習(xí)、相互借鑒、博采眾長、海納百川的機(jī)會，更是我們學(xué)習(xí)、理解、貫徹有中國特色的社會主義市場理論、方針、政策的好場所。
《體育營銷2011十大經(jīng)典案例》甄選了本年度中國體育營銷市場上的十個(gè)案例，目的在于共同分享體育營銷成功典范、提升中國體育營銷水平，為中國體育產(chǎn)業(yè)和中國體育事業(yè)大繁榮、大發(fā)展提供更多的動(dòng)力和智力源泉!

作者簡介

何海明，中英是視臺廣告經(jīng)營管理中心副主任，中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)碩士，中國人民大學(xué)傳播學(xué)博士，長江商學(xué)院EMBA。擔(dān)任中國廣告協(xié)會學(xué)術(shù)委員會副主任、電視委員會副秘書長、眾多國內(nèi)企業(yè)營銷顧問。近年來，帶領(lǐng)央視團(tuán)隊(duì)研究品牌案例，編著《中國市場品版成長攻略》、《十大經(jīng)典案例；奧運(yùn)營銷TOPTEN》等書。 袁方，中國體育營銷論壇（CHINA SPORTS MARKETING FORUM），簡稱CSMF（斯邁夫）論壇執(zhí)行秘書長，多年從事體育營銷行業(yè)，著有《2011年度中國體育營銷案例調(diào)查報(bào)告》等書。中國體育營銷論壇是從事體育營銷案例推廣與研究的專業(yè)機(jī)構(gòu)。論壇已成功舉辦過七屆大會及數(shù)十場行業(yè)活動(dòng)，每年出版發(fā)行《年度TOP TEN》和《年度調(diào)查報(bào)告》等專著。目前論壇已完成包括可口可樂、聯(lián)想、中國移動(dòng)、中國銀行、青海等40余個(gè)體育營銷案例的編撰、出版與發(fā)行，并幫助部分案例實(shí)施了體育營銷品牌價(jià)值評估。論壇同時(shí)也與國內(nèi)外主要高校營銷系建立了中國體育營銷案例教學(xué)試點(diǎn)。

書籍目錄

中國電信讓世界觸手可及
——中國電信大運(yùn)會通信全業(yè)務(wù)唯一全球合作伙伴體育營銷案例
鉆石承諾相輝巨變
——2011中網(wǎng)·中國人壽與網(wǎng)球“八載牽手 璀璨綻放”
特步唱響“愛跑步”主旋律
——體育營銷也是場“馬拉松”
決勝中網(wǎng)笑傲昆侖
——昆侖山礦泉水涌動(dòng)2011中網(wǎng)
因您而變不一樣的精彩
——招商銀行傾情大運(yùn)會，擁抱新未來
益智棋牌召令民間高手移動(dòng)爭霸逸樂中國民生
——中國移動(dòng)全國棋牌網(wǎng)絡(luò)大賽回顧展望
品牌遠(yuǎn)航體育營銷助東風(fēng)風(fēng)神乘風(fēng)破浪
——東風(fēng)風(fēng)神攜手NBA
讓玲瓏走向世界讓世界了解玲瓏
——玲瓏輪胎與中國女排一路同行
體育營銷助美的世界綻放美的光芒
——美的攜手國際泳聯(lián)
冠軍態(tài)度創(chuàng)新馭未來
——東風(fēng)雪鐵龍成為中國羽毛球隊(duì)高級贊助商案例鑒賞
十年環(huán)湖賽青海鑄豐碑
——環(huán)湖賽，大美青海走向世界的“金名片”
精彩亞錦賽魅力大武漢
——2011年武漢亞洲男子籃球錦標(biāo)賽
建航空運(yùn)動(dòng)之都造低空經(jīng)濟(jì)之城
——魅力安陽的精準(zhǔn)體育營銷
傲然立潮頭活力新杭州
——記杭州錢塘江國際沖浪挑戰(zhàn)賽
搭建全民共享平臺風(fēng)情柳州水上狂歡
——柳州“水上運(yùn)動(dòng)娛樂之都”彰顯“水文化”
越野之城魅力東川
——體育營銷，東川城市轉(zhuǎn)型的利器
十年馬拉松 當(dāng)馬拉松成為一種生活方式
——不斷奔跑的廈門馬拉松
大別山水情休閑新六安
——以賽艇賽事為媒營銷，打造中國水上運(yùn)動(dòng)之都
生態(tài)崇明 綠色運(yùn)動(dòng)低碳生活
——“環(huán)島賽”，崇明的綠色名片 -
追夢海之南揚(yáng)帆國際島
——環(huán)海南島國際大帆船賽，承載夢想起航
后記

章節(jié)摘錄

版權(quán)頁：   插圖：    中國電信集團(tuán)公司是最大的綜合信息服務(wù)提供商和基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商，擁有世界第一大電話網(wǎng)絡(luò)和國際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)，以及能夠支持?jǐn)?shù)據(jù)、語音、視頻等多種業(yè)務(wù)融合應(yīng)用的下一代承載互聯(lián)網(wǎng)（CN2）。秉承“追求企業(yè)價(jià)值與客戶價(jià)值共同成長”的經(jīng)營理念，中國電信經(jīng)過五年轉(zhuǎn)型拓展和堅(jiān)持不懈的經(jīng)營創(chuàng)新，已經(jīng)從傳統(tǒng)的基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商轉(zhuǎn)變?yōu)榫C合信息服務(wù)提供商，并在為逐步成為世界級的綜合信息服務(wù)提供商而努力。作為具有悠久發(fā)展歷史和身負(fù)社會責(zé)任的國家主體電信企業(yè)，中國電信始終致力于為社會和公眾提供便捷高效的通信服務(wù)，堅(jiān)持不懈地為國家現(xiàn)代化建設(shè)提供有力的通信保障，為國家信息化建設(shè)做出了卓越的貢獻(xiàn)。 中國電信高度重視亞運(yùn)通信服務(wù)保障工作。集團(tuán)公司王曉初總經(jīng)理主持兩次專題辦公會部署落實(shí)，兩次到廣東調(diào)研督辦亞運(yùn)通信服務(wù)保障工作。張繼平副總經(jīng)理專門到廣東督辦和檢查，啟動(dòng)中國電信廣州亞運(yùn)會通信服務(wù)保障體系。 首先，中國電信建立了保障有力的組織體系，確保了整個(gè)亞運(yùn)通信服務(wù)的安全和暢通。在集團(tuán)公司層面，建立亞運(yùn)通信保障辦公室；在省公司層面，成立亞運(yùn)通信服務(wù)與支撐保障工作領(lǐng)導(dǎo)小組和工作小組，成立專門機(jī)構(gòu)——中國電信廣東公司亞運(yùn)辦公室，加強(qiáng)與亞組委的溝通協(xié)調(diào)；在各市分公司，成立專門的領(lǐng)導(dǎo)小組和工作小組。 中國電信還建立了反應(yīng)迅速的戰(zhàn)時(shí)指揮體系。10月14日，集團(tuán)公司成立亞運(yùn)通信網(wǎng)絡(luò)運(yùn)行保間總指揮部，在廣州設(shè)立亞運(yùn)通信指揮中心，在東莞、佛山、汕尾等賽區(qū)設(shè)分指揮中心和項(xiàng)目管控組。在比賽場館派駐保障團(tuán)隊(duì)、機(jī)動(dòng)支撐團(tuán)隊(duì)和專家團(tuán)隊(duì)。設(shè)立亞體中心運(yùn)營商集中監(jiān)控中心和IBC視頻信號監(jiān)控中心。整個(gè)中國電信亞運(yùn)通信服務(wù)工作全面進(jìn)入實(shí)戰(zhàn)保障狀態(tài)。

編輯推薦

《體育營銷:2011十大經(jīng)典案例(合訂版)(套裝共2冊)》中將體育產(chǎn)業(yè)作為大文化的重要組成部分，成為國家新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，也成為衡量國家文化軟實(shí)力的重要標(biāo)志，更成為價(jià)值與財(cái)富創(chuàng)造的動(dòng)力之一。

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