中國市場服裝品牌價值研究

內(nèi)容概要

本書是東華大學(xué)重點課題項目“中國市場服裝品牌價值研究”的研究成果，書中系統(tǒng)闡述了中國市場服裝品牌價值的研究背景和研究方法，重點解碼了服裝品牌價值的各單項構(gòu)成指標(biāo)及中國市場的相應(yīng)百強品牌，進(jìn)而深入分析了不同性別、不同年齡、不同收入和不同城市的消費者所對應(yīng)的服裝時尚風(fēng)向，可以為我國服裝企業(yè)提升品牌價值提供借鑒和指導(dǎo)。

作者簡介

于君英，博士，東華大學(xué)管理學(xué)院講師。1995年獲河北科技大學(xué)工學(xué)學(xué)士學(xué)位，2001年獲東華大學(xué)企業(yè)管理碩士學(xué)位，2011年獲東華大學(xué)管理學(xué)博士學(xué)位。2009年赴澳大利亞南澳大學(xué)進(jìn)行學(xué)術(shù)交流半年。2001年3月起任教于東華大學(xué)企業(yè)管理學(xué)院，主要從事市場營銷學(xué)、市場營銷調(diào)研、服飾消費行為和企業(yè)成長案例解析等方面的教學(xué)。先后主持或參與真維斯、杉杉童裝、摩托羅拉、東方航空、上海大劇院和上海公安局寶山分局等企事業(yè)單位的市場調(diào)研、營銷策劃和管理咨詢等科研項目20余項，獲科研經(jīng)費180萬元，發(fā)表論文20余篇。近年來專注于品牌價值領(lǐng)域的研究，所主持的相關(guān)課題分獲中央高?；痦椖亢徒逃咳宋纳鐣茖W(xué)項目的資助(批準(zhǔn)號11YJC630265)。

書籍目錄

第一部分 理論與研究設(shè)計
　第1章 我國市場服裝品牌發(fā)展概況
　　1.1 我國現(xiàn)代意義的品牌發(fā)展
　　1.2　2005—2010年服裝消費特征
　　1.3 我國服裝品牌發(fā)展特征
　　1.4 開展系統(tǒng)性服裝品牌建設(shè)的意義
　第2章 服裝品牌價值研究理論
　　2.1 研究背景
　　2.2 品牌價值的作用
　　2.3 不同視角的品牌價值研究現(xiàn)狀
　　2.4 服裝品牌價值研究現(xiàn)狀
　第3章 服裝品牌價值指標(biāo)及樣本設(shè)計
　　3.1 評價指標(biāo)選擇標(biāo)準(zhǔn)
　　3.2 品牌價值評價指標(biāo)詮釋
　　3.3 服裝品牌選擇
　　3.4　樣本分布結(jié)果
　　3.5 本章小結(jié)
第二部分　單項指標(biāo)風(fēng)向標(biāo)
第三部分　不同背景消費者消費時尚風(fēng)向標(biāo)
參考文獻(xiàn)

章節(jié)摘錄

版權(quán)頁：插圖：阮經(jīng)天參與拍攝演繹這次廣告，表達(dá)了一種釋放自我，盡享現(xiàn)在的積極至酷的生活方式，旨在鼓勵年輕人，無論身處何處，就趁現(xiàn)在拋開一切束縛和牽絆，享受當(dāng)下。LEE經(jīng)?？梢栽诘罔F里打這種平面廣告。12.4 本章小結(jié)綜上所述，我們可以發(fā)現(xiàn)，男女性別不同，在服裝品牌價值評價上既有相同點，也有差異。他們同樣對運動品牌比較鐘愛。相比于男性，女性比較偏愛世界頂級品牌，但是對與自身息息相關(guān)的女裝品牌的評價普遍不高。女裝市場一直是服裝市場的大頭，引領(lǐng)著時尚和潮流，是時尚、個性的代表。女性購買服裝的頻率和金額是所有服裝消費群體中最多的，有得女裝者得天下一說。因此眾多企業(yè)和資源混戰(zhàn)在女裝市場里，女裝品牌眾多，各品牌之間差距不大。據(jù)統(tǒng)計，排在前十位的品牌之間市場綜合占有率的差距并不大，總和也只在15％左右。國內(nèi)女裝品牌帶有強烈的區(qū)域色彩，還沒有一個能在全國形成規(guī)模和影響，例如顏色鮮艷、色塊較大、結(jié)合時尚流行款式的“漢派”服裝，帶有江南文化氣息的杭州女裝產(chǎn)業(yè)和具有港澳風(fēng)格的深圳、廣東虎門女裝產(chǎn)業(yè)。眾多國內(nèi)女裝品牌其定位基本是定位在中低檔市場，在中高檔市場上還沒幾家知名品牌。這也是導(dǎo)致女裝品牌參差不齊，女性對其評價不高的主要原因。相比于女性，男性對男裝品牌的認(rèn)知總體大于女裝。目前我國男裝業(yè)的發(fā)展已具有相當(dāng)?shù)幕A(chǔ)：男裝企業(yè)擁有現(xiàn)代化生產(chǎn)設(shè)備，產(chǎn)品市場定位相對明確，質(zhì)量比較穩(wěn)定，我國男裝產(chǎn)品實物質(zhì)量的發(fā)展已達(dá)到一定的水準(zhǔn)；品牌集中度較高、產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展速度較快；企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營向系列化、休閑化、國際化、多品牌、多元化方向發(fā)展。由于中國男裝市場品牌發(fā)展起步雖然較晚，但是其相較于其他服裝卻比較成熟。隨著越來越多的企業(yè)想從中分一杯羹，各地新品牌層出不窮，競爭也異常激烈。

編輯推薦

《中國市場服裝品牌價值研究:消費時尚風(fēng)向標(biāo)》是由企業(yè)管理出版社出版的。

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