最佳公共關(guān)系案例

前言

　　中國最佳公共關(guān)系案例大賽自1993年設(shè)立以來，每兩年一屆，現(xiàn)在已經(jīng)成功舉辦了9屆。這一大賽在過去的18年中，借鑒了世界公關(guān)領(lǐng)域金獎(jiǎng)大賽的經(jīng)驗(yàn)和標(biāo)準(zhǔn)，總結(jié)中國公共關(guān)系市場的最新成果，推動(dòng)了中國公共關(guān)系行業(yè)職業(yè)化、專業(yè)化和規(guī)范化發(fā)展。每一次參賽作品都是公共關(guān)系理論與實(shí)踐的結(jié)晶，每次賽后我們都會(huì)把獲獎(jiǎng)案例附上專家的點(diǎn)評(píng)匯編成冊，供同業(yè)人員分享，從第五屆開始，我應(yīng)邀為這本書寫序，至今整整十年了。　　成語說“十年磨一劍”，回顧中國公共關(guān)系事業(yè)十年的發(fā)展，五屆案例大賽的經(jīng)典匯編就是一個(gè)縮影。我之所以特別用到“公關(guān)事業(yè)”這個(gè)詞，是想說明中國公共關(guān)系的發(fā)展是一個(gè)涵蓋了政府、企業(yè)和社會(huì)組織等全社會(huì)學(xué)習(xí)與應(yīng)用公共關(guān)系的過程。由公共關(guān)系公司所代表的中國公共關(guān)系行業(yè)，既是中國公關(guān)事業(yè)的一個(gè)重要組成部分，又是推進(jìn)公共關(guān)系事業(yè)專業(yè)化發(fā)展的核心力量。　　十年以前，公共關(guān)系伴隨著改革開放的大潮從西方傳人中國，國內(nèi)高校公共關(guān)系理論的教學(xué)成果、公關(guān)公司專業(yè)代理的服務(wù)水準(zhǔn)，已經(jīng)體現(xiàn)在當(dāng)時(shí)案例大賽和經(jīng)典匯編之中。但政府、企業(yè)尤其是大型國企和社會(huì)組織的公關(guān)案例基本沒有。

內(nèi)容概要

本書收錄了第九屆中國最佳公共關(guān)系案例大賽最優(yōu)秀的51個(gè)案例(包括17個(gè)金獎(jiǎng)、29個(gè)銀獎(jiǎng)和5個(gè)單項(xiàng)獎(jiǎng))，案例類別涉及媒介關(guān)系、企業(yè)傳播、內(nèi)部公關(guān)、社區(qū)關(guān)系、政府關(guān)系、國際公關(guān)、營銷公關(guān)(產(chǎn)品)、營銷公關(guān)(服務(wù))、新產(chǎn)品上市、大型活動(dòng)、財(cái)經(jīng)公關(guān)、文化體育、醫(yī)療保健、環(huán)境保護(hù)、網(wǎng)絡(luò)公關(guān)、品牌管理、危機(jī)管理、議題管理、企業(yè)社會(huì)責(zé)任和政府及非營利組織20個(gè)類別。    這些優(yōu)秀案例集中反映了2008—2009年期間中國公共關(guān)系領(lǐng)域的最新實(shí)務(wù)成果，具有較高的研究價(jià)值和借鑒作用。該書主要適用于各類管理人員、公關(guān)從業(yè)人員以及高等院校專業(yè)老師、科研人員和學(xué)生。

書籍目錄

序一序二前言單項(xiàng)獎(jiǎng)媒介關(guān)系類企業(yè)傳播類內(nèi)部公關(guān)類社區(qū)關(guān)系類國際公關(guān)類營銷公關(guān)（產(chǎn)品）類營銷公關(guān)（服務(wù)）類新產(chǎn)品上市類大型活動(dòng)類財(cái)經(jīng)公關(guān)類文化體育類醫(yī)療保健類環(huán)境保護(hù)類網(wǎng)絡(luò)公關(guān)類品牌管理類危機(jī)管理類奧運(yùn)公關(guān)類企業(yè)社會(huì)責(zé)任類政府及非營利組織類

章節(jié)摘錄

　　我們認(rèn)為奢侈品牌應(yīng)適當(dāng)“放下身段”，并采用新的渠道和方式去接近中國最具購買力的年輕消費(fèi)者。如何既保持奢侈品的高端定位，又能與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴？互聯(lián)網(wǎng)無疑是聯(lián)結(jié)兩者間的最佳選擇?！　》评衲较闼放凭W(wǎng)絡(luò)傳播的關(guān)鍵應(yīng)是建立以品牌為基點(diǎn)、以目標(biāo)消費(fèi)人群為中心、以網(wǎng)絡(luò)媒體為波動(dòng)推力的“網(wǎng)絡(luò)時(shí)尚生態(tài)圈”，進(jìn)行奢侈品精神內(nèi)涵和生活體驗(yàn)的大眾時(shí)尚化傳播。我們在重點(diǎn)的網(wǎng)絡(luò)媒體接觸點(diǎn)上實(shí)行突破、沿線擴(kuò)散覆蓋主流時(shí)尚頻道和論壇，快速提升知名度；結(jié)合現(xiàn)實(shí)或虛擬時(shí)尚圈的影響力與虛擬行為體驗(yàn)深化品牌認(rèn)知，通過互動(dòng)式的體驗(yàn)全面感知產(chǎn)品的精神內(nèi)涵，形成口碑?！　鞑シ绞缴弦孕缕吩囉煤涂诒畟鞑橹攸c(diǎn)，采用“精準(zhǔn)深入傳播+廣泛覆蓋曝光”的方式，整合網(wǎng)絡(luò)專題、線上互動(dòng)活動(dòng)、BBS、博客、視頻、郵件、手機(jī)等多種新媒體手段，分別策劃具有關(guān)注熱點(diǎn)的網(wǎng)絡(luò)公關(guān)事件和話題，將時(shí)尚追求、虛擬行為與品牌體驗(yàn)有機(jī)結(jié)合，令消費(fèi)者全面感知菲拉格慕香水的精神內(nèi)涵和時(shí)尚生活方式。

編輯推薦

　　《最佳公共關(guān)系案例（第9屆）》匯集了中國最優(yōu)秀的公關(guān)案例，為公關(guān)從業(yè)人員不斷提高專案策劃和實(shí)務(wù)操作水平提供了指南，它可謂業(yè)界近年來少有的一次饕餮盛宴，也是公關(guān)精英創(chuàng)新理念的一次大碰撞，此書的問世將為中國公關(guān)行業(yè)走向更大的輝煌奠定堅(jiān)實(shí)的契機(jī)！

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