最佳公共關系案例

前言

　　中國最佳公共關系案例大賽自1993年設立以來，每兩年一屆，現(xiàn)在已經(jīng)成功舉辦了9屆。這一大賽在過去的18年中，借鑒了世界公關領域金獎大賽的經(jīng)驗和標準，總結中國公共關系市場的最新成果，推動了中國公共關系行業(yè)職業(yè)化、專業(yè)化和規(guī)范化發(fā)展。每一次參賽作品都是公共關系理論與實踐的結晶，每次賽后我們都會把獲獎案例附上專家的點評匯編成冊，供同業(yè)人員分享，從第五屆開始，我應邀為這本書寫序，至今整整十年了?！　〕烧Z說“十年磨一劍”，回顧中國公共關系事業(yè)十年的發(fā)展，五屆案例大賽的經(jīng)典匯編就是一個縮影。我之所以特別用到“公關事業(yè)”這個詞，是想說明中國公共關系的發(fā)展是一個涵蓋了政府、企業(yè)和社會組織等全社會學習與應用公共關系的過程。由公共關系公司所代表的中國公共關系行業(yè)，既是中國公關事業(yè)的一個重要組成部分，又是推進公共關系事業(yè)專業(yè)化發(fā)展的核心力量。　　十年以前，公共關系伴隨著改革開放的大潮從西方傳人中國，國內高校公共關系理論的教學成果、公關公司專業(yè)代理的服務水準，已經(jīng)體現(xiàn)在當時案例大賽和經(jīng)典匯編之中。但政府、企業(yè)尤其是大型國企和社會組織的公關案例基本沒有。

內容概要

本書收錄了第九屆中國最佳公共關系案例大賽最優(yōu)秀的51個案例(包括17個金獎、29個銀獎和5個單項獎)，案例類別涉及媒介關系、企業(yè)傳播、內部公關、社區(qū)關系、政府關系、國際公關、營銷公關(產(chǎn)品)、營銷公關(服務)、新產(chǎn)品上市、大型活動、財經(jīng)公關、文化體育、醫(yī)療保健、環(huán)境保護、網(wǎng)絡公關、品牌管理、危機管理、議題管理、企業(yè)社會責任和政府及非營利組織20個類別。    這些優(yōu)秀案例集中反映了2008—2009年期間中國公共關系領域的最新實務成果，具有較高的研究價值和借鑒作用。該書主要適用于各類管理人員、公關從業(yè)人員以及高等院校專業(yè)老師、科研人員和學生。

書籍目錄

序一序二前言單項獎媒介關系類企業(yè)傳播類內部公關類社區(qū)關系類國際公關類營銷公關（產(chǎn)品）類營銷公關（服務）類新產(chǎn)品上市類大型活動類財經(jīng)公關類文化體育類醫(yī)療保健類環(huán)境保護類網(wǎng)絡公關類品牌管理類危機管理類奧運公關類企業(yè)社會責任類政府及非營利組織類

章節(jié)摘錄

　　我們認為奢侈品牌應適當“放下身段”，并采用新的渠道和方式去接近中國最具購買力的年輕消費者。如何既保持奢侈品的高端定位，又能與消費者產(chǎn)生共鳴？互聯(lián)網(wǎng)無疑是聯(lián)結兩者間的最佳選擇。　　菲拉格慕香水品牌網(wǎng)絡傳播的關鍵應是建立以品牌為基點、以目標消費人群為中心、以網(wǎng)絡媒體為波動推力的“網(wǎng)絡時尚生態(tài)圈”，進行奢侈品精神內涵和生活體驗的大眾時尚化傳播。我們在重點的網(wǎng)絡媒體接觸點上實行突破、沿線擴散覆蓋主流時尚頻道和論壇，快速提升知名度；結合現(xiàn)實或虛擬時尚圈的影響力與虛擬行為體驗深化品牌認知，通過互動式的體驗全面感知產(chǎn)品的精神內涵，形成口碑?！　鞑シ绞缴弦孕缕吩囉煤涂诒畟鞑橹攸c，采用“精準深入傳播+廣泛覆蓋曝光”的方式，整合網(wǎng)絡專題、線上互動活動、BBS、博客、視頻、郵件、手機等多種新媒體手段，分別策劃具有關注熱點的網(wǎng)絡公關事件和話題，將時尚追求、虛擬行為與品牌體驗有機結合，令消費者全面感知菲拉格慕香水的精神內涵和時尚生活方式。

編輯推薦

　　《最佳公共關系案例（第9屆）》匯集了中國最優(yōu)秀的公關案例，為公關從業(yè)人員不斷提高專案策劃和實務操作水平提供了指南，它可謂業(yè)界近年來少有的一次饕餮盛宴，也是公關精英創(chuàng)新理念的一次大碰撞，此書的問世將為中國公關行業(yè)走向更大的輝煌奠定堅實的契機！

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