實(shí)戰(zhàn)廣告案例（第四輯）

前言

　　近年來，我國(guó)媒體競(jìng)爭(zhēng)和企業(yè)之間的互相競(jìng)爭(zhēng)呈現(xiàn)出白熱化的狀態(tài)。活動(dòng)營(yíng)銷將會(huì)以其獨(dú)特的營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)和宣傳魅力，進(jìn)入企業(yè)經(jīng)營(yíng)者和媒體經(jīng)營(yíng)者的視線，廣泛運(yùn)用于經(jīng)營(yíng)實(shí)踐?！秾?shí)戰(zhàn)廣告案例（第四輯）·活動(dòng)》收錄了媒體、廣告公司、企業(yè)及新媒體等96個(gè)經(jīng)典案例，為《實(shí)戰(zhàn)廣告案例》叢書中收錄案例最多的一冊(cè)?！　〔黄椒驳?008年注定將在我們的記憶中留下深刻印記，陽(yáng)光與風(fēng)雨同在：全球經(jīng)濟(jì)重感冒，至今未痊愈；北京奧運(yùn)盛大舉行，圓了中國(guó)人的百年奧運(yùn)夢(mèng)，5·12汶川大地震.揪結(jié)著每一個(gè)中華兒女的心；神六升天，讓世界為中國(guó)側(cè)目。　　《實(shí)戰(zhàn)廣告案例（第四輯）·活動(dòng)》收錄了部分事件相關(guān)營(yíng)銷案例.今晚報(bào)選送的《今晚傳媒集團(tuán)2008北京奧運(yùn)會(huì)整合營(yíng)銷》、南方都市報(bào)的《責(zé)任中國(guó)5·12“燭”福行動(dòng)》將公益性引入到活動(dòng)中來，既與報(bào)紙媒體一貫的公信力相吻合，又能夠提升品牌在消費(fèi)者心目中的美譽(yù)度.感動(dòng)之余不禁讓人深深銘記媒體的愛心和責(zé)任。在體驗(yàn)營(yíng)銷板塊中，游客傳媒選送的《帕拉丁汽車”東北行”活動(dòng)營(yíng)銷紀(jì)實(shí)》，以滿足消費(fèi)者的體驗(yàn)需求為核心，將“體驗(yàn)”因子納入營(yíng)銷戰(zhàn)略，豐富并完善顧客價(jià)值系統(tǒng)，為消費(fèi)者帶來全新的價(jià)值，成為體驗(yàn)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代企業(yè)贏得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的重要戰(zhàn)略舉措?！　』顒?dòng)離不開營(yíng)銷，它不但是集廣告、促銷、公關(guān)、推廣等于一體的營(yíng)銷手段.也是建立在品牌營(yíng)銷，關(guān)系營(yíng)銷、數(shù)據(jù)營(yíng)銷的基礎(chǔ)之上的全新營(yíng)銷模式?；顒?dòng)營(yíng)銷作為營(yíng)銷的一種形式與手段，已成為整個(gè)營(yíng)銷組合的一個(gè)重要組成部分?！　≡趥鹘y(tǒng)傳媒領(lǐng)域同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)日趨嚴(yán)重的今天，活動(dòng)營(yíng)銷已成為市場(chǎng)營(yíng)銷突破傳統(tǒng)、制造區(qū)隔的重要手段，愈發(fā)引起營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)鏈條各環(huán)節(jié)的重視與專注。一個(gè)營(yíng)銷活動(dòng)就是一個(gè)廣告全案，包含著從策劃、創(chuàng)意到執(zhí)行、評(píng)估的整個(gè)廣告過程?？上驳氖?，我們從這些案例中看到了具有現(xiàn)行理論支撐的活動(dòng)經(jīng)典。更可喜的是，我們也看到了可以創(chuàng)造新的營(yíng)銷理論的經(jīng)典活動(dòng)。中國(guó)廣告在蛻變，中國(guó)廣告在前行。　　這個(gè)世界永遠(yuǎn)不變的是變。時(shí)代在進(jìn)步，思想在前行，營(yíng)銷理念也是日新月異，真理不斷在實(shí)踐中涌現(xiàn)。這個(gè)時(shí)代充滿了競(jìng)爭(zhēng)和挑戰(zhàn)，要想在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中處于先機(jī)，需要選擇基于營(yíng)銷理念的最適合自己的活動(dòng)營(yíng)銷方式。最好的不一定是最合適的.但最合適的一定是最有價(jià)值的。　　一個(gè)好的活動(dòng)案例猶如一道思想的盛宴，希望《實(shí)戰(zhàn)廣告案例（第四輯）·活動(dòng)》可以讓你百嘗不厭，也希望我們的努力能給您帶來感悟和收獲。

內(nèi)容概要

　　《實(shí)戰(zhàn)廣告案例（第4輯）：活動(dòng)》近年來，我國(guó)媒體競(jìng)爭(zhēng)和企業(yè)之間的互相競(jìng)爭(zhēng)呈現(xiàn)出白熱化的狀態(tài)，活動(dòng)營(yíng)銷將會(huì)以其獨(dú)特的營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)和宣傳魅力，進(jìn)入企業(yè)經(jīng)營(yíng)者和媒體經(jīng)營(yíng)者的視線，廣泛運(yùn)用于經(jīng)營(yíng)實(shí)踐?！秾?shí)戰(zhàn)廣告案例（第4輯）：活動(dòng)》側(cè)重活動(dòng)方式的創(chuàng)新、執(zhí)行方式、活動(dòng)的推廣、活動(dòng)品牌塑造等內(nèi)容。分類包括會(huì)展?fàn)I銷、會(huì)議營(yíng)銷、活動(dòng)推廣、節(jié)日營(yíng)銷、事件營(yíng)銷、體驗(yàn)營(yíng)銷、評(píng)選類、?？瘜０骖惖?。　　活動(dòng)離不開營(yíng)銷，它不但是集廣告、促銷、公關(guān)、推廣等于一體的營(yíng)銷手段。也是建立在品牌營(yíng)銷、關(guān)系營(yíng)銷、數(shù)據(jù)營(yíng)銷的基礎(chǔ)之上的全新營(yíng)銷模式?；顒?dòng)營(yíng)銷作為營(yíng)銷的一種形式與手段，已成為整個(gè)營(yíng)銷組合的一個(gè)重要組成部分?！　∫粋€(gè)好的活動(dòng)案例猶如一道思想的盛宴，希望《實(shí)戰(zhàn)廣告案例（第四輯）·活動(dòng)》可以讓你百嘗不厭，也希望我們的努力能給您帶來感悟和收獲。

書籍目錄

會(huì)展?fàn)I銷類『深度溝通　激活市場(chǎng)』——”2008保定秋季房產(chǎn)展示會(huì)”推廣案保定報(bào)業(yè)傳媒有限公司消費(fèi)市場(chǎng)的遇冷，令眾多商家急于尋求突破。消費(fèi)市場(chǎng)的長(zhǎng)期低迷，最終將影響廣告的投放總量。作為媒體有必要通過某種形式，充分溝通供需雙方，達(dá)到激活市場(chǎng)的目的?！骸癟hanks”感恩之夜』——“2000年陜西移動(dòng)集團(tuán)客戶答謝會(huì)”策劃實(shí)錄西安麥道品牌傳播有限公司活動(dòng)的主題“融合你我，共贏未來”鮮明突出，貫穿始終。創(chuàng)意點(diǎn)“Thanks”立體呈現(xiàn)，新穎獨(dú)特，完美演繹?；顒?dòng)調(diào)性的把握，整體典雅、莊重，局部輕松愉悅，恰到好處?！航鹑谑袌?chǎng)的媒體先行者』——《現(xiàn)代快報(bào)》“南京首屆理財(cái)博覽會(huì)”活動(dòng)案現(xiàn)代快報(bào)社活動(dòng)的展位招商情況創(chuàng)展覽場(chǎng)地歷史之最，實(shí)現(xiàn)第一屆會(huì)展就盈利，經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益雙豐收的預(yù)期效果。現(xiàn)代快報(bào)社金融市場(chǎng)部廣告收入是2006年全年廣告的3.1倍。『贏消費(fèi)信心　助企業(yè)發(fā)展』——2009寧夏廣播電視總臺(tái)“3?15”活動(dòng)紀(jì)實(shí)寧夏廣播電視總臺(tái)面對(duì)金融危機(jī)和“毒奶粉”等事件，要想穩(wěn)固井推動(dòng)2009年商品市場(chǎng)的穩(wěn)定和發(fā)展，就必須集社會(huì)各方合力，為優(yōu)質(zhì)品牌搭建一個(gè)權(quán)威公正的宣傳平臺(tái)，以準(zhǔn)確全面的宣傳堅(jiān)定觀眾的消費(fèi)信心，促進(jìn)商品市場(chǎng)的健康發(fā)展?！豪碡?cái)節(jié)　彰顯大報(bào)優(yōu)勢(shì)』——《重慶商報(bào)》”N008首屆重慶理財(cái)節(jié)”紀(jì)實(shí)重慶商報(bào)社首屆重慶理財(cái)節(jié)，以“高起點(diǎn)、高規(guī)格、大影響”為調(diào)性，以“創(chuàng)富時(shí)代、全民理財(cái)”為主旨，規(guī)格高、規(guī)模大、影響廣，是重慶直轄以來的頂級(jí)投資大餐?！簜鞑ソ鹑谖幕龠M(jìn)發(fā)展』——“2008湖北金融文化節(jié)暨理財(cái)博覽會(huì)”案例湖北日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)楚天都市報(bào)廣告部財(cái)經(jīng)工作室《楚天都市報(bào)》堅(jiān)持活動(dòng)營(yíng)銷，通過媒體資源的整合運(yùn)營(yíng)，最大限度地發(fā)揮媒體的社會(huì)價(jià)值和商業(yè)價(jià)值。對(duì)接多方需求。實(shí)現(xiàn)多方共贏是湖北日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)楚天廣告人一貫堅(jiān)持和發(fā)揚(yáng)的經(jīng)營(yíng)準(zhǔn)則。『在盛世階前領(lǐng)銜起舞』——濱海新區(qū)”盛世濱博會(huì)”展會(huì)文化營(yíng)銷策略天津大唐盛世廣告有限公司蠱世濱博會(huì)，在熱烈的氣氛中達(dá)到共贏。眾多精彩活動(dòng)，豐富了濱海新區(qū)的節(jié)日文化生活，經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益，都達(dá)到了完美的統(tǒng)一?！捍蛟熘性瓨鞘械谝徽箷?huì)』——《大河報(bào)》”中原住交會(huì)”經(jīng)營(yíng)實(shí)錄大河報(bào)廣告中心在復(fù)雜的市場(chǎng)環(huán)境中，“零利潤(rùn)”以及“零展位費(fèi)模式”使大河報(bào)舉辦的中原住交會(huì)脫穎而出，在順勢(shì)而為創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)的經(jīng)營(yíng)思路指導(dǎo)下，成為中原房地產(chǎn)界的第一品牌展會(huì)，為報(bào)紙辦展會(huì)積累了寶貴經(jīng)驗(yàn)。『長(zhǎng)沙車展　有我所愛』——第四屆”中國(guó)（長(zhǎng)沙）國(guó)際汽車博覽會(huì)”瀟湘晨報(bào)社營(yíng)銷策劃部這是中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)實(shí)施影響力資源二次營(yíng)銷的一回成功探路，是影響力轉(zhuǎn)化成生產(chǎn)力、文化產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)嫁接于會(huì)展行業(yè)的一個(gè)業(yè)界傳奇。『用赤壁之戰(zhàn)演繹信息化』——湖南移動(dòng)“MAS業(yè)務(wù)”巡展長(zhǎng)沙盛美廣告有限公司盛美策劃了夢(mèng)回赤壁的巡展模式，在活動(dòng)中將全場(chǎng)觀眾帶回了赤壁之戰(zhàn)的現(xiàn)場(chǎng)，融業(yè)務(wù)概念于劇情，穿插產(chǎn)品經(jīng)理講解.配合中場(chǎng)休息時(shí)的現(xiàn)場(chǎng)業(yè)務(wù)體驗(yàn)，讓來賓在輕松的氛圍中接受產(chǎn)品信息，形成“5S業(yè)務(wù)體驗(yàn)?zāi)Ｊ健?。『?chuàng)造品質(zhì)生活』——首屆“蘭州房地產(chǎn)交易會(huì)，汽車博覽會(huì)”推廣案例甘肅日?qǐng)?bào)社本次展覽是“蘭州市房地產(chǎn)交易會(huì)”首次攜手汽車領(lǐng)域共同登臺(tái)亮相，通過商品房展示h推廣調(diào)動(dòng)起強(qiáng)勢(shì)消費(fèi)群體，借機(jī)提升品牌汽車的知名度、美譽(yù)度與銷量。以直觀、使捷、高品味的展覽模式再現(xiàn)汽車魅力?；顒?dòng)推廣類『引爆視頻關(guān)注點(diǎn)』——“動(dòng)感地帶2008全國(guó)街舞大賽”視頻報(bào)道優(yōu)酷網(wǎng)充分利用視頻網(wǎng)站不受時(shí)段限制的優(yōu)勢(shì)，調(diào)動(dòng)拍客力量，對(duì)活動(dòng)舉辦的十個(gè)城市的現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行全程、多角度的視頻報(bào)道，與電視臺(tái)播報(bào)的官方精彩賽事形成互補(bǔ)，使動(dòng)感地帶街舞大賽終于在第六年大放異彩，引爆了社會(huì)關(guān)注點(diǎn)，視頻功不可沒！『乘勢(shì)新興城市運(yùn)動(dòng)』——“高力家具港杯”輪滑大賽活動(dòng)策劃案揚(yáng)子晚報(bào)廣告中心-這個(gè)活動(dòng)已經(jīng)成為高力家具港每年策劃盤子里的規(guī)定動(dòng)作，南京高力向總部匯報(bào)后，得到了總部的肯定，這種利用門前廣場(chǎng)舉辦5市民互動(dòng)的體育活動(dòng)已經(jīng)向高力其它地區(qū)的門店推廣。『到群眾中去』——”聯(lián)通”社區(qū)推廣活動(dòng)案例分析江蘇大賀國(guó)際廣告集團(tuán)有限公司大賀近年來致力于打造中國(guó)社區(qū)互動(dòng)體驗(yàn)媒體第一品牌——安康快告，意在全力打造一個(gè)創(chuàng)新型、生動(dòng)化、高科技、服務(wù)性的集傳播終端、服務(wù)終端、體驗(yàn)終端與營(yíng)銷終端為一體的綜合營(yíng)銷傳播平臺(tái)?！簲y手《人間》傳播真情』——“千金藥業(yè)”線下活動(dòng)推廣策略引力媒體傳播機(jī)構(gòu)千金藥業(yè)以線上欄目合作為基礎(chǔ)，線下合作推廣為輔助，巧妙利用《人間》欄目及主持人的影響力，迅速有效地抓住千金藥業(yè)的目標(biāo)消費(fèi)群體，提高品牌忠誠(chéng)度。『一棵耐冬樹萬千迎奧情』——“我為奧運(yùn)種棵樹”大型迎奧公益活動(dòng)解析半島都市報(bào)社“我為奧運(yùn)種棵樹”活動(dòng)將平面活動(dòng)與線下活動(dòng)有機(jī)結(jié)合，引起了極大的轟動(dòng)效應(yīng)，其中“綠遍齊魯行”極好地傳播了綠色奧運(yùn)精神，營(yíng)造了全民迎奧運(yùn)的熱烈社會(huì)氛圍。『探尋有獎(jiǎng)收視的“藍(lán)?！薄弧逗脛∑唿c(diǎn)半》“拇指運(yùn)動(dòng)會(huì)”系列推廣活動(dòng)蘭州智誠(chéng)同輝文化傳播有限公司“拇指運(yùn)動(dòng)會(huì)”的一系列推廣活動(dòng)，旨在增強(qiáng)劇場(chǎng)播出電視劇的互動(dòng)性，吸引觀眾參與式觀看，使頻道、劇場(chǎng)的形象和信息在觀眾中進(jìn)一步深入?！涸谀婢持袑ふ蚁Ｍ弧?000綠A樂活匯”活動(dòng)回顧云南綠A生物工程有限公司樂活，就是保持健康的體魄和積極的生活態(tài)度，在人生的逆境里，永不喪失希望。樂活代表著健康的生活方式和生活態(tài)度，和綠A品牌主張“回歸原生健康新生”及綠A的產(chǎn)品內(nèi)涵——健康品是一致的。『英雄韜略　風(fēng)尚際會(huì)』——2000年度《劇風(fēng)尚?英雄志》大型電視活動(dòng)重慶衛(wèi)視2008年度《劇風(fēng)尚?英雄志》實(shí)現(xiàn)了對(duì)電視劇集的創(chuàng)意推廣，從字字珠璣的訪談節(jié)目到創(chuàng)新形式的頒獎(jiǎng)典禮，重慶衛(wèi)視通過情感溝通向觀眾傾訴和傾聽?！洪_啟營(yíng)銷2.0時(shí)代』——“奧利奧校園營(yíng)銷尖兵”活動(dòng)營(yíng)銷案新鮮傳媒校園逐漸成為一個(gè)成熟的市場(chǎng)，營(yíng)銷法則也要跟緊市場(chǎng)才能贏得學(xué)生的眷顧，只有讓他們真正參與到活動(dòng)中來，才能從根本上抓住高校人群的心理，達(dá)到營(yíng)銷目的?！黑A考雞精　贏得學(xué)子心』——“白蘭氏贏考雞精”推廣活動(dòng)紀(jì)實(shí)Digitas Greater China白蘭氏始終是消費(fèi)者消除疲勞、增強(qiáng)體質(zhì)和保持身體健康的有利保證，井肩負(fù)讓所有人都能煥發(fā)健康光彩的使命，立志做到更加專業(yè)、更加有效?！黑A在共享』——青島日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)“報(bào)網(wǎng)互動(dòng)”方案青島日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)傳統(tǒng)媒體與新媒體一直被視為一對(duì)競(jìng)爭(zhēng)者，而青島日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)打破這一慣性思維，變競(jìng)爭(zhēng)者為合作者，整合集團(tuán)內(nèi)報(bào)網(wǎng)資源，創(chuàng)新媒體運(yùn)營(yíng)方式，實(shí)現(xiàn)報(bào)紙網(wǎng)絡(luò)互相補(bǔ)充，互相促進(jìn)的良性發(fā)展態(tài)勢(shì)?！呵纱睢谤o橋”引爆市場(chǎng)』——“銀湖?波爾卡”相親會(huì)活動(dòng)紀(jì)實(shí)蕪湖廣播電視總臺(tái)相親文化與精神文明建設(shè)結(jié)合起來，不但提高了相親活動(dòng)的檔次和水平，也通過長(zhǎng)期的組織相親活動(dòng)，使相親文化成為銀湖波爾卡文化的一部分，提升銀湖波爾卡的品牌效應(yīng)?！赫湟暶髟谛袆?dòng)』——珍視明藥業(yè)“珍視行動(dòng)”系列市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)江西珍視明藥業(yè)有限公司“珍視行動(dòng)”集渠道建設(shè)、公益活動(dòng)、媒介合作、新品推廣等于一身，出發(fā)點(diǎn)是全面整合市場(chǎng)活動(dòng)，將珍視明的渠道、產(chǎn)品.廣告以及“大愛”文化共同推進(jìn)，形成相輔相成、和諧互動(dòng)的市場(chǎng)局面?！壕酆象w育的力量』——“CSPN”2000年至2009年度系列活動(dòng)案神創(chuàng)天地廣告有限公司面對(duì)CSPN橫空出世之后所形成的央視、CSPN和北上廣三大干臺(tái)并行發(fā)展的格局，CSPN始終豎持做到節(jié)目形態(tài)和內(nèi)容創(chuàng)新、工作模式創(chuàng)新、覆蓋創(chuàng)新以及針對(duì)性較強(qiáng)的活動(dòng)營(yíng)銷創(chuàng)新。『心動(dòng)　行動(dòng)　我動(dòng)』——“東風(fēng)悅達(dá)RIO銳歐5世代彩鈴大征選”活動(dòng)北京新意互動(dòng)（CIG）廣告有限公司通過征集時(shí)尚音樂彩鈴，最大化地將RIO的產(chǎn)品特點(diǎn)及品牌內(nèi)涵傳達(dá)給消費(fèi)者；樹立兄10銳歐－1世代之車的網(wǎng)絡(luò)形象，吸引網(wǎng)絡(luò)目標(biāo)受眾對(duì)RIO銳歐的關(guān)注。同時(shí)提高RIO銳歐的網(wǎng)絡(luò)名度及美譽(yù)度，促進(jìn)消費(fèi)購(gòu)買。節(jié)日營(yíng)銷類『雙星合作　天生一對(duì)』——第五屆”國(guó)際雙胞胎節(jié)暨哈尼太陽(yáng)節(jié)”紀(jì)實(shí)云南電視臺(tái)廣告中心策劃推廣部云南墨江模式是電視媒體全新運(yùn)營(yíng)模式的一個(gè)良好開端。云南電視媒體首次與需求方的深度全案合作，可謂是以高起點(diǎn)、大平臺(tái)、大覆蓋、大影響的姿態(tài)實(shí)現(xiàn)突破性的創(chuàng)新?！撼鞘泄?jié)慶品牌營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)』——“深圳沙灘音樂節(jié)”全球化方略WBD普華永道品牌顧問公司強(qiáng)勢(shì)的品牌與文化有著必然的聯(lián)系，深圳沙灘音樂節(jié)整合著社會(huì)各界資源。贊助企業(yè)的品牌影響力、親和力都將成為萬眾矚目的聚焦點(diǎn)，企業(yè)品牌價(jià)值蘊(yùn)涵著無窮的商業(yè)魅力?！夯匚稘M平壩風(fēng)味獨(dú)清真』——“首屆中國(guó)安順?平壩清真飲食文化節(jié)”活動(dòng)策劃貴州天馬廣告公司“首屆中國(guó)安順。平壩清真飲食文化節(jié)”活動(dòng)的隆重舉辦，對(duì)于政府來說，是一次成功的節(jié)慶活動(dòng)，對(duì)于我們來說，是一次成功的政府營(yíng)銷社會(huì)公關(guān)活動(dòng)的案例?！簹g樂蕪湖　造就新商圈』——“2000皖南旅游購(gòu)物節(jié)”活動(dòng)紀(jì)實(shí)蕪湖廣播電視總臺(tái)“2008皖南旅游購(gòu)物節(jié)”巧妙地將政府資源、客戶利益和活動(dòng)訴求結(jié)合在一起，并通過活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)和電視媒體強(qiáng)勢(shì)宣傳的無縫對(duì)接，使之成為了2008年度蕪湖最有吸引力的活動(dòng)之一。也體現(xiàn)出蕪湖廣播電視總臺(tái)作為區(qū)域媒體的強(qiáng)大號(hào)召力和傳播力?！u(píng)選類事件營(yíng)銷類體驗(yàn)營(yíng)銷類?？瘜０骖惓鞘袪I(yíng)銷類選送單位簡(jiǎn)介終評(píng)委感言點(diǎn)評(píng)人簡(jiǎn)介

章節(jié)摘錄

　　應(yīng)該說，各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)的重視、關(guān)心和支持，以及省市有關(guān)部門的大力協(xié)作，使活動(dòng)不但具備了極高的權(quán)威性和廣泛的影響力，也使活動(dòng)得以順利有序地開展，并最終為社會(huì)各界奉獻(xiàn)了一個(gè)精彩的盛會(huì)，也為打造武漢金融中心，促進(jìn)中部崛起做出了有益嘗試和推動(dòng)?！　』顒?dòng)內(nèi)容豐富多彩，活動(dòng)進(jìn)程精彩紛呈，高潮迭起　　一次成功舉辦的活動(dòng).不但要有權(quán)威性、公信力和影響力，活動(dòng)的實(shí)質(zhì)性內(nèi)容也至關(guān)重要。為了確?！?008湖北金融文化節(jié)暨理財(cái)博覽會(huì)”既能真實(shí)、全面并深入地層現(xiàn)和反映湖北金融行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，引起社會(huì)各界的關(guān)注、思考和探索,并最終為打造金融中心、促進(jìn)中部崛起做出有益的貢獻(xiàn)；也要充分地與社會(huì)大眾形成有效互動(dòng)，更好地普及金融文化知識(shí)，幫助大眾樹立科學(xué)理性的投資理財(cái)觀念，造福社會(huì)百姓。金融文化節(jié)暨理財(cái)博覽會(huì)組委會(huì)在趙斌副省長(zhǎng)的直接領(lǐng)導(dǎo)下，.在省政府副秘書長(zhǎng)、省金融辦主任鄒賢啟，省金融辦副主任劉美頻等同志具體協(xié)調(diào)下，聯(lián)合各主辦。協(xié)辦單位以及高等院校專家多次召開工作會(huì)議，集思廣益，論證方案，歷時(shí)近2個(gè)月，最終形成了以金融文化節(jié)和理財(cái)博覽會(huì)兩大主題活動(dòng)版塊的完整方案?！　≡陔S后的一個(gè)多月的時(shí)間里，組委會(huì)先后組織舉行了以樹立金融品牌和服務(wù)標(biāo)桿，優(yōu)化、提升金融服務(wù)質(zhì)量為宗旨的“優(yōu)質(zhì)服務(wù)金融單位評(píng)選”活動(dòng)；以推介優(yōu)秀理財(cái)團(tuán)隊(duì)，提高理財(cái)專業(yè)水平為宗旨的“湖北理財(cái)規(guī)劃大賽”活動(dòng)；以普及金融文化知識(shí)，樹立科學(xué)理性投資理念為宗旨的“金融服務(wù)進(jìn)社區(qū)（進(jìn)校園）”系列活動(dòng)，并于10月10日至12日在武漢國(guó)際會(huì)展中心舉辦了“湖北理財(cái)博覽會(huì)”。博覽會(huì)期間,還同期開展了”合眾人壽.湖北金融高峰論壇”和5場(chǎng)“楚天理財(cái)大課堂系列投資報(bào)告會(huì)”等活動(dòng)。　　整個(gè)金融文化節(jié)暨理財(cái)博覽會(huì)期間，活動(dòng)時(shí)間安排緊湊，活動(dòng)主題明確.內(nèi)容豐富多彩，互動(dòng)和傳播效果明顯。如“湖北理財(cái)規(guī)劃大賽”首次引入武漢大學(xué)，中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)、湖北經(jīng)濟(jì)學(xué)院三所高等院校的專家學(xué)者作為大賽的命題專家和主要環(huán)節(jié)的評(píng)分專家，獨(dú)立命題和考核評(píng)分，充分保證了活動(dòng)的公平性；從初賽、復(fù)賽到最終的現(xiàn)場(chǎng)決賽，理財(cái)規(guī)劃大賽越來越嚴(yán)謹(jǐn)、越來越精彩、比賽形式也越來越公開透明化，在這樣一種競(jìng)賽氛圍下，各金融機(jī)構(gòu)參與踴躍，備賽認(rèn)真，表現(xiàn)也是可圈可點(diǎn)。當(dāng)十佳理財(cái)團(tuán)隊(duì)決出時(shí)，無論獲獎(jiǎng)與否，金融機(jī)構(gòu)均表示，此次比賽非常有學(xué)習(xí)交流的價(jià)值，也非常有意義。

媒體關(guān)注與評(píng)論

　　2004、2005年、2007年《廣告人》雜志社成功策劃出版了《實(shí)戰(zhàn)廣告案例》第一輯、第二輯、第三輯，并于星城長(zhǎng)沙、羊城廣州、琴島青島圓滿召開三屆“廣告人·中國(guó)”峰會(huì)，三屆峰會(huì)和三套圖書均引起了巨大的社會(huì)反響。　　相信在未來，國(guó)際化的、具有中國(guó)文化背景的世界品牌也必將成為世界的主流。在這樣的背景下，中國(guó)品牌需要的是全方位的騰飛，包括資源、產(chǎn)品、技術(shù)、成本、服務(wù)、傳播各方面的整合，更需要將中國(guó)品牌文化與世界相交融，用文化感動(dòng)國(guó)人，感動(dòng)世界?！　≡谶@個(gè)過程中，廣告公司、媒體和企業(yè)自身對(duì)品牌推廣起到了重要的作用。其中廣告公司和媒體以專業(yè)的素質(zhì)、豐富的市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)，帶動(dòng)企業(yè)有針對(duì)性地推動(dòng)品牌的成長(zhǎng)。從專業(yè)的視角出發(fā)，洞察市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，不失時(shí)機(jī)地提升品牌形象，成為品牌塑造和傳播中一支重要的有生力量。　　《實(shí)戰(zhàn)廣告案例（第四輯）》收錄的案例涵蓋企業(yè)、廣告公司和各種媒體，我們?cè)噲D通過營(yíng)銷體系和傳播體系的各個(gè)方面，傳播品牌、認(rèn)知品牌，獲取方法、分享成功，形成客觀、系統(tǒng)、新鮮、全面的圖書出版標(biāo)準(zhǔn)，為業(yè)界打造一本教科書式的案例集萃，為品牌的塑造提供新鮮的理論方法?！　　稄V告人》雜志杜

編輯推薦

　　《實(shí)戰(zhàn)廣告案例(第4輯)：活動(dòng)》收錄了媒體、廣告公司、企業(yè)及新媒體等96個(gè)經(jīng)典案例，為《實(shí)戰(zhàn)廣告案例》叢書中收錄案例最多的一冊(cè)。　　《實(shí)戰(zhàn)廣告案例》（第四輯），描繪了中國(guó)廣告飛速發(fā)展的完美曲線，記錄了中國(guó)廣告人堪為史詩(shī)的策略經(jīng)典。這其中有全案的謀略、創(chuàng)意的火花、活動(dòng)的精彩和品牌的建樹，當(dāng)夢(mèng)想照亮現(xiàn)實(shí)，上千頁(yè)的書稿見證的是中國(guó)廣告人的經(jīng)營(yíng)成果、心路歷程以及豐碑式的智慧奇跡。　　339個(gè)二十一世紀(jì)新型實(shí)戰(zhàn)廣告案例全曝光，中國(guó)當(dāng)代數(shù)量最多、規(guī)模最大、涉及范圍最廣、內(nèi)容最翔實(shí)、實(shí)戰(zhàn)性最強(qiáng)的廣告案例巨著。湖南衛(wèi)視·杭州娃哈哈·上海文廣·網(wǎng)游傳媒·杭州博采·武漢晚報(bào)·TBWA騰邁·威漢營(yíng)銷傳播集團(tuán)·昌榮傳播機(jī)構(gòu)·智在廣告等215個(gè)精英單位教你學(xué)廣告策劃全過程，全案策劃，品牌塑造，創(chuàng)意變革，活動(dòng)營(yíng)銷。

圖書封面

評(píng)論、評(píng)分、閱讀與下載

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