實戰(zhàn)廣告案例（第四輯）

前言

　　近年來，我國媒體競爭和企業(yè)之間的互相競爭呈現(xiàn)出白熱化的狀態(tài)?；顒訝I銷將會以其獨特的營銷優(yōu)勢和宣傳魅力，進入企業(yè)經(jīng)營者和媒體經(jīng)營者的視線，廣泛運用于經(jīng)營實踐?！秾崙?zhàn)廣告案例（第四輯）·活動》收錄了媒體、廣告公司、企業(yè)及新媒體等96個經(jīng)典案例，為《實戰(zhàn)廣告案例》叢書中收錄案例最多的一冊?！　〔黄椒驳?008年注定將在我們的記憶中留下深刻印記，陽光與風雨同在：全球經(jīng)濟重感冒，至今未痊愈；北京奧運盛大舉行，圓了中國人的百年奧運夢，5·12汶川大地震.揪結(jié)著每一個中華兒女的心；神六升天，讓世界為中國側(cè)目?！　　秾崙?zhàn)廣告案例（第四輯）·活動》收錄了部分事件相關(guān)營銷案例.今晚報選送的《今晚傳媒集團2008北京奧運會整合營銷》、南方都市報的《責任中國5·12“燭”福行動》將公益性引入到活動中來，既與報紙媒體一貫的公信力相吻合，又能夠提升品牌在消費者心目中的美譽度.感動之余不禁讓人深深銘記媒體的愛心和責任。在體驗營銷板塊中，游客傳媒選送的《帕拉丁汽車”東北行”活動營銷紀實》，以滿足消費者的體驗需求為核心，將“體驗”因子納入營銷戰(zhàn)略，豐富并完善顧客價值系統(tǒng)，為消費者帶來全新的價值，成為體驗市場經(jīng)濟時代企業(yè)贏得競爭優(yōu)勢的重要戰(zhàn)略舉措。　　活動離不開營銷，它不但是集廣告、促銷、公關(guān)、推廣等于一體的營銷手段.也是建立在品牌營銷，關(guān)系營銷、數(shù)據(jù)營銷的基礎(chǔ)之上的全新營銷模式?；顒訝I銷作為營銷的一種形式與手段，已成為整個營銷組合的一個重要組成部分。　　在傳統(tǒng)傳媒領(lǐng)域同質(zhì)化競爭日趨嚴重的今天，活動營銷已成為市場營銷突破傳統(tǒng)、制造區(qū)隔的重要手段，愈發(fā)引起營銷產(chǎn)業(yè)鏈條各環(huán)節(jié)的重視與專注。一個營銷活動就是一個廣告全案，包含著從策劃、創(chuàng)意到執(zhí)行、評估的整個廣告過程。可喜的是，我們從這些案例中看到了具有現(xiàn)行理論支撐的活動經(jīng)典。更可喜的是，我們也看到了可以創(chuàng)造新的營銷理論的經(jīng)典活動。中國廣告在蛻變，中國廣告在前行?！　∵@個世界永遠不變的是變。時代在進步，思想在前行，營銷理念也是日新月異，真理不斷在實踐中涌現(xiàn)。這個時代充滿了競爭和挑戰(zhàn)，要想在市場競爭中處于先機，需要選擇基于營銷理念的最適合自己的活動營銷方式。最好的不一定是最合適的.但最合適的一定是最有價值的?！　∫粋€好的活動案例猶如一道思想的盛宴，希望《實戰(zhàn)廣告案例（第四輯）·活動》可以讓你百嘗不厭，也希望我們的努力能給您帶來感悟和收獲。

內(nèi)容概要

　　《實戰(zhàn)廣告案例（第4輯）：活動》近年來，我國媒體競爭和企業(yè)之間的互相競爭呈現(xiàn)出白熱化的狀態(tài)，活動營銷將會以其獨特的營銷優(yōu)勢和宣傳魅力，進入企業(yè)經(jīng)營者和媒體經(jīng)營者的視線，廣泛運用于經(jīng)營實踐。《實戰(zhàn)廣告案例（第4輯）：活動》側(cè)重活動方式的創(chuàng)新、執(zhí)行方式、活動的推廣、活動品牌塑造等內(nèi)容。分類包括會展營銷、會議營銷、活動推廣、節(jié)日營銷、事件營銷、體驗營銷、評選類、?？瘜０骖惖取！　』顒与x不開營銷，它不但是集廣告、促銷、公關(guān)、推廣等于一體的營銷手段。也是建立在品牌營銷、關(guān)系營銷、數(shù)據(jù)營銷的基礎(chǔ)之上的全新營銷模式?；顒訝I銷作為營銷的一種形式與手段，已成為整個營銷組合的一個重要組成部分。　　一個好的活動案例猶如一道思想的盛宴，希望《實戰(zhàn)廣告案例（第四輯）·活動》可以讓你百嘗不厭，也希望我們的努力能給您帶來感悟和收獲。

書籍目錄

會展營銷類『深度溝通　激活市場』——”2008保定秋季房產(chǎn)展示會”推廣案保定報業(yè)傳媒有限公司消費市場的遇冷，令眾多商家急于尋求突破。消費市場的長期低迷，最終將影響廣告的投放總量。作為媒體有必要通過某種形式，充分溝通供需雙方，達到激活市場的目的?！骸癟hanks”感恩之夜』——“2000年陜西移動集團客戶答謝會”策劃實錄西安麥道品牌傳播有限公司活動的主題“融合你我，共贏未來”鮮明突出，貫穿始終。創(chuàng)意點“Thanks”立體呈現(xiàn)，新穎獨特，完美演繹?；顒诱{(diào)性的把握，整體典雅、莊重，局部輕松愉悅，恰到好處。『金融市場的媒體先行者』——《現(xiàn)代快報》“南京首屆理財博覽會”活動案現(xiàn)代快報社活動的展位招商情況創(chuàng)展覽場地歷史之最，實現(xiàn)第一屆會展就盈利，經(jīng)濟和社會效益雙豐收的預期效果。現(xiàn)代快報社金融市場部廣告收入是2006年全年廣告的3.1倍?！黑A消費信心　助企業(yè)發(fā)展』——2009寧夏廣播電視總臺“3?15”活動紀實寧夏廣播電視總臺面對金融危機和“毒奶粉”等事件，要想穩(wěn)固井推動2009年商品市場的穩(wěn)定和發(fā)展，就必須集社會各方合力，為優(yōu)質(zhì)品牌搭建一個權(quán)威公正的宣傳平臺，以準確全面的宣傳堅定觀眾的消費信心，促進商品市場的健康發(fā)展?！豪碡敼?jié)　彰顯大報優(yōu)勢』——《重慶商報》”N008首屆重慶理財節(jié)”紀實重慶商報社首屆重慶理財節(jié)，以“高起點、高規(guī)格、大影響”為調(diào)性，以“創(chuàng)富時代、全民理財”為主旨，規(guī)格高、規(guī)模大、影響廣，是重慶直轄以來的頂級投資大餐。『傳播金融文化促進發(fā)展』——“2008湖北金融文化節(jié)暨理財博覽會”案例湖北日報傳媒集團楚天都市報廣告部財經(jīng)工作室《楚天都市報》堅持活動營銷，通過媒體資源的整合運營，最大限度地發(fā)揮媒體的社會價值和商業(yè)價值。對接多方需求。實現(xiàn)多方共贏是湖北日報傳媒集團楚天廣告人一貫堅持和發(fā)揚的經(jīng)營準則?！涸谑⑹离A前領(lǐng)銜起舞』——濱海新區(qū)”盛世濱博會”展會文化營銷策略天津大唐盛世廣告有限公司蠱世濱博會，在熱烈的氣氛中達到共贏。眾多精彩活動，豐富了濱海新區(qū)的節(jié)日文化生活，經(jīng)濟效益和社會效益，都達到了完美的統(tǒng)一?！捍蛟熘性瓨鞘械谝徽箷弧洞蠛訄蟆贰敝性〗粫苯?jīng)營實錄大河報廣告中心在復雜的市場環(huán)境中，“零利潤”以及“零展位費模式”使大河報舉辦的中原住交會脫穎而出，在順勢而為創(chuàng)新經(jīng)營的經(jīng)營思路指導下，成為中原房地產(chǎn)界的第一品牌展會，為報紙辦展會積累了寶貴經(jīng)驗?！洪L沙車展　有我所愛』——第四屆”中國（長沙）國際汽車博覽會”瀟湘晨報社營銷策劃部這是中國文化產(chǎn)業(yè)實施影響力資源二次營銷的一回成功探路，是影響力轉(zhuǎn)化成生產(chǎn)力、文化產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢嫁接于會展行業(yè)的一個業(yè)界傳奇?！河贸啾谥畱?zhàn)演繹信息化』——湖南移動“MAS業(yè)務”巡展長沙盛美廣告有限公司盛美策劃了夢回赤壁的巡展模式，在活動中將全場觀眾帶回了赤壁之戰(zhàn)的現(xiàn)場，融業(yè)務概念于劇情，穿插產(chǎn)品經(jīng)理講解.配合中場休息時的現(xiàn)場業(yè)務體驗，讓來賓在輕松的氛圍中接受產(chǎn)品信息，形成“5S業(yè)務體驗模式”?！簞?chuàng)造品質(zhì)生活』——首屆“蘭州房地產(chǎn)交易會，汽車博覽會”推廣案例甘肅日報社本次展覽是“蘭州市房地產(chǎn)交易會”首次攜手汽車領(lǐng)域共同登臺亮相，通過商品房展示h推廣調(diào)動起強勢消費群體，借機提升品牌汽車的知名度、美譽度與銷量。以直觀、使捷、高品味的展覽模式再現(xiàn)汽車魅力?；顒油茝V類『引爆視頻關(guān)注點』——“動感地帶2008全國街舞大賽”視頻報道優(yōu)酷網(wǎng)充分利用視頻網(wǎng)站不受時段限制的優(yōu)勢，調(diào)動拍客力量，對活動舉辦的十個城市的現(xiàn)場進行全程、多角度的視頻報道，與電視臺播報的官方精彩賽事形成互補，使動感地帶街舞大賽終于在第六年大放異彩，引爆了社會關(guān)注點，視頻功不可沒！『乘勢新興城市運動』——“高力家具港杯”輪滑大賽活動策劃案揚子晚報廣告中心-這個活動已經(jīng)成為高力家具港每年策劃盤子里的規(guī)定動作，南京高力向總部匯報后，得到了總部的肯定，這種利用門前廣場舉辦5市民互動的體育活動已經(jīng)向高力其它地區(qū)的門店推廣?！旱饺罕娭腥ァ弧甭?lián)通”社區(qū)推廣活動案例分析江蘇大賀國際廣告集團有限公司大賀近年來致力于打造中國社區(qū)互動體驗媒體第一品牌——安康快告，意在全力打造一個創(chuàng)新型、生動化、高科技、服務性的集傳播終端、服務終端、體驗終端與營銷終端為一體的綜合營銷傳播平臺。『攜手《人間》傳播真情』——“千金藥業(yè)”線下活動推廣策略引力媒體傳播機構(gòu)千金藥業(yè)以線上欄目合作為基礎(chǔ)，線下合作推廣為輔助，巧妙利用《人間》欄目及主持人的影響力，迅速有效地抓住千金藥業(yè)的目標消費群體，提高品牌忠誠度?！阂豢媚投瑯淙f千迎奧情』——“我為奧運種棵樹”大型迎奧公益活動解析半島都市報社“我為奧運種棵樹”活動將平面活動與線下活動有機結(jié)合，引起了極大的轟動效應，其中“綠遍齊魯行”極好地傳播了綠色奧運精神，營造了全民迎奧運的熱烈社會氛圍?！禾綄び歇勈找暤摹八{?！薄弧逗脛∑唿c半》“拇指運動會”系列推廣活動蘭州智誠同輝文化傳播有限公司“拇指運動會”的一系列推廣活動，旨在增強劇場播出電視劇的互動性，吸引觀眾參與式觀看，使頻道、劇場的形象和信息在觀眾中進一步深入?！涸谀婢持袑ふ蚁Ｍ弧?000綠A樂活匯”活動回顧云南綠A生物工程有限公司樂活，就是保持健康的體魄和積極的生活態(tài)度，在人生的逆境里，永不喪失希望。樂活代表著健康的生活方式和生活態(tài)度，和綠A品牌主張“回歸原生健康新生”及綠A的產(chǎn)品內(nèi)涵——健康品是一致的。『英雄韜略　風尚際會』——2000年度《劇風尚?英雄志》大型電視活動重慶衛(wèi)視2008年度《劇風尚?英雄志》實現(xiàn)了對電視劇集的創(chuàng)意推廣，從字字珠璣的訪談節(jié)目到創(chuàng)新形式的頒獎典禮，重慶衛(wèi)視通過情感溝通向觀眾傾訴和傾聽。『開啟營銷2.0時代』——“奧利奧校園營銷尖兵”活動營銷案新鮮傳媒校園逐漸成為一個成熟的市場，營銷法則也要跟緊市場才能贏得學生的眷顧，只有讓他們真正參與到活動中來，才能從根本上抓住高校人群的心理，達到營銷目的。『贏考雞精　贏得學子心』——“白蘭氏贏考雞精”推廣活動紀實Digitas Greater China白蘭氏始終是消費者消除疲勞、增強體質(zhì)和保持身體健康的有利保證，井肩負讓所有人都能煥發(fā)健康光彩的使命，立志做到更加專業(yè)、更加有效?！黑A在共享』——青島日報報業(yè)集團“報網(wǎng)互動”方案青島日報報業(yè)集團傳統(tǒng)媒體與新媒體一直被視為一對競爭者，而青島日報報業(yè)集團打破這一慣性思維，變競爭者為合作者，整合集團內(nèi)報網(wǎng)資源，創(chuàng)新媒體運營方式，實現(xiàn)報紙網(wǎng)絡(luò)互相補充，互相促進的良性發(fā)展態(tài)勢。『巧搭“鵲橋”引爆市場』——“銀湖?波爾卡”相親會活動紀實蕪湖廣播電視總臺相親文化與精神文明建設(shè)結(jié)合起來，不但提高了相親活動的檔次和水平，也通過長期的組織相親活動，使相親文化成為銀湖波爾卡文化的一部分，提升銀湖波爾卡的品牌效應?！赫湟暶髟谛袆印弧湟暶魉帢I(yè)“珍視行動”系列市場營銷活動江西珍視明藥業(yè)有限公司“珍視行動”集渠道建設(shè)、公益活動、媒介合作、新品推廣等于一身，出發(fā)點是全面整合市場活動，將珍視明的渠道、產(chǎn)品.廣告以及“大愛”文化共同推進，形成相輔相成、和諧互動的市場局面。『聚合體育的力量』——“CSPN”2000年至2009年度系列活動案神創(chuàng)天地廣告有限公司面對CSPN橫空出世之后所形成的央視、CSPN和北上廣三大干臺并行發(fā)展的格局，CSPN始終豎持做到節(jié)目形態(tài)和內(nèi)容創(chuàng)新、工作模式創(chuàng)新、覆蓋創(chuàng)新以及針對性較強的活動營銷創(chuàng)新。『心動　行動　我動』——“東風悅達RIO銳歐5世代彩鈴大征選”活動北京新意互動（CIG）廣告有限公司通過征集時尚音樂彩鈴，最大化地將RIO的產(chǎn)品特點及品牌內(nèi)涵傳達給消費者；樹立兄10銳歐－1世代之車的網(wǎng)絡(luò)形象，吸引網(wǎng)絡(luò)目標受眾對RIO銳歐的關(guān)注。同時提高RIO銳歐的網(wǎng)絡(luò)名度及美譽度，促進消費購買。節(jié)日營銷類『雙星合作　天生一對』——第五屆”國際雙胞胎節(jié)暨哈尼太陽節(jié)”紀實云南電視臺廣告中心策劃推廣部云南墨江模式是電視媒體全新運營模式的一個良好開端。云南電視媒體首次與需求方的深度全案合作，可謂是以高起點、大平臺、大覆蓋、大影響的姿態(tài)實現(xiàn)突破性的創(chuàng)新?！撼鞘泄?jié)慶品牌營銷實戰(zhàn)』——“深圳沙灘音樂節(jié)”全球化方略WBD普華永道品牌顧問公司強勢的品牌與文化有著必然的聯(lián)系，深圳沙灘音樂節(jié)整合著社會各界資源。贊助企業(yè)的品牌影響力、親和力都將成為萬眾矚目的聚焦點，企業(yè)品牌價值蘊涵著無窮的商業(yè)魅力?！夯匚稘M平壩風味獨清真』——“首屆中國安順?平壩清真飲食文化節(jié)”活動策劃貴州天馬廣告公司“首屆中國安順。平壩清真飲食文化節(jié)”活動的隆重舉辦，對于政府來說，是一次成功的節(jié)慶活動，對于我們來說，是一次成功的政府營銷社會公關(guān)活動的案例?！簹g樂蕪湖　造就新商圈』——“2000皖南旅游購物節(jié)”活動紀實蕪湖廣播電視總臺“2008皖南旅游購物節(jié)”巧妙地將政府資源、客戶利益和活動訴求結(jié)合在一起，并通過活動現(xiàn)場和電視媒體強勢宣傳的無縫對接，使之成為了2008年度蕪湖最有吸引力的活動之一。也體現(xiàn)出蕪湖廣播電視總臺作為區(qū)域媒體的強大號召力和傳播力?！u選類事件營銷類體驗營銷類?？瘜０骖惓鞘袪I銷類選送單位簡介終評委感言點評人簡介

章節(jié)摘錄

　　應該說，各級領(lǐng)導的重視、關(guān)心和支持，以及省市有關(guān)部門的大力協(xié)作，使活動不但具備了極高的權(quán)威性和廣泛的影響力，也使活動得以順利有序地開展，并最終為社會各界奉獻了一個精彩的盛會，也為打造武漢金融中心，促進中部崛起做出了有益嘗試和推動。　　活動內(nèi)容豐富多彩，活動進程精彩紛呈，高潮迭起　　一次成功舉辦的活動.不但要有權(quán)威性、公信力和影響力，活動的實質(zhì)性內(nèi)容也至關(guān)重要。為了確?！?008湖北金融文化節(jié)暨理財博覽會”既能真實、全面并深入地層現(xiàn)和反映湖北金融行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，引起社會各界的關(guān)注、思考和探索,并最終為打造金融中心、促進中部崛起做出有益的貢獻；也要充分地與社會大眾形成有效互動，更好地普及金融文化知識，幫助大眾樹立科學理性的投資理財觀念，造福社會百姓。金融文化節(jié)暨理財博覽會組委會在趙斌副省長的直接領(lǐng)導下，.在省政府副秘書長、省金融辦主任鄒賢啟，省金融辦副主任劉美頻等同志具體協(xié)調(diào)下，聯(lián)合各主辦。協(xié)辦單位以及高等院校專家多次召開工作會議，集思廣益，論證方案，歷時近2個月，最終形成了以金融文化節(jié)和理財博覽會兩大主題活動版塊的完整方案。　　在隨后的一個多月的時間里，組委會先后組織舉行了以樹立金融品牌和服務標桿，優(yōu)化、提升金融服務質(zhì)量為宗旨的“優(yōu)質(zhì)服務金融單位評選”活動；以推介優(yōu)秀理財團隊，提高理財專業(yè)水平為宗旨的“湖北理財規(guī)劃大賽”活動；以普及金融文化知識，樹立科學理性投資理念為宗旨的“金融服務進社區(qū)（進校園）”系列活動，并于10月10日至12日在武漢國際會展中心舉辦了“湖北理財博覽會”。博覽會期間,還同期開展了”合眾人壽.湖北金融高峰論壇”和5場“楚天理財大課堂系列投資報告會”等活動?！　≌麄€金融文化節(jié)暨理財博覽會期間，活動時間安排緊湊，活動主題明確.內(nèi)容豐富多彩，互動和傳播效果明顯。如“湖北理財規(guī)劃大賽”首次引入武漢大學，中南財經(jīng)政法大學、湖北經(jīng)濟學院三所高等院校的專家學者作為大賽的命題專家和主要環(huán)節(jié)的評分專家，獨立命題和考核評分，充分保證了活動的公平性；從初賽、復賽到最終的現(xiàn)場決賽，理財規(guī)劃大賽越來越嚴謹、越來越精彩、比賽形式也越來越公開透明化，在這樣一種競賽氛圍下，各金融機構(gòu)參與踴躍，備賽認真，表現(xiàn)也是可圈可點。當十佳理財團隊決出時，無論獲獎與否，金融機構(gòu)均表示，此次比賽非常有學習交流的價值，也非常有意義。

媒體關(guān)注與評論

　　2004、2005年、2007年《廣告人》雜志社成功策劃出版了《實戰(zhàn)廣告案例》第一輯、第二輯、第三輯，并于星城長沙、羊城廣州、琴島青島圓滿召開三屆“廣告人·中國”峰會，三屆峰會和三套圖書均引起了巨大的社會反響?！　∠嘈旁谖磥?，國際化的、具有中國文化背景的世界品牌也必將成為世界的主流。在這樣的背景下，中國品牌需要的是全方位的騰飛，包括資源、產(chǎn)品、技術(shù)、成本、服務、傳播各方面的整合，更需要將中國品牌文化與世界相交融，用文化感動國人，感動世界?！　≡谶@個過程中，廣告公司、媒體和企業(yè)自身對品牌推廣起到了重要的作用。其中廣告公司和媒體以專業(yè)的素質(zhì)、豐富的市場經(jīng)驗，帶動企業(yè)有針對性地推動品牌的成長。從專業(yè)的視角出發(fā)，洞察市場動態(tài)，不失時機地提升品牌形象，成為品牌塑造和傳播中一支重要的有生力量?！　　秾崙?zhàn)廣告案例（第四輯）》收錄的案例涵蓋企業(yè)、廣告公司和各種媒體，我們試圖通過營銷體系和傳播體系的各個方面，傳播品牌、認知品牌，獲取方法、分享成功，形成客觀、系統(tǒng)、新鮮、全面的圖書出版標準，為業(yè)界打造一本教科書式的案例集萃，為品牌的塑造提供新鮮的理論方法?！　　稄V告人》雜志杜

編輯推薦

　　《實戰(zhàn)廣告案例(第4輯)：活動》收錄了媒體、廣告公司、企業(yè)及新媒體等96個經(jīng)典案例，為《實戰(zhàn)廣告案例》叢書中收錄案例最多的一冊。　　《實戰(zhàn)廣告案例》（第四輯），描繪了中國廣告飛速發(fā)展的完美曲線，記錄了中國廣告人堪為史詩的策略經(jīng)典。這其中有全案的謀略、創(chuàng)意的火花、活動的精彩和品牌的建樹，當夢想照亮現(xiàn)實，上千頁的書稿見證的是中國廣告人的經(jīng)營成果、心路歷程以及豐碑式的智慧奇跡?！　?39個二十一世紀新型實戰(zhàn)廣告案例全曝光，中國當代數(shù)量最多、規(guī)模最大、涉及范圍最廣、內(nèi)容最翔實、實戰(zhàn)性最強的廣告案例巨著。湖南衛(wèi)視·杭州娃哈哈·上海文廣·網(wǎng)游傳媒·杭州博采·武漢晚報·TBWA騰邁·威漢營銷傳播集團·昌榮傳播機構(gòu)·智在廣告等215個精英單位教你學廣告策劃全過程，全案策劃，品牌塑造，創(chuàng)意變革，活動營銷。

圖書封面

評論、評分、閱讀與下載

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