實(shí)戰(zhàn)廣告案例（第四輯）

前言

　　又一套全新的

內(nèi)容概要

　　《實(shí)戰(zhàn)廣告案例（第4輯）：全案》中收入的案例絕大多數(shù)來自一線的實(shí)際操作而《實(shí)戰(zhàn)廣告案例（第4輯）：全案》在編輯時(shí)，采用案例加評(píng)析的方法對(duì)每個(gè)案例進(jìn)行層層展現(xiàn)，步步深入，案例的敘述力求做到客觀。相比第三輯，第四輯全案內(nèi)容精悍涉及的經(jīng)典廣告范圍更廣，主要呈現(xiàn)以下特點(diǎn)：第一，媒介運(yùn)用上，除了傳統(tǒng)的電視、報(bào)紙、廣播、雜志、戶外媒體常規(guī)運(yùn)用外傳統(tǒng)廣告形式與互動(dòng)廣告之間整合的趨勢越來越強(qiáng)?！　〉诙?，傳播精準(zhǔn)化，面對(duì)日益細(xì)分的市場和多樣化的媒體，更注重運(yùn)用直接與目標(biāo)消費(fèi)者溝通的行銷工具，制定精準(zhǔn)有效的投放計(jì)劃和方案，創(chuàng)造更準(zhǔn)確更有效的傳播效果?！　〉谌?，更注重情感營銷，大多數(shù)案例把情感作為企業(yè)品牌營銷戰(zhàn)略的核心，通過借助情感包裝、情感設(shè)計(jì)、情感廣告、情感促銷等策略.在品牌的核心注入情感.增加品牌的核心文化。　　第四，在眾多的媒體打造案例中，有兩大主題可循：一是立足自身優(yōu)勢，書中的許多案例都是立足所在城市.充分利用自身的公信力和號(hào)召力。二是用創(chuàng)新飚升價(jià)值，湖南衛(wèi)視以植入式廣告的創(chuàng)新贏得市場的追捧。所有這些都是令人鼓舞和借鑒的。

書籍目錄

IT類『掌上銀行一枝獨(dú)SHOW』——“金立語音王U83手機(jī)”上市推廣案廣州市藍(lán)色火焰廣告有限公司它不僅是手機(jī)，也是你貼心的財(cái)務(wù)管家，“是乎機(jī)，也是掌上銀行”，對(duì)，這句傳播主題不僅通俗易懂，更將產(chǎn)品的獨(dú)特功能賣點(diǎn)清晰地傳播出去，開辟出手機(jī)市場全新的藍(lán)海領(lǐng)域?！好骄爸袊≈袊谰啊弧懊骄熬W(wǎng)站集群”品牌整合推廣方案河北春秋文化傳播有限公司中國網(wǎng)通（集團(tuán)）有限公司傳媒類業(yè)務(wù)品牌名稱為“網(wǎng)通傳媒”，現(xiàn)階段主要包括紙質(zhì)黃頁、電話導(dǎo)航、“媒景”中國、網(wǎng)站廣告、賬單卡面等五部分。為促進(jìn)網(wǎng)通傳媒業(yè)務(wù)發(fā)展，河北網(wǎng)通對(duì)互聯(lián)網(wǎng)信息產(chǎn)品進(jìn)行調(diào)整優(yōu)化，正式推出“媒景”互聯(lián)網(wǎng)信息產(chǎn)品。『欲火涅槃　美麗重生』——“MOTo VE86手機(jī)”新品上市網(wǎng)絡(luò)推廣鳳凰網(wǎng)在視覺上將MOTO VE66的奢華造型夸張地傳達(dá)給了廣大網(wǎng)友，同時(shí)也讓受眾產(chǎn)生濃厚興趣和深刻的印象。從策略上來看，立體式的整合，也為MOTO品牌的發(fā)展創(chuàng)造了進(jìn)一步發(fā)揮的空間?！耗阌卸嗪谩吧薄弧叭切缕稭P3-U3”上市活動(dòng)合眾傳播通過三星MP3-U3的推廣活動(dòng)，創(chuàng)追性地推出了“好色”的理念，并隨著活動(dòng)的成功、影響力的擴(kuò)大，使得“好色”形成一種概念，在各廠商和媒體的普遍運(yùn)用下被普及化。『兇案現(xiàn)場講“盜”理』——“微軟正版增值計(jì)劃”廣告活動(dòng)2.0版麥肯世界集團(tuán)北京分公司考慮到商務(wù)決策者和IT決策者們對(duì)任何給業(yè)務(wù)帶來的干擾都異常警覺，我們用一系列犯罪現(xiàn)場的畫面來震撼他們，井直截了當(dāng)提出問題“誰謀害了您的業(yè)務(wù)？”『感官偶像　刺激感官』——“中國移動(dòng)”動(dòng)感地帶動(dòng)感達(dá)人營銷推廣天津北島廣告發(fā)展有限公司我們捕捉到了80后主語時(shí)代的話語方式，用他們的符號(hào)描繪推廣屬于他們的業(yè)務(wù)，其實(shí)產(chǎn)品與客群的最佳橋接非常簡單一一共同語言和共同青昧的偶像符號(hào)。房地產(chǎn)類『價(jià)格撬動(dòng)樓市』——“錦繡香江花園”營銷實(shí)錄廣東黑馬廣告有限公司廣州華南板塊的錦繡香江連出奇招，在1月份和11月份，以“半價(jià)”開盤和“六萬門”天價(jià)樓王事件震動(dòng)全國樓市。運(yùn)用價(jià)格策略充分調(diào)動(dòng)消費(fèi)者的積極性，在樓市極度寒冷的冬天，打出一個(gè)大勝仗。而這兩次的戰(zhàn)役被分別稱為樓市“偷襲珍珠港”和“登陸諾曼底”?！涸诘邢聞?chuàng)造輝煌』——”萬達(dá)廣場?39克拉”整合營銷傳播全案青島天馬廣告公司將項(xiàng)目案名定為39克拉”。含義有三：與萬達(dá)集團(tuán)在寧波的48克拉項(xiàng)目形成高端產(chǎn)品系列，引起萬達(dá)眾多老客戶的關(guān)注；萬達(dá)集團(tuán)的第3代作品（城市綜合體），“9”代表頂峰。且本項(xiàng)目的主體建筑是39層?！簫u居別墅的傳奇』——“昆明萬達(dá)微風(fēng)島別墅”營銷推廣案云南恒通廣告有限公司微風(fēng)島充分利用昆明之前尚無島居別墅的特殊環(huán)境，為項(xiàng)目品牌塑造了“高爾夫島上的白墻紅瓦”的形象，同時(shí)在昆明別墅市場形成了“前所未有的高爾夫島居別墅”的印象，井為購買群體廣泛認(rèn)可，最終使自身成為昆明高端別墅的首選?！洪_盤三天售罄』——順德“東林美域”上市推廣案廣州思源廣告有限公司作為一個(gè)體量不大但周邊樓盤緊隨而至的項(xiàng)目，獲勝關(guān)鍵在于對(duì)客源的攔截。所以在推廣上必須要做到“精、準(zhǔn)、狠”，快速切斷市場對(duì)競爭樓盤的視線。家電／日化／服飾類『精準(zhǔn)的追逐式營銷』——“Diplomat外交官旅行用品”營銷策略外交官集團(tuán)中國市場部根據(jù)追逐式營銷原則，“Diplomat外交官”首先在目標(biāo)消費(fèi)人群經(jīng)常出沒的地方建立銷售終端，并將其設(shè)定為產(chǎn)品宣傳和品牌推廣的平臺(tái)和載體?！好利愋隆帮棥苯纭弧癑UST US”品牌定位上市策劃案張曉嵐?fàn)I銷策劃公司我們認(rèn)為，“愛情”和“飾品”的結(jié)合所產(chǎn)生的全新的品類，可以滿足情侶間表達(dá)愛意、增添浪漫的需求，將成為最佳的飾品細(xì)分市場?！焊彝?，就來PUMA　F玩——“PUMA”品牌網(wǎng)絡(luò)游戲整合營銷案網(wǎng)游傳媒當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)媒介的平面化、破碎化造成了廣告主需要投放大量的各類型媒體才能有效覆蓋受眾并影響他們。特別是互聯(lián)網(wǎng)廣告環(huán)境嘈雜、覆蓋率破碎、廣告對(duì)互聯(lián)網(wǎng)受眾的影響無法評(píng)估、投放成本居高不下等諸多因素一直是廣告主們對(duì)互聯(lián)網(wǎng)營銷的困惑。『愛就K出來』——“創(chuàng)維酷開TVK歌娛樂”整合營銷推廣案創(chuàng)維集團(tuán)（中國區(qū)域）營銷總部廣東藍(lán)色火焰廣告有限公司借助湖南衛(wèi)視“挑戰(zhàn)麥克風(fēng)”全民K歌互動(dòng)娛樂節(jié)目的媒介創(chuàng)意平臺(tái)，在創(chuàng)維營銷全系統(tǒng)范圍掀起一場集產(chǎn)品形象推廣、營銷推廣和品牌塑造等為目標(biāo)的整合營銷傳播運(yùn)動(dòng)，深度表達(dá)酷開TV的產(chǎn)品價(jià)值、情感脈絡(luò)和精神內(nèi)涵。『銳步助燃姚明』——“助燃姚無限力”活動(dòng)解析凱絡(luò)中國我們聚集全中國的年輕人，在2008奧運(yùn)會(huì)之前為姚明加油，超過300萬的中國年輕人參加了活動(dòng)。我們力圖激發(fā)國人的熱情，同時(shí)更是為了提升銳步品牌的認(rèn)知度，建立銳步與姚明的關(guān)聯(lián)度，并將銳步引領(lǐng)至最高的水平。『突出重圍』——“海爾寶藍(lán)32寸等離子彩電”上市運(yùn)動(dòng)廣州市白羊廣告有限公司時(shí)尚流的出現(xiàn)，改變了電視行業(yè)競爭的價(jià)值版圖，為相對(duì)弱勢的海爾彩電打了一場漂亮的突襲戰(zhàn)，在競爭激烈的平板電視市場中開辟出海爾具有先發(fā)優(yōu)勢的一塊市場?！嘿澲痰那樯坦ヂ浴弧叭A帝”奧運(yùn)營銷策劃全案紀(jì)實(shí)中山華帝燃具股份有限公司要想與消費(fèi)者進(jìn)行有效溝通，最大程度地提高我們的知名度、美譽(yù)度和忠誠度，就必須采取感性的品牌訴求，將華帝、奧運(yùn)與消費(fèi)者三方，缺一不可地緊密聯(lián)系在一起，進(jìn)行精確對(duì)焦。『讓愛住我家』——“舒膚佳?讓愛住我家”欄目營銷策劃案廣西電視臺(tái)廣西衛(wèi)視聯(lián)合舒膚佳品牌共同推出家庭親情故事欄目——《舒膚佳?讓愛住我家》，貼合舒膚佳品牌所倡導(dǎo)的“家庭健康和諧”的品牌主旨，通過一系列和家庭相關(guān)的親情故事來體驗(yàn)家庭幸福，傳遞人間真情?！簾o限你的無線』——“adidas無線俱樂部”誕生記北京空中網(wǎng)公司廣告部對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群體而言，adidas無線俱樂部為他們提供了一個(gè)分享、溝通、交友的無線平臺(tái)，這里是屬于他們自己的領(lǐng)地，是一個(gè)能享受與心愛運(yùn)動(dòng)品牌共同成長的樂園?！喊⒌线_(dá)斯贏在北京』——“阿迪達(dá)斯成為運(yùn)動(dòng)領(lǐng)導(dǎo)品牌”案例解析凱絡(luò)中國阿迪達(dá)斯的這個(gè)活動(dòng)分了三個(gè)階段：第一個(gè)階段的目標(biāo)是用我們運(yùn)動(dòng)員的奧運(yùn)會(huì)的故事去感動(dòng)中國入第二階段的目標(biāo)是鼓勵(lì)消費(fèi)者讓他們?nèi)谌朐诨顒?dòng)中；最后一個(gè)階段的目標(biāo)是和中國慶祝奧運(yùn)會(huì)的成功?！汗餐拇髱煴贸獭弧鞍屠铓W萊雅男士護(hù)膚系列”推廣案例突破傳播以“2007年網(wǎng)球大師杯惟一護(hù)膚品官方贊助商”的身份參與到這一偏好度極高的體育賽事中，將其“The Best of the Best”的賽事精神與巴黎歐萊雅男士護(hù)膚系列的品牌精神完美結(jié)合?！嚎衢_TV　海量觀看』——“創(chuàng)維酷開電視機(jī)”網(wǎng)絡(luò)品牌推廣案上海聚力傳媒科技有限公司奧運(yùn)期間，借勢營銷，通過設(shè)計(jì)屬于創(chuàng)維酷開TV的客戶端播放軟件，利用PPLive奧運(yùn)直播平臺(tái)資源，有效加深了目標(biāo)用戶對(duì)酷開電視的品牌認(rèn)知度，是網(wǎng)絡(luò)品牌推廣的優(yōu)秀范例?！鹑?旅游/娛樂類媒體類商業(yè)/服務(wù)業(yè)類食品/飲料類醫(yī)藥/保健品類汽車/工業(yè)品/煙酒/其他類選送單位簡介終評(píng)會(huì)感言錄點(diǎn)評(píng)人簡介

章節(jié)摘錄

　　結(jié)合手機(jī)銀行的特點(diǎn)，我們將目標(biāo)人群鎖定為三大類?！　∫皇撬綘I企業(yè)主。在批發(fā)市場上，他們由于生意上的往來，經(jīng)常跟銀行打交道，大部分是用現(xiàn)金交易，這個(gè)風(fēng)險(xiǎn)還是很大的。而他們的文化程度不高，對(duì)電腦又不是很懂，不太會(huì)使用網(wǎng)上銀行，也不是很放心。用手機(jī)銀行轉(zhuǎn)賬，只需要輸入號(hào)碼和金額就可以完成交接了。對(duì)他們來說方便又安全?！　《巧虅?wù)，金融業(yè)人士。他們需要隨時(shí)掌握帳戶的動(dòng)態(tài)信息，而手機(jī)銀行能可以實(shí)現(xiàn)隨時(shí)隨地查詢賬戶信息，這大大方便了他們隨時(shí)掌控財(cái)務(wù)、調(diào)度資金?！　∪倾y行按揭繳費(fèi)人士。他們每個(gè)月都要因?yàn)殂y行月供、繳水電費(fèi)、交納話費(fèi)等瑣事，需要定時(shí)去各家辦理代扣業(yè)務(wù)的銀行繳費(fèi)，但要忍受銀行柜臺(tái)超長時(shí)間排隊(duì)的煩惱。手機(jī)銀行業(yè)務(wù)，無需排隊(duì)，輕松繳納按揭等各種費(fèi)用。　　聯(lián)盟建行，借力起航　　中國建設(shè)銀行作為中國四大銀行之一，擁有很高的公信力和上億的用戶，更具備成熟的網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)，在全國擁有1.8億個(gè)個(gè)人帳戶以及近2億張借記卡，并且建設(shè)銀行在國內(nèi)銀行中較早推出手機(jī)銀行業(yè)務(wù).是擁有近4000萬電子銀行客戶、400萬手機(jī)銀行用戶的龐大群體。　　所以,贏得建設(shè)銀行的支持，就等于贏得了社會(huì)公信，贏得了廣大目標(biāo)客戶的支持與信賴。金立語音王與建設(shè)銀行建立品牌戰(zhàn)略聯(lián)盟，取得了建設(shè)銀行手機(jī)銀行業(yè)務(wù)的獨(dú)家授權(quán)，在手機(jī)行業(yè)第一個(gè)將手機(jī)銀行業(yè)務(wù)延伸到手機(jī)終端，大大提升了金立語音王U83手機(jī)的知名度和影響力。傳播核心：是手機(jī)，也是掌上銀行　　明確了金立語音王U83手機(jī)的策略方向，接下來的任務(wù)是如何巧妙地傳播“U83手機(jī)銀行業(yè)務(wù)”?！　〗鹆⒄Z音王U83手機(jī)銀行擁有安全轉(zhuǎn)賬.輕松繳費(fèi)、即時(shí)查詢?nèi)蠊δ?，每一?xiàng)業(yè)務(wù)都是一類龐大的消費(fèi)人群，而U83手機(jī)是手機(jī)行業(yè)第一個(gè)將銀行業(yè)務(wù)直接延伸至手機(jī)終端的產(chǎn)品，有了U83手機(jī)，就如同把銀行握在手中，這是U83手機(jī)產(chǎn)品的獨(dú)特性和唯一性，是與競爭對(duì)手最大的區(qū)別.也是最吸引人注意滿足其需求的功能?！　≡趥鞑ド希覀円屜M(fèi)者一想到具備手機(jī)銀行業(yè)務(wù)的手機(jī)，立刻會(huì)聯(lián)想到金立語音王U83，一看到金立語音王U83，就知道它具備手機(jī)銀行功能。

媒體關(guān)注與評(píng)論

　　2004、2005年、2007年《廣告人》雜志社成功策劃出版了《實(shí)戰(zhàn)廣告案例》第一輯、第二輯、第三輯，并于星城長沙、羊城廣州、琴島青島圓滿召開三屆“廣告人·中國”峰會(huì)，三屆峰會(huì)和三套圖書均引起了巨大的社會(huì)反響?！　∠嘈旁谖磥恚瑖H化的、具有中國文化背景的世界品牌也必將成為世界的主流。在這樣的背景下，中國品牌需要的是全方位的騰飛，包括資源、產(chǎn)品、技術(shù)、成本、服務(wù)、傳播各方面的整合，更需要將中國品牌文化與世界相交融，用文化感動(dòng)國人，感動(dòng)世界?！　≡谶@個(gè)過程中，廣告公司、媒體和企業(yè)自身對(duì)品牌推廣起到了重要的作用。其中廣告公司和媒體以專業(yè)的素質(zhì)、豐富的市場經(jīng)驗(yàn)，帶動(dòng)企業(yè)有針對(duì)性地推動(dòng)品牌的成長。從專業(yè)的視角出發(fā)，洞察市場動(dòng)態(tài)，不失時(shí)機(jī)地提升品牌形象，成為品牌塑造和傳播中一支重要的有生力量?！　　秾?shí)戰(zhàn)廣告案例（第四輯）》收錄的案例涵蓋企業(yè)、廣告公司和各種媒體，我們試圖通過營銷體系和傳播體系的各個(gè)方面，傳播品牌、認(rèn)知品牌，獲取方法、分享成功，形成客觀、系統(tǒng)、新鮮、全面的圖書出版標(biāo)準(zhǔn)，為業(yè)界打造一本教科書式的案例集萃，為品牌的塑造提供新鮮的理論方法。　　——《廣告人》雜志杜

編輯推薦

　　《實(shí)戰(zhàn)廣告案例(第4輯)：全案》展現(xiàn)廣告運(yùn)動(dòng)實(shí)施的全過程，包括品牌策略、傳媒運(yùn)用、創(chuàng)意表現(xiàn)、廣告效果評(píng)估等綜合內(nèi)容，覆蓋中國廣告投放的重點(diǎn)行業(yè)，是全方位了解廣告策劃全過程的工具。中國當(dāng)代數(shù)量最多、規(guī)模最大、涉及范圍最廣、內(nèi)容最翔實(shí)、實(shí)戰(zhàn)性最強(qiáng)的廣告案例巨著?！　　秾?shí)戰(zhàn)廣告案例》（第四輯）描繪了中國廣告飛速發(fā)展的完美曲線。記錄了中國廣告人堪為史詩的策略經(jīng)典。這其中有全案的謀略、創(chuàng)意的火花、活動(dòng)的精彩和品牌的建樹，當(dāng)夢想照亮現(xiàn)實(shí)，上千頁的書稿見證的是中國廣告人的經(jīng)營成果、心路歷程以及豐碑式的智慧奇跡?！　?39個(gè)二十一世紀(jì)新型實(shí)戰(zhàn)廣告案例全曝光，湖南衛(wèi)視·杭州娃哈哈·上海文廣·網(wǎng)游傳媒·杭州博采·武漢晚報(bào)·TBWA騰邁·威漢營銷傳播集團(tuán)·昌榮傳播機(jī)構(gòu)·智在廣告等215個(gè)精英單位教你學(xué)廣告策劃全過程，全案策劃，品牌塑造，創(chuàng)意變革，活動(dòng)營銷。

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