實(shí)戰(zhàn)廣告案例（第四輯）

前言

　　又一套全新的

內(nèi)容概要

　　《實(shí)戰(zhàn)廣告案例（第4輯）：全案》中收入的案例絕大多數(shù)來(lái)自一線的實(shí)際操作而《實(shí)戰(zhàn)廣告案例（第4輯）：全案》在編輯時(shí)，采用案例加評(píng)析的方法對(duì)每個(gè)案例進(jìn)行層層展現(xiàn)，步步深入，案例的敘述力求做到客觀。相比第三輯，第四輯全案內(nèi)容精悍涉及的經(jīng)典廣告范圍更廣，主要呈現(xiàn)以下特點(diǎn)：第一，媒介運(yùn)用上，除了傳統(tǒng)的電視、報(bào)紙、廣播、雜志、戶外媒體常規(guī)運(yùn)用外傳統(tǒng)廣告形式與互動(dòng)廣告之間整合的趨勢(shì)越來(lái)越強(qiáng)?！　〉诙?，傳播精準(zhǔn)化，面對(duì)日益細(xì)分的市場(chǎng)和多樣化的媒體，更注重運(yùn)用直接與目標(biāo)消費(fèi)者溝通的行銷(xiāo)工具，制定精準(zhǔn)有效的投放計(jì)劃和方案，創(chuàng)造更準(zhǔn)確更有效的傳播效果。　　第三，更注重情感營(yíng)銷(xiāo)，大多數(shù)案例把情感作為企業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的核心，通過(guò)借助情感包裝、情感設(shè)計(jì)、情感廣告、情感促銷(xiāo)等策略.在品牌的核心注入情感.增加品牌的核心文化?！　〉谒?，在眾多的媒體打造案例中，有兩大主題可循：一是立足自身優(yōu)勢(shì)，書(shū)中的許多案例都是立足所在城市.充分利用自身的公信力和號(hào)召力。二是用創(chuàng)新飚升價(jià)值，湖南衛(wèi)視以植入式廣告的創(chuàng)新贏得市場(chǎng)的追捧。所有這些都是令人鼓舞和借鑒的。

書(shū)籍目錄

IT類(lèi)『掌上銀行一枝獨(dú)SHOW』——“金立語(yǔ)音王U83手機(jī)”上市推廣案廣州市藍(lán)色火焰廣告有限公司它不僅是手機(jī)，也是你貼心的財(cái)務(wù)管家，“是乎機(jī)，也是掌上銀行”，對(duì)，這句傳播主題不僅通俗易懂，更將產(chǎn)品的獨(dú)特功能賣(mài)點(diǎn)清晰地傳播出去，開(kāi)辟出手機(jī)市場(chǎng)全新的藍(lán)海領(lǐng)域?！好骄爸袊?guó)　中國(guó)美景』——“媒景網(wǎng)站集群”品牌整合推廣方案河北春秋文化傳播有限公司中國(guó)網(wǎng)通（集團(tuán)）有限公司傳媒類(lèi)業(yè)務(wù)品牌名稱(chēng)為“網(wǎng)通傳媒”，現(xiàn)階段主要包括紙質(zhì)黃頁(yè)、電話導(dǎo)航、“媒景”中國(guó)、網(wǎng)站廣告、賬單卡面等五部分。為促進(jìn)網(wǎng)通傳媒業(yè)務(wù)發(fā)展，河北網(wǎng)通對(duì)互聯(lián)網(wǎng)信息產(chǎn)品進(jìn)行調(diào)整優(yōu)化，正式推出“媒景”互聯(lián)網(wǎng)信息產(chǎn)品?！河鹉鶚劇∶利愔厣弧癕OTo VE86手機(jī)”新品上市網(wǎng)絡(luò)推廣鳳凰網(wǎng)在視覺(jué)上將MOTO VE66的奢華造型夸張地傳達(dá)給了廣大網(wǎng)友，同時(shí)也讓受眾產(chǎn)生濃厚興趣和深刻的印象。從策略上來(lái)看，立體式的整合，也為MOTO品牌的發(fā)展創(chuàng)造了進(jìn)一步發(fā)揮的空間?！耗阌卸嗪谩吧薄弧叭切缕稭P3-U3”上市活動(dòng)合眾傳播通過(guò)三星MP3-U3的推廣活動(dòng)，創(chuàng)追性地推出了“好色”的理念，并隨著活動(dòng)的成功、影響力的擴(kuò)大，使得“好色”形成一種概念，在各廠商和媒體的普遍運(yùn)用下被普及化?！簝窗脯F(xiàn)場(chǎng)講“盜”理』——“微軟正版增值計(jì)劃”廣告活動(dòng)2.0版麥肯世界集團(tuán)北京分公司考慮到商務(wù)決策者和IT決策者們對(duì)任何給業(yè)務(wù)帶來(lái)的干擾都異常警覺(jué)，我們用一系列犯罪現(xiàn)場(chǎng)的畫(huà)面來(lái)震撼他們，井直截了當(dāng)提出問(wèn)題“誰(shuí)謀害了您的業(yè)務(wù)？”『感官偶像　刺激感官』——“中國(guó)移動(dòng)”動(dòng)感地帶動(dòng)感達(dá)人營(yíng)銷(xiāo)推廣天津北島廣告發(fā)展有限公司我們捕捉到了80后主語(yǔ)時(shí)代的話語(yǔ)方式，用他們的符號(hào)描繪推廣屬于他們的業(yè)務(wù)，其實(shí)產(chǎn)品與客群的最佳橋接非常簡(jiǎn)單一一共同語(yǔ)言和共同青昧的偶像符號(hào)。房地產(chǎn)類(lèi)『價(jià)格撬動(dòng)樓市』——“錦繡香江花園”營(yíng)銷(xiāo)實(shí)錄廣東黑馬廣告有限公司廣州華南板塊的錦繡香江連出奇招，在1月份和11月份，以“半價(jià)”開(kāi)盤(pán)和“六萬(wàn)門(mén)”天價(jià)樓王事件震動(dòng)全國(guó)樓市。運(yùn)用價(jià)格策略充分調(diào)動(dòng)消費(fèi)者的積極性，在樓市極度寒冷的冬天，打出一個(gè)大勝仗。而這兩次的戰(zhàn)役被分別稱(chēng)為樓市“偷襲珍珠港”和“登陸諾曼底”?！涸诘邢聞?chuàng)造輝煌』——”萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)?39克拉”整合營(yíng)銷(xiāo)傳播全案青島天馬廣告公司將項(xiàng)目案名定為39克拉”。含義有三：與萬(wàn)達(dá)集團(tuán)在寧波的48克拉項(xiàng)目形成高端產(chǎn)品系列，引起萬(wàn)達(dá)眾多老客戶的關(guān)注；萬(wàn)達(dá)集團(tuán)的第3代作品（城市綜合體），“9”代表頂峰。且本項(xiàng)目的主體建筑是39層?！簫u居別墅的傳奇』——“昆明萬(wàn)達(dá)微風(fēng)島別墅”營(yíng)銷(xiāo)推廣案云南恒通廣告有限公司微風(fēng)島充分利用昆明之前尚無(wú)島居別墅的特殊環(huán)境，為項(xiàng)目品牌塑造了“高爾夫島上的白墻紅瓦”的形象，同時(shí)在昆明別墅市場(chǎng)形成了“前所未有的高爾夫島居別墅”的印象，井為購(gòu)買(mǎi)群體廣泛認(rèn)可，最終使自身成為昆明高端別墅的首選?！洪_(kāi)盤(pán)三天售罄』——順德“東林美域”上市推廣案廣州思源廣告有限公司作為一個(gè)體量不大但周邊樓盤(pán)緊隨而至的項(xiàng)目，獲勝關(guān)鍵在于對(duì)客源的攔截。所以在推廣上必須要做到“精、準(zhǔn)、狠”，快速切斷市場(chǎng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)樓盤(pán)的視線。家電／日化／服飾類(lèi)『精準(zhǔn)的追逐式營(yíng)銷(xiāo)』——“Diplomat外交官旅行用品”營(yíng)銷(xiāo)策略外交官集團(tuán)中國(guó)市場(chǎng)部根據(jù)追逐式營(yíng)銷(xiāo)原則，“Diplomat外交官”首先在目標(biāo)消費(fèi)人群經(jīng)常出沒(méi)的地方建立銷(xiāo)售終端，并將其設(shè)定為產(chǎn)品宣傳和品牌推廣的平臺(tái)和載體?！好利愋隆帮棥苯纭弧癑UST US”品牌定位上市策劃案張曉嵐?fàn)I銷(xiāo)策劃公司我們認(rèn)為，“愛(ài)情”和“飾品”的結(jié)合所產(chǎn)生的全新的品類(lèi)，可以滿足情侶間表達(dá)愛(ài)意、增添浪漫的需求，將成為最佳的飾品細(xì)分市場(chǎng)?！焊彝妫蛠?lái)PUMA　F玩——“PUMA”品牌網(wǎng)絡(luò)游戲整合營(yíng)銷(xiāo)案網(wǎng)游傳媒當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)媒介的平面化、破碎化造成了廣告主需要投放大量的各類(lèi)型媒體才能有效覆蓋受眾并影響他們。特別是互聯(lián)網(wǎng)廣告環(huán)境嘈雜、覆蓋率破碎、廣告對(duì)互聯(lián)網(wǎng)受眾的影響無(wú)法評(píng)估、投放成本居高不下等諸多因素一直是廣告主們對(duì)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)的困惑?！簮?ài)就K出來(lái)』——“創(chuàng)維酷開(kāi)TVK歌娛樂(lè)”整合營(yíng)銷(xiāo)推廣案創(chuàng)維集團(tuán)（中國(guó)區(qū)域）營(yíng)銷(xiāo)總部廣東藍(lán)色火焰廣告有限公司借助湖南衛(wèi)視“挑戰(zhàn)麥克風(fēng)”全民K歌互動(dòng)娛樂(lè)節(jié)目的媒介創(chuàng)意平臺(tái)，在創(chuàng)維營(yíng)銷(xiāo)全系統(tǒng)范圍掀起一場(chǎng)集產(chǎn)品形象推廣、營(yíng)銷(xiāo)推廣和品牌塑造等為目標(biāo)的整合營(yíng)銷(xiāo)傳播運(yùn)動(dòng)，深度表達(dá)酷開(kāi)TV的產(chǎn)品價(jià)值、情感脈絡(luò)和精神內(nèi)涵?！轰J步助燃姚明』——“助燃姚無(wú)限力”活動(dòng)解析凱絡(luò)中國(guó)我們聚集全中國(guó)的年輕人，在2008奧運(yùn)會(huì)之前為姚明加油，超過(guò)300萬(wàn)的中國(guó)年輕人參加了活動(dòng)。我們力圖激發(fā)國(guó)人的熱情，同時(shí)更是為了提升銳步品牌的認(rèn)知度，建立銳步與姚明的關(guān)聯(lián)度，并將銳步引領(lǐng)至最高的水平。『突出重圍』——“海爾寶藍(lán)32寸等離子彩電”上市運(yùn)動(dòng)廣州市白羊廣告有限公司時(shí)尚流的出現(xiàn)，改變了電視行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的價(jià)值版圖，為相對(duì)弱勢(shì)的海爾彩電打了一場(chǎng)漂亮的突襲戰(zhàn)，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的平板電視市場(chǎng)中開(kāi)辟出海爾具有先發(fā)優(yōu)勢(shì)的一塊市場(chǎng)。『贊助商的情商攻略』——“華帝”奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)策劃全案紀(jì)實(shí)中山華帝燃具股份有限公司要想與消費(fèi)者進(jìn)行有效溝通，最大程度地提高我們的知名度、美譽(yù)度和忠誠(chéng)度，就必須采取感性的品牌訴求，將華帝、奧運(yùn)與消費(fèi)者三方，缺一不可地緊密聯(lián)系在一起，進(jìn)行精確對(duì)焦。『讓愛(ài)住我家』——“舒膚佳?讓愛(ài)住我家”欄目營(yíng)銷(xiāo)策劃案廣西電視臺(tái)廣西衛(wèi)視聯(lián)合舒膚佳品牌共同推出家庭親情故事欄目——《舒膚佳?讓愛(ài)住我家》，貼合舒膚佳品牌所倡導(dǎo)的“家庭健康和諧”的品牌主旨，通過(guò)一系列和家庭相關(guān)的親情故事來(lái)體驗(yàn)家庭幸福，傳遞人間真情?！簾o(wú)限你的無(wú)線』——“adidas無(wú)線俱樂(lè)部”誕生記北京空中網(wǎng)公司廣告部對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群體而言，adidas無(wú)線俱樂(lè)部為他們提供了一個(gè)分享、溝通、交友的無(wú)線平臺(tái)，這里是屬于他們自己的領(lǐng)地，是一個(gè)能享受與心愛(ài)運(yùn)動(dòng)品牌共同成長(zhǎng)的樂(lè)園?！喊⒌线_(dá)斯贏在北京』——“阿迪達(dá)斯成為運(yùn)動(dòng)領(lǐng)導(dǎo)品牌”案例解析凱絡(luò)中國(guó)阿迪達(dá)斯的這個(gè)活動(dòng)分了三個(gè)階段：第一個(gè)階段的目標(biāo)是用我們運(yùn)動(dòng)員的奧運(yùn)會(huì)的故事去感動(dòng)中國(guó)入第二階段的目標(biāo)是鼓勵(lì)消費(fèi)者讓他們?nèi)谌朐诨顒?dòng)中；最后一個(gè)階段的目標(biāo)是和中國(guó)慶祝奧運(yùn)會(huì)的成功。『共同的大師杯旅程』——“巴黎歐萊雅男士護(hù)膚系列”推廣案例突破傳播以“2007年網(wǎng)球大師杯惟一護(hù)膚品官方贊助商”的身份參與到這一偏好度極高的體育賽事中，將其“The Best of the Best”的賽事精神與巴黎歐萊雅男士護(hù)膚系列的品牌精神完美結(jié)合。『酷開(kāi)TV　海量觀看』——“創(chuàng)維酷開(kāi)電視機(jī)”網(wǎng)絡(luò)品牌推廣案上海聚力傳媒科技有限公司奧運(yùn)期間，借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)，通過(guò)設(shè)計(jì)屬于創(chuàng)維酷開(kāi)TV的客戶端播放軟件，利用PPLive奧運(yùn)直播平臺(tái)資源，有效加深了目標(biāo)用戶對(duì)酷開(kāi)電視的品牌認(rèn)知度，是網(wǎng)絡(luò)品牌推廣的優(yōu)秀范例。……金融/旅游/娛樂(lè)類(lèi)媒體類(lèi)商業(yè)/服務(wù)業(yè)類(lèi)食品/飲料類(lèi)醫(yī)藥/保健品類(lèi)汽車(chē)/工業(yè)品/煙酒/其他類(lèi)選送單位簡(jiǎn)介終評(píng)會(huì)感言錄點(diǎn)評(píng)人簡(jiǎn)介

章節(jié)摘錄

　　結(jié)合手機(jī)銀行的特點(diǎn)，我們將目標(biāo)人群鎖定為三大類(lèi)?！　∫皇撬綘I(yíng)企業(yè)主。在批發(fā)市場(chǎng)上，他們由于生意上的往來(lái)，經(jīng)常跟銀行打交道，大部分是用現(xiàn)金交易，這個(gè)風(fēng)險(xiǎn)還是很大的。而他們的文化程度不高，對(duì)電腦又不是很懂，不太會(huì)使用網(wǎng)上銀行，也不是很放心。用手機(jī)銀行轉(zhuǎn)賬，只需要輸入號(hào)碼和金額就可以完成交接了。對(duì)他們來(lái)說(shuō)方便又安全。　　二是商務(wù)，金融業(yè)人士。他們需要隨時(shí)掌握帳戶的動(dòng)態(tài)信息，而手機(jī)銀行能可以實(shí)現(xiàn)隨時(shí)隨地查詢(xún)賬戶信息，這大大方便了他們隨時(shí)掌控財(cái)務(wù)、調(diào)度資金。　　三是銀行按揭繳費(fèi)人士。他們每個(gè)月都要因?yàn)殂y行月供、繳水電費(fèi)、交納話費(fèi)等瑣事，需要定時(shí)去各家辦理代扣業(yè)務(wù)的銀行繳費(fèi)，但要忍受銀行柜臺(tái)超長(zhǎng)時(shí)間排隊(duì)的煩惱。手機(jī)銀行業(yè)務(wù)，無(wú)需排隊(duì)，輕松繳納按揭等各種費(fèi)用。　　聯(lián)盟建行，借力起航　　中國(guó)建設(shè)銀行作為中國(guó)四大銀行之一，擁有很高的公信力和上億的用戶，更具備成熟的網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)，在全國(guó)擁有1.8億個(gè)個(gè)人帳戶以及近2億張借記卡，并且建設(shè)銀行在國(guó)內(nèi)銀行中較早推出手機(jī)銀行業(yè)務(wù).是擁有近4000萬(wàn)電子銀行客戶、400萬(wàn)手機(jī)銀行用戶的龐大群體?！　∷?贏得建設(shè)銀行的支持，就等于贏得了社會(huì)公信，贏得了廣大目標(biāo)客戶的支持與信賴(lài)。金立語(yǔ)音王與建設(shè)銀行建立品牌戰(zhàn)略聯(lián)盟，取得了建設(shè)銀行手機(jī)銀行業(yè)務(wù)的獨(dú)家授權(quán)，在手機(jī)行業(yè)第一個(gè)將手機(jī)銀行業(yè)務(wù)延伸到手機(jī)終端，大大提升了金立語(yǔ)音王U83手機(jī)的知名度和影響力。傳播核心：是手機(jī)，也是掌上銀行　　明確了金立語(yǔ)音王U83手機(jī)的策略方向，接下來(lái)的任務(wù)是如何巧妙地傳播“U83手機(jī)銀行業(yè)務(wù)”?！　〗鹆⒄Z(yǔ)音王U83手機(jī)銀行擁有安全轉(zhuǎn)賬.輕松繳費(fèi)、即時(shí)查詢(xún)?nèi)蠊δ?，每一?xiàng)業(yè)務(wù)都是一類(lèi)龐大的消費(fèi)人群，而U83手機(jī)是手機(jī)行業(yè)第一個(gè)將銀行業(yè)務(wù)直接延伸至手機(jī)終端的產(chǎn)品，有了U83手機(jī)，就如同把銀行握在手中，這是U83手機(jī)產(chǎn)品的獨(dú)特性和唯一性，是與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手最大的區(qū)別.也是最吸引人注意滿足其需求的功能?！　≡趥鞑ド希覀円屜M(fèi)者一想到具備手機(jī)銀行業(yè)務(wù)的手機(jī)，立刻會(huì)聯(lián)想到金立語(yǔ)音王U83，一看到金立語(yǔ)音王U83，就知道它具備手機(jī)銀行功能。

媒體關(guān)注與評(píng)論

　　2004、2005年、2007年《廣告人》雜志社成功策劃出版了《實(shí)戰(zhàn)廣告案例》第一輯、第二輯、第三輯，并于星城長(zhǎng)沙、羊城廣州、琴島青島圓滿召開(kāi)三屆“廣告人·中國(guó)”峰會(huì)，三屆峰會(huì)和三套圖書(shū)均引起了巨大的社會(huì)反響。　　相信在未來(lái)，國(guó)際化的、具有中國(guó)文化背景的世界品牌也必將成為世界的主流。在這樣的背景下，中國(guó)品牌需要的是全方位的騰飛，包括資源、產(chǎn)品、技術(shù)、成本、服務(wù)、傳播各方面的整合，更需要將中國(guó)品牌文化與世界相交融，用文化感動(dòng)國(guó)人，感動(dòng)世界?！　≡谶@個(gè)過(guò)程中，廣告公司、媒體和企業(yè)自身對(duì)品牌推廣起到了重要的作用。其中廣告公司和媒體以專(zhuān)業(yè)的素質(zhì)、豐富的市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)，帶動(dòng)企業(yè)有針對(duì)性地推動(dòng)品牌的成長(zhǎng)。從專(zhuān)業(yè)的視角出發(fā)，洞察市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，不失時(shí)機(jī)地提升品牌形象，成為品牌塑造和傳播中一支重要的有生力量?！　　秾?shí)戰(zhàn)廣告案例（第四輯）》收錄的案例涵蓋企業(yè)、廣告公司和各種媒體，我們?cè)噲D通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)體系和傳播體系的各個(gè)方面，傳播品牌、認(rèn)知品牌，獲取方法、分享成功，形成客觀、系統(tǒng)、新鮮、全面的圖書(shū)出版標(biāo)準(zhǔn)，為業(yè)界打造一本教科書(shū)式的案例集萃，為品牌的塑造提供新鮮的理論方法?！　　稄V告人》雜志杜

編輯推薦

　　《實(shí)戰(zhàn)廣告案例(第4輯)：全案》展現(xiàn)廣告運(yùn)動(dòng)實(shí)施的全過(guò)程，包括品牌策略、傳媒運(yùn)用、創(chuàng)意表現(xiàn)、廣告效果評(píng)估等綜合內(nèi)容，覆蓋中國(guó)廣告投放的重點(diǎn)行業(yè)，是全方位了解廣告策劃全過(guò)程的工具。中國(guó)當(dāng)代數(shù)量最多、規(guī)模最大、涉及范圍最廣、內(nèi)容最翔實(shí)、實(shí)戰(zhàn)性最強(qiáng)的廣告案例巨著?！　　秾?shí)戰(zhàn)廣告案例》（第四輯）描繪了中國(guó)廣告飛速發(fā)展的完美曲線。記錄了中國(guó)廣告人堪為史詩(shī)的策略經(jīng)典。這其中有全案的謀略、創(chuàng)意的火花、活動(dòng)的精彩和品牌的建樹(shù)，當(dāng)夢(mèng)想照亮現(xiàn)實(shí)，上千頁(yè)的書(shū)稿見(jiàn)證的是中國(guó)廣告人的經(jīng)營(yíng)成果、心路歷程以及豐碑式的智慧奇跡。　　339個(gè)二十一世紀(jì)新型實(shí)戰(zhàn)廣告案例全曝光，湖南衛(wèi)視·杭州娃哈哈·上海文廣·網(wǎng)游傳媒·杭州博采·武漢晚報(bào)·TBWA騰邁·威漢營(yíng)銷(xiāo)傳播集團(tuán)·昌榮傳播機(jī)構(gòu)·智在廣告等215個(gè)精英單位教你學(xué)廣告策劃全過(guò)程，全案策劃，品牌塑造，創(chuàng)意變革，活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)。

圖書(shū)封面

圖書(shū)標(biāo)簽Tags

無(wú)

評(píng)論、評(píng)分、閱讀與下載

---

    實(shí)戰(zhàn)廣告案例（第四輯） PDF格式下載

---