實(shí)戰(zhàn)廣告案例（第四輯）

前言

　　成就一個(gè)品牌源于對(duì)市場(chǎng)的了解.對(duì)受眾的準(zhǔn)確定位，對(duì)產(chǎn)品的不斷完善，以及對(duì)廣告的創(chuàng)意投入，其中對(duì)廣告的投入靈活度最強(qiáng)精準(zhǔn)的廣告投放，不僅能樹(shù)立良好的品牌形象，而且能增強(qiáng)品牌的知名度和美譽(yù)度，讓受眾了解、認(rèn)可并接受一個(gè)品牌，其中所下的工夫堪比“鐵杵成針”?！　I(yíng)銷(xiāo)大師菲利普，科特勒認(rèn)為，一個(gè)深度的品牌應(yīng)具備以下六層內(nèi)涵：屬性、利益、價(jià)值、文化、個(gè)性和消費(fèi)者評(píng)價(jià)；其中“價(jià)值、文化和個(gè)性”是品牌的深度內(nèi)涵。價(jià)值自然不必多說(shuō)，有價(jià)值才能創(chuàng)造財(cái)富；文化價(jià)值蘊(yùn)含在品牌之中，使品牌的核心意義得以充分展現(xiàn)，然而，個(gè)性是最為棘手，也是眾多商家所要訴求的，對(duì)“個(gè)性”一詞的界定也是層出不窮，在創(chuàng)意橫飛的天空中。我們?nèi)绾务{馭自己，讓品牌不至于偏離航線.進(jìn)而更加深入人心呢？這是所有商家所共同關(guān)注的話題?！　　秾?shí)戰(zhàn)廣告案例（第四輯）·品牌）中收錄了眾多知名品牌的廣告案例，案例中不乏有集價(jià)值、文化、個(gè)性于一身的好范例?！　±纾苄艩I(yíng)銷(xiāo)選送的“南京地鐵”案例.打造人文地鐵.傳遞人文關(guān)懷，既提升了品牌魅力。又宣傳了南京的城市形象，讓品牌在人們的心中“更上一層樓”：杭州風(fēng)巢廣告選送的“理想·絲聯(lián)166文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園”案例將文化與創(chuàng)意巧妙結(jié)合，滿足了現(xiàn)代人不斷追求高品位的精神需求。并且從創(chuàng)意到創(chuàng)益，集經(jīng)濟(jì)價(jià)值與社會(huì)價(jià)值于一身，讓品牌精神得到更加全面的發(fā)揮?！　∑放苾r(jià)值不僅是對(duì)企業(yè)內(nèi)在的挖掘，也是對(duì)消費(fèi)者內(nèi)心的探索。掌握消費(fèi)者的需求，做好產(chǎn)品與消費(fèi)者之間深層次的情感溝通。是每個(gè)品牌企業(yè)所追求的?！秾?shí)戰(zhàn)廣告案例（第四輯）·品牌》就做好了這席“感性盛宴”?！　『贾莶┎蓮V告選送的“農(nóng)夫山泉”P(pán)H值測(cè)試篇案例抓住與消費(fèi)者溝通的重點(diǎn)，引領(lǐng)消費(fèi)者自己去觀察、關(guān)注和探究，通過(guò)“PH測(cè)試活動(dòng)”，進(jìn)一步讓消費(fèi)者相信農(nóng)夫山泉多年來(lái)建立起來(lái)的“天然好水”的好品質(zhì)。并對(duì)品牌產(chǎn)生極強(qiáng)的記憶度：上海同盟廣告選送的“太太樂(lè)”案例抓住了人們對(duì)天然健康的關(guān)注，迎合了消費(fèi)者渴望飲食健康的心理，增強(qiáng)了品牌的競(jìng)爭(zhēng)力；廣東黑馬廣告選送的”光明暢優(yōu)”案例道出了現(xiàn)代都市中追求高品質(zhì)生活的女性心聲，提出“7天美麗”的概念，鼓勵(lì)在健康的前提下追求美麗，從而打動(dòng)消費(fèi)者?！　”姸喑晒Φ陌咐∽C了一條真理——“愚笨的商人賣(mài)產(chǎn)品.聰明的商人賣(mài)牌子”，當(dāng)一個(gè)成功的品牌已經(jīng)十肖無(wú)聲息地進(jìn)入到人們的生活中。讓消費(fèi)者接受并依賴時(shí)，在背后微笑的即是品牌的創(chuàng)立者和維護(hù)者，他們了解品牌，了解消費(fèi)者，并深諳品牌價(jià)值的重要意義?！　∑放频奶剿髦窙](méi)有結(jié)束，這只是一個(gè)開(kāi)始……

內(nèi)容概要

　　《實(shí)戰(zhàn)廣告案例》(第四輯)，描繪了中國(guó)廣告飛速發(fā)展的完美曲線，記錄了中國(guó)廣告人堪為史詩(shī)的策略經(jīng)典。這其中有全案的謀略、創(chuàng)意的火花、活動(dòng)的精彩和品牌的建樹(shù)，當(dāng)夢(mèng)想照亮現(xiàn)實(shí)，上千頁(yè)的書(shū)稿見(jiàn)證的是中國(guó)廣告人的經(jīng)營(yíng)成果、心路歷程以及豐碑式的智慧奇跡。
　　本書(shū)為《實(shí)戰(zhàn)廣告案例(第四輯)·品牌》分冊(cè)。書(shū)中收錄了90多個(gè)知名品牌的廣告案例。案例中不乏有集價(jià)值、文化、個(gè)性于一身的好范例。
　　從套叢書(shū)還包括：《實(shí)戰(zhàn)廣告案例(第四輯)·全案》《實(shí)戰(zhàn)廣告案例(第四輯)·活動(dòng)》《實(shí)戰(zhàn)廣告案例(第四輯)·創(chuàng)意及互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)》

書(shū)籍目錄

《實(shí)戰(zhàn)廣告案例(第四輯)·品牌》
　IT類
　房地產(chǎn)類
　家電/日化/服飾及家裝類
　金融/旅游/娛樂(lè)類
　食品飲料類
　醫(yī)藥/保健品類
　媒體打造類
　煙酒類
　媒體投放類
　汽車(chē)/工業(yè)品/其他類
　選送單位簡(jiǎn)介
　終評(píng)會(huì)感言錄
　點(diǎn)評(píng)人簡(jiǎn)介
《實(shí)戰(zhàn)廣告案例(第四輯)·全案》
《實(shí)戰(zhàn)廣告案例(第四輯)·活動(dòng)》
《實(shí)戰(zhàn)廣告案例(第四輯)·創(chuàng)意及互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)》

章節(jié)摘錄

　　電視購(gòu)物，是一種在西方已非常成熟的營(yíng)銷(xiāo)模式。簡(jiǎn)單來(lái)講，就是通過(guò)在電視上播放廣告片進(jìn)行產(chǎn)品宣傳、觀眾（消費(fèi)者）撥打屏幕上顯示的免費(fèi)電話進(jìn)行訂購(gòu)的一種銷(xiāo)售方式。電視直銷(xiāo)和家庭購(gòu)物是電視購(gòu)物的兩種主流方式，在目前中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)出現(xiàn)的，大多是電視直銷(xiāo)這一種，它一般由企業(yè)或者代理商操作，以電視節(jié)目形式播放商業(yè)信息片，整個(gè)結(jié)構(gòu)既輕松又緊湊，有情節(jié)、有故事，相對(duì)于家庭購(gòu)物（家庭購(gòu)物是以電視、網(wǎng)絡(luò)或產(chǎn)品型錄為在線營(yíng)銷(xiāo)形式進(jìn)行銷(xiāo)售的模式，信息性強(qiáng)而娛樂(lè)成分較少）來(lái)說(shuō)，欣賞性和娛樂(lè)性更強(qiáng)一些?！　H僅是在十幾年前.電視直銷(xiāo)對(duì)于中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)界來(lái)說(shuō)，還只是一個(gè)陌生的名詞。但是，也正是在這短短的十幾年時(shí)間里,從1992年珠江電視臺(tái)推出國(guó)內(nèi)第一檔電視直銷(xiāo)節(jié)目起，直到今天，歷經(jīng)了懵懂不識(shí)和邊學(xué)邊做、歷經(jīng)了收獲成果的喜悅，也經(jīng)受了失敗的打擊，電視直銷(xiāo)在中國(guó)走過(guò)了初成長(zhǎng)的階段，逐漸成熟并壯大。而在這支中國(guó)電視直銷(xiāo)大軍里，橡果國(guó)際（以下簡(jiǎn)稱“橡果”）不能不說(shuō)是一個(gè)極具代表性的風(fēng)云人物?！　∠鸸且粋€(gè)從事產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)、零售的大型企業(yè).以電視、網(wǎng)絡(luò)等為推廣手段，創(chuàng)立起多媒體商業(yè)推廣平臺(tái).在快速增長(zhǎng)的中國(guó)個(gè)人消費(fèi)品市場(chǎng)，成功鑄就了諸如背背佳、好記星、氧立得制氧器，安耐馳汽車(chē)抗摩劑、睡眠儀、金立手機(jī)、網(wǎng)e拍、紫環(huán)頸椎治療儀、操盤(pán)手軟件這樣的行業(yè)知名品牌。而橡果也子2007年在美國(guó)紐交所成功掛牌上市,成為中國(guó)第一家在海外上市的電視購(gòu)物公司?！　∽鳛橐患页闪⒅两駜H十余年的企業(yè),能獲得如此大的飛躍與成就，是存在著深刻原因的。

媒體關(guān)注與評(píng)論

　　2004、2005年、2007年《廣告人》雜志社成功策劃出版了《實(shí)戰(zhàn)廣告案例》第一輯、第二輯、第三輯，并于星城長(zhǎng)沙、羊城廣州、琴島青島圓滿召開(kāi)三屆“廣告人·中國(guó)”峰會(huì)，三屆峰會(huì)和三套圖書(shū)均引起了巨大的社會(huì)反響?！　∠嘈旁谖磥?lái)，國(guó)際化的、具有中國(guó)文化背景的世界品牌也必將成為世界的主流。在這樣的背景下，中國(guó)品牌需要的是全方位的騰飛，包括資源、產(chǎn)品、技術(shù)、成本、服務(wù)、傳播各方面的整合，更需要將中國(guó)品牌文化與世界相交融，用文化感動(dòng)國(guó)人，感動(dòng)世界。　　在這個(gè)過(guò)程中，廣告公司、媒體和企業(yè)自身對(duì)品牌推廣起到了重要的作用。其中廣告公司和媒體以專業(yè)的素質(zhì)、豐富的市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)，帶動(dòng)企業(yè)有針對(duì)性地推動(dòng)品牌的成長(zhǎng)。從專業(yè)的視角出發(fā)，洞察市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，不失時(shí)機(jī)地提升品牌形象，成為品牌塑造和傳播中一支重要的有生力量?！　　秾?shí)戰(zhàn)廣告案例（第四輯）》收錄的案例涵蓋企業(yè)、廣告公司和各種媒體，我們?cè)噲D通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)體系和傳播體系的各個(gè)方面，傳播品牌、認(rèn)知品牌，獲取方法、分享成功，形成客觀、系統(tǒng)、新鮮、全面的圖書(shū)出版標(biāo)準(zhǔn)，為業(yè)界打造一本教科書(shū)式的案例集萃，為品牌的塑造提供新鮮的理論方法?！　　稄V告人》雜志杜

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