實戰(zhàn)廣告案例（第四輯）

前言

　　成就一個品牌源于對市場的了解.對受眾的準確定位，對產品的不斷完善，以及對廣告的創(chuàng)意投入，其中對廣告的投入靈活度最強精準的廣告投放，不僅能樹立良好的品牌形象，而且能增強品牌的知名度和美譽度，讓受眾了解、認可并接受一個品牌，其中所下的工夫堪比“鐵杵成針”?！　I銷大師菲利普，科特勒認為，一個深度的品牌應具備以下六層內涵：屬性、利益、價值、文化、個性和消費者評價；其中“價值、文化和個性”是品牌的深度內涵。價值自然不必多說，有價值才能創(chuàng)造財富；文化價值蘊含在品牌之中，使品牌的核心意義得以充分展現(xiàn)，然而，個性是最為棘手，也是眾多商家所要訴求的，對“個性”一詞的界定也是層出不窮，在創(chuàng)意橫飛的天空中。我們如何駕馭自己，讓品牌不至于偏離航線.進而更加深入人心呢？這是所有商家所共同關注的話題?！　　秾崙?zhàn)廣告案例（第四輯）·品牌）中收錄了眾多知名品牌的廣告案例，案例中不乏有集價值、文化、個性于一身的好范例?！　±纾苄艩I銷選送的“南京地鐵”案例.打造人文地鐵.傳遞人文關懷，既提升了品牌魅力。又宣傳了南京的城市形象，讓品牌在人們的心中“更上一層樓”：杭州風巢廣告選送的“理想·絲聯(lián)166文化創(chuàng)意產業(yè)園”案例將文化與創(chuàng)意巧妙結合，滿足了現(xiàn)代人不斷追求高品位的精神需求。并且從創(chuàng)意到創(chuàng)益，集經濟價值與社會價值于一身，讓品牌精神得到更加全面的發(fā)揮?！　∑放苾r值不僅是對企業(yè)內在的挖掘，也是對消費者內心的探索。掌握消費者的需求，做好產品與消費者之間深層次的情感溝通。是每個品牌企業(yè)所追求的。《實戰(zhàn)廣告案例（第四輯）·品牌》就做好了這席“感性盛宴”。　　杭州博采廣告選送的“農夫山泉”PH值測試篇案例抓住與消費者溝通的重點，引領消費者自己去觀察、關注和探究，通過“PH測試活動”，進一步讓消費者相信農夫山泉多年來建立起來的“天然好水”的好品質。并對品牌產生極強的記憶度：上海同盟廣告選送的“太太樂”案例抓住了人們對天然健康的關注，迎合了消費者渴望飲食健康的心理，增強了品牌的競爭力；廣東黑馬廣告選送的”光明暢優(yōu)”案例道出了現(xiàn)代都市中追求高品質生活的女性心聲，提出“7天美麗”的概念，鼓勵在健康的前提下追求美麗，從而打動消費者。　　眾多成功的案例印證了一條真理——“愚笨的商人賣產品.聰明的商人賣牌子”，當一個成功的品牌已經十肖無聲息地進入到人們的生活中。讓消費者接受并依賴時，在背后微笑的即是品牌的創(chuàng)立者和維護者，他們了解品牌，了解消費者，并深諳品牌價值的重要意義。　　品牌的探索之路沒有結束，這只是一個開始……

內容概要

　　《實戰(zhàn)廣告案例》(第四輯)，描繪了中國廣告飛速發(fā)展的完美曲線，記錄了中國廣告人堪為史詩的策略經典。這其中有全案的謀略、創(chuàng)意的火花、活動的精彩和品牌的建樹，當夢想照亮現(xiàn)實，上千頁的書稿見證的是中國廣告人的經營成果、心路歷程以及豐碑式的智慧奇跡。
　　本書為《實戰(zhàn)廣告案例(第四輯)·品牌》分冊。書中收錄了90多個知名品牌的廣告案例。案例中不乏有集價值、文化、個性于一身的好范例。
　　從套叢書還包括：《實戰(zhàn)廣告案例(第四輯)·全案》《實戰(zhàn)廣告案例(第四輯)·活動》《實戰(zhàn)廣告案例(第四輯)·創(chuàng)意及互動營銷》

書籍目錄

《實戰(zhàn)廣告案例(第四輯)·品牌》
　IT類
　房地產類
　家電/日化/服飾及家裝類
　金融/旅游/娛樂類
　食品飲料類
　醫(yī)藥/保健品類
　媒體打造類
　煙酒類
　媒體投放類
　汽車/工業(yè)品/其他類
　選送單位簡介
　終評會感言錄
　點評人簡介
《實戰(zhàn)廣告案例(第四輯)·全案》
《實戰(zhàn)廣告案例(第四輯)·活動》
《實戰(zhàn)廣告案例(第四輯)·創(chuàng)意及互動營銷》

章節(jié)摘錄

　　電視購物，是一種在西方已非常成熟的營銷模式。簡單來講，就是通過在電視上播放廣告片進行產品宣傳、觀眾（消費者）撥打屏幕上顯示的免費電話進行訂購的一種銷售方式。電視直銷和家庭購物是電視購物的兩種主流方式，在目前中國營銷市場出現(xiàn)的，大多是電視直銷這一種，它一般由企業(yè)或者代理商操作，以電視節(jié)目形式播放商業(yè)信息片，整個結構既輕松又緊湊，有情節(jié)、有故事，相對于家庭購物（家庭購物是以電視、網絡或產品型錄為在線營銷形式進行銷售的模式，信息性強而娛樂成分較少）來說，欣賞性和娛樂性更強一些。　　僅僅是在十幾年前.電視直銷對于中國營銷界來說，還只是一個陌生的名詞。但是，也正是在這短短的十幾年時間里,從1992年珠江電視臺推出國內第一檔電視直銷節(jié)目起，直到今天，歷經了懵懂不識和邊學邊做、歷經了收獲成果的喜悅，也經受了失敗的打擊，電視直銷在中國走過了初成長的階段，逐漸成熟并壯大。而在這支中國電視直銷大軍里，橡果國際（以下簡稱“橡果”）不能不說是一個極具代表性的風云人物?！　∠鸸且粋€從事產品研發(fā)、生產、零售的大型企業(yè).以電視、網絡等為推廣手段，創(chuàng)立起多媒體商業(yè)推廣平臺.在快速增長的中國個人消費品市場，成功鑄就了諸如背背佳、好記星、氧立得制氧器，安耐馳汽車抗摩劑、睡眠儀、金立手機、網e拍、紫環(huán)頸椎治療儀、操盤手軟件這樣的行業(yè)知名品牌。而橡果也子2007年在美國紐交所成功掛牌上市,成為中國第一家在海外上市的電視購物公司?！　∽鳛橐患页闪⒅两駜H十余年的企業(yè),能獲得如此大的飛躍與成就，是存在著深刻原因的。

媒體關注與評論

　　2004、2005年、2007年《廣告人》雜志社成功策劃出版了《實戰(zhàn)廣告案例》第一輯、第二輯、第三輯，并于星城長沙、羊城廣州、琴島青島圓滿召開三屆“廣告人·中國”峰會，三屆峰會和三套圖書均引起了巨大的社會反響。　　相信在未來，國際化的、具有中國文化背景的世界品牌也必將成為世界的主流。在這樣的背景下，中國品牌需要的是全方位的騰飛，包括資源、產品、技術、成本、服務、傳播各方面的整合，更需要將中國品牌文化與世界相交融，用文化感動國人，感動世界。　　在這個過程中，廣告公司、媒體和企業(yè)自身對品牌推廣起到了重要的作用。其中廣告公司和媒體以專業(yè)的素質、豐富的市場經驗，帶動企業(yè)有針對性地推動品牌的成長。從專業(yè)的視角出發(fā)，洞察市場動態(tài)，不失時機地提升品牌形象，成為品牌塑造和傳播中一支重要的有生力量?！　　秾崙?zhàn)廣告案例（第四輯）》收錄的案例涵蓋企業(yè)、廣告公司和各種媒體，我們試圖通過營銷體系和傳播體系的各個方面，傳播品牌、認知品牌，獲取方法、分享成功，形成客觀、系統(tǒng)、新鮮、全面的圖書出版標準，為業(yè)界打造一本教科書式的案例集萃，為品牌的塑造提供新鮮的理論方法。　　——《廣告人》雜志杜

圖書封面

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