廣告文案寫作要領與范文

內容概要

廣告文案怎么寫？它有哪些要領？又分哪些類別？本書通過對不同體裁廣告文案寫作的介紹，引領廣大廣告文案從業(yè)新人入門。此外，本書還附錄了廣告文案寫作妙語、廣告文案經典案例和主體形象設計成功范例三部分內容。本書由中國公文協作研究會推薦使用。

書籍目錄

第一章 廣告文案寫作概述　一、廣告文案的含義　二、廣告文案的修辭手法　三、廣告文案標題　四、廣告文案正文　五、廣告文案隨文　六、廣告文案標語第二章 廣告策劃文案寫作　一、廣告策劃文案概述　二、廣告策劃文案的寫作范文　　廣告策劃書　　廣告預算書　　廣告市場調查表　　產品上市廣告計劃書　　商品交易會廣告宣傳活動策劃書　　商品交易會廣告宣傳方案　　商品交易會營銷宣傳活動策劃書　　商品廣告策劃書第三章 廣告創(chuàng)意文案寫作　一、廣告創(chuàng)意文案概述　二、廣告創(chuàng)意文案的寫作范文　　新聞型廣告創(chuàng)意文案　　寫實型廣告創(chuàng)意衣案　　夸張型廣告創(chuàng)意文案　　比喻型廣告創(chuàng)意文案　　幽默型廣告創(chuàng)意文案　　美文型廣告創(chuàng)意文案　　親情型廣告創(chuàng)意文案　　體貼型廣告創(chuàng)意文案　　標語型廣告創(chuàng)意文案　　對話型廣告創(chuàng)意文案　　名片型廣告創(chuàng)意文案　　解說型廣告創(chuàng)意文案　　宣言型廣告創(chuàng)意文案　　論說型廣告創(chuàng)意文案　　解決問題型廣告創(chuàng)意文案　　商品情報型廣告創(chuàng)意文案　　生產情報型廣告創(chuàng)意文案第四章 主體形象設計文案寫作　一、主體形象設計文案概述　二、主體形象設計文案的寫作范文　　企業(yè)形象調查計劃書　　企業(yè)CI手冊　　商城CI總策劃書　　公司CI企劃書（條文式）第五章 廣告費用預算文案寫作　一、廣告費用預算文案概述　二、廣告費用預算文案的寫作范文　　廣告預算書第六章 報刊廣告文案寫作　一、報刊廣告文案概述　二、報刊廣告文案的寫作范文　　新聞體報紙廣告文案　　敘述體報刊廣告文案　　幽默體報紙廣告文案　　平易近人式報紙廣告文案　　證書體報紙廣告文案　　微型小說體報刊廣告文案　　論證體報刊廣告文案第七章 電視廣告文案寫作　一、電視廣告文案概述　二、電視廣告文案的寫作范文　　生活片段式電視廣告文案　　實證演示式電視廣告文案　　戲劇小品式電視廣告文案　　名入推薦式電視廣告文案　　解決難題式電視廣告文案　　喜劇式電視廣告文案　　親情體貼式電視廣告文案　　先聲奪人式電視廣告文案　　對比效果式電視廣告文案　　突出品牌印象的電視廣告文案　　相聲體電視廣告文案　　小品體電視廣告文案　　童話式電視廣告文案　　動畫式電視廣告文案　　比興式電視廣告文案　　內心獨白式電視廣告文案　　TPO式電視廣告文案　　畫外音式電視廣告文案　　比喻式電視廣告文案　　故事式電視廣告文案　　綜合說明+文字式電視廣告文案第八章 廣播廣告文案寫作　一、廣播廣告文案概述　二、廣播廣告文案的寫作范文　　直陳式廣播廣告文案　　對話式廣播廣告文案　　效果聲式廣播廣告文案　　解說式廣播廣告文案　　猜謎式廣播廣告文案　　歌唱式廣播廣告文案　　歌曲對白組合式廣播廣告文案　　活潑有趣式廣播廣告文案　　小品式廣播廣告文案　　詩歌式廣播廣告文案　　實況式廣播廣告文案　　日記體廣播廣告文案　　直播式廣播廣告文案　　廣播節(jié)目式廣播廣告文案　　現場新聞式廣播廣告文案　　廣播劇式廣播廣告文案　　戲劇式廣播廣告文案　　快板式廣告文案第九章 網絡廣告文案寫作　一、網絡廣告文案概述　二、網絡廣告文案的寫作范文　　萬維網（web）廣告文案　　電子郵件（E-mail）廣告文案第十章 經濟、商業(yè)類廣告文案寫作　一、經濟、商業(yè)類廣告文案概述　二、經濟、商業(yè)類廣告文案的寫作范文　　商業(yè)廣告文案　　商品廣告文案　　銷售廣告文案　　企業(yè)廣告文案　　服務廣告文案　　勞務廣告文案　　郵政廣告文案　　交通廣告文案　　傳單廣告文案第十一章 公益、文化類廣告文案寫作第十二章 其他不同體裁廣告文案寫作附錄一：廣告文案寫作妙語精選附錄二：廣告文案經典案例附錄三、主體形象設計成功范例

章節(jié)摘錄

　　第一章　廣告議案寫作概述　　三、廣告文案標題　　1.廣告文案標題的含義 標題是用以揭示、評價內容的一段最簡潔的文字，是廣告主題的凝結與提煉。成功的廣告標題，能夠闡明廣告的主要宗旨，引起消費者高度注意，誘導消費者閱讀全文?！　?.廣告文案標題的功能　　標題在廣告中具有以下功能：　?。?）點明主題，引人注目 廣告的標題，以高度概括的語句表現廣告的中心內容，表明廣告的宗旨，使人們見標題而知文意。比如，廣告標題是：“金獅牌自行車”，人們一讀就知道是推銷金獅為牌名的自行車。廣告標題，以其短小精練的詞句

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