企劃文書寫作

內(nèi)容概要

本書分上、下兩編。上編介紹企劃書撰寫準(zhǔn)備、實(shí)施，下編闡述各種企劃書的寫作規(guī)范。另有附錄精選了各行各業(yè)企劃書的經(jīng)典案例。內(nèi)容全面，實(shí)用性強(qiáng)。是各類文案寫作人員學(xué)習(xí)、制訂企劃方案的參考讀物。     企劃文書寫作是應(yīng)用文寫作的一個(gè)重要分支,它是企業(yè)管理活動(dòng)的產(chǎn)物,是千千萬(wàn)萬(wàn)的企業(yè)進(jìn)行生產(chǎn)、技術(shù)、經(jīng)營(yíng)等管理活動(dòng)不可須臾離開(kāi)的工具和手段。本書是“新編辦公室實(shí)用文書寫作大全叢書”之一，該書分兩個(gè)編章，對(duì)企劃文書的寫作要領(lǐng)作了介紹，并附有范文。具體內(nèi)容包括為什么要準(zhǔn)備企劃書、企劃書的構(gòu)成、企業(yè)創(chuàng)業(yè)與經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略方案寫作、企業(yè)市場(chǎng)調(diào)研方案寫作、經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目可行性分析方案寫作、企業(yè)廣告企劃方案寫作等。該書可供各大專院校作為教材使用，也可供從事相關(guān)工作的人員作為參考用書使用。

書籍目錄

上編  企劃書撰寫準(zhǔn)備及構(gòu)成詳解　第一章  為什么要準(zhǔn)備企劃書    一、企業(yè)發(fā)展的希望　  二、企業(yè)“企劃書”是一種商品    三、準(zhǔn)備編寫企劃書      （一）企劃書概述      （二）企劃書編寫要點(diǎn)　第二章  企劃書的構(gòu)成  　第一節(jié)  企劃書之封面制作與執(zhí)行概要    　一、制作企劃書的封面　      （一）文字　      （二）圖形　      （三）封面整體　    二、企劃書執(zhí)行概要　      （一）執(zhí)行概要的內(nèi)容　      （二）執(zhí)行概要的格式　      （三）執(zhí)行概要的篇幅　      （四）撰寫執(zhí)行概要應(yīng)注意的問(wèn)題　  第二節(jié)  商業(yè)企劃書之企業(yè)簡(jiǎn)介　    一、企業(yè)主要領(lǐng)導(dǎo)簡(jiǎn)介　    二、企業(yè)組織管理制度簡(jiǎn)介　      （一）組織與管理的內(nèi)容  　    （二）企業(yè)的報(bào)酬和激勵(lì)機(jī)制　      （三）管理結(jié)構(gòu)和管理風(fēng)格　      （四）介紹組織機(jī)構(gòu)與管理的方法　  第三節(jié)  企劃書之行業(yè)分析與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)　    一、市場(chǎng)背景調(diào)查分析　      （一）正確界定目標(biāo)市場(chǎng)　      （二）評(píng)價(jià)市場(chǎng)規(guī)模和評(píng)估市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)　      （三）突出市場(chǎng)導(dǎo)向  　    （四）市場(chǎng)　    二、行業(yè)分析　      （一）企業(yè)所在行業(yè)概述　      （二）對(duì)行業(yè)發(fā)展方向的預(yù)測(cè)　      （三）對(duì)驅(qū)動(dòng)行業(yè)發(fā)展的因素的分析　      （四）企業(yè)和行業(yè)　      （五）行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)?！?     （六）其他影響企業(yè)發(fā)展的因素　    三、競(jìng)爭(zhēng)　      （一）競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手情況　      （二）企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的地位　      （三）分析產(chǎn)生競(jìng)爭(zhēng)的因素　      （四）未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)　  第四節(jié)  企劃書之產(chǎn)品與服務(wù)　    一、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)企劃書概述　      （一）新產(chǎn)品概念　      （二）新產(chǎn)品構(gòu)思創(chuàng)意　      （三）新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的作用　    二、新產(chǎn)品企劃書的組成　      （一）新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的可行性分析　      （二）新產(chǎn)品定位設(shè)計(jì)      ?。ㄈ┙o新產(chǎn)品命名　　　?。ㄋ模┢放妻D(zhuǎn)譯　　　?。ㄎ澹┐_定產(chǎn)品的設(shè)計(jì)包裝　　　?。┬庐a(chǎn)品的風(fēng)險(xiǎn)　　　?。ㄆ撸┬庐a(chǎn)品定價(jià)　　　?。ò耍┬庐a(chǎn)品開(kāi)發(fā)企劃書的格式　　　三、售后服務(wù)　　　四、描述產(chǎn)品與服務(wù)應(yīng)注意的問(wèn)題　　　……下編  企劃書寫作規(guī)范　第三章  企業(yè)創(chuàng)業(yè)與經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略方案寫作　第四章  企業(yè)經(jīng)營(yíng)目標(biāo)與方針?lè)桨笇懽鳌〉谖逭? 企業(yè)市場(chǎng)調(diào)研方案寫作　第六章  企業(yè)經(jīng)營(yíng)計(jì)劃管理方案寫作　第七章  企業(yè)內(nèi)部管理方案寫作　第八章  經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目可行性分析方案寫作　第九章  經(jīng)營(yíng)成本與利潤(rùn)管理方案寫作　第十章  企業(yè)營(yíng)銷企劃方案寫作　第十一章  企業(yè)廣告企劃方案寫作附錄　企劃書寫作案例選

章節(jié)摘錄

　　第一章　為什么要準(zhǔn)備企劃書　　一、企業(yè)發(fā)展的希望　　企業(yè)起步或發(fā)展的過(guò)程中，只靠自有資金滾動(dòng)發(fā)展很有可能錯(cuò)失良機(jī)。此時(shí)，創(chuàng)業(yè)者都希望能與成熟的戰(zhàn)略投資者牽手，完成質(zhì)的蛻變?！　≡诜姨m，有這樣一個(gè)階層，他們自身具有很多富余資金，但尚未確定投資目標(biāo)，或自身不愿經(jīng)商和承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)，由于他們往往樂(lè)于把資金用于投資貸款，幫助那些沒(méi)錢卻想發(fā)財(cái)?shù)娜耍?，他們被稱為“商業(yè)天使”?！　∫话銇?lái)說(shuō)，如果某中小企業(yè)的發(fā)起人能提供誘人的商業(yè)計(jì)劃和完整的可行性報(bào)告，能夠打動(dòng)這些“商業(yè)天使”，那么，這些“天使”就會(huì)以有限責(zé)任

編輯推薦

　　精要闡述各類常用公文的寫作技法，全面涵蓋所有相關(guān)文種的典型案例，公司（企業(yè)）人員及有關(guān)文秘工作者必備。

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