企劃文書寫作

內容概要

本書分上、下兩編。上編介紹企劃書撰寫準備、實施，下編闡述各種企劃書的寫作規(guī)范。另有附錄精選了各行各業(yè)企劃書的經典案例。內容全面，實用性強。是各類文案寫作人員學習、制訂企劃方案的參考讀物。     企劃文書寫作是應用文寫作的一個重要分支,它是企業(yè)管理活動的產物,是千千萬萬的企業(yè)進行生產、技術、經營等管理活動不可須臾離開的工具和手段。本書是“新編辦公室實用文書寫作大全叢書”之一，該書分兩個編章，對企劃文書的寫作要領作了介紹，并附有范文。具體內容包括為什么要準備企劃書、企劃書的構成、企業(yè)創(chuàng)業(yè)與經營戰(zhàn)略方案寫作、企業(yè)市場調研方案寫作、經營項目可行性分析方案寫作、企業(yè)廣告企劃方案寫作等。該書可供各大專院校作為教材使用，也可供從事相關工作的人員作為參考用書使用。

書籍目錄

上編  企劃書撰寫準備及構成詳解　第一章  為什么要準備企劃書    一、企業(yè)發(fā)展的希望　  二、企業(yè)“企劃書”是一種商品    三、準備編寫企劃書      （一）企劃書概述      （二）企劃書編寫要點　第二章  企劃書的構成  　第一節(jié)  企劃書之封面制作與執(zhí)行概要    　一、制作企劃書的封面　      （一）文字　      （二）圖形　      （三）封面整體　    二、企劃書執(zhí)行概要　      （一）執(zhí)行概要的內容　      （二）執(zhí)行概要的格式　      （三）執(zhí)行概要的篇幅　      （四）撰寫執(zhí)行概要應注意的問題　  第二節(jié)  商業(yè)企劃書之企業(yè)簡介　    一、企業(yè)主要領導簡介　    二、企業(yè)組織管理制度簡介　      （一）組織與管理的內容  　    （二）企業(yè)的報酬和激勵機制　      （三）管理結構和管理風格　      （四）介紹組織機構與管理的方法　  第三節(jié)  企劃書之行業(yè)分析與市場競爭　    一、市場背景調查分析　      （一）正確界定目標市場　      （二）評價市場規(guī)模和評估市場的發(fā)展趨勢　      （三）突出市場導向  　    （四）市場　    二、行業(yè)分析　      （一）企業(yè)所在行業(yè)概述　      （二）對行業(yè)發(fā)展方向的預測　      （三）對驅動行業(yè)發(fā)展的因素的分析　      （四）企業(yè)和行業(yè)　      （五）行業(yè)的市場規(guī)?！?     （六）其他影響企業(yè)發(fā)展的因素　    三、競爭　      （一）競爭對手情況　      （二）企業(yè)在市場競爭中的地位　      （三）分析產生競爭的因素　      （四）未來的競爭　  第四節(jié)  企劃書之產品與服務　    一、產品開發(fā)企劃書概述　      （一）新產品概念　      （二）新產品構思創(chuàng)意　      （三）新產品開發(fā)的作用　    二、新產品企劃書的組成　      （一）新產品開發(fā)的可行性分析　      （二）新產品定位設計      ?。ㄈ┙o新產品命名　　　?。ㄋ模┢放妻D譯　　　?。ㄎ澹┐_定產品的設計包裝　　　?。┬庐a品的風險　　　　（七）新產品定價　　　?。ò耍┬庐a品開發(fā)企劃書的格式　　　三、售后服務　　　四、描述產品與服務應注意的問題　　　……下編  企劃書寫作規(guī)范　第三章  企業(yè)創(chuàng)業(yè)與經營戰(zhàn)略方案寫作　第四章  企業(yè)經營目標與方針方案寫作　第五章  企業(yè)市場調研方案寫作　第六章  企業(yè)經營計劃管理方案寫作　第七章  企業(yè)內部管理方案寫作　第八章  經營項目可行性分析方案寫作　第九章  經營成本與利潤管理方案寫作　第十章  企業(yè)營銷企劃方案寫作　第十一章  企業(yè)廣告企劃方案寫作附錄　企劃書寫作案例選

章節(jié)摘錄

　　第一章　為什么要準備企劃書　　一、企業(yè)發(fā)展的希望　　企業(yè)起步或發(fā)展的過程中，只靠自有資金滾動發(fā)展很有可能錯失良機。此時，創(chuàng)業(yè)者都希望能與成熟的戰(zhàn)略投資者牽手，完成質的蛻變。　　在芬蘭，有這樣一個階層，他們自身具有很多富余資金，但尚未確定投資目標，或自身不愿經商和承擔風險，由于他們往往樂于把資金用于投資貸款，幫助那些沒錢卻想發(fā)財的人，所以，他們被稱為“商業(yè)天使”?！　∫话銇碚f，如果某中小企業(yè)的發(fā)起人能提供誘人的商業(yè)計劃和完整的可行性報告，能夠打動這些“商業(yè)天使”，那么，這些“天使”就會以有限責任

編輯推薦

　　精要闡述各類常用公文的寫作技法，全面涵蓋所有相關文種的典型案例，公司（企業(yè)）人員及有關文秘工作者必備。

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