市場(chǎng)營銷專業(yè) ?？?中國廣告學(xué)-全國高等教育自學(xué)考試標(biāo)準(zhǔn)觀測(cè)試卷-最新版-課程代碼 00181

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　　《全國高等教育自學(xué)考試標(biāo)準(zhǔn)預(yù)測(cè)試卷·市場(chǎng)營銷專業(yè)·?？疲褐袊鴱V告學(xué)（最新版）》是根據(jù)全國高等教育自學(xué)考試指導(dǎo)委員會(huì)頒布的各科考試大綱，依照最新版本教材，參照最新考試題型，特邀多年從事自考教學(xué)、命題研究的專家精心編寫而成的，從內(nèi)容上和形式上都保證了試卷的專業(yè)性、權(quán)威性和準(zhǔn)確性?！　　度珖叩冉逃詫W(xué)考試標(biāo)準(zhǔn)預(yù)測(cè)試卷·市場(chǎng)營銷專業(yè)·專科：中國廣告學(xué)（最新版）》附有詳細(xì)的參考答案，題型、題量及難度與真題相仿，注重實(shí)戰(zhàn)，講求技巧，通過深度的點(diǎn)評(píng)、詳盡的解析、精準(zhǔn)的預(yù)測(cè)，力求全真模擬實(shí)戰(zhàn)演練，切實(shí)提升考生的綜合應(yīng)試能力，滿足考生科學(xué)地進(jìn)行自我考評(píng)的需求。

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章節(jié)摘錄

　　36.臺(tái)灣國聯(lián)工業(yè)公司在生產(chǎn)“白蘭”洗衣粉的基礎(chǔ)上，準(zhǔn)備開發(fā)新的產(chǎn)品——香皂。生產(chǎn)前，廣告主及其廣告代理公司做了詳細(xì)的調(diào)查，內(nèi)容包括消費(fèi)者對(duì)“白蘭”商標(biāo)印象，香皂市場(chǎng)占有率，香皂的香型、品質(zhì)、包裝、銷售對(duì)象以及上市時(shí)機(jī)等。在收集分析有關(guān)資料后，廣告主確定以“白蘭”為商標(biāo)，規(guī)定了香皂的品質(zhì)、包裝、香型以及上市時(shí)機(jī)，并在此基礎(chǔ)上形成了廣告決策。運(yùn)用報(bào)紙和電視兩大媒體，再以雜志為媒體配合，先打出預(yù)告廣告，緊接著是上市廣告。在預(yù)告廣告階段中，電視廣告先用“白蘭”洗衣粉來介紹另一種亦叫“白蘭”的新產(chǎn)品，造成消費(fèi)者心目中存在的一種猜想。產(chǎn)品上市前一天，再推出主題“香的世界”的廣告，告訴消費(fèi)者，明天有一種很香的新產(chǎn)品上市，并且暗示了新產(chǎn)品的包裝圖案。正式上市的廣告，主題是“我們不賣香水”進(jìn)而推出“白蘭”香皂。在報(bào)紙上，同樣以這樣的廣告主題出現(xiàn)，彩色印刷，占了半個(gè)版面。選了幾種報(bào)紙，輪流刊出。雜志上亦以同樣畫面的廣告出現(xiàn)。這種強(qiáng)烈的攻勢(shì)，很快吸引了消費(fèi)者，一時(shí)都將目標(biāo)集中在這種新產(chǎn)品上。過了幾天，推出第二則廣告，主題是“我們不賣雞蛋”。畫面上顯出這種新產(chǎn)品的制造原料中，含有潤膚作用的蛋白霜。中秋節(jié)前.推出第三則廣告，主題是“不是吃的月餅”。畫面表現(xiàn)是促使消費(fèi)者購買這種產(chǎn)品，作為禮品，贈(zèng)送親友。最后，推出的廣告是隨商品附贈(zèng)“鈔票夾子”，企望顧客逐步養(yǎng)成長(zhǎng)期購買習(xí)慣。這五則廣告的推出，在當(dāng)時(shí)臺(tái)灣市場(chǎng)上引起了很大變化，“白蘭”香皂占據(jù)了市場(chǎng)，并使其他品牌的香皂退出了市場(chǎng)?！　　?/pre>








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