網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營(yíng)的服務(wù)與定價(jià)策略

內(nèi)容概要

　　鑒于網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品的特殊性，在網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營(yíng)過程中，如何維持并擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)游戲用戶規(guī)模已成為網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營(yíng)商的首要任務(wù)。而運(yùn)營(yíng)商制定合理的游戲運(yùn)營(yíng)服務(wù)策略，實(shí)施最優(yōu)的定價(jià)方案，又是維持并擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)游戲用戶規(guī)模的兩個(gè)關(guān)鍵性環(huán)節(jié)?！毒W(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營(yíng)的服務(wù)與定價(jià)策略》就是以這兩個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)為主線，結(jié)合我國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲發(fā)展現(xiàn)狀，針對(duì)MMORPG（大型多人在線角色扮演類游戲）代理一運(yùn)營(yíng)模式的服務(wù)問題和市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)周期進(jìn)行了深入分析，并在此基礎(chǔ)上提出了網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營(yíng)商與開發(fā)商的服務(wù)提供與合作策略，以及基于網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營(yíng)周期的價(jià)格策略。

書籍目錄

第1章 緒論1.1 研究背景與研究意義1.2 研究現(xiàn)狀綜述1.3 研究?jī)?nèi)容與研究方法第2章 網(wǎng)絡(luò)游戲的發(fā)展過程及其運(yùn)營(yíng)特征2.1 網(wǎng)絡(luò)游戲的發(fā)展2.2 網(wǎng)絡(luò)游戲的類型和特點(diǎn)2.3 網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營(yíng)機(jī)制2.4 網(wǎng)絡(luò)游戲的收益模式第3章 網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營(yíng)的價(jià)值鏈構(gòu)成與參與主體3.1 網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營(yíng)的價(jià)值鏈構(gòu)成3.2 網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營(yíng)的參與主體3.3 網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營(yíng)商的具體分類第4章 網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營(yíng)的服務(wù)策略4.1 網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營(yíng)服務(wù)研究的理論基礎(chǔ)4.2 服務(wù)內(nèi)容與合作主體分析4.3 S-P模型的建構(gòu)4.4 服務(wù)提供的博弈分析4.5 服務(wù)協(xié)調(diào)策略第5章 基于運(yùn)營(yíng)周期的網(wǎng)絡(luò)游戲定價(jià)策略5.1 傳統(tǒng)產(chǎn)品的定價(jià)方法與定價(jià)策略5.2 網(wǎng)絡(luò)游戲定價(jià)的影響因素5.3 網(wǎng)絡(luò)游戲的分階段定價(jià)策略第6章 結(jié)論參考文獻(xiàn)

章節(jié)摘錄

　　網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)商的收入集中度逐漸增長(zhǎng)，到2005年CR3達(dá)到了71.9％。進(jìn)入2006年，由于游戲內(nèi)容與游戲形式更加多元化，不少新崛起的公司取得了較好的市場(chǎng)反映，稀釋了市場(chǎng)集中度，CR3下降到了57.2％，2007年CR3為45.5％，2008年CR3更是下降到了39％，競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度可見一斑。　一款網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品的市場(chǎng)運(yùn)作能否成功，在很大程度上取決于網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營(yíng)企業(yè)的策略選擇。目前，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營(yíng)的盈利狀況不佳，雖有200多款游戲在市場(chǎng)上運(yùn)營(yíng)，但其中真正盈利的產(chǎn)品不到15％。很多網(wǎng)絡(luò)游戲從隆重登場(chǎng)到銷聲匿跡，只有不到一年的時(shí)間。很多游戲的運(yùn)營(yíng)失敗可歸結(jié)為運(yùn)營(yíng)策略的不恰當(dāng)運(yùn)用。例如：夢(mèng)幻之星系列是著名家用娛樂軟件產(chǎn)品供應(yīng)商世嘉公司（SEGA）的招牌產(chǎn)品，曾榮獲多項(xiàng)國(guó)際大獎(jiǎng)，是世嘉引以為豪的RPG力作。由中國(guó)朝華數(shù)碼娛樂公司代理運(yùn)營(yíng)的《夢(mèng)幻之星在線：藍(lán)色脈沖》（簡(jiǎn)稱《夢(mèng)幻之星在線》）是世嘉進(jìn)軍中國(guó)的第一款游戲，該游戲于2004年10月18日開始內(nèi)測(cè)，2005年1月18日進(jìn)入公測(cè)。在內(nèi)測(cè)和公測(cè)期間，用戶反響熱烈，人氣不斷提升，公測(cè)時(shí)同時(shí)在線人數(shù)直逼10萬(wàn)大關(guān)。但由于正式運(yùn)營(yíng)開始時(shí)收費(fèi)偏高，且運(yùn)營(yíng)過程中開放新任務(wù)的速度過于緩慢（四個(gè)多月只開放了四個(gè)EP4刷怪任務(wù)、一個(gè)中國(guó)原創(chuàng)任務(wù)和一個(gè)萬(wàn)圣節(jié)刷南瓜拉比鳥任務(wù)）等原因。

圖書封面

圖書標(biāo)簽Tags

無

評(píng)論、評(píng)分、閱讀與下載

---

    網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營(yíng)的服務(wù)與定價(jià)策略 PDF格式下載

---