廣告狂人江南春

內(nèi)容概要

一年“出軌”一次是道德的。        創(chuàng)意面前生意是不平等的。創(chuàng)意創(chuàng)造生意。有創(chuàng)意的生意和沒有創(chuàng)意的生意，最后的投資回報(bào)率相差得非常遠(yuǎn)。想像力創(chuàng)造你的利潤率。    顛覆性的創(chuàng)意更能制造財(cái)富是我的“成功理論”。    對傳媒的利用不僅來源于廣闊的市場空間，更來源于天馬行空的想像力。沒有想像力，市場只能是一潭死水，沒有絲毫活力。    困境總會有的，困境中有很多因素是不可抗衡的，面對不可抗力我們更要坦然，因?yàn)榧词故?，也是一種體驗(yàn)，而失敗帶給我們體驗(yàn)的強(qiáng)度會更高。要知道，經(jīng)歷大悲大痛，人生才會豐富。    一旦放棄，你將無法知道你離成功有多近。只有跨越這條界線，你才知道界線在哪里。    人才占有率就是市場占有率。只要積聚業(yè)內(nèi)最優(yōu)秀的人，這個(gè)世界便是你的。    財(cái)富其實(shí)應(yīng)該只是一種力量和能量，它可以幫助你把夢想變成現(xiàn)實(shí)。創(chuàng)造財(cái)富是為了實(shí)現(xiàn)夢想，這個(gè)創(chuàng)造的過程才是一種享受。只能說，有了財(cái)富可能會離想要的生活更近些。但目前處在創(chuàng)業(yè)過程中，我的休閑娛樂時(shí)間非常少，這注定財(cái)富的消費(fèi)與我無關(guān)。    在任何時(shí)候都不放棄對任何人傳播。    行業(yè)只要不進(jìn)入惡性競爭就好，大家都可以保持亢奮狀態(tài)。    我的觀點(diǎn)是，無聊的時(shí)空有助于為“有聊”提供創(chuàng)新的機(jī)會，但我還是覺得創(chuàng)意的來源與懷疑、顛覆最為相關(guān)。    媒體常說分眾做的是無聊產(chǎn)業(yè)。沒錯，我認(rèn)為分眾現(xiàn)在取得的一點(diǎn)成績最主要是來自思考方式的轉(zhuǎn)變。    這個(gè)世界變得越來越發(fā)達(dá)，同時(shí)由于發(fā)達(dá)之后導(dǎo)致很多人感覺無聊，當(dāng)這個(gè)世界變得出奇無聊的時(shí)候，有些人就變得出奇聰明，把別人的無聊變成現(xiàn)金，這就是想像力。

作者簡介

江南春簡歷
    1973年，出生于上海，祖籍寧波。
    1995年，畢業(yè)于華東師范大學(xué)，取得漢語言文學(xué)專業(yè)學(xué)士學(xué)位。
    1994年，大三時(shí)成立了永怡廣告公司。自任總經(jīng)理。
    1998年，永怡占據(jù)了95％以上的上海IT領(lǐng)域廣告代理市場，營業(yè)額達(dá)到6000萬至7000萬元人民幣，到了2001年，收入達(dá)到了1.5億，在上海廣告界已經(jīng)聲名鵲起。
    1994年至2003年期間，江南春擔(dān)任永怡傳播有限公司首席執(zhí)行官。
    2003年5月，江南春創(chuàng)立了分眾傳媒，擔(dān)任董事局主席和首席執(zhí)行官。
    2004年7月，分眾傳媒數(shù)字多功能光盤一體化同步液晶顯示播放裝置獲得專利。
    2005年4月，分眾傳媒在第二屆中國戶外廣告大會上被授予“2004年中國最具銷售力戶外媒體獎”。該獎項(xiàng)首次在國內(nèi)進(jìn)行評選。
    2005年7月，分眾傳媒成功登陸美國納斯達(dá)克，成為海外上市的中國純廣告?zhèn)髅降谝还?，并?.72億美元的募資額創(chuàng)造了該領(lǐng)域的IPO記錄。
    2005年12月15日，中國創(chuàng)業(yè)投資年度大會上，江南春與百度創(chuàng)始人李彥宏、阿里巴巴創(chuàng)始人馬云等同時(shí)獲得“中國十大創(chuàng)業(yè)企業(yè)家”稱號。
    2006年3月，江南春在中國廣告與品牌大會上被授予“中國廣告25年突出貢獻(xiàn)人物”獎。
    2006年4月14日，《財(cái)富》雜志發(fā)布第二屆中國商界領(lǐng)袖排行榜，江南春獲選《財(cái)富》“中國最具影響力的25位商界領(lǐng)袖”。
    2006年9月21日，第二屆“亞太總裁與省市長國際合作峰會”成功落幕，江南春榮獲“2006年亞太總裁風(fēng)云榜十大風(fēng)云人物”稱號。
    2006年12月，北京舉辦的“2006中國企業(yè)領(lǐng)袖年會”上，江南春榮獲“2006年度25位最具影響力的企業(yè)領(lǐng)袖”。
    2007年2月2日，江南春摘得“安永企業(yè)家獎”中國大陸地區(qū)唯一大獎，并將作為中國大陸唯一代表于當(dāng)年6月至摩納哥蒙特卡洛角逐該獎項(xiàng)全球大獎。  “安永企業(yè)家獎”是一項(xiàng)享譽(yù)全球的企業(yè)家獎項(xiàng)，有“商業(yè)奧斯卡”之譽(yù)，目前評獎范圍遍布全球40個(gè)國家及125個(gè)城市，是杰出企業(yè)家成就的指標(biāo)，這一獎項(xiàng)首次進(jìn)入中國大陸。
    2008年3月7日，江南春卸任分眾傳媒CEO。

書籍目錄

作者序　江南春：變是永遠(yuǎn)的不變第一章　廣告狂人江南春：一個(gè)創(chuàng)意60個(gè)億的完美涅檠　一、從“夏雨詩社社長”到“傳媒大鱷”　二、新媒體寡頭江南春：  “中國樓宇廣告第一人”　三、按響納斯達(dá)克“開市之鈴”的中國第一人　四、國際傳媒資本的中國寵兒第二章　成長的驚奇：  “日子一天一天過，我在慢慢長大”　一、兒時(shí)的記憶：單純而溫馨　二、過往的歲月：一路詩歌一路夢　三、收獲的喜悅：銳意進(jìn)取　四、師大名人：美得冒泡的日子第三章　虛榮的校園詩人：  “基因突變”結(jié)緣廣告　一、告別抒情：  “我決定做一個(gè)個(gè)體戶”　二、改弦易轍：為還債涉足廣告第四章　創(chuàng)意創(chuàng)造永怡：從詩人到商人　一、走自己的路：永怡傳播　二、新契機(jī)：互聯(lián)網(wǎng)帶來質(zhì)的飛躍　三、再變：開啟多元化戰(zhàn)略第五章　靈感成就分眾：從追趕者到被追趕者　一、開始：創(chuàng)意“無聊”　二、資本嫁接錦上添花：分眾命運(yùn)的轉(zhuǎn)折點(diǎn)　三、分眾“出世”：深耕“無聊”產(chǎn)業(yè)第六章　“陽光的一代”新富人：從“神話”到“帝國”筆七章  “玩”轉(zhuǎn)市場：整合營銷下的價(jià)值實(shí)現(xiàn)第八章　永遠(yuǎn)的“變態(tài)”：危機(jī)激發(fā)模式創(chuàng)新第九章　“變是永恒的不變”：顛覆傳統(tǒng)掘金有道第十章　真實(shí)江南春：沒有賭性的賭徒附錄一：江氏語錄附錄二：江南春之路

章節(jié)摘錄

第一章　廣告狂人江南春：一個(gè)創(chuàng)意60個(gè)億的完美涅槃一、從“夏雨詩社社長”到“傳媒大鱷”熟悉江南春的人在介紹他時(shí)，總是喜歡強(qiáng)調(diào)他10多年前的身份——詩人和文學(xué)青年！曾是華東師范大學(xué)“夏雨詩社”社長的江南春，至今還有頗多具有影響力的詩歌在校園里傳誦；甚至，這些文字后來還湊成了他的一部個(gè)人詩集——《抒情時(shí)代》。然而，忽然暴露在媒體聚光燈下的江南春，并不是因?yàn)樗麆?chuàng)作了什么聲名顯赫的詩作，而是因?yàn)橐患雌饋砼c文學(xué)根本不搭界的事情：創(chuàng)辦分眾傳媒！時(shí)變境遷，中國少了一個(gè)文學(xué)家，卻多了一個(gè)企業(yè)家……為什么會出現(xiàn)這么大的偏差？分水嶺應(yīng)該是在1992年，正是那年的一個(gè)機(jī)緣巧合改變了這一切，在此前，江南春是一個(gè)沉醉在文學(xué)世界里的、充滿著夢想的詩人，此后，他開始逐漸放棄這個(gè)身份和夢想，躍身投進(jìn)了那場席卷全國的市場經(jīng)濟(jì)浪潮，成為資本和創(chuàng)業(yè)世界的弄潮兒。1994年，還在上大三的江南春卻成立了一家中日合資公司——永怡傳播，自任總經(jīng)理。

圖書封面

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