市場營銷教程

內(nèi)容概要

　　《高職高?！笆濉币?guī)劃教材：市場營銷教程（市場營銷專業(yè)）》涵蓋了高職高專市場營銷課程所需內(nèi)容，全書共分為十一個項目，項目一介紹了市場營銷的基礎(chǔ)知識，項目二、項目三對市場營銷環(huán)境和購買者行為進(jìn)行了分析，碩目四介紹了市場營銷的調(diào)研與預(yù)測方法，項目五介紹了如何進(jìn)行巾場細(xì)分與定位，項目六闡述了市場營銷組合策略、項目七至項目十分別對產(chǎn)品策略、定價策略、渠道策略與促銷策略進(jìn)行講解，項目十一介紹了市場營銷管理?！　　陡呗毟邔！笆濉币?guī)劃教材：市場營銷教程（市場營銷專業(yè)）》語言簡潔、邏輯嚴(yán)密，并集理論性與實踐性于一體，可作為高職高專市場營銷和相關(guān)專業(yè)的教材，也可供相關(guān)從業(yè)人員自學(xué)參考。

書籍目錄

項目一 市場營銷概論案例導(dǎo)入“封殺”王老吉任務(wù)一 了解市場營銷相關(guān)知識一、什么是市場二、什么是市場營銷任務(wù)二 了解市場營銷活動的流程一、市場營銷環(huán)境分析二、購買行為分析三、市場營銷調(diào)研與預(yù)測四、市場細(xì)分與定位五、實施市場營銷組合策略任務(wù)三 了解市場營銷觀念的演變一、生產(chǎn)觀念二、產(chǎn)品觀念三、推銷觀念四、市場營銷觀念五、社會市場營銷觀念案例分析“封殺”王老吉的市場營銷分析項目小結(jié)思考與練習(xí)項目二 市場營銷環(huán)境分析案例導(dǎo)入入境先問俗任務(wù)一 了解市場營銷環(huán)境的基礎(chǔ)知識一、市場營銷環(huán)境的概念二、市場營銷環(huán)境的特點三、市場營銷環(huán)境的分類任務(wù)二 熟悉市場營銷環(huán)境的構(gòu)成一、宏觀環(huán)境因素二、微觀環(huán)境因素任務(wù)三 掌握市場營銷環(huán)境分析方法一、市場機會與環(huán)境威脅=、市場機會分析三、環(huán)境威脅分析四、營銷環(huán)境綜合分析及營銷對策案例分析“入境先問俗”的啟示項目小結(jié)思考與練習(xí)項目三 購買行為分析案例導(dǎo)入“狗不理”受挫杭州任務(wù)一 消費者市場與消費者購買行為分析一、消費者市場與消費者購買行為概述二、消費者購買行為的特點三、消費者購買行為的分類四、消費者購買行為研究模式五、影響消費者購買行為的個體因素六、消費者購買的決策過程任務(wù)二 組織市場及其購買行為分析一、組織市場及其購買行為特點二、生產(chǎn)者市場及其購買行為分析三、政府市場及其購買行為分析案例分析“狗不理”受挫杭州的分析項目小結(jié)思考與練習(xí)項目四 市場營銷調(diào)研與預(yù)測案例導(dǎo)入可口可樂的市場調(diào)查任務(wù)一 掌握市場營銷調(diào)研的步驟及方法一、市場營銷調(diào)研的定義與原則二、市場營銷調(diào)研的內(nèi)容與分類三、市場營銷調(diào)研的步驟四、市場營銷調(diào)研的方法任務(wù)二 熟悉幣場預(yù)測的步驟與方法一、市場預(yù)測的定義二、市場預(yù)測的步驟三、市場預(yù)測的方法案例分析可口可樂的調(diào)研失誤項目小結(jié)思考與練習(xí)項目五 市場細(xì)分與定位案例導(dǎo)入專注“啤酒壇子”的海雷夫任務(wù)一 市場細(xì)分一、市場細(xì)分概述二、市場細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)……項目六 市場營銷組合項目七 產(chǎn)品策略的制定項目八 價格策略的制定項目九 渠道策略的制定項目十 促銷策略的制定項目十一 市場營銷管理

圖書封面

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