市場(chǎng)營(yíng)銷教程

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　　《高職高?！笆濉币?guī)劃教材：市場(chǎng)營(yíng)銷教程（市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)）》涵蓋了高職高專市場(chǎng)營(yíng)銷課程所需內(nèi)容，全書共分為十一個(gè)項(xiàng)目，項(xiàng)目一介紹了市場(chǎng)營(yíng)銷的基礎(chǔ)知識(shí)，項(xiàng)目二、項(xiàng)目三對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境和購(gòu)買者行為進(jìn)行了分析，碩目四介紹了市場(chǎng)營(yíng)銷的調(diào)研與預(yù)測(cè)方法，項(xiàng)目五介紹了如何進(jìn)行巾場(chǎng)細(xì)分與定位，項(xiàng)目六闡述了市場(chǎng)營(yíng)銷組合策略、項(xiàng)目七至項(xiàng)目十分別對(duì)產(chǎn)品策略、定價(jià)策略、渠道策略與促銷策略進(jìn)行講解，項(xiàng)目十一介紹了市場(chǎng)營(yíng)銷管理?！　　陡呗毟邔！笆濉币?guī)劃教材：市場(chǎng)營(yíng)銷教程（市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)）》語(yǔ)言簡(jiǎn)潔、邏輯嚴(yán)密，并集理論性與實(shí)踐性于一體，可作為高職高專市場(chǎng)營(yíng)銷和相關(guān)專業(yè)的教材，也可供相關(guān)從業(yè)人員自學(xué)參考。

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項(xiàng)目一 市場(chǎng)營(yíng)銷概論案例導(dǎo)入“封殺”王老吉任務(wù)一 了解市場(chǎng)營(yíng)銷相關(guān)知識(shí)一、什么是市場(chǎng)二、什么是市場(chǎng)營(yíng)銷任務(wù)二 了解市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)的流程一、市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析二、購(gòu)買行為分析三、市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研與預(yù)測(cè)四、市場(chǎng)細(xì)分與定位五、實(shí)施市場(chǎng)營(yíng)銷組合策略任務(wù)三 了解市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的演變一、生產(chǎn)觀念二、產(chǎn)品觀念三、推銷觀念四、市場(chǎng)營(yíng)銷觀念五、社會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷觀念案例分析“封殺”王老吉的市場(chǎng)營(yíng)銷分析項(xiàng)目小結(jié)思考與練習(xí)項(xiàng)目二 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析案例導(dǎo)入入境先問(wèn)俗任務(wù)一 了解市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的基礎(chǔ)知識(shí)一、市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的概念二、市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的特點(diǎn)三、市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的分類任務(wù)二 熟悉市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的構(gòu)成一、宏觀環(huán)境因素二、微觀環(huán)境因素任務(wù)三 掌握市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析方法一、市場(chǎng)機(jī)會(huì)與環(huán)境威脅=、市場(chǎng)機(jī)會(huì)分析三、環(huán)境威脅分析四、營(yíng)銷環(huán)境綜合分析及營(yíng)銷對(duì)策案例分析“入境先問(wèn)俗”的啟示項(xiàng)目小結(jié)思考與練習(xí)項(xiàng)目三 購(gòu)買行為分析案例導(dǎo)入“狗不理”受挫杭州任務(wù)一 消費(fèi)者市場(chǎng)與消費(fèi)者購(gòu)買行為分析一、消費(fèi)者市場(chǎng)與消費(fèi)者購(gòu)買行為概述二、消費(fèi)者購(gòu)買行為的特點(diǎn)三、消費(fèi)者購(gòu)買行為的分類四、消費(fèi)者購(gòu)買行為研究模式五、影響消費(fèi)者購(gòu)買行為的個(gè)體因素六、消費(fèi)者購(gòu)買的決策過(guò)程任務(wù)二 組織市場(chǎng)及其購(gòu)買行為分析一、組織市場(chǎng)及其購(gòu)買行為特點(diǎn)二、生產(chǎn)者市場(chǎng)及其購(gòu)買行為分析三、政府市場(chǎng)及其購(gòu)買行為分析案例分析“狗不理”受挫杭州的分析項(xiàng)目小結(jié)思考與練習(xí)項(xiàng)目四 市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研與預(yù)測(cè)案例導(dǎo)入可口可樂(lè)的市場(chǎng)調(diào)查任務(wù)一 掌握市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研的步驟及方法一、市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研的定義與原則二、市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研的內(nèi)容與分類三、市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研的步驟四、市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研的方法任務(wù)二 熟悉幣場(chǎng)預(yù)測(cè)的步驟與方法一、市場(chǎng)預(yù)測(cè)的定義二、市場(chǎng)預(yù)測(cè)的步驟三、市場(chǎng)預(yù)測(cè)的方法案例分析可口可樂(lè)的調(diào)研失誤項(xiàng)目小結(jié)思考與練習(xí)項(xiàng)目五 市場(chǎng)細(xì)分與定位案例導(dǎo)入專注“啤酒壇子”的海雷夫任務(wù)一 市場(chǎng)細(xì)分一、市場(chǎng)細(xì)分概述二、市場(chǎng)細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)……項(xiàng)目六 市場(chǎng)營(yíng)銷組合項(xiàng)目七 產(chǎn)品策略的制定項(xiàng)目八 價(jià)格策略的制定項(xiàng)目九 渠道策略的制定項(xiàng)目十 促銷策略的制定項(xiàng)目十一 市場(chǎng)營(yíng)銷管理

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