這就是廣告

內(nèi)容概要

　　《這就是廣告》一書(shū)，從廣告業(yè)領(lǐng)軍人物的角度，審視廣告業(yè)內(nèi)發(fā)生的變化。本書(shū)分為五章來(lái)詮釋廣告業(yè)最重大的發(fā)展趨勢(shì)，從數(shù)碼、品牌化、情景廣告、媒介融合到自主創(chuàng)新，探討了由廣告公司出品的創(chuàng)意廣告項(xiàng)目。書(shū)中收錄的廣告多達(dá)80多個(gè)項(xiàng)目，其中不乏廣告業(yè)內(nèi)公認(rèn)的大牌Fallon廣告公司、
Crispin Porter+Bogusky公司、Mother廣告公司和
KesselsKramer廣告公司的力作；還有對(duì)諸如羅伯特·薩維爾和亞歷克斯·博古斯基等10位廣告業(yè)內(nèi)領(lǐng)軍人物的深度訪談。本書(shū)對(duì)當(dāng)今廣告業(yè)的精辟闡述，對(duì)于致力于廣告學(xué)研究的學(xué)生、廣告業(yè)內(nèi)人士或者對(duì)廣告業(yè)興趣濃厚的人士，都將受益匪淺。

書(shū)籍目錄

前 言
第一章 數(shù) 碼
優(yōu)衣庫(kù)：優(yōu)衣鐘-Projector公司
橘色：無(wú)限-Poke公司
Adobe：分層網(wǎng)球-Coudal Partners公司；Goodby，Silverstein &
Partners公司
Adobe：Flash on在線網(wǎng)站-Big Spaceship公司
日本索尼：記錄你自己-電通和GT公司
訪談：亞歷克斯?博古斯基
漢堡王：人人都是辛普森-Crispin Porter+Bogusky公司和Pitch公司
英國(guó)廣播公司電臺(tái)第一頻道：音樂(lè)魔方-Agency Republic公司
耐克：足球人鏈-LBi公司
紅牛：紅牛人力飛行大賽飛行實(shí)驗(yàn)室-less rain公司
寶馬：永不停息的全球定位系統(tǒng)圖-180阿姆斯特丹公司
賽恩：賽恩語(yǔ)言-StrawberryFrog廣告公司
訪談：威爾?馬金尼斯
加州牛奶加工委員會(huì)：贏取牛奶杯-Goodby,Silverstein & Partners公司
索尼影業(yè)：《午夜三十天》-Big Spaceship公司
惠普和巴塞羅那足球俱樂(lè)部：精彩秀-Herraiz & Soto廣告公司
美國(guó)國(guó)家廣播環(huán)球公司:伯恩之谷歌終極搜尋-Big Spaceship公司
耐克：PHOTOiD-AKQA公司
阿迪達(dá)斯：沒(méi)有什么不可能-Netthink公司
拱廊之火：《霓虹寶典》-Vincent Morisset公司
第二章 品牌化
微軟：“Zune Arts”-72andSunny公司
索尼愛(ài)立信Xperia：《誰(shuí)是Johnny X？》-Dare廣告公司
奇巧威化餅干：《終極休息》-JWT公司
史威士：史威士短片節(jié)-Publicis Mojo廣告公司
阿迪達(dá)斯：阿迪色彩-Idealogue公司
eckō Unltd:《依然逍遙》-Droga5廣告公司
吉百利牛奶：黑猩猩敲爵士鼓-Fallon廣告公司
本田：高空跳傘-Wieden+Kennedy倫敦公司；4 Creative頻道
訪談：安迪?法克雷爾
阿迪達(dá)斯經(jīng)典三葉草：“慶祝原創(chuàng)”-180阿姆斯特丹公司；180LA公司
耐克：《膽量》-Wieden+Kennedy中國(guó)公司
多芬：《美麗蛻變》-Ogilvy&Mather集團(tuán)
Smooth E：《愛(ài)情故事》Jeh United創(chuàng)意公司
漢堡王：《皇堡恐慌》-Crispin Porter+Bogusky公司
加拿大蘭登書(shū)屋：《口香糖小偷》- Crush制作公司
Aliph:顎骨藍(lán)牙耳機(jī)-Anomaly公司
歐洲之星：《薩默斯小鎮(zhèn)》-Mother廣告公司
訪談：克里斯?凱爾
阿迪達(dá)斯：《內(nèi)在力量》-180阿姆斯特丹公司
漢什?布林克爾：經(jīng)濟(jì)型酒店收藏品-KesselsKramer廣告公司
Amsterdam Partners：我，阿姆斯特丹-KesselsKramer廣告公司
第三章 情境廣告
鬼?；ⅲ喝毡局圃?Amsterdam Worldwide公司
波爾塔?諾斯：1882-Madre廣告公司
倫敦國(guó)家美術(shù)館：盛大巡回展-The Partners公司
新西蘭尼日蘭基金會(huì)：世界新聞攝影展-Clemenger BBDO公司
訪談：羅伯特?薩維爾
探索發(fā)現(xiàn)頻道：倫敦刺青客-Mother廣告公司
諾基亞：聯(lián)合組燈-Wieden+Kennedy倫敦公司
安海斯-布希：百威酒肆-Fallon廣告公司
訪談：?jiǎn)碳{森?尼波
42℃以下伏特加：因?yàn)槲覀兡?The Glue Society公司
宜家：窗簾-Jung von Matt公司
聯(lián)合國(guó)兒童基金會(huì)：價(jià)格標(biāo)簽行動(dòng)-Jung von Matt公司
耐克：美麗的街區(qū)-BBDO Argentina公司
第四章 媒介融合
世界野生動(dòng)物基金會(huì)：地球1小時(shí)-Leo Burnett Worldwide公司
聯(lián)合國(guó)兒童基金會(huì)：飲用水項(xiàng)目-Droga5廣告公司
紐約市教育局：百萬(wàn)項(xiàng)目-Droga5廣告公司
閃電牌自行車：不創(chuàng)新就毀滅-Goodby,Silverstein & Partners廣告公司
索尼：Vaio在線劇本-Fallon廣告公司；Dare公司
絕對(duì)伏特加：絕對(duì)合成器-Absolut品牌
訪談：理查德?弗林特姆
泰特現(xiàn)代美術(shù)館：泰特音軌-Fallon廣告公司
絕對(duì)伏特加：絕對(duì)伏特加服飾-KesselsKramer廣告公司
互助保險(xiǎn)集團(tuán)：責(zé)任項(xiàng)目-Hill Holliday廣告公司
科幻頻道：收養(yǎng)“外星兒童”-BETC Euro RSCG廣告公司
美國(guó)廣播公司：《純屬惡搞》-The Glue Society公司
美國(guó)法庭頻道：《私家偵探帕可》-Amalgamated公司
eBay：你就是eBay-BETC Euro RSCG廣告公司
斯佩特啤酒：千里迢迢送啤酒-Publicis Mojo公司
匡威：劈叉腳連腳-Anomaly公司
聯(lián)合利華：香水艾科3-Vegaolmosponce廣告公司
維珍移動(dòng)：歌星杰森-The Glue Society公司；Host廣告公司
奧迪：盜車俠-Campfire公司；McKinney公司
微軟：贏在點(diǎn)子-StrawberryFrog廣告公司
訪談：泰勒?史密斯
微軟Xbox：《Hola3光環(huán)》-McCann公司；T.A.G.公司
漢堡王：Xbox漢堡王游戲-Crispin Porter+Bogusky公司；Pitch公司
HBO：偷窺者-BBDO紐約公司；Big Spaceship公司
耐克：超音速-AKQA公司
耐克：Nike+ -R/GA公司
索尼隨身聽(tīng)：《音樂(lè)大成》- Fallon廣告公司
微軟Xbox：巨影-GT東京公司
gnuf.com：投擲世界最大的骰子-ACNE公司
第五章 自主創(chuàng)新
Mother漫畫(huà)-Mother廣告公司
do box宣泄袋-KesselsKramer廣告公司
Honeyshed網(wǎng)站-Droga5廣告公司；Smuggler生產(chǎn)商
BETC設(shè)計(jì)、藝術(shù)和音樂(lè)項(xiàng)目-BETC Euro RSCG廣告公司
訪談：艾瑞克?科賽爾斯
《在每幅照片里……》系列叢書(shū)-KesselsKramer廣告公司
The Glue Society公司的藝術(shù)作品-The Glue Society公司
訪談：卡爾?約翰遜
Anomaly知識(shí)產(chǎn)權(quán)-Anomaly公司
另一堵墻-Jung von Matt公司
W+K東京實(shí)驗(yàn)室-Wieden+Kennedy東京公司
鳴 謝
聯(lián)系方式
圖片出處

編輯推薦

廣告業(yè)風(fēng)云變幻、奇妙莫測(cè)。在當(dāng)今多媒體和數(shù)字技術(shù)突飛猛進(jìn)的時(shí)代，廣告業(yè)必須尋找不同的途徑來(lái)建立品牌和廣告受眾之間的新型關(guān)系，傳遞相關(guān)的產(chǎn)品信息，并且為廣告受眾所喜愛(ài)。僅僅在電視上做廣告已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠了，品牌必須通過(guò)不同的媒介渠道與受眾交流。

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