國際市場營銷

內(nèi)容概要

　　在當今的經(jīng)濟全球化時代，任何國家的經(jīng)濟發(fā)展都與外部世界息息相關。一方面，一國的經(jīng)濟發(fā)展很大程度上受著世界其他國家和地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展的影響，而本國的經(jīng)濟發(fā)展，也或大或小地影響著世界經(jīng)濟的發(fā)展，一損俱損，一榮俱榮；另一方面，一國經(jīng)濟發(fā)展是否順利，又取決于其是否能夠積極、合理地利用外部條件（諸如全世界的資源、市場、資金、技術(shù)等等）服務于自身經(jīng)濟發(fā)展，同時盡量避免外部因素對自己的不利影響。在與外部世界的這種合作與競爭中，趨利避害做得好，可以集全球之力造福于本國經(jīng)濟與人民，否則就可能坐失良機，或者南轅北轍。這實際上就是對外開放利益之所在。開放宏觀經(jīng)濟學的福利效應分析已經(jīng)從理論上證明了這種開放利益的存在，而中國改革開放30年的經(jīng)驗，以及中國在亞洲金融危機和此次全球金融與經(jīng)濟危機中的表現(xiàn)，更從實踐上證明了對外開放、趨利避害的要義。

作者簡介

　　王躍生，1960年出生于北京。1979年考入北京大學經(jīng)濟系，1985年研究生畢業(yè)后留校任教至今?，F(xiàn)任北京大學經(jīng)濟學院教授、博士生導師，國際經(jīng)濟與貿(mào)易系主任，北京大學國際經(jīng)濟研究所所長。曾在俄羅斯莫斯科大學、香港中文大學、德國柏林自由大學、瑞典斯德哥爾摩大學等校作訪問學者?！　〗陙碇饕虒W研究領域為當代世界經(jīng)濟、國際企業(yè)制度與跨國公司以及轉(zhuǎn)軌經(jīng)濟學，講授“當代世界經(jīng)濟”、“國際企業(yè)制度”、“跨國公司金融”等課程。近著主要有《跨國公司金融：原理與案例》（2009）、《國際企業(yè)制度創(chuàng)新》（2007）、《市場經(jīng)濟發(fā)展：國際視角與中國經(jīng)驗》（2006）、《制度、文化與經(jīng)濟發(fā)展》（2005）、《大波動--世界經(jīng)濟全球化的沖擊》（2000，主編）、《天下沒有免費午餐一改革成本問題研究與國際比較》（1999）等。著有《經(jīng)濟學與社會關懷》（2007）、《經(jīng)濟學：愉快的通行證》（2002）、《沒有規(guī)矩不成方圓》（2000）、《立足于現(xiàn)實的思考》（2000）等經(jīng)濟學文集與隨筆集，在《經(jīng)濟研究》、《世界經(jīng)濟》、《經(jīng)濟科學》、《北京大學學報》、《讀書》等刊物發(fā)表論文、評論百余篇。

書籍目錄

第一篇 國際市場營銷總論第1章 國際市場營銷概述1.1 國際市場營銷的產(chǎn)生1.1.1 市場營銷的概念1.1.2 國際市場營銷的產(chǎn)生1.2 國際市場營銷的性質(zhì)1.2.1 基本概念1.2.2 國際市場營銷的特殊性1.2.3 國際營銷與國內(nèi)營銷的區(qū)別1.2.4 國際化與全球市場1.2.5 國際營銷管理1.2.6 相似與差異1.3 企業(yè)從事國際營銷的原因1.4 企業(yè)開展國際營銷的好處第2章 國際市場營銷場所2.1 國際市場的形成2.2 國際市場的特點2.2.1 世界市場占有率不平衡2.2.2 發(fā)達國家是當前世界貿(mào)易的主體2.2.3 世界市場上商品結(jié)構(gòu)的重大變化2.2.4 國際貿(mào)易方式多樣化2.2.5 國際市場日益向法制化、條約化、規(guī)范化方向發(fā)展2.2.6 經(jīng)營趨向壟斷化、集中化2.3 國際市場的發(fā)展趨勢2.3.1 世界產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的變化趨勢2.3.2 國際市場的發(fā)展趨勢第3章 國際市場營銷環(huán)境3.1 國際市場營銷環(huán)境概述3.1.1 國際市場營銷環(huán)境概念3.1.2 國際市場營銷環(huán)境的構(gòu)成3.1.3 國際市場營銷環(huán)境的特點3.1.4 企業(yè)國際市場營銷環(huán)境意識3.2 國際市場營銷的經(jīng)濟環(huán)境3.2.1 市場規(guī)模3.2.2 經(jīng)濟特性3.3 國際市場營銷的社會文化環(huán)境3.3.1 文化的性質(zhì)3.3.2 文化適應3.3.3 文化對國際營銷的影響3.3.4 世界各國的文化習俗3.4 國際市場營銷的政治環(huán)境3.4.1 政府和政黨體制3.4.2 政府政策的長期性3.4.3 民族主義3.4.4 國家之間的關系3.4.5 政治風險3.5 國際市場營銷的法律環(huán)境3.5.1 法律環(huán)境的構(gòu)成因素……第二篇 國際市場營銷調(diào)研第三篇 國際市場營銷方式

章節(jié)摘錄

　　2.2.3世界市場上商品結(jié)構(gòu)的重大變化　　①世界貿(mào)易中初級產(chǎn)品地位下降，制成品地位急劇上升。其原因之一是國際分工加深，使得中間產(chǎn)品增多，促使制成品國際貿(mào)易發(fā)展迅速；其二是初級產(chǎn)品價格長期偏低，影響國際貿(mào)易的發(fā)展；其三是隨著科技發(fā)展，單位制成品所用的初級產(chǎn)品減少，回收率不斷提高，從而使初級產(chǎn)品在國際貿(mào)易中所占比重不斷下降?！　、陔S著科技發(fā)展，新的產(chǎn)品大量出現(xiàn)，產(chǎn)品更新?lián)Q代速度加快，制成品大約每10年更新80%。　?、墼谥瞥善返馁Q(mào)易中，機電產(chǎn)品、運輸設備所占比重急劇上升。在初級產(chǎn)品貿(mào)易中，石油所占比重急劇上升，占整個初級產(chǎn)品的550/0。60%。此外，發(fā)達國家?guī)缀踉谑澜缢写箢惍a(chǎn)品貿(mào)易中都占據(jù)主要地位，就制成品而言，發(fā)達國家約占80%，其他初級產(chǎn)品（石油和熱帶產(chǎn)品除外），發(fā)達國家約占60%。發(fā)達國家與發(fā)展中國家出口的主要商品也有很大差異，發(fā)達國家出口商品多樣化，而發(fā)展中國家出口商品比較單一。　　2.2.4國際貿(mào)易方式多樣化　　隨著國際市場的擴大，國際貿(mào)易方式也在不斷地變化，并呈現(xiàn)多樣化的趨勢。目前，除常見的進出口業(yè)務外，還有包銷、代理、展賣、寄售、拍賣、招標和投標、期貨交易、補償貿(mào)易、租賃貿(mào)易等多種方式，　　2.2.5國際市場日益向法制化、條約化、規(guī)范化方向發(fā)展　　當今世界，由于國際貿(mào)易規(guī)模越來越大、內(nèi)容越來越復雜、發(fā)展越來越快，以及國際市場變大、競爭日趨激烈、壟斷性增強，加之貿(mào)易保護主義盛行，因此，國際貿(mào)易法規(guī)、國際條約和國際慣例就越來越成為維護國際貿(mào)易各方當事人正當權(quán)益的重要工具。在國際貿(mào)易中，交易的磋商、支付、運輸、保險等條件的選擇，合同的簽訂與履行，索賠與理賠，都要參照有關條約的規(guī)定及相關國家的國內(nèi)法與國際慣例辦理。從事國際市場營銷的企業(yè)應熟知這方面的法規(guī)，以便維護自己的正當權(quán)益。　　……

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