現(xiàn)代營銷學(xué)

內(nèi)容概要

本教材第1版自2006年9月份出版發(fā)行以來，深受讀者喜愛和認(rèn)可。為了適應(yīng)近幾年經(jīng)濟(jì)環(huán)境與企業(yè)管理實踐發(fā)生的新變化，本書編者根據(jù)自身在教材使用過程中的體會及讀者們的反饋意見，對第1版教材做了大幅修改、補充和更新。修訂后的教材在內(nèi)容的新穎性、案例選取的恰當(dāng)性、理論體系的合理性、語言的流暢性等方面，都比第1版教材有了明顯提升。
第2版對篇章結(jié)構(gòu)做了優(yōu)化調(diào)整，全書由第1版的14章調(diào)整為12章，重點講述了企業(yè)產(chǎn)品的渠道策略、價格策略、促銷策略、服務(wù)策略等，還對市場營銷環(huán)境、中間商、消費者行為等進(jìn)行了較為深入的探討。
第2版教材充分體現(xiàn)了營銷科學(xué)的原理性、操作性和探索性．適宜作為高等院校營銷學(xué)科本科生和?？粕膶W(xué)習(xí)教材，同時也可作為營銷理論工作者及營銷實踐者的參考用書。

書籍目錄

第1章　營銷概論
　1.1 營銷內(nèi)涵
　1.2　營銷參與者
　1.3 營銷管理
　思考題
　案例討論
第2章　市場營銷環(huán)境及環(huán)境分析方法
　2.1 市場營銷環(huán)境概述
　2.2 SWOT分析法
　2.3　BCG矩陣分析法
　2.4　麥肯錫方法
　2.5　利特爾方法
　思考題
　案例討論
第3章　消費者行為分析
　3.1 消費者行為概述
　3.2 消費者購買決策
　3.3 影響消費者購買行為的主要因素
　……
第4章　市場調(diào)查與市場需求預(yù)測
第5章　市場營銷戰(zhàn)略
第6章　市場細(xì)分與市場定位
第7章　產(chǎn)品策略
第8章　價格策略
第9章　渠道策略
第10章　中間商
第11章　促銷策略
第12章　服務(wù)營銷
參考文獻(xiàn)

圖書封面

圖書標(biāo)簽Tags

無

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