現(xiàn)代廣告學

內(nèi)容概要

　　本書第2版自2006年1月出版以來，深受讀者喜愛和認可。第3版教材由李東進教授和秦勇副教授全文修訂和定稿?！冬F(xiàn)代廣告學(第3版)》不僅充分借鑒國內(nèi)外廣告學最新研究成果，講述了廣告學的基本原理、概念和實務，還結(jié)合我國廣告業(yè)發(fā)展的新趨勢，對新媒體廣告、電影（電視）植入式廣告以及名人廣告等熱點廣告問題進行了較為深入的探討。書中大量插入知識鏈接、閱讀材料、企業(yè)案例等專欄及近百幅廣告圖片，以利于擴大讀者的知識視野和增強可讀性。

書籍目錄

第1章　廣告導論
　1.1　廣告的定義
　1.2　與廣告類似的用語
　1.3　廣告的功能與作用
　1.4　廣告的分類
　1.5　廣告學的研究對象及研究方法
　本章小結(jié)
　思考題
　案例討論一代“標王”的悲劇
第2章　廣告的起源與發(fā)展
　2.1　中國廣告的起源與發(fā)展
　2.2　外國廣告的發(fā)展歷程
　本章小結(jié)
　思考題
　案例討論廣告語變化與社會變遷
第3章　廣告組織
　3.1　組織的概念與職能
　3.2　廣告組織系統(tǒng)
　3.3　廣告主
　3.4　廣告公司
　3.5　媒介廣告組織
　3.6　廣告團體
　3.7　廣告代理制度
　本章小結(jié)
　思考題
　案例討論百年麥肯廣告：用堅毅締造傳奇
第4章　廣告計劃
　4.1　廣告計劃概述
　4.2　廣告計劃的特點與作用
　4.3　廣告計劃的內(nèi)容
　4.4　廣告計劃與企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略的整合
　本章小結(jié)
　思考題
　案例討論番仔系列方便面的廣告計劃
第5章　廣告目標與廣告預算
　5.1　廣告目標
　5.2　廣告預算
　本章小結(jié)
　思考題
　案例討論Lee牛仔品牌何以征服全球女性
第6章　廣告信息處理過程
　6.1　廣告信息處理過程概述
　6.2　信息處理過程的理論模型
　本章小結(jié)
　思考題
　案例討論低卷入學習模式理論在廣告中的應用
第7章　廣告信息的認知與情感反應
　7.1　認知反應理論概述
　7.2　認知反應理論的主要模型
　7.3　消費者對廣告的情感反應
　7.4　影響品牌態(tài)度的情感反應
　本章小結(jié)
　思考題
　案例討論孔府家酒與雕牌洗衣粉廣告中的情感牌
第8章　廣告創(chuàng)意策略
　8.1　廣告創(chuàng)意策略
　8.2　廣告創(chuàng)意表現(xiàn)方式與技巧
　本章小結(jié)
　思考題
　案例討論“復方扶芳藤合劑”廣告創(chuàng)意
第9章　廣告文案創(chuàng)作
　9.1　廣告文案的特征與構成
　9.2　廣告標題
　9.3　廣告正文
　9.4　廣告標語
　9.4　廣告附文
　本章小結(jié)
　思考題
　案例討論大衛(wèi)?奧格威的哈撒韋襯衫廣告
第10章　廣告制作
　10.1　報紙廣告的制作
　10.2　雜志廣告的制作
　10.3　電視廣告的制作
　10.4　廣播廣告的制作
　本章小結(jié)
　思考題
　案例討論蘋果電腦1984年的經(jīng)典廣告
第11章　廣告模特和廣告音樂
　11.1　廣告模特
　11.2　廣告音樂
　本章小結(jié)
　思考題
　案例討論廣告不用名人用什么
第12章　廣告媒體及媒體策略
　12.1　廣告媒體概述
　12.2　廣告媒體的選擇
　12.3　廣告媒體策略
　本章小結(jié)
　思考題
　案例討論全球報業(yè)寒冬來襲
第13章　網(wǎng)絡廣告
　13.1　網(wǎng)絡廣告的概念與特點
　13.2　網(wǎng)絡廣告策劃流程
　13.3　網(wǎng)絡廣告預算與效果評估
　13.4　我國網(wǎng)絡廣告的發(fā)展趨勢
　本章小結(jié)
　思考題
　案例討論養(yǎng)生堂的網(wǎng)絡廣告策略
第14章　廣告效果測定
　14.1　廣告效果測定概述
　14.2　廣告經(jīng)濟效果測定
　14.3　廣告溝通效果測定
　14.4　廣告社會效果測定
　本章小結(jié)
　思考題
　案例討論腦白金的廣告和睡眠者效應
第15章　廣告管制
　15.1　廣告管制的領域
　15.2　我國廣告管制的法規(guī)與機構
　……
第16章　廣告與社會
第17章　企業(yè)廣告與其他廣告
附錄一
附錄二
參考文獻

編輯推薦

　　《高等院校經(jīng)濟管理“十二五”規(guī)劃教材·營銷系列：現(xiàn)代廣告學（第3版）》的價值定位，有利于引發(fā)讀者的學習興趣，使讀者更好的自主學習，培養(yǎng)和發(fā)展讀者的實際應用能力?！　　陡叩仍盒＝?jīng)濟管理“十二五”規(guī)劃教材·營銷系列：現(xiàn)代廣告學（第3版）》借鑒國內(nèi)外廣告學的最新研究成果，注重理論與實踐的有機結(jié)合。對新媒體廣告、電影（電視）植入式廣告以及名人廣告等熱點廣告問題進行了較為深入的探討。著重講述廣告的實務和操作，以便提高讀者的應用技能。

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