營銷管理實(shí)訓(xùn)

內(nèi)容概要

本書以公司高層營銷管理人員的實(shí)際工作環(huán)節(jié)為主線，在綜合了市場營銷學(xué)、管理學(xué)和企業(yè)文化等多學(xué)科知識的基礎(chǔ)上，結(jié)合相關(guān)專業(yè)理論的最新成果，詳細(xì)介紹了公司高層營銷管理人員必須具備的知識與技能。而且，本書設(shè)置的實(shí)操訓(xùn)練環(huán)節(jié)，采用了與國際流行的行業(yè)競爭模擬軟件相配套的背景設(shè)置，使讀者可以在很短的時(shí)間內(nèi)看到自己決策的效果，從而達(dá)到培養(yǎng)和鍛煉營銷決策能力、提高營銷管理技能的目的。    本書可作為普通高校和各類高等職業(yè)技術(shù)學(xué)校工商管理專業(yè)的綜合性專業(yè)實(shí)訓(xùn)教材；也可作為咨詢公司職業(yè)培訓(xùn)的教材，或有志于提高營銷管理技能的各界有識之士的自學(xué)讀本。

作者簡介

齊嚴(yán)，副教授，管理學(xué)博士，北京物資學(xué)院工商管理系主任。自1993年起一直從事市場營銷專業(yè)的教學(xué)與科研工作。曾主持、參與多項(xiàng)國家級、省部級課題；曾榮獲科技部科技攻關(guān)優(yōu)秀成果獎(jiǎng)、中國商業(yè)高教學(xué)會二等獎(jiǎng)。在經(jīng)濟(jì)類核心期刊發(fā)表論文十多篇，主編、參編著作多部。

書籍目錄

第1章  概述  1.1  市場營銷：公司獨(dú)一無二的職能  1.2  本書主要內(nèi)容第2章  建立公司  2.1  你的公司是怎樣的  2.2  了解不同類型的公司及其營銷職能  2.3  了解不同產(chǎn)業(yè)部門公司的市場營銷  2.4  構(gòu)建公司的組織結(jié)構(gòu)  實(shí)操訓(xùn)練第3章  公司文化、使命、目標(biāo)與戰(zhàn)略  3.1  公司文化  3.2  使命與目標(biāo)  3.3  公司戰(zhàn)略  實(shí)操訓(xùn)練第4章  認(rèn)識營銷管理  4.1  營銷與營銷管理  4.2  營銷管理哲學(xué)  4.3  營銷管理過程  實(shí)操訓(xùn)練第5章  營銷組合決策  5.1  產(chǎn)品決策  5.2  價(jià)格決策  5.3  分銷決策  5.4  促銷決策  實(shí)操訓(xùn)練第6章  開展?fàn)I銷管理  6.1  制定市場營銷計(jì)劃  6.2  建立市場營銷組織  6.3  市場營銷控制  實(shí)操訓(xùn)練第7章  財(cái)務(wù)分析與決策調(diào)整  7.1  資產(chǎn)負(fù)債表與財(cái)務(wù)結(jié)構(gòu)分析  7.2  損益表與贏利能力分析  7.3  現(xiàn)金流量表與現(xiàn)金流量分析  7.4  基于財(cái)務(wù)分析的決策調(diào)整  實(shí)操訓(xùn)練附錄參考書目

圖書封面

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