營(yíng)銷管理實(shí)訓(xùn)

內(nèi)容概要

本書(shū)以公司高層營(yíng)銷管理人員的實(shí)際工作環(huán)節(jié)為主線，在綜合了市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)、管理學(xué)和企業(yè)文化等多學(xué)科知識(shí)的基礎(chǔ)上，結(jié)合相關(guān)專業(yè)理論的最新成果，詳細(xì)介紹了公司高層營(yíng)銷管理人員必須具備的知識(shí)與技能。而且，本書(shū)設(shè)置的實(shí)操訓(xùn)練環(huán)節(jié)，采用了與國(guó)際流行的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)模擬軟件相配套的背景設(shè)置，使讀者可以在很短的時(shí)間內(nèi)看到自己決策的效果，從而達(dá)到培養(yǎng)和鍛煉營(yíng)銷決策能力、提高營(yíng)銷管理技能的目的。    本書(shū)可作為普通高校和各類高等職業(yè)技術(shù)學(xué)校工商管理專業(yè)的綜合性專業(yè)實(shí)訓(xùn)教材；也可作為咨詢公司職業(yè)培訓(xùn)的教材，或有志于提高營(yíng)銷管理技能的各界有識(shí)之士的自學(xué)讀本。

作者簡(jiǎn)介

齊嚴(yán)，副教授，管理學(xué)博士，北京物資學(xué)院工商管理系主任。自1993年起一直從事市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)的教學(xué)與科研工作。曾主持、參與多項(xiàng)國(guó)家級(jí)、省部級(jí)課題；曾榮獲科技部科技攻關(guān)優(yōu)秀成果獎(jiǎng)、中國(guó)商業(yè)高教學(xué)會(huì)二等獎(jiǎng)。在經(jīng)濟(jì)類核心期刊發(fā)表論文十多篇，主編、參編著作多部。

書(shū)籍目錄

第1章  概述  1.1  市場(chǎng)營(yíng)銷：公司獨(dú)一無(wú)二的職能  1.2  本書(shū)主要內(nèi)容第2章  建立公司  2.1  你的公司是怎樣的  2.2  了解不同類型的公司及其營(yíng)銷職能  2.3  了解不同產(chǎn)業(yè)部門公司的市場(chǎng)營(yíng)銷  2.4  構(gòu)建公司的組織結(jié)構(gòu)  實(shí)操訓(xùn)練第3章  公司文化、使命、目標(biāo)與戰(zhàn)略  3.1  公司文化  3.2  使命與目標(biāo)  3.3  公司戰(zhàn)略  實(shí)操訓(xùn)練第4章  認(rèn)識(shí)營(yíng)銷管理  4.1  營(yíng)銷與營(yíng)銷管理  4.2  營(yíng)銷管理哲學(xué)  4.3  營(yíng)銷管理過(guò)程  實(shí)操訓(xùn)練第5章  營(yíng)銷組合決策  5.1  產(chǎn)品決策  5.2  價(jià)格決策  5.3  分銷決策  5.4  促銷決策  實(shí)操訓(xùn)練第6章  開(kāi)展?fàn)I銷管理  6.1  制定市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃  6.2  建立市場(chǎng)營(yíng)銷組織  6.3  市場(chǎng)營(yíng)銷控制  實(shí)操訓(xùn)練第7章  財(cái)務(wù)分析與決策調(diào)整  7.1  資產(chǎn)負(fù)債表與財(cái)務(wù)結(jié)構(gòu)分析  7.2  損益表與贏利能力分析  7.3  現(xiàn)金流量表與現(xiàn)金流量分析  7.4  基于財(cái)務(wù)分析的決策調(diào)整  實(shí)操訓(xùn)練附錄參考書(shū)目

圖書(shū)封面

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