戰(zhàn)略傳播管理

內(nèi)容概要

　　戰(zhàn)略傳播管理是以軟權(quán)力為基礎(chǔ)，以形象塑造、身份建構(gòu)、態(tài)度轉(zhuǎn)變和價值認(rèn)同為戰(zhàn)略目標(biāo)，整合公共外交機(jī)制、功能、策略、資源等，以達(dá)到提升國家影響力的對外政策行為規(guī)范系統(tǒng)。本書立足這一全新分析框架，圍繞既定目標(biāo)、傳播途徑、操作策略和效能評估等，對冷戰(zhàn)后美國在中東的戰(zhàn)略傳播政策行為作案例剖析，以驗(yàn)證國家形象美譽(yù)度是檢驗(yàn)戰(zhàn)略傳播實(shí)施效度的坐標(biāo)，軟權(quán)力可借戰(zhàn)略傳播來構(gòu)建國際形象，這為構(gòu)塑“和諧中國”提供了切實(shí)參考。

作者簡介

　　于朝暉，博士，副教授，現(xiàn)任上海外國語大學(xué)國際工商管理學(xué)院副院長，碩士生導(dǎo)師，中國國際公共關(guān)系協(xié)會學(xué)術(shù)工作委員會委員。吉林長春人，1968年生。
    1990年畢業(yè)于原上海外國語學(xué)院英語系英語專業(yè)，獲學(xué)士學(xué)位；2001年獲得上海外國語大學(xué)國際關(guān)系專業(yè)法學(xué)碩士學(xué)位；2007年獲得法學(xué)博士學(xué)位。2001-2002年公派赴美國紐約、休斯敦工作，曾在香港大學(xué)美國研究中心擔(dān)任訪問學(xué)者。主要研究方向?yàn)閲H公共關(guān)系、國家形象與公共外交、跨文化傳播等。近年來已在國內(nèi)外發(fā)表學(xué)術(shù)論文20余篇，出版教材、編著、譯著等7部。主要參與上海市哲學(xué)社會科學(xué)委托課題“中國國家形象構(gòu)建研究”。目前獨(dú)立承擔(dān)上海市哲學(xué)社會科學(xué)規(guī)劃課題“整合公共外交——國家形象戰(zhàn)略溝通新視角”。

書籍目錄

導(dǎo)言　第一章  國家形象研究的理論基礎(chǔ)  第一節(jié)  國家形象與國際關(guān)系理論  第二節(jié)  國家形象與軟權(quán)力理論  第三節(jié)  國家形象與管理學(xué)理論  第四節(jié)  國家形象與傳播學(xué)理論第二章  國家形象構(gòu)建中的戰(zhàn)略傳播管理  第一節(jié)  國家形象與公共外交  第二節(jié)  美國公共外交機(jī)制與功能的歷史演進(jìn)  第三節(jié)  戰(zhàn)略傳播管理之分析框架  第四節(jié)  戰(zhàn)略傳播構(gòu)建國家形象的實(shí)施途徑第三章　美國在海灣戰(zhàn)爭中的戰(zhàn)略傳播管理  第一節(jié)  美國在海灣戰(zhàn)爭中的國際形象定位  第二節(jié)  海灣戰(zhàn)爭期間的戰(zhàn)略傳播策略選擇  第三節(jié)  海灣戰(zhàn)爭中的媒介傳播模式分析  第四節(jié)  海灣戰(zhàn)爭中的美國形象評估第四章　美國在中東和平進(jìn)程中的戰(zhàn)略傳播管理  第一節(jié)  從《約以和平條約》的簽訂到敘以和平進(jìn)程  第二節(jié)  首腦峰會與巴以和平進(jìn)程  第三節(jié)  克林頓總統(tǒng)個人溝通的角色作用  第四節(jié)  中東和平進(jìn)程中的個人溝通績效評估第五章　美國在伊拉克戰(zhàn)爭及戰(zhàn)后重建中的戰(zhàn)略傳播管理  第一節(jié)  美國發(fā)動伊拉克戰(zhàn)爭的戰(zhàn)略動因  第二節(jié)  “9·11”事件后美國所面臨的戰(zhàn)略傳播環(huán)境  第三節(jié)  美國對中東的戰(zhàn)略傳播策略分析  第四節(jié)  美國在中東的戰(zhàn)略傳播效果評估第六章　戰(zhàn)略傳播管理之相關(guān)思考  第一節(jié)  戰(zhàn)略傳播管理分析框架的合理性  第二節(jié)  戰(zhàn)略傳播中的溝通性障礙分析  第三節(jié)  戰(zhàn)略傳播管理的效能分析  第四節(jié)  中國國家形象戰(zhàn)略傳播管理透視主要英文參考文獻(xiàn)主要中文參考文獻(xiàn)附錄1  美國109屆國會關(guān)于戰(zhàn)略傳播的提案附錄2　穆斯林世界對美國的看法附錄3　歐洲國家對美國的看法附錄4　美國外交政策的影響因素附錄5　皮尤全球態(tài)度調(diào)查：對中國經(jīng)濟(jì)和軍事的看法后記

章節(jié)摘錄

第一章 國家形象研究的理論基礎(chǔ)第二節(jié) 國家形象與軟權(quán)力理論權(quán)力論是國際關(guān)系理論中的核心命題。古往今來，這種控制能力的基礎(chǔ)包括有形因素和無形因素。有形因素包括了人口、資源、領(lǐng)土、自然資源和工業(yè)能力、農(nóng)業(yè)能力、軍事能力和機(jī)動性等。無形因素包括了領(lǐng)導(dǎo)或個人、政府類型、社會凝聚力、聲譽(yù)、外交支持和依賴等。隨著歷史的演進(jìn)，這些因素的地位在發(fā)生著不同的變化。以知識等為核心的軟權(quán)力的地位逐漸突出，并成為與以軍事力量等為核心的硬權(quán)力相對應(yīng)的概念。一、軟權(quán)力假設(shè)的提出在現(xiàn)實(shí)主義的國際關(guān)系理論中，傳統(tǒng)意義的權(quán)力斗爭是國際政治的本質(zhì)。但是僅僅依靠軍事實(shí)力與經(jīng)濟(jì)實(shí)力構(gòu)成的硬權(quán)力是不能完全實(shí)現(xiàn)國家的戰(zhàn)略目標(biāo)和現(xiàn)實(shí)利益的。軟權(quán)力會演化成制度權(quán)力、信心權(quán)力和一國意識形態(tài)對外的強(qiáng)大吸引力，也會增強(qiáng)硬權(quán)力的合法性和道義性。最早注意到權(quán)力的實(shí)質(zhì)性變化并試圖重新界定權(quán)力的新本質(zhì)的是阿道夫·托夫勒。

后記

本書是作者在博士論文基礎(chǔ)上經(jīng)修改、潤色和充實(shí)后完成的論著。本人對國家形象研究的興趣始于2001-2002年在美國工作時的切身感受，感到肩負(fù)一種責(zé)任和使命為正在崛起中的中國對外傳播與形象塑造盡一份努力。進(jìn)入博士學(xué)習(xí)階段以后，在張曙光教授的指導(dǎo)下，對形象構(gòu)建做了進(jìn)一步考察。到本書定稿時為止，本人對國家形象構(gòu)建問題的探索和思考已有八年時間。對于國家形象的研究不僅是學(xué)術(shù)興趣，而且將成為本人一生為之奮斗的事業(yè)。首先，真誠感謝導(dǎo)師張曙光教授。沒有他悉心的指導(dǎo)、嚴(yán)格的要求和無微不至的關(guān)懷，本書就不可能如期完成。張曙光教授深厚的學(xué)術(shù)底蘊(yùn)、批判性的思辨和嚴(yán)謹(jǐn)?shù)姆治龇椒ㄊ刮耀@益匪淺，他對我的寬容、理解、支持和鼓勵使我不斷戰(zhàn)勝困難，迎接挑戰(zhàn)。上海外國語大學(xué)是我成長的搖籃。從本科、碩士、博士一路走來，有幸?guī)煆膹埵锕饨淌?、胡禮忠教授，受到良好的學(xué)術(shù)啟蒙和訓(xùn)練。上外學(xué)科建設(shè)的不斷提升，為我們開辟了廣闊的學(xué)術(shù)發(fā)展空間。作為上外首批法學(xué)博士，我感到無比自豪。在本書撰寫過程中，有幸參加了吳友富教授領(lǐng)銜的《中國國家形象構(gòu)建》重大課題和上海市哲學(xué)社會科學(xué)委托課題，使我深受啟迪和鼓舞。

編輯推薦

《戰(zhàn)略傳播管理:冷戰(zhàn)后美國國際形象構(gòu)建研究》作者充分利用了自己的語言優(yōu)勢，對于美國國防部等文本所反映的政策選擇思考與決策取向進(jìn)行了交互解析，對于所收集的重要國際民調(diào)機(jī)構(gòu)涉及“美國國家形象的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，公開研究報(bào)告、報(bào)道與評論進(jìn)行了文本解讀和對比分析。 國家形象研究的理論基礎(chǔ)國家形象構(gòu)建中的戰(zhàn)略傳播管理美國在海灣戰(zhàn)爭中的戰(zhàn)略傳播管理美國在中東和平進(jìn)程中的戰(zhàn)略傳播管理美國在伊拉克戰(zhàn)爭及戰(zhàn)后重建中的戰(zhàn)略傳播管理

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