中國數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究

內(nèi)容概要

本書系統(tǒng)地研究了數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)的基本特征和規(guī)律，描述了中國數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)的競爭態(tài)勢與競爭戰(zhàn)略，全面而系統(tǒng)地梳理了中外數(shù)字娛樂研究的最新成果，提出了數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)競爭中可以采取的營銷戰(zhàn)略、品牌戰(zhàn)略和內(nèi)容戰(zhàn)略。60余幅圖表均采用數(shù)據(jù)公司授權(quán)的最新數(shù)據(jù)與作者親自拍攝的一手資料。

作者簡介

李思屈，浙江大學(xué)傳媒與國際文化學(xué)院教授，傳播所副所長。2003年完成四川省重點(diǎn)課題《城市形象與文化產(chǎn)業(yè)》，2006年完成浙江省社科規(guī)劃重大課題《數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略研究》及《浙江省數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略研究》。在權(quán)威核心期刊發(fā)表論文多篇，專著有《數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)》(2006

書籍目錄

序 作為形象產(chǎn)業(yè)的數(shù)字娛樂第一章 中國數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及戰(zhàn)略態(tài)勢　第一節(jié) 產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況　第二節(jié) 產(chǎn)業(yè)政策環(huán)境　第三節(jié) 產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略態(tài)勢第二章 數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)研究現(xiàn)狀　第一節(jié) 產(chǎn)業(yè)鏈及發(fā)展模式研究　第二節(jié) 新型數(shù)字技術(shù)與服務(wù)探討　第三節(jié) 數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)營銷模式　第四節(jié) 保護(hù)與創(chuàng)新——版權(quán)糾紛　第五節(jié) 數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)的其他研究第三章 數(shù)宇?yuàn)蕵废M(fèi)與營銷戰(zhàn)略　第一節(jié) 娛樂產(chǎn)業(yè)研究的符號(hào)學(xué)派　第二節(jié) 消費(fèi)現(xiàn)狀的符號(hào)學(xué)分析　第三節(jié) 營銷戰(zhàn)略第四章 數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略　第一節(jié) 數(shù)字娛樂品牌的內(nèi)涵和結(jié)構(gòu)　第二節(jié) 數(shù)字娛樂品牌定位和構(gòu)建　第三節(jié) 數(shù)字娛樂品牌維護(hù)和管理　第四節(jié) 個(gè)案研究：中南卡通的品牌發(fā)展之路第五章 數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)內(nèi)容戰(zhàn)略　第一節(jié) 實(shí)施內(nèi)容戰(zhàn)略勢在必行　第二節(jié) 加強(qiáng)內(nèi)容研究　第三節(jié) 加強(qiáng)受眾審美接受心理研究　第四節(jié) 完善內(nèi)容生產(chǎn)機(jī)制第六章 浙江數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)　第一節(jié) 產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況　第二節(jié) 浙江省數(shù)字娛樂企業(yè)　第三節(jié) 浙江省數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)基地　第四節(jié) 浙江省動(dòng)漫游戲教育　第五節(jié) 中國國際動(dòng)漫節(jié) 參考文獻(xiàn)后記

章節(jié)摘錄

　　第一章　中國數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及戰(zhàn)略態(tài)勢　　數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)不僅包括人們通常所說的電腦游戲，而且指一切通過數(shù)字技術(shù)為人們提供娛樂的產(chǎn)業(yè)，它覆蓋了以數(shù)字技術(shù)向人們“制造快樂”的各個(gè)領(lǐng)域。在學(xué)界，數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)是“指動(dòng)漫、卡通、網(wǎng)上游戲等基　　于數(shù)字技術(shù)的文化產(chǎn)業(yè)。在新興的文化產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈中，數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)是創(chuàng)新性最強(qiáng)、對(duì)高科技的依存度最高、對(duì)日常生活滲透最直接、對(duì)相關(guān)產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)最廣、增長最快、發(fā)展?jié)摿ψ畲蟮牟糠帧?。?shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展直　　接反映了文化產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展水平，是整個(gè)國家“軟實(shí)力”的重要體現(xiàn)。數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)帶給普通民眾的，也絕不僅僅是技術(shù)，而是整個(gè)生活方式與生活態(tài)度的改變?！　≡陂_始論述以前，必須厘清三個(gè)概念，即內(nèi)容產(chǎn)業(yè)、數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)與數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)。數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)不僅僅涉及技術(shù)、渠道和牌照，更為重要的是內(nèi)容，不論是學(xué)界還是業(yè)界，都在討論“內(nèi)容為王”的話題，因此也　　有很多人把數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)與數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)混為一談?！　?duì)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，歐盟“Info2000計(jì)劃”的定義為“那些制造、開發(fā)、包裝和銷售信息產(chǎn)品及其服務(wù)的產(chǎn)業(yè)”。內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的范圍包括印刷品、音像電子出版物以及用以消費(fèi)的各種軟件等，而數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)則是指將圖像、文字、影像、語音等內(nèi)容，通過數(shù)字化高新技術(shù)手段和信息技術(shù)進(jìn)行整合運(yùn)用的產(chǎn)品或服務(wù)。它涉及移動(dòng)內(nèi)容、互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)、游戲、動(dòng)畫、影音、數(shù)字出版物和數(shù)字化教育培訓(xùn)等多個(gè)領(lǐng)域。　　除了歐盟的定義，各國和地區(qū)對(duì)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的界定和具體領(lǐng)域分類基本相同，但也各具特色，如我國臺(tái)灣把數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)分為八類，包括數(shù)字影音應(yīng)用、電腦動(dòng)畫、數(shù)字游戲、行動(dòng)應(yīng)用服務(wù)、數(shù)字學(xué)習(xí)、數(shù)字出版　　典藏、內(nèi)容軟件、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)和數(shù)字藝術(shù)產(chǎn)業(yè)。　　其他國家則沒有明確提出數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的范圍，大多數(shù)是對(duì)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的類別進(jìn)行劃分，如愛爾蘭、韓國。一些國家如美國、加拿大和澳大利亞則干脆把內(nèi)容產(chǎn)業(yè)稱為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，包括傳媒和信息產(chǎn)業(yè)、純藝術(shù)產(chǎn)業(yè)、?！　I(yè)設(shè)計(jì)服務(wù)業(yè)、商業(yè)性質(zhì)的文藝和體育產(chǎn)業(yè)四大類，17個(gè)明細(xì)分類。　　由此可見，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)、數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)和數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)是三個(gè)相互聯(lián)系又不完全等同的概念。一般來說，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)包含數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，這是毫無疑問的，但是數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)與數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)則是有交集（如圖1-1所示），相互并不包含的慨念。凡是涉及數(shù)字娛樂內(nèi)容方面的，數(shù)字內(nèi)容與數(shù)字娛樂產(chǎn)生交集。而數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)還包括軟件、教育、典藏等與娛樂無關(guān)的內(nèi)容；數(shù)寧娛樂產(chǎn)業(yè)也包括數(shù)字技術(shù)、數(shù)字產(chǎn)品等數(shù)字產(chǎn)業(yè)及與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)有關(guān)的衍生品市場?！　　?/pre>








圖書封面



圖書標(biāo)簽Tags
無




評(píng)論、評(píng)分、閱讀與下載



還沒讀過(44)
勉強(qiáng)可看(324)
一般般(553)
內(nèi)容豐富(2296)
強(qiáng)力推薦(188)


 


    中國數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究 PDF格式下載