中國網(wǎng)絡(luò)廣告考察報(bào)告

內(nèi)容概要

　　《中國網(wǎng)絡(luò)廣告考察報(bào)告》旨在分析中國網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展態(tài)勢(shì)，深入探討網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)的成長(zhǎng)規(guī)律、運(yùn)營(yíng)策略和監(jiān)管制度，從諸多層面上對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的生產(chǎn)與管理給予了具體的建議和對(duì)策；作為一項(xiàng)傳播學(xué)意義上的社會(huì)科學(xué)研究，項(xiàng)目亦著重于分析網(wǎng)絡(luò)廣告的傳播機(jī)理，特別是網(wǎng)絡(luò)廣告受眾的接受心理、網(wǎng)絡(luò)廣告主的類型特征以及不同網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的運(yùn)營(yíng)水平。

作者簡(jiǎn)介

　　杜駿飛，南京大學(xué)新聞傳播學(xué)院教授，傳播學(xué)系主任，南京大學(xué)網(wǎng)絡(luò)傳播研究中心主任。 教育部新聞學(xué)教學(xué)指導(dǎo)委員會(huì)委員，中國網(wǎng)絡(luò)傳播學(xué)年會(huì)創(chuàng)辦人，中國傳播學(xué)會(huì)（CAC）會(huì)員。國家社會(huì)科學(xué)基金重大委托項(xiàng)目“網(wǎng)絡(luò)社會(huì)的傳播與控制”主持人。

書籍目錄

一　宏觀研究第一章　前提研究：概念與內(nèi)涵第一節(jié)　概念分析第二節(jié)　網(wǎng)絡(luò)廣告的主要形式第二章　產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究：歷史、現(xiàn)狀與趨向第一節(jié)　發(fā)展脈絡(luò)研究第二節(jié)　網(wǎng)絡(luò)廣告的前景與問題二　中觀研究第三章　經(jīng)營(yíng)管理研究：定位與銷售第一節(jié)　對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告進(jìn)行定位第二節(jié)　銷售網(wǎng)絡(luò)廣告第四章　技術(shù)導(dǎo)向研究：促進(jìn)與阻滯第一節(jié)　技術(shù)導(dǎo)向所提供的支持第二節(jié)　基于技術(shù)的網(wǎng)絡(luò)廣告表現(xiàn)第三節(jié)　當(dāng)前存在的問題三　微觀研究第五章　類型研究：現(xiàn)實(shí)與可能第一節(jié)　電子郵件廣告第二節(jié)　搜索引擎廣告第三節(jié)　富媒體廣告第六章　平臺(tái)研究：拓展與創(chuàng)新第一節(jié)　綜合門戶網(wǎng)站第二節(jié)　搜索類網(wǎng)站第三節(jié)　基于“網(wǎng)絡(luò)人際”的網(wǎng)站第七章　表現(xiàn)力研究：創(chuàng)意與策劃第一節(jié)　效用與類型第二節(jié)　網(wǎng)絡(luò)廣告策劃案例評(píng)析第三節(jié)　網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意評(píng)析四　效果研究第八章　效果研究（上）：基于受眾的研究第一節(jié)　文獻(xiàn)回顧第二節(jié)　研究設(shè)計(jì)和對(duì)象分析第三節(jié)　感受與接受第四節(jié)　評(píng)價(jià)與效用第五節(jié)　進(jìn)一步的討論第九章　效果研究（下）：對(duì)四種網(wǎng)民的分析第一節(jié)　關(guān)于研究對(duì)象的分析第二節(jié)　點(diǎn)擊與偏好第三節(jié)　態(tài)度及認(rèn)知五　專題研究第十章　垃圾郵件（SPAM）研究：困境與突破第一節(jié)　幾個(gè)基本理論問題第二節(jié)　歷史與現(xiàn)狀第三節(jié)　四大問題第四節(jié)　呈現(xiàn)解決之道第十一章　廣告主研究：態(tài)度與策略第一節(jié)　文獻(xiàn)回顧第二節(jié)　研究方法與流程第三節(jié)　企業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放現(xiàn)狀第四節(jié)　企業(yè)對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的認(rèn)知與態(tài)度第五節(jié)　對(duì)策分析第十二章　產(chǎn)業(yè)管理研究：監(jiān)督與法制第一節(jié)　網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)管現(xiàn)狀第二節(jié)　網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)管制度的建立第三節(jié)　違法行為及其法律責(zé)任六　附錄附錄一　網(wǎng)絡(luò)廣告重要法規(guī)管理文獻(xiàn)1．國內(nèi)外電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)法規(guī)一覽2．互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)管理辦法3．關(guān)于對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告經(jīng)營(yíng)資格進(jìn)行規(guī)范的通告4．網(wǎng)絡(luò)廣告管理暫行辦法5．關(guān)于對(duì)利用電子郵件發(fā)送商業(yè)信息的行為進(jìn)行規(guī)范的通告附錄二　中國網(wǎng)絡(luò)購物調(diào)查報(bào)告附錄三　與網(wǎng)絡(luò)廣告研究相關(guān)的部分網(wǎng)站名錄附錄四　網(wǎng)絡(luò)廣告基本專業(yè)術(shù)語主要參考文獻(xiàn)后記

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