2006-2007年

內(nèi)容概要

　　《廣告主藍皮書2006-2007：中國廣告主營銷推廣趨勢報告》，本書是中國傳媒大學廣告學院廣告主研究所的年度力作，黃升民教授、杜國清博士是其核心作者。優(yōu)秀的團隊、實事求是的態(tài)度、務實的精神、科學的研究方法等皆是該力作誕生的重要條件。2005年廣告主研究所攜同社科文獻出版社推出國內(nèi)第一本廣告主藍皮書，受到了來自業(yè)界一線營銷經(jīng)理人及學界的高度肯定。為滿足業(yè)界需求，廣告主研究所又及時推出了《2006－2007：中國廣告主營銷推廣趨勢報告》。　　該書具有“專業(yè)、一線、翔實、前瞻”四大提點。該書包含了來自國內(nèi)一線有代表性企業(yè)的反映年度營銷推廣現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢的大量翔實數(shù)據(jù)及實戰(zhàn)案例，并配合有專業(yè)研究學者具有前瞻性的深入解讀。為業(yè)界及時了解把握廣告主營銷推廣新理念、新需求、新動向，以及廣告主自身及時把握營銷廣告業(yè)態(tài)大環(huán)境、進行理論提升提供了最為權威及專業(yè)的支持?！　∪珪鴩@廣告主營銷廣告活動，設計了五大板塊。第一板塊，圍繞廣告主營銷廣告活動的核心，從廣告主營銷活動開展的廣告生態(tài)環(huán)境、廣告主媒體選擇及新媒體策略以及廣告主與廣告公司合作策略等多個角度來透視和把握廣告主的營銷廣告活動趨勢。第二大板塊，該書特別就廣告主不同行業(yè)類別，重點研究了國內(nèi)營銷廣告活動極為活躍的七大行業(yè)廣告主的營銷廣告活動，形成行業(yè)營銷廣告活動研究報告。第三大板塊，特別就廣告主營銷活動中的特色營銷模式進行研究，就禮品概念營銷、會議營銷、綠色營銷等主題營銷活動進行了深入探討。第四大板塊，圍繞廣告主日益升溫的公關活動，就企業(yè)公關運作、發(fā)言人策略、危機公關、與公關公司的合作等進行了多角度的前沿探討。第五大板塊，著重于一線實錄與個案典型研究，梳理了廣告主研究所在歷經(jīng)一年的研究歷程中所采集的來自一線營銷經(jīng)理人的代表業(yè)界先進理念的鮮活觀點及態(tài)度，并整理了一份個案典型研究案例與業(yè)界共享。同時，為方便讀者閱讀，我們打破了板塊設計的模式，以專題形式發(fā)布研究報告內(nèi)容，全書共計30個專題報告，以便讀者在繁忙的工作、學習生活里抽取零散時間完整地閱讀一個專題?！　≡摃€附有一張數(shù)據(jù)庫光盤，該光盤既是電子書，又是數(shù)據(jù)庫，具有電子瀏覽、快速檢索、相關資訊鏈接、新舊資訊智能累加等功能，閱讀與檢索更為方便快捷。

書籍目錄

前言 廣告市場誰主沉浮？——關注廣告主總報告 2006年廣告主生態(tài)調查報告報告一 2006年廣告主媒體選擇策略全報告報告二 廣告主新媒體投放趨勢調查報告報告三 全國產(chǎn)外廣告整治情況專項調查報告報告四 戶外廣告公司生存業(yè)態(tài)報告報告五 戶外廣告發(fā)展趨勢報告報告六 2006年七大行業(yè)廣告主研究報告報告七 廣告主與公關公司合作現(xiàn)狀及趨勢報告報告八 廣告主公共關系內(nèi)部組織結構發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢報告報告九 廣告主發(fā)言人策略研究報告報告十 營銷經(jīng)理人訪談實錄報告報告十一 廣告主與廣告公司合作態(tài)勢研究報告報告十二 在華外資企業(yè)危機公關中媒體關系管理分析報告報告十三 廣告主禮品概念營銷運作策略研究報告報告十四 廣告主情感營銷運作策略研究報告報告十五 廣告主廣告誠信攻略研究報告報告十六 廣告主贈品促銷策略研究報告報告十七 兒童用品市場營銷推廣運作研究報告報告十八 企業(yè)網(wǎng)站攻略研究報告報告十九 成長型企業(yè)電視廣告投放策略研究報告報告二十 廣告主會議營銷運作研究報告報告二十一 廣告主營銷計劃執(zhí)行力研究報告報告二十二 廣告主綠色營銷研究報告?zhèn)€案 國內(nèi)某媒體廣告經(jīng)營問題與建議附錄

媒體關注與評論

書評“皮書”是社會科學文獻出版社近幾年推出的大型系列圖書，它們由一系列權威研究報告組成。在每年的歲末年初對每一年度有關中國與世界的經(jīng)濟、社會等各個領域的現(xiàn)狀進行系統(tǒng)、全面的描述，并對發(fā)展態(tài)勢進行評論與預測?！　≡撓盗袌D、書的作者以中國社會科學院的專家為主，均為國內(nèi)一流研究機構的一流專家，他們的看法和觀點體現(xiàn)和反映了對中國與世界的現(xiàn)實和未來最高水平的理解和認識，具有不容置疑的權威性。　　同時，每冊圖書均附有數(shù)據(jù)庫光盤（SSDB），該光盤既是電子書，又是數(shù)據(jù)庫，安裝后可通過電腦閱覽，輸入任意字詞，均可快速查詢、檢索，閱讀、研究更為方便快捷。

編輯推薦

本書為“廣告主藍皮書”系列之一，立足廣告年度營銷廣告活動的現(xiàn)狀與趨勢，揭示企業(yè)經(jīng)營理念、管理制度、經(jīng)營戰(zhàn)略、市場策略的變化，并試圖從廣告主的視角勾勒出廣告生態(tài)環(huán)境全貌，為業(yè)界人員提供廣告主營銷傳播的精彩資訊、變化趨勢、需求動態(tài)，以及種種有關廣告業(yè)態(tài)的最新思考。

圖書封面

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