中國公關(guān)行業(yè)調(diào)查報告No.1

內(nèi)容概要

本書是中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院對中國公關(guān)行業(yè)的一項調(diào)查研究報告，是對國內(nèi)公共關(guān)系市場的首次數(shù)據(jù)披露和系統(tǒng)描述。課題組對北京、上海、成都、廣東、長沙五地公共關(guān)系活動的兩類主要參與者公共關(guān)系公司和企業(yè)進行了問卷調(diào)查，內(nèi)容涉及公關(guān)公司的基本情況、運營狀況、客戶狀況、媒體合作，企業(yè)的公關(guān)部門、公關(guān)人員、專業(yè)公關(guān)公司合作、公關(guān)活動綜合態(tài)度等。該報告數(shù)據(jù)詳盡，信息量豐富，對大型國企及合資企業(yè)市場營銷人員，傳媒業(yè)、廣告業(yè)、資訊業(yè)的研究和從業(yè)者，有很好的參考和實用價值。

書籍目錄

總報告　相關(guān)說明及結(jié)論報告一　中國公關(guān)行業(yè)總體描述　第一章　受訪公關(guān)公司基本情況　　第一節(jié)　受訪公關(guān)公司性質(zhì)　　第二節(jié)　受訪公關(guān)公司總部所在地　　第三節(jié)　受訪公關(guān)公司歷史　　第四節(jié)　受訪公關(guān)公司規(guī)?！〉诙隆∈茉L公關(guān)公司運營狀況　　第一節(jié)　受訪公關(guān)公司營業(yè)額　　第二節(jié)　受訪公關(guān)公司業(yè)務(wù)類型　　第三節(jié)　受訪公關(guān)公司的分支機構(gòu)　　第四節(jié)　受訪公關(guān)公司業(yè)務(wù)范圍　　第五節(jié)　受訪公關(guān)公司的服務(wù)行業(yè)　　第六節(jié)　受訪公關(guān)公司的收費方式　　第七節(jié)　受訪公關(guān)公司組織結(jié)構(gòu)設(shè)置狀況　　第八節(jié)　受訪公關(guān)公司競爭優(yōu)勢　　第九節(jié)　受訪公關(guān)公司危機公關(guān)業(yè)務(wù)　　第十節(jié)　受訪公關(guān)公司新聞發(fā)言人　　第十一節(jié)　國內(nèi)重大事件對受訪公關(guān)公司的影響　　第十二節(jié)　受訪公關(guān)公司宣傳狀況　　第十三節(jié)　受訪公關(guān)公司未來一年的發(fā)展　第三章　受訪公關(guān)公司客戶狀況　　第一節(jié)　受訪公關(guān)公司最大客戶群性質(zhì)　　第二節(jié)　受訪公關(guān)公司最大客戶行業(yè)　　第三節(jié)　受訪公關(guān)公司與客戶溝通的主要方式　　第四節(jié)　受訪公關(guān)公司與客戶合作中的困難　第四章　受訪公關(guān)公司與媒介的合作　　第一節(jié)　受訪公關(guān)公司與媒體合作的主要業(yè)務(wù)　　第二節(jié)　受訪公關(guān)公司合作的媒介類型　　第三節(jié)　受訪公關(guān)公司與媒體建立聯(lián)系的方式　　第四節(jié)　受訪公關(guān)公司與媒介合作的困難報告二　企業(yè)的公關(guān)活動　第五章　受訪企業(yè)基本情況　　第一節(jié)　受訪企業(yè)基本信息　　第二節(jié)　受訪企業(yè)綜合分析　第六章　受訪企業(yè)公關(guān)活動情況　　第一節(jié)　受訪企業(yè)公關(guān)及相關(guān)部門設(shè)置　　第二節(jié)　受訪企業(yè)公關(guān)及相關(guān)部門職能　　第三節(jié)　受訪企業(yè)公關(guān)人員基本情況　　第四節(jié)　受訪企業(yè)具體公關(guān)活動　　第五節(jié)　受訪企業(yè)與專業(yè)公關(guān)公司的合作　　第六節(jié)　受訪企業(yè)危機公關(guān)　　第七節(jié)　受訪企業(yè)對公關(guān)的綜合態(tài)度　　第八節(jié)　小結(jié)報告三　公關(guān)從業(yè)人員　第七章　受訪公關(guān)公司公關(guān)從業(yè)人員基本情況——普通員工　　第一節(jié)　受訪公關(guān)公司普通員工性別與年齡　　第二節(jié)　普通員工學(xué)歷與專業(yè)　　第三節(jié)　普通員工工作中面臨的問題　　第四節(jié)　普通員工與客戶維持關(guān)系的方式　　第五節(jié)　普通員工的職業(yè)規(guī)劃　第八章　公關(guān)從業(yè)人員基本情況——領(lǐng)導(dǎo)層　　第一節(jié)　領(lǐng)導(dǎo)層性別與年齡　　第二節(jié)　受訪公關(guān)公司領(lǐng)導(dǎo)層學(xué)歷與專業(yè)　　第三節(jié)　受訪公關(guān)公司領(lǐng)導(dǎo)層職業(yè)規(guī)劃　第九章　受訪公關(guān)公司領(lǐng)導(dǎo)層對公關(guān)行業(yè)整體趨勢的態(tài)度　　第一節(jié)　公關(guān)公司發(fā)展中存在的主要問題　　第二節(jié)　“公關(guān)和廣告將走向融合”　　第三節(jié)　“公關(guān)機構(gòu)向咨詢型轉(zhuǎn)變”　　第四節(jié)　“2008年奧運會將給公關(guān)機構(gòu)帶來發(fā)展契機”　　第五節(jié)　“2005年上半年公關(guān)行業(yè)發(fā)展態(tài)勢良好”　　第六節(jié)　“未來一年公關(guān)行業(yè)預(yù)期良好”　　第七節(jié)“公關(guān)日益成為品牌推廣的利器”　　第八節(jié)　“政府機構(gòu)等非營利性組織日益重視公關(guān)”　　第九節(jié)　“本土企業(yè)未來對公關(guān)服務(wù)的需求將大量增加”　　第十節(jié)“中國大陸公關(guān)市場初步成型”　　第十一節(jié)　“公關(guān)行業(yè)重心將逐步向二線城市轉(zhuǎn)移”　　第十二節(jié)跨國公關(guān)機構(gòu)本土化以及本土公關(guān)機構(gòu)國際化　　第十三節(jié)數(shù)字化技術(shù)及互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展對公關(guān)的影響　　第十四節(jié)　“公關(guān)理論研究對公關(guān)實務(wù)具有重要指導(dǎo)作用”　　第十五節(jié)　“中國公關(guān)教育嚴重滯后和脫節(jié)于公關(guān)實務(wù)發(fā)展”態(tài)度　　第十六節(jié)　“很多人、機構(gòu)和組織還對公關(guān)存在誤解和偏見”　第十章　公關(guān)從業(yè)人員態(tài)度——普通員工與領(lǐng)導(dǎo)層比較　　第一節(jié)　“公關(guān)和廣告在不久的將來將走向融合”　　第二節(jié)　“公關(guān)將逐漸向二線城市轉(zhuǎn)移”　　第三節(jié)　“公關(guān)在未來將向咨詢型轉(zhuǎn)型”　　第四節(jié)　“本土企業(yè)對公關(guān)的需求將大量增加”　　第五節(jié)　“奧運會為公關(guān)發(fā)展提供契機”　　第六節(jié)　“未來一年公關(guān)行業(yè)預(yù)期良好”報告四　地區(qū)公關(guān)市場　第十一章　公關(guān)公司　　第一節(jié)　受訪公關(guān)公司基本情況　　第二節(jié)　受訪公關(guān)公司運營狀況　第十二章　企業(yè)公關(guān)活動　　第一節(jié)　受訪企業(yè)公關(guān)及相關(guān)部門設(shè)置情況　　第二節(jié)　受訪企業(yè)公關(guān)活動　　第三節(jié)　受訪企業(yè)與專業(yè)公關(guān)公司的合作　第十三章　受訪公關(guān)從業(yè)人員生存狀況　　第一節(jié)　受訪公關(guān)從業(yè)人員收入　　第二節(jié)　受訪公關(guān)從業(yè)人員從業(yè)時間　　第三節(jié)　受訪公關(guān)從業(yè)人員工作強度　　第四節(jié)　受訪公關(guān)從業(yè)人員培訓(xùn)情況　　第五節(jié)　受訪公關(guān)從業(yè)人員對公司的滿意度

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