1979-2005-深圳廣告26年

內(nèi)容概要

本書由深圳市工商局、深圳大學(xué)和深圳市廣告協(xié)會(huì)的專家學(xué)者共同撰寫的。編著者通過廣泛調(diào)研和第一手文獻(xiàn)資料整理，對(duì)深圳市廣告業(yè)從1979年至2005年的發(fā)展進(jìn)行了全方位多角度的深入研究。全書分為規(guī)劃篇、研究篇、資料篇和教育篇等四大部分，緊扣深圳文化立市和建設(shè)國(guó)際化城市的戰(zhàn)略，突出以改革促進(jìn)廣告業(yè)發(fā)展的主題，對(duì)廣告管理提出了體制的新思路和具體改革內(nèi)容，不僅具有現(xiàn)實(shí)可行性，更具有理論和實(shí)踐的前瞻性。 是迄今為止國(guó)內(nèi)第一本田學(xué)者與業(yè)界深度合作，專就一個(gè)區(qū)廣告行業(yè)發(fā)展的癥結(jié)與趨勢(shì)，提高廣告管理水平具有重要的參考價(jià)值。

書籍目錄

序規(guī)·劃·篇　深圳市廣告業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2004～2010） 深圳市工商局、深圳大學(xué)、深圳市廣告協(xié)會(huì)課題組　《深圳市廣告業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2004～2010）》課題專家組評(píng)審意見　深圳市廣告行業(yè)歷史與現(xiàn)狀分析報(bào)告　深圳市廣告產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)分析報(bào)告　深圳市廣告業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力分析報(bào)告　深圳市廣告業(yè)政策法規(guī)與監(jiān)管分析報(bào)告研·究·篇　理論研究　廣告發(fā)展兩面觀：國(guó)際化與本土化　兼論中國(guó)廣告在全球經(jīng)濟(jì)時(shí)代的發(fā)展癥結(jié)　城市廣告業(yè)集群分布模式研究——以深圳為例　論“品牌傳播”　品牌戰(zhàn)略運(yùn)用的深層思考　重復(fù)廣告效果的分析　廣告成本的一種理論分析模型　論影視廣告與常規(guī)廣告之本體差異　實(shí)務(wù)研究　開創(chuàng)廣告監(jiān)測(cè)的新模式——記深圳市廣告監(jiān)測(cè)中心的籌建與運(yùn)行　區(qū)域性報(bào)紙的“大經(jīng)營(yíng)”觀　報(bào)業(yè)廣告管理系統(tǒng)的設(shè)計(jì)與關(guān)鍵技術(shù)　報(bào)紙廣告?zhèn)鞑バЧ臏y(cè)量　略談中心城市電視臺(tái)的廣告經(jīng)營(yíng)　深圳戶外廣告信息傳遞效果分析　深圳中小廣告企業(yè)面臨的危機(jī)和發(fā)展對(duì)策　關(guān)鍵客戶在品牌擴(kuò)張中的作用　益生堂品牌闖關(guān)實(shí)錄資·料·篇　深圳市廣告業(yè)發(fā)展統(tǒng)計(jì)資料（1995-2004）　深圳大學(xué)傳媒與文化發(fā)展中心深圳大學(xué)傳播系、廣告系　深圳市廣告協(xié)會(huì)大事記（1988～2005）　深圳市廣告協(xié)會(huì)深圳大學(xué)廣告系　歐洲廣告管理考察報(bào)告　深圳市廣告協(xié)會(huì)考察組教·育·篇　廣告學(xué)專業(yè)教學(xué)改革與綜合應(yīng)用型人才培養(yǎng)模式研究　哲學(xué)對(duì)廣告學(xué)教育的價(jià)值　《廣告市場(chǎng)調(diào)查》課程教學(xué)體系與訓(xùn)練模式探討　視覺傳達(dá)在廣告專業(yè)基礎(chǔ)課平臺(tái)的定位　廣告學(xué)專業(yè)造型基礎(chǔ)課與創(chuàng)意意識(shí)的培養(yǎng)

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