洞析媒介

內容概要

本書從宏觀的角度洞析了傳媒經濟及其走勢和對策。在此基礎上，深入分析了如何科學認知傳媒經濟活動、傳媒經濟的研究方法、傳媒資本運營及其投資戰(zhàn)略、效益分析方法等，特別是對傳媒財務問題提出了一些新的見解。同時，對于報紙媒介和廣播電視媒介這兩大傳統(tǒng)媒介的運營和發(fā)展進行了專題性的分析。本書采用“畫龍點睛”的手法，對當前傳媒變革進行了深刻、透徹的解釋，為決策、經營、管理者以及教、研人員提供了準確的依據(jù)；它同時也是一部具有前瞻性的專著。

作者簡介

周鴻鐸，河南濮陽人。1964年畢業(yè)于鄭州大學政治系，先后在國家對外文化聯(lián)絡委員會、北京日報社工作，1982年調入中國傳媒大學（原廣播學院）。現(xiàn)任中國傳媒大學教授、博士生導師、傳媒經濟研究所所長、網絡經濟研究所所長，第七屆世界傳媒經濟學術會議顧問、學術指導。曾先后

書籍目錄

序言綜述篇　第一章　科學地認知傳媒經濟活動　第二章　傳媒經濟的研究方法　第三章　傳媒資本運營　第四章　傳媒產業(yè)投資戰(zhàn)略模式　第五章　傳媒效益的定量分析和定性分析　第六章　傳媒產業(yè)財務管理報業(yè)篇　第七章　報業(yè)產業(yè)　第八章　報業(yè)產品運營　第九章　報業(yè)的發(fā)行　第十章　報業(yè)市場　第十一章　報業(yè)產業(yè)發(fā)展前景廣播電視篇　第十二章　我國廣播電視的發(fā)展歷程　第十三章　廣播電視產業(yè)制度　第十四章　影視制片人制和電視節(jié)目市場　第十五章　廣播電視業(yè)務管理體制　第十六章　廣播電視產業(yè)發(fā)展模式要注意差異性附錄　提升認知度是文化體制改革的前提——訪周鴻鐸教授

章節(jié)摘錄

書摘關于傳播媒介革命與社會生產力革命的關系也可以這樣理解：傳播媒介是社會生產力體系中的重要組成部分，本身就是一種生產力。從這個角度分析，研究傳播媒介革命，其實質也就是研究生產力革命，企圖把傳播媒介同社會生產力割裂開來的觀點是錯誤的。    隨著社會生產力的發(fā)展和傳播媒介革命的深化，媒介接觸率已成為媒介經營者十分關注的一個重要問題。在市場營銷活動中，人們常常把顧客稱為“上帝”，竭誠為顧客提供滿意的服務。在傳媒經濟活動中，受眾就是“上帝”，是傳媒機構的生命，它決定著傳播活動的社會效益，也決定著傳媒活動的經濟效益。全心全意地為受眾服務、對受眾負責，也就是全心全意地為人民服務，對黨負責。因此，不斷提高受眾的媒介接觸率，更有效地增強受眾的媒介功能意識，是傳播者的一項重要任務。    長期以來，由于存在著不承認人類傳播活動也具有經濟屬性和不承認傳媒產品的生產與消費問題，因此，也就不可能把傳媒與受眾消費聯(lián)系在一起進行研究?，F(xiàn)在，要弄清楚傳媒與受眾的深層次的關系，其前提條件是承認人類傳播活動是一種經濟活動，傳媒經濟活動只不過是以傳播媒介為中心的人類傳播活動，受眾消費是傳媒經濟活動過程的一個重要環(huán)節(jié)，在市場經濟條件下，它直接影響著傳播活動的開展。正是從這個意義上講，明確受眾的地位和作用以及受眾的媒介觀念，對于傳媒經濟的開展具有重要意義。    在一百多年前，馬克思曾明確指出：“電報已經把整個歐洲變成了一個證券交易所?！雹僖话俣嗄旰蟮慕裉?，隨著媒介革命的深化，媒介的作用已把整個地球變成了一個“村莊”。可見媒介的作用之大，那么，從理論的意義上講，傳媒的功能究竟是什么?傳統(tǒng)的觀點認為，傳媒的功能只有一個，即喉舌功能，它不是為無產階級服務，就是為資產階級服務，不可能有中間道路(即中性功能)。這種觀點由于只強調一種功能，故稱單功能論。另一種是多功能論。這種觀點認為，傳媒的功能是同人類的社會活動相聯(lián)系的，人類的活動范圍也就是傳媒的活動范圍，同其相適應，傳媒的功能也是多種類的，不要把它限制在一個或幾個主觀限定的范圍內，這樣會影響傳媒作用的發(fā)揮。再一種觀點是雙功能論，這也是本書提出的一個重要觀點。在這本書中我們曾從人類傳播的共性出發(fā)，分析了人類傳播的二重性質，即經濟屬性和政治屬性。    P12

編輯推薦

世界傳媒經濟研究文庫·論著系列之一。本書從宏觀的角度洞析了傳媒經濟及其走勢和對策。采用“畫龍點睛”的手法，對當前傳媒變革進行了深刻、透徹的解釋，本書所講述的理論具有前瞻性，為深化媒介體制改革進行了較深入的理論性和預測性分析；它同時也是一部具有可行性的專著，為決策、經營、管理者以及教、研人員提供了準確的依據(jù)。

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