國際市場營銷

內(nèi)容概要

　　《國際市場營銷》主要內(nèi)容包括：國際市場營銷概述 營銷環(huán)境、營銷調(diào)研、營銷戰(zhàn) 略，國際市場產(chǎn)品、分銷、定價和促銷策略，國際市場營銷管理。本書通 俗易懂，既可作為高職院校、高等?？茖W校、函授與繼續(xù)教育的專業(yè)教材，也可作為從事國際市場營銷和國際貿(mào)易人員的實用參考讀物。

書籍目錄

第一章　國際市場營銷概述第一節(jié)　國際市場營銷的含義第二節(jié)　國際市場營銷的研究對象、途徑和范圍第三節(jié)　國際市場營銷的動態(tài)發(fā)展閱讀案例第二章　國際市場營銷環(huán)境第一節(jié)　國際社會與文化環(huán)境第二節(jié)　國際經(jīng)濟與技術環(huán)境第三節(jié)　國際政治與法律環(huán)境第四節(jié)　國際自然環(huán)境與綠色營銷閱讀案例第三章　國際市場營銷調(diào)研第一節(jié)　國際市場營銷信息第二節(jié)　國際市場營銷調(diào)研第三節(jié)　國際市場特點概述閱讀案例第四章　國際市場營銷戰(zhàn)略第一節(jié)　國際市場選擇戰(zhàn)略第二節(jié)　國際市場進入方式第三節(jié)　國際市場競爭戰(zhàn)略第四節(jié)　國際市場戰(zhàn)略合作閱讀案例第五章　國際市場產(chǎn)品策略第一節(jié)　國際產(chǎn)品組合策略第二節(jié)　國際市場營銷品牌、包裝策略第三節(jié)　國際市場新產(chǎn)品開發(fā)策略第四節(jié)　國際市場服務產(chǎn)品策略閱讀案例第六章　國際市場分銷策略第一節(jié)　國際市場分銷渠道第二節(jié)　國際中間商類型第三節(jié)　國際市場分銷渠道策略與管理第四節(jié)　國際市場物資分銷閱讀案例第七章　國際市場定價策略第一節(jié)　影響國際市場定價的因素第二節(jié)　國際市場定價的基本方法第三節(jié)　國際市場定價策略第四節(jié)　價格變動及其應對閱讀案例第八章　國際市場促銷策略第一節(jié)　國際市場廣告策略第二節(jié)　國際市場人員推銷策略第三節(jié)　國際市場營業(yè)推廣策略第四節(jié)　國際市場公共關系策略閱讀案例第九章　國際市場營銷管理第一節(jié)　國際市場營銷組織第二節(jié)　國際市場營銷計劃第三節(jié)　國際市場營銷控制閱讀案例參考文獻

編輯推薦

　　《國際市場營銷》是一本適合當前企業(yè)界，結(jié)合實際具有可操作性的國際市場營銷方面的書籍。本教材與同類教材的不同之處主要有：增加了國際自然環(huán)境和基礎環(huán)境對國際市場營銷影響方面的內(nèi)容，以適應當前國際上日益高漲的“保護地球母親，重視生態(tài)平衡”的呼聲；“國際市場戰(zhàn)略合作”一節(jié)，適應了當前國際市場上“相互合作，謀求雙贏”的經(jīng)營戰(zhàn)略趨勢；“國際市場服務產(chǎn)品策略”一節(jié)，適應了像旅游、金融、教育等第三產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展的需要；另外在國際市場細分、國際物資分銷、產(chǎn)品定價策略幾方面也體現(xiàn)了適應發(fā)展趨勢、結(jié)合實際操作的特點。本教材考慮到教學和學生主動學習的需要，在每章的開頭設有“學習目標”；在每章的結(jié)尾設有“本章小結(jié)”和“復習思考題”；此外，每章還附有適量的閱讀案例。本教材既可作為高職院校、高等專科學校、函授與繼續(xù)教育的專業(yè)教材，也可作為企業(yè)界從事國際市場營銷和國際貿(mào)易人員的實用參考讀物。

圖書封面

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