國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷

內(nèi)容概要

　　《國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷》主要內(nèi)容包括：國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷概述 營(yíng)銷環(huán)境、營(yíng)銷調(diào)研、營(yíng)銷戰(zhàn) 略，國(guó)際市場(chǎng)產(chǎn)品、分銷、定價(jià)和促銷策略，國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷管理。本書通 俗易懂，既可作為高職院校、高等專科學(xué)校、函授與繼續(xù)教育的專業(yè)教材，也可作為從事國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷和國(guó)際貿(mào)易人員的實(shí)用參考讀物。

書籍目錄

第一章　國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷概述第一節(jié)　國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的含義第二節(jié)　國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的研究對(duì)象、途徑和范圍第三節(jié)　國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的動(dòng)態(tài)發(fā)展閱讀案例第二章　國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境第一節(jié)　國(guó)際社會(huì)與文化環(huán)境第二節(jié)　國(guó)際經(jīng)濟(jì)與技術(shù)環(huán)境第三節(jié)　國(guó)際政治與法律環(huán)境第四節(jié)　國(guó)際自然環(huán)境與綠色營(yíng)銷閱讀案例第三章　國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研第一節(jié)　國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷信息第二節(jié)　國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研第三節(jié)　國(guó)際市場(chǎng)特點(diǎn)概述閱讀案例第四章　國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略第一節(jié)　國(guó)際市場(chǎng)選擇戰(zhàn)略第二節(jié)　國(guó)際市場(chǎng)進(jìn)入方式第三節(jié)　國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略第四節(jié)　國(guó)際市場(chǎng)戰(zhàn)略合作閱讀案例第五章　國(guó)際市場(chǎng)產(chǎn)品策略第一節(jié)　國(guó)際產(chǎn)品組合策略第二節(jié)　國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷品牌、包裝策略第三節(jié)　國(guó)際市場(chǎng)新產(chǎn)品開發(fā)策略第四節(jié)　國(guó)際市場(chǎng)服務(wù)產(chǎn)品策略閱讀案例第六章　國(guó)際市場(chǎng)分銷策略第一節(jié)　國(guó)際市場(chǎng)分銷渠道第二節(jié)　國(guó)際中間商類型第三節(jié)　國(guó)際市場(chǎng)分銷渠道策略與管理第四節(jié)　國(guó)際市場(chǎng)物資分銷閱讀案例第七章　國(guó)際市場(chǎng)定價(jià)策略第一節(jié)　影響國(guó)際市場(chǎng)定價(jià)的因素第二節(jié)　國(guó)際市場(chǎng)定價(jià)的基本方法第三節(jié)　國(guó)際市場(chǎng)定價(jià)策略第四節(jié)　價(jià)格變動(dòng)及其應(yīng)對(duì)閱讀案例第八章　國(guó)際市場(chǎng)促銷策略第一節(jié)　國(guó)際市場(chǎng)廣告策略第二節(jié)　國(guó)際市場(chǎng)人員推銷策略第三節(jié)　國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)業(yè)推廣策略第四節(jié)　國(guó)際市場(chǎng)公共關(guān)系策略閱讀案例第九章　國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷管理第一節(jié)　國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷組織第二節(jié)　國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃第三節(jié)　國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷控制閱讀案例參考文獻(xiàn)

編輯推薦

　　《國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷》是一本適合當(dāng)前企業(yè)界，結(jié)合實(shí)際具有可操作性的國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷方面的書籍。本教材與同類教材的不同之處主要有：增加了國(guó)際自然環(huán)境和基礎(chǔ)環(huán)境對(duì)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷影響方面的內(nèi)容，以適應(yīng)當(dāng)前國(guó)際上日益高漲的“保護(hù)地球母親，重視生態(tài)平衡”的呼聲；“國(guó)際市場(chǎng)戰(zhàn)略合作”一節(jié)，適應(yīng)了當(dāng)前國(guó)際市場(chǎng)上“相互合作，謀求雙贏”的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略趨勢(shì)；“國(guó)際市場(chǎng)服務(wù)產(chǎn)品策略”一節(jié)，適應(yīng)了像旅游、金融、教育等第三產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展的需要；另外在國(guó)際市場(chǎng)細(xì)分、國(guó)際物資分銷、產(chǎn)品定價(jià)策略幾方面也體現(xiàn)了適應(yīng)發(fā)展趨勢(shì)、結(jié)合實(shí)際操作的特點(diǎn)。本教材考慮到教學(xué)和學(xué)生主動(dòng)學(xué)習(xí)的需要，在每章的開頭設(shè)有“學(xué)習(xí)目標(biāo)”；在每章的結(jié)尾設(shè)有“本章小結(jié)”和“復(fù)習(xí)思考題”；此外，每章還附有適量的閱讀案例。本教材既可作為高職院校、高等?？茖W(xué)校、函授與繼續(xù)教育的專業(yè)教材，也可作為企業(yè)界從事國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷和國(guó)際貿(mào)易人員的實(shí)用參考讀物。

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