中外命名藝術(shù)

內(nèi)容概要

我國一向重視“正名”的傳統(tǒng)，有所謂“名不正則言順”之說。一個好“名字”意味著正大、光明的“名義”，正式、恰當(dāng)?shù)摹懊帧?。有了好“名字”，方覺得理直氣壯，說話時方便，辦起事來順利。另據(jù)研究，一個人的名字伴其一生，其心理暗示作用不容小視。但如何起一個好名字，起名有哪些講究，一般人可能就說不上個所以然了，而本書作者在充分研究了古今中外的眾多成功實(shí)例的基礎(chǔ)上，以清晰流暢的語言、豐富翔實(shí)的資料向讀者全面梳理了與“命名”相關(guān)的方方面面。　　本書在充分研究古今外眾多成功命名基礎(chǔ)上，總結(jié)出460余種起名的具體方法，并抽繹出一個關(guān)于命名藝術(shù)研究的理論體系和命名藝術(shù)演進(jìn)的歷史敘述，既有“實(shí)用”價值，兼具理論意義?！　”緯趦?nèi)容上的特點(diǎn)，除了范圍“廣”、敘述“細(xì)”之外，還有一個就是“新”。本書是國內(nèi)最早研究商業(yè)命名的著作之一，講解了園林景觀的命名及公司商號、商品商標(biāo)的命名，此外本書還涉及了兩個現(xiàn)在國內(nèi)鮮有研究的“新領(lǐng)域”：一個是居所的命名（討論現(xiàn)在已成燎原之勢的住宅小區(qū)和個人住宅的命名），另一個是中國商標(biāo)國際化的命名。

作者簡介

潘文國，1944年生。華東師范大學(xué)終身教授、博士生導(dǎo)師。華東師范大學(xué)校務(wù)委員會委員、應(yīng)用語言研究所所長。中國英漢語比較研究會副會長、中國音韻學(xué)研究會理事、上海語文會副會長、上海翻譯家協(xié)會理事。在對比語言學(xué)、哲學(xué)語言學(xué)、漢語語言學(xué)、漢語音韻學(xué)、漢語構(gòu)詞學(xué)、翻譯

書籍目錄

序?qū)д摚好囆g(shù)縱橫談　一、命名與命名藝術(shù)　?。ㄒ唬┦裁词敲俊　。ǘ┮话闶挛锏拿c專有事物的命名　?。ㄈ┢胀ǖ拿c藝術(shù)的命名　二、橫向的命名藝術(shù)研究　?。ㄒ唬┌搭I(lǐng)域分　?。ǘ┌吹赜蚍帧∪?、縱向的命名藝術(shù)研究　　（一）從歷史的角度看　?。ǘ拿囆g(shù)本身的發(fā)展看　四、本書的安排一、標(biāo)記型命名藝術(shù) 　第一章　標(biāo)記型命名藝術(shù)概說　  第一節(jié)　寫實(shí)型　  第二節(jié)　紀(jì)念型　  第三節(jié)　夸飾型　  第四節(jié)　符號型　第二章　寫實(shí)型命名藝術(shù)　  第一節(jié)　地名命名概說　  第二節(jié)　寫實(shí)型的地名命名藝術(shù)　  第三節(jié)　人名命名概說　  第四節(jié)　寫實(shí)型的人名命名藝術(shù)　第三章　紀(jì)念型命名藝術(shù)  　第一節(jié)　紀(jì)念型的地名命名藝術(shù)　  第二節(jié)　紀(jì)念型的人名命名藝術(shù)　第四章　夸飾型命名藝術(shù)　  第一節(jié)　夸飾型的地名命名藝術(shù)　  第二節(jié)　夸飾型的人名命名藝術(shù)　第五章　符號型命名藝術(shù)　  第一節(jié)　符號型的地名命名藝術(shù)  　第二節(jié)　符號型的人名命名藝術(shù)二、述志型命名藝術(shù)　第一章　述志型命名概說　第二章　述志型命名藝術(shù)種種三、藝術(shù)型命名藝術(shù)　第一章　藝術(shù)型命名藝術(shù)概說　第二章　人名的技巧型命名藝術(shù)　第三章　山水景觀的審美型命名藝術(shù)　第四章　中西居所的命名藝術(shù)四、競爭型命名藝術(shù)　第一章　競爭型命名概說　第二章　公司、商號的命名藝術(shù)　第三章　商標(biāo)的命名藝術(shù)　第四章　理代商標(biāo)：由競爭型向功能型附錄一：命名方法檢索附錄二：主要參考書目后記

章節(jié)摘錄

插圖：第二節(jié) 紀(jì)念型紀(jì)念型的命名方法比之寫實(shí)型稍微增加了一些主觀色彩。命名者在取名時盡管客觀上只是想為事物取一個不同于其他事物的名字以便于稱呼，但在實(shí)際上已經(jīng)聯(lián)想起跟自己的個人經(jīng)歷有關(guān)的一些人物或事件。命名者也許并沒有著意要通過命名表達(dá)自己的什么信念，但命名的結(jié)果卻不可避免地帶上了命名者的個人色彩。根據(jù)所紀(jì)念的對象的不同，紀(jì)念型命名藝術(shù)可進(jìn)一步分為以人命名、以地命名、以事命名、以時命名等。由于命名時主觀意圖強(qiáng)烈的程度不同，紀(jì)念型命名藝術(shù)不可避免地會跟后面要說的述志型命名藝術(shù)發(fā)生交叉重疊的情況。例如人名取名中的以人為名，中國和西方的傳統(tǒng)就有些不同，西方命名中以圣徒名為名往往較少主觀色彩，以偉人名、文藝作品主人公名為名也只是因?yàn)槊邔χ信d趣或好感，通常（不是絕對沒有）并不寄托什么感情或抱負(fù)，但是中國姓名中的以人名為名，就往往寄托著命名者對被命名者的抱負(fù)或期望。這樣，西方命名藝術(shù)中的以人名為人名常屬于紀(jì)念型，而中國命名藝術(shù)中的以人名為人名就往往須看作述志型。第三節(jié) 夸飾型夸飾型本質(zhì)上也是一種寫實(shí)型，只不過是將對象的性狀特點(diǎn)夸張了一點(diǎn)而已?？滹椥驮诘孛系谋憩F(xiàn)常是極力夸張本地的風(fēng)景秀麗、物產(chǎn)豐富、氣候宜人等；在人名的命名上則集中體現(xiàn)為綽號。有意思的是，中西方對綽號的態(tài)度也有歧異。在中國，綽號始終是綽號，始終沒有資格進(jìn)入正規(guī)的姓名之林；而在西方，綽號卻是姓氏的一大來源，甚至有人不無夸張地說，英美的姓名即起源于綽號。分析起來，大約是因?yàn)槲鞣饺藢γ挚吹帽容^淡，認(rèn)為無非是一個記號，便于他人稱呼而已；而在有著“名不正則言不順”的悠久傳統(tǒng)的中國，對待名字就十分鄭重，即使不要求每個名字都必須有微言大義，至少認(rèn)為名字有關(guān)人一生的榮辱升降，是馬虎不得的，像綽號這種主要是調(diào)侃性質(zhì)的名稱自然就進(jìn)不了姓名的殿堂了。

后記

大約半年以前，新世界出版社的鄭利強(qiáng)先生給我來電話，說希望重新出版我的《實(shí)用命名藝術(shù)手冊》，問我有什么意見。我的第一個反應(yīng)，除了感謝之外，便是要求趕快將書名改回來。十多年前，當(dāng)華東師大出版社約我寫一本關(guān)于命名藝術(shù)的書的時候，書名就已定好是《中外命名藝術(shù)》，我的整個寫作是按這個思路進(jìn)行的，后來徐中玉先生欣然替我作序，也是沖著這個名稱來的。事實(shí)上，當(dāng)時講命名的書盡管不多.但多少畢竟有一些，而我的這本書的特點(diǎn)就是“中”“外”并重，甚至責(zé)任編輯之所以要約我來寫這本書，很重要一個原因也是看中我中外兼長這一點(diǎn)。但后來書稿送去，已經(jīng)排好快出版了，卻來了一個消息，說是出版社發(fā)行部門某位負(fù)責(zé)人一定要把書名改為什么什么“手冊”，否則就不能出版，連總編對之也無可奈何，等等。具體過程我已不想再說，總之，各方面都來“做我的工作”，希望我接受這一條件。因?yàn)椴幌胱屌笥褳殡y，我勉強(qiáng)讓了步。但此事我至今耿耿于懷，而且覺得受到了嘲弄：一本講命名藝術(shù)的書，本身的命名卻名不符實(shí)。因此，當(dāng)鄭利強(qiáng)先生找到我時，我只提出了這一個要求。我為什么要堅持這一個命名呢？正如我上面說的，因?yàn)椤爸小薄巴狻辈⒅厥潜緯淖畲筇厣?。不但在命名的書還相當(dāng)有限的十二年前是如此，在命名的書鋪天蓋地的今天還是如此。當(dāng)初我寫這本書的時候，書后列的參考書只有14本，而今天這個數(shù)字已增加到50多，還不算我沒有列進(jìn)去的（包括一些與“風(fēng)水”“算命”等放在一起的起名書），但是所有這些書中，像本書那樣將中外命名藝術(shù)綜合起來進(jìn)行對比研究的還是幾乎沒有。至于“實(shí)用”、“手冊”，看到一本書列了這么多的“命名法”（按本書“附錄一”的統(tǒng)計，有460多種），產(chǎn)生這一想法是不奇怪的，但是與一般介紹命名方法的書不同。

編輯推薦

《中外命名藝術(shù)(464種實(shí)用起名理論及方法)》：一個是居所的命名，討論現(xiàn)在已成燎原之勢的住宅小區(qū)和個人住宅的命名另一個是中國商標(biāo)國際化的命名。

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