翰林兄弟和歐瑞蓮

前言

“我想如果有人要寫歐瑞蓮的創(chuàng)業(yè)之路，現(xiàn)在正是時候。我和喬納思都精力充沛，對創(chuàng)業(yè)歷程仍然記憶猶新。至少我們的家人會有興趣更好地了解歐瑞蓮如何走出第一步，如何樹立起歐瑞蓮品牌以及品牌背后的價值。而且我也希望這會有助于進(jìn)一步增強(qiáng)我們的企業(yè)文化?！绷_伯特·翰林搜集了許多資料，有年度報告、發(fā)黃的復(fù)印件、以往的金融短評、彩色的宣傳手冊、最近的一次演講以及關(guān)于直銷的訪談。這些材料可以用于我研究和講述兩位瑞典企業(yè)家的歷史。他們創(chuàng)立了一家全球化妝品公司，而在當(dāng)時，瑞典的出口產(chǎn)品主要由工業(yè)品一統(tǒng)天下。39年前喬納思·翰林和羅伯特·翰林兄弟倆創(chuàng)建了歐瑞蓮。如今是2006年4月7日，斯德哥爾摩仍然是春寒料峭，春天姍姍來遲。公司在斯德哥爾摩證交所“吸引力40證券”的收盤價為264克朗。我們再次會面時，喬納思從布魯塞爾趕來討論這本醞釀中的書的內(nèi)容，即兄弟倆的歐瑞蓮創(chuàng)業(yè)歷程。喬納思不相信他們的故事一定會吸引更廣大的讀者。他說：“在瑞典很長一段時間，實際上我們并不為人們所了解。我們喜歡遠(yuǎn)離公眾視線的焦點，我們也從未刻意宣傳。我更喜歡默默無聞的平靜生活。我們?yōu)槭裁聪胍谧C交所上市而將自己突然暴露在公眾的視線中？我們還有更多的事要做?！痹?995年5月11日出版的《工商業(yè)日報》中，現(xiàn)為《商業(yè)日報》總編的古妮娜·赫利茨（Gunilla Herlitz）著文說，她花了好幾個月時間才終于說服兄弟倆同意接受一次訪談?！八麄儞?dān)心這樣一來在商業(yè)出版界會形成對他們個性的一成不變的格式化的描述，因而他們真的不想大肆宣揚(yáng)。《工商業(yè)日報》援引了翰林兄弟倆的話：“只要我們的朋友和家人知道我們的成就就足夠了?！碑?dāng)今，閱歷豐富的兄弟倆知道媒體宣傳所能產(chǎn)生的影響，這其中也包括《工商業(yè)日報》——一方面是積極的期待，而另一個極端便是聳人聽聞的報道所帶來的破壞性的后果。在我們的訪談期間，喬納思一再表明他們的故事可能值得與他們最親近的人、他們的家人和公司成員分享，但是他問道，“我們究竟做了什么事能夠讓歐瑞蓮以外的人感興趣？”

內(nèi)容概要

全球無數(shù)人，通過對歐瑞蓮事業(yè)的投入與付出，而成就了自己的夢想。    在“歐瑞蓮”(Oriflame)這個名字的背后，充滿了令人不可思議的成功故事。今天，創(chuàng)始人翰林兄弟首次公開創(chuàng)業(yè)歷程，以最開放的心態(tài)，與公眾分享四十多年來所經(jīng)歷的成功與失敗、成長與危機(jī)的故事，從中我們能領(lǐng)略其獨特的經(jīng)營哲學(xué)與領(lǐng)導(dǎo)思想，并體驗其共同創(chuàng)業(yè)道路上所擁有的快樂。    《翰林兄弟和歐瑞蓮》講述的是關(guān)于歐瑞蓮公司及其創(chuàng)始人的故事，更是關(guān)于“承諾”與“企業(yè)家精神”的故事。這是一本既富洞察力，又充滿趣味的書，將帶您認(rèn)識瑞典最為國際化，同時又最為低調(diào)的公司——歐瑞蓮。

作者簡介

作者：(瑞典)比約恩·艾德斯塔 譯者：石露蕓

書籍目錄

序?qū)а缘谝徽? 1967-1970  開端：國際化第二章  1970-1980  在歐洲擴(kuò)張第三章  1980-1990  多樣化發(fā)展，開辟世界新領(lǐng)地第四章  1990-1998  歐瑞蓮在東歐和前蘇聯(lián)第五章  1998-2005  股票交易所：從倫敦到斯德哥爾摩第六章  2005-2007  美迪卡沃的發(fā)展，歐瑞蓮進(jìn)入中國，回到斯德哥爾摩第七章  企業(yè)文化第八章  領(lǐng)導(dǎo)力第九章  所有權(quán)和承諾第十章  責(zé)任和夢想附錄  文獻(xiàn)來源和銷售數(shù)據(jù)

章節(jié)摘錄

插圖：第一章 1967-1970 開端：國際化實際上，歐瑞蓮的創(chuàng)意既不屬于喬納思，也不屬于羅伯特，而是來自他們的兄弟斯塔凡。作為一個海軍上校，斯塔凡在旅行中漸漸對直銷產(chǎn)生了興趣。1967年春，43歲的美國人羅伊·庫爾來到瑞典為奧威遜國際公司招商引資。他在斯德哥爾摩大酒店安排了一場盛大的研討會，并用香檳和俄羅斯魚子醬款待來賓。他說服了斯塔凡·翰林和其他33人花了17500克朗前來參加。而作為那筆錢的回報，每個來賓都將獲贈一些產(chǎn)品，方便他們在家庭聚會上銷售，而且利潤相當(dāng)豐厚。①伯提·翰林——兄弟們的父親，被邀請加入瑞典公司的董事會，但是他拒絕了。出席研討會的來賓以為羅伊·庫爾許諾的產(chǎn)品很快就會通過船運抵達(dá)斯德哥爾摩，但卻被耽擱了，最后，翰林上校查明這艘船根本就是子虛烏有。庫爾先生根本就沒想兌現(xiàn)他的承諾。8月初，當(dāng)他打算逃出國的時候，在阿蘭達(dá)機(jī)場被捕，并關(guān)進(jìn)了監(jiān)獄。新聞報紙紛紛報道這個詭計多端的藝術(shù)家和他的6個孩子的故事。他們一家于l967年3月從澳大利亞遷至斯德哥爾摩。但是衣食住行，庫爾先生可是樣樣都要最好的。所以他的辦公室位于市內(nèi)主要大道斯特蘭德韋延上也就不足為奇了。

圖書封面

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