名牌至上

出版時間：2010.7 出版社：新星出版社作者：[印] 拉哈·查哈,[英] 保羅·赫斯本頁數(shù)：319 譯者：王秀平,顧晨曦
Tag標(biāo)簽：無

前言

通常，一個上千人排隊的場面會讓我們想到搖滾樂演出要開場了，而不是超級名牌旗艦店的門口，事實上，這些人通宵守候只是為了能在旗艦店開張首日捷足先登。他們離開時，整個店面就像剝了殼的雞蛋一樣干凈，或者說就像蝗蟲飛過的大地一樣荒蕪，他們迅速地買走貨架上的一切，皮包、錢夾、鑰匙環(huán)……這一幕在東京不斷上演，一家名牌旗艦店開張的確能引發(fā)人們排隊采購的狂潮。

內(nèi)容概要

Louis Vuitton成為日本新“國教”；韓國青年為了買名牌透支信用卡，因無力償付跳樓自盡；中國大陸讓幾乎回天乏力的Dunhill咸魚翻生；香港和臺灣的貴婦排隊三年，只為買到限量Birkin包；甚至河內(nèi)的青年也以穿上Nike為榮?！　≌绺吖?，財富世家、經(jīng)濟(jì)新貴、普通白領(lǐng)、在校學(xué)生……奢華狂熱橫掃亞洲每一個國家的每一個階層。全球800億奢華消費額中一多半來自亞洲。歐洲血統(tǒng)的奢侈品牌成了亞洲人顯示身份的唯一手段?！　∵@一切究竟是如何發(fā)生的?　　拉哈·查哈與保羅·赫斯特揭開了這個秘密。在奢華消費市場中浸淫多年的拉哈·查哈與保羅·赫斯特對亞洲奢侈品市場了如指掌，均是寫作奢侈品主題的不二人選。本書內(nèi)容翔實而確切，兩位作者的文字明了順暢。讀起來讓人手不釋卷?！　晌蛔髡哂H身對十多個國家和地區(qū)進(jìn)行考察，與一百五十多個業(yè)內(nèi)人士進(jìn)行訪談，探索了亞洲奢侈品狂熱背后的社會根源，“泄露”了奢侈品是如何做到一方面擺出限量的姿態(tài)，另一方面卻把名牌包弄得幾乎人手一只的“天機(jī)”，他們還查訪了亞洲幾個最著名的A貨市場?！　】傊灰懵犨^說Louis Vuitton。你就應(yīng)該看看這本書。

作者簡介

拉哈·查哈(Radha Chadha)，亞洲最知名的營銷與消費者研究專家之一，曾與智威湯遜、奧美等頂尖廣告公司合作，2000年，她在香港創(chuàng)立了自己的顧問公司(WWW．chadha—strategy．com)。
　　在從事廣告業(yè)期間，她作為資深策劃人員，為上海匯豐銀行、美國運通、英國航空、葛蘭素

書籍目錄

前言  把成功穿在身上PART 1　拜物教緣起　第一章  狂戀名牌　第二章  在Louis Vuitton包中尋求意義PART 2　亞洲名牌拜物教　第三章  日本，對名牌渴望無限　第四章  香港與臺灣，一對貌似神不似的姐妹　第五章　中國大陸，從中山裝到Armani　第六章  韓國，癡迷于名牌消費　第七章  東南亞，季節(jié)單一性區(qū)域的特殊需求　第八章  印度是下一個中國嗎？PART 3　拜物教探秘　第九章  如何建立拜物教　第十章  假貨來襲　第十一章　名牌前景展望附錄  主要品牌名稱對照表

章節(jié)摘錄

插圖：第一章 狂戀名牌在日本，上至國家領(lǐng)袖下至公司白領(lǐng)，從企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人到大學(xué)在校生，無論是衣著考究的社交名媛還是在菜場買魚的家庭主婦，甚至是握有大量現(xiàn)金的魚販，都人手一只Louis Vuitton包——這一涵蓋社會各個行業(yè)各個階層的現(xiàn)象不僅出現(xiàn)在日本，亞洲其他國家與地區(qū)也是如此——整個亞洲都中了來自西方的奢侈品的蠱。在東京的主要商業(yè)街閑逛，會有走入Loui S Vuitton根據(jù)地的錯覺，中產(chǎn)階層女性幾乎人手一只Louis Vuitton。坐在上海最熱門的夜店里，點杯酒，然后環(huán)顧四周，你會發(fā)現(xiàn)自己被chanel、Dior、Prada包圍了，周圍擠滿身著一線設(shè)計師作品的人。在首爾的地鐵中，大部分女性拎著Louis Vuitton與Gucci。在香港，把孩子送到幼兒園后，環(huán)顧周圍和你一樣接送小孩的媽媽們，不難看出她們都穿著各大品牌的當(dāng)季新款。與北京的高層管理人員會晤時，很容易遭遇Zegna西裝與Cartier金表。

編輯推薦

《名牌至上:亞洲奢侈品狂熱解密》：梁文道《開卷八分鐘》全力推薦第一部全面揭示亞洲奢侈品消費內(nèi)幕的專著亞洲人成了LV的提款機(jī)?打工族要節(jié)衣縮食買名牌?LV\GUCCL\CHANEL的商標(biāo)格外大?奢侈品總能說服消費者花錢?亞洲人歐洲人一樣愛買假名牌?中國人是所有奢侈品牌的希望?所有人都被‘奢侈品病毒’感染，你也無法幸免。

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評論、評分、閱讀與下載

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用戶評論 (總計117條)

名牌至上（亞洲奢侈品狂熱揭秘，梁文道《開卷八分鐘》全力推
名牌至上：亞洲奢侈品狂熱揭秘，研究營銷與消費者，研究名牌與消費心理，研究亞洲人的奢侈品狂熱追求的動機(jī)和原因，值得一讀！
一本好書，真實的揭開了亞洲人狂熱追名牌奢侈品的心理，是虛榮心的追求？還是想去迫不及待的證明自己地位與獨一無二?本書會給你最好的回答。本書從營銷的角度，從購買者消費者的角度，從品牌設(shè)計者的角度，充分的進(jìn)行了分析。
作為女生，我對名牌也有一種狂熱的情結(jié)，看到書中對于亞洲奢侈品狂熱解謎解析，深以為然。
作者把各個亞洲國家的人的奢侈品消費心理分析得非常到位。雖然又過去了好幾年，中國大陸在奢侈品市場的份額一定又大幅上升，但中國大陸還是處在第三階段而已。
不要被這本書的書名所誤導(dǎo)，以為僅僅是介紹奢侈品品牌故事的快餐書，實際上，兩位作者從社會文化背景及文化變遷的角度，對亞洲各國在奢飾品消費這個熱點問題進(jìn)行了細(xì)致的闡述和解釋。非常精彩，翻譯的也更是到位，幾乎一口氣看完，不可多得的好書！
作者對于亞洲奢侈品市場頗有研究，就事論事，而不只是夸夸其談，人云亦云，而是真正體驗到各個國家地區(qū)對于奢侈品的癡迷和等級格調(diào)。
本書講了亞洲奢侈品狂熱的發(fā)展史，對奢侈品崇拜有了進(jìn)一步的了解，看后很有收獲。
很直觀的指出亞洲地區(qū)熱捧奢侈品現(xiàn)象的根源，是這一社會現(xiàn)象研究的參考資料，非品牌營銷實操書籍，在制定營銷方案時用做參考。內(nèi)容深入淺出。很不錯的書籍。
還沒看完，但是覺得作者對亞洲，至少對中國，有著很深的了解，一個外國人能做到這程度很厲害了。然后他說的東西很能引起我思考，奢侈品這是一種特殊的產(chǎn)品。
雖然這本書車轱轆話反復(fù)說，而且對于已經(jīng)了解奢侈品的人來說比較淺顯，但還是系統(tǒng)的解釋了奢侈品在亞洲國家和地區(qū)熱銷的原因，想了解奢侈品的可以來看一下
這是我第一次接觸這種領(lǐng)域的書籍，我覺得它寫得很不錯，分析市場盡管有時會有點小重復(fù)，但是總體上還是很得當(dāng)?shù)膥也給我一定的啟發(fā)~
從外國人的角度看待中國乃至亞洲狂購奢侈品現(xiàn)象總是有趣的~
看完以后覺得在亞洲奢侈品的市場仍有很大的發(fā)展空間。
本人為你刨根究底，探秘亞洲人為奢侈品瘋狂迷倒背后的深處
全面剖析了亞洲奢侈品發(fā)展的歷史和現(xiàn)狀，將拜物教的說法完美闡釋。值得理性的人閱讀深思。
相信不少人對奢侈品都會感興趣，但為什么亞洲人對于奢侈品如此著迷呢？本書從專業(yè)的角度，結(jié)合奢侈品發(fā)展的歷史，向我們娓娓道來歐美奢侈品在亞洲的擴(kuò)張，以及對于未來的預(yù)測。非常實用。
最近5—6年，感覺奢侈品在中國大陸流行的速度特別的快，一邊喊著限量，一邊又是滿大街的人都在用，到底是什么因素導(dǎo)致的這種局面呢？這本書里面告訴我了答案。
看完這本書，奢侈品還是會繼續(xù)買的，但是會以更加理性的態(tài)度和心態(tài)來決定購買。
另外，了解奢侈品背后所代表的文化理念也是非常重要的，如果是人與亦云，人買我買，那就真的是為了logo而購買了。
覺得很喜歡。有些東西對策劃營銷比較有啟發(fā).覺得做奢侈品行業(yè)的人都應(yīng)該看看
該書把奢侈品品牌講的很透，做為市場營銷學(xué)參考書是再好不過了，歡迎大家一起讀。
這本書真不錯，對喜歡奢侈品或者品牌廣告從業(yè)者，都很值得看看
很好。想了解奢侈品的秘密，這是個不錯的選擇！
講了奢侈品的發(fā)展史，值得一讀
正在看。對奢侈品的盛行的歷史背景以及社會影響有了比較清楚的了解。
最近在研究奢侈品，這書很不錯
喜歡這本書，對奢侈品的整個歷史有很好概述
很實用的一本書，對工作及個人對奢侈品的認(rèn)識很有益
喜歡奢侈品的朋友不要錯過了，這本書的圖片很漂亮哦！
奢侈品的誘惑力
不錯，對奢侈品有了一定的認(rèn)識
對奢侈品現(xiàn)象做了深刻剖析
傳播奢侈品知識。
亞洲人啊!
看過就能理解，為啥現(xiàn)在的人都想靠名牌來標(biāo)榜自己了。然后思考之后，也不再那么瘋狂的去購買名牌了，或者說不會為了名牌而去買了。很推薦的書。
非常全，名牌至上。
這本書很不錯！內(nèi)容詳實，數(shù)據(jù)可靠，在了解時尚、流行是一個資訊；在開辟時尚產(chǎn)業(yè)是一個參考；在采購、消費是一個對比。里面的很多名牌提示，讓我更有興趣去了解更多，對于我這樣想要更時尚、經(jīng)營時尚產(chǎn)業(yè)的人群是很好的工具書一般！
開卷八分鐘時的推薦，很好讀，很應(yīng)中國市場的景!
書我還沒看完，但是感覺就很有質(zhì)感很喜歡。生活本來就已經(jīng)很單調(diào)了，買不起奢侈，看一下人家怎么狂熱的為她撒銀子，也會覺得生活其實還蠻有趣的
名牌本身附帶的豐富內(nèi)涵和氣質(zhì)，具有極大魔力，令消費者欲罷不能。
從一個角度詮釋了名牌對人類的影響，而從另一個角度詮釋了人類對名牌的渴求
一本將各國追名牌現(xiàn)象分析的很好的書，值得一讀
揭露人的一種追名牌的心態(tài)
沖著是梁文道推薦才買的，結(jié)果發(fā)現(xiàn)真的很棒，結(jié)構(gòu)和內(nèi)容很嚴(yán)謹(jǐn)、有說服力，有啟發(fā)性
名牌是什么，這個是值得我們討論的事情
名牌，未來的必爭之路！
自己最初是在一個社交網(wǎng)站上看到這本書的片段，在讀了第一節(jié)后就立刻決定購買了。書真的很棒，買來以后連坐地鐵帶上衛(wèi)生間手不釋卷，兩天就看完了。痛快~
這本書就是分析高端市場的，還不錯，反正不是那種專業(yè)的語氣來寫的，但是還是蠻專業(yè)的，不錯，適合我的專業(yè)，隨意看看
這次買的兩本書我都很喜歡
我是學(xué)市場營銷的覺得書里案例很多很經(jīng)典大家可以試試啊就算不是這個專業(yè)的增長下知識又何妨？
給老公買的，他看了說內(nèi)容實用
還沒讀，今天到的貨，包裝很好，一個小紙盒
鳳凰衛(wèi)視梁文道傾情推薦
剛買，還沒有閱讀。版面不錯。速度很快。
日本夯貨
之前在朋友那里翻看過，覺得還不錯，這次買來看看。
打折時候買的，值
一直在當(dāng)當(dāng)買手，一如既往的好
剛買來還沒打看
書籍是給老公買的，他非常喜歡。
有點像市場調(diào)研
一直想知道是什么讓中國人在歐洲有瘋狂的購買力，這本書從各個方面都有合理的解釋，總體說還是挺有意思的。
公司購買，概念新穎，內(nèi)容不錯
我最愛的一本書，一口氣讀完的，數(shù)據(jù)和觀念都讓人眼界大開~
這本書的內(nèi)容很好，值得一看，特別適合營銷經(jīng)商人士！
了解了很多以前只是聽別人說的知識
不知道是哪一年出的。書中韓國的首都還在叫漢城。
喜歡購買奢飾品的話，不放先看看此書，定獲益匪淺。
閑時看看。
還沒看但是大略看了下感覺很好
我想學(xué)設(shè)計的可以看看
應(yīng)該會是不錯的一本書
很好，分析的有理有據(jù)，推薦研究品牌、社會學(xué)的看！
很好的一本書，想大家推薦
提到香奈兒、阿瑪尼、Dior、蘭蔻，你肯定會有一種莫名的感受，內(nèi)心有一股激情推動你不由自主的去追隨。這是為什么呢？本書或有一個答案。
應(yīng)該是正版，還沒看是拜讀
看了簡介，應(yīng)該還可以
正在讀。。。。還不錯。長知識~
正在讀，經(jīng)典，值得一讀
我媽都很喜歡都說好的書
說得不一定對，但是蠻有意思的
書中的內(nèi)容將觀點剖析得很透徹
我認(rèn)為啊, 這都能成為一本不錯的民族心理學(xué) 著作了!
書包裝很好很新~
盲從！隨從！焦慮中！不安中！
很好看不錯這本書值得購買
不錯，很有意思的一本書
蠻好的一本書希望可以從中得到啟發(fā)
這本書不錯，能竊覺到歷史的沉淀。
書很不錯，物美價廉，內(nèi)容充實，非常滿意的一次購物，，
排版不錯內(nèi)容深刻又不失趣味
雖然還沒有看完，但內(nèi)容和書都挺好的
大概犯了下，內(nèi)容不是很好
書的質(zhì)量好好，內(nèi)容好吸引，十九塊，好劃算
書的紙質(zhì)很好印刷也很好，內(nèi)容嘛也還行！
不錯的書，，你值得擁有。
分析的很深刻，學(xué)習(xí)到了相關(guān)的知識
還行還行還行還行很喜歡
看完之后很有啟發(fā)~挺好的書
當(dāng)場看起來了，很不錯的
如題了嘛
很多品牌的故事
剛開始看，感覺很好

名牌至上

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