生活中要懂點經(jīng)濟學

前言

　  乍一聽“經(jīng)濟學”，很多人的第一反應就是，經(jīng)濟學是一門很復雜、很難懂、讓人望而卻步的學科，然而事實并非如此?！? 經(jīng)濟學是一門社會科學，它是以形形色色的經(jīng)濟活動和經(jīng)濟關(guān)系為研究對象，從本質(zhì)來講，它研究的就是社會活動，就是人自身的活動。　  不能否定社會上的一切經(jīng)濟現(xiàn)象沒有了人的因素都會變得毫無意義，所以說經(jīng)濟學本身就是對人在社會經(jīng)濟活動中的表現(xiàn)做的抽象總結(jié)和概述。在生活中，很多看似和經(jīng)濟學沒有太大關(guān)系的事，其實也是和經(jīng)濟學密切相關(guān)的?！? 比如，有兩份工作擺在你面前，一份工作月薪6000元，另一份月薪3000元，你會挑哪一份？很顯然幾乎所有的人都會選擇前者?！? 再比如，假設你在一個人跡罕至的地方遇到了強盜，對方向你索要錢包，否則就要給你致命的傷害，這時你又會選擇什么？無疑所有的人都會選擇要命不要錢?！? 這些生活中的小細節(jié)看似和經(jīng)濟學沒有多大關(guān)系，事實上，在人們作出上述選擇時都已經(jīng)在用經(jīng)濟學的思維方式思考問題了?！? 所以說經(jīng)濟學與人們?nèi)粘Ｉ畹年P(guān)系可以說是休戚相關(guān)，你中有我，我中有你，難以分割，因此在社會生活中我們需要懂點經(jīng)濟學知識，這樣我們不僅可以在面對各種各樣的經(jīng)濟現(xiàn)象時知道自己應該怎么做，而且還能清楚地知道我們這么做的原因在哪里?！? 隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展，人們?yōu)榱藢崿F(xiàn)迅速致富的目的而開始使出渾身解數(shù)來增收，于是社會上出現(xiàn)許多對消費者來講非常真有誘惑力的叫賣詞：“跳樓價”、“放血促銷”、“賠本甩賣”等等。在這叫賣的誘惑下，很多不知情的消費者為了圖便宜很可能一沖動就買了很多自己原本不太需要的東西?！? 然而，在賣家喊著“賠本甩賣”的同時，他們真的賠了嗎？不見得，稍微懂點經(jīng)濟學常識的人都明白，這不過是賣家吸引客戶的一種手段罷了，商品賣出后他們不僅不會賠本，而且還賺得不少。　  這就是經(jīng)濟學的魅力所在，它可以讓商家學得更精明，讓消費者變得更理智。我們生活在一個被經(jīng)濟學充斥的社會中，我們無時無刻都要和經(jīng)濟學打交道，都要和經(jīng)濟學捉迷藏、比智慧。　  本書主要從生活中的消費陷阱、經(jīng)濟學智慧和經(jīng)濟學揭秘三大方面來介紹經(jīng)濟學與我們生活的密切關(guān)系?！? 相信你在看完本書以后，對生活中很多原本令人費解的經(jīng)濟現(xiàn)象就會豁然開朗，同時也能收獲很多經(jīng)濟學智慧，在以后的生活中變得更理智、更精明。當然鑒于編者水平有限，本書難免白璧有瑕，敬請廣大讀者見諒。

內(nèi)容概要

　  經(jīng)濟規(guī)律就像一把無形的手，它總是在默默地指揮著社會經(jīng)濟的運行和變化，我們可以不是什么經(jīng)濟學家，但是我們不能不懂點經(jīng)濟學，否則我們就可能會被生活中各種各樣的經(jīng)濟現(xiàn)象所混淆視聽，難以發(fā)現(xiàn)隱藏在經(jīng)濟現(xiàn)象下的經(jīng)濟原理和真實情況?！? 《生活中要懂點經(jīng)濟學》主要從生活中的消費陷阱、經(jīng)濟學智慧和經(jīng)濟學揭秘三大方面來介紹經(jīng)濟學與我們生活的密切關(guān)系。

作者簡介

劉紅彬，男，漢族，中共黨員，畢業(yè)于河南金融管理干部學院。

書籍目錄

第一篇 生活中的經(jīng)濟學陷阱／1第一章 商店中的消費陷阱／3促銷的背后是溫柔的一刀，4打折只是一場風花雪月的夢／7嘴甜的很可能就是“大忽悠”／12優(yōu)惠卡就是一個美麗的陷阱／14從會員卡得到實惠的不一定是顧客／17免費的美容其實很昂貴／20白送的不只是溫柔還有欺騙／23“返券”可能只是一個“陷”局／26跳樓價究竟是在讓誰去跳樓／31第二章 商家愛玩的小戲法／34捆綁銷售：1+1>2／35買得起，不一定修得起／38白送的“果子”不好吃／41我們應該怎么去砍價／44平價藥店不能說的秘密／49別掉進賣家為你設計的“美夢”里／53第三章 銀行里的潛規(guī)則／59信用卡“套”你沒商量，60“我”的地盤聽我的／64美國人為什么總愛用支票／68預期收益只是鏡花水月／72銀行和政府的“親密接觸”，74小心存了錢還要“被收費”／78人民幣升值能給人們帶來什么／81第二編 懂點經(jīng)濟學變得更精明／85第三章 用最少的錢換取最大的價值／87朋友吃飯AA制并非最實惠的選擇／888分錢你也可以買到機票／91買我所需，賣我所有／94讓錢流動起來。創(chuàng)造更大價值／97不為失去的奶酪哭泣——沉沒成本／101世界第八大奇跡就在你身邊／104學會“比較”才能獲得“優(yōu)勢”／106第四章 你不理財，財不理你／110巧用平均成本賺大錢，111“卡奴”翻身做“卡神”／113收支平衡很重要／116開源節(jié)流巧生財／119買點保險給未來系好安全帶／123為鈔票披上“黃金甲”——投資黃金／125投資要謹慎。消費要理性／128第五章 靠經(jīng)濟學賺錢的商家們／133沃爾瑪天天平價的成功密碼／134天下沒有免費的午餐／138想要“跑得快”不妨搭乘“順風車”／142裁員裁掉的不是利益而是負擔／145加長自己的“短板”／148誰能把雞蛋立起來／151房地產(chǎn)商為什么會帶客戶看兩種房／155第六章 投資不聰明就是瞎折騰，158投資“人力資本”才能一本萬利／159我們是否應該上大學／162留學還是留下／165買房，還是買車／168雞蛋不能放到一個籃子里／171第三篇 生活中的經(jīng)濟學探秘／175第七章 讓人費解的銷售現(xiàn)象／177鉆石為什么總是比水貴／178為什么有人只買貴的不買對的／181有些超市為什么24小時不關(guān)門／184是什么催生了“托兒”們的出現(xiàn)／187為什么商品越漲價買的人越多／190我們?yōu)楹我宦钨M／193糧食的價格為什么比較穩(wěn)定／196第八章 身邊的經(jīng)濟學原理／200別讓習慣“害”了你——棘輪效應／201明星與乞丐服——示范效應／203企業(yè)的規(guī)模做多大利益最高／206高收入的人為何需要多交稅／208更應該關(guān)心自己還是別人／211人們?yōu)槭裁戳晳T安于現(xiàn)狀——內(nèi)卷化效應／215是誰拉大了貧富差距——馬太效應／217第九章 誰在引導著經(jīng)濟的發(fā)展／221什么是真正的財富／222商品的價格高低由誰決定／225……

章節(jié)摘錄

版權(quán)頁：第三級價格歧視是指：廠商對同一種產(chǎn)品在不同市場上（或針對不同的消費群）收取不同的價格。例如，同種產(chǎn)品有可能在富人區(qū)的價格要高于貧民區(qū)的價格。很顯然，麥當勞公司發(fā)放優(yōu)惠券的行為就屬于三級價格歧視。因為麥當勞公司的人知道：并不是所有的顧客都會使用優(yōu)惠券的，而使用優(yōu)惠券的消費者在使用優(yōu)惠券的同時必須支付以下成本：收集成本、選擇權(quán)的喪失。先來看收集成本。雖然說優(yōu)惠券是免費發(fā)放的，但它的收集過程卻需要耗費一定的成本。比如要剛好在某個連鎖店發(fā)放的時候剛好經(jīng)過，或者時時登陸網(wǎng)絡搜尋、下載、打印電子優(yōu)惠券。雖然這些行為都花錢不多，但一定會耗費時間、精力。而最關(guān)鍵的一點就在于：現(xiàn)實世界中不同階層人群的時間成本是大不相同的。那些富裕而繁忙的高收入階段人群是不可能花時間收集優(yōu)惠券并隨時帶在身上以備就餐用的。其實這時候所謂的價格歧視就表現(xiàn)了出來，它針對的是那些沒時間、沒精力去尋找優(yōu)惠券的人群。然后再轉(zhuǎn)過頭看看那些優(yōu)惠券，準備持券購買的消費者他們要想享受價格折扣，只能放棄選擇權(quán)。也就是說他們只能遵從麥當勞公司設定好的消費固定產(chǎn)品組合，不能依據(jù)自己的口味偏好隨意調(diào)整產(chǎn)品組合。而那些沒時間來打印收集優(yōu)惠券的人群不會為了優(yōu)惠而委屈自己的口味偏好。喜歡花費時間的消費者就需要放棄選擇權(quán)，而不喜歡浪費精力的人又放棄了金錢上的優(yōu)惠。麥當勞就用這種簡單的方法造成了價格歧視。事實上，商家對客戶進行價格歧視也是需要條件的，只有具備以下兩個先決條件，商家的伎倆才能得以實現(xiàn)。第一，消費者具有不同的偏好，并且他們擁有的這些不同偏好可以被區(qū)分開。只有這樣，廠商才有可能對不同的消費者或消費群體收取不同的價格，從而造成價格歧視。第二，擁有不同偏好的消費群體或不同的銷售市場是相互之間隔離的。

編輯推薦

《生活中要懂點經(jīng)濟學》：生活中懂點經(jīng)濟學，才不會被經(jīng)濟學玩弄，才能知曉生活現(xiàn)象中潛在的經(jīng)濟學圈套，才能學得更聰明。變得更富有。

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