生活中要懂點(diǎn)經(jīng)濟(jì)學(xué)

前言

　  乍一聽“經(jīng)濟(jì)學(xué)”，很多人的第一反應(yīng)就是，經(jīng)濟(jì)學(xué)是一門很復(fù)雜、很難懂、讓人望而卻步的學(xué)科，然而事實(shí)并非如此?！? 經(jīng)濟(jì)學(xué)是一門社會(huì)科學(xué)，它是以形形色色的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)和經(jīng)濟(jì)關(guān)系為研究對(duì)象，從本質(zhì)來講，它研究的就是社會(huì)活動(dòng)，就是人自身的活動(dòng)?！? 不能否定社會(huì)上的一切經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象沒有了人的因素都會(huì)變得毫無意義，所以說經(jīng)濟(jì)學(xué)本身就是對(duì)人在社會(huì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中的表現(xiàn)做的抽象總結(jié)和概述。在生活中，很多看似和經(jīng)濟(jì)學(xué)沒有太大關(guān)系的事，其實(shí)也是和經(jīng)濟(jì)學(xué)密切相關(guān)的?！? 比如，有兩份工作擺在你面前，一份工作月薪6000元，另一份月薪3000元，你會(huì)挑哪一份？很顯然幾乎所有的人都會(huì)選擇前者?！? 再比如，假設(shè)你在一個(gè)人跡罕至的地方遇到了強(qiáng)盜，對(duì)方向你索要錢包，否則就要給你致命的傷害，這時(shí)你又會(huì)選擇什么？無疑所有的人都會(huì)選擇要命不要錢?！? 這些生活中的小細(xì)節(jié)看似和經(jīng)濟(jì)學(xué)沒有多大關(guān)系，事實(shí)上，在人們作出上述選擇時(shí)都已經(jīng)在用經(jīng)濟(jì)學(xué)的思維方式思考問題了。　  所以說經(jīng)濟(jì)學(xué)與人們?nèi)粘Ｉ畹年P(guān)系可以說是休戚相關(guān)，你中有我，我中有你，難以分割，因此在社會(huì)生活中我們需要懂點(diǎn)經(jīng)濟(jì)學(xué)知識(shí)，這樣我們不僅可以在面對(duì)各種各樣的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象時(shí)知道自己應(yīng)該怎么做，而且還能清楚地知道我們這么做的原因在哪里?！? 隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們?yōu)榱藢?shí)現(xiàn)迅速致富的目的而開始使出渾身解數(shù)來增收，于是社會(huì)上出現(xiàn)許多對(duì)消費(fèi)者來講非常真有誘惑力的叫賣詞：“跳樓價(jià)”、“放血促銷”、“賠本甩賣”等等。在這叫賣的誘惑下，很多不知情的消費(fèi)者為了圖便宜很可能一沖動(dòng)就買了很多自己原本不太需要的東西?！? 然而，在賣家喊著“賠本甩賣”的同時(shí)，他們真的賠了嗎？不見得，稍微懂點(diǎn)經(jīng)濟(jì)學(xué)常識(shí)的人都明白，這不過是賣家吸引客戶的一種手段罷了，商品賣出后他們不僅不會(huì)賠本，而且還賺得不少?！? 這就是經(jīng)濟(jì)學(xué)的魅力所在，它可以讓商家學(xué)得更精明，讓消費(fèi)者變得更理智。我們生活在一個(gè)被經(jīng)濟(jì)學(xué)充斥的社會(huì)中，我們無時(shí)無刻都要和經(jīng)濟(jì)學(xué)打交道，都要和經(jīng)濟(jì)學(xué)捉迷藏、比智慧?！? 本書主要從生活中的消費(fèi)陷阱、經(jīng)濟(jì)學(xué)智慧和經(jīng)濟(jì)學(xué)揭秘三大方面來介紹經(jīng)濟(jì)學(xué)與我們生活的密切關(guān)系?！? 相信你在看完本書以后，對(duì)生活中很多原本令人費(fèi)解的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象就會(huì)豁然開朗，同時(shí)也能收獲很多經(jīng)濟(jì)學(xué)智慧，在以后的生活中變得更理智、更精明。當(dāng)然鑒于編者水平有限，本書難免白璧有瑕，敬請(qǐng)廣大讀者見諒。

內(nèi)容概要

　  經(jīng)濟(jì)規(guī)律就像一把無形的手，它總是在默默地指揮著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的運(yùn)行和變化，我們可以不是什么經(jīng)濟(jì)學(xué)家，但是我們不能不懂點(diǎn)經(jīng)濟(jì)學(xué)，否則我們就可能會(huì)被生活中各種各樣的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象所混淆視聽，難以發(fā)現(xiàn)隱藏在經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象下的經(jīng)濟(jì)原理和真實(shí)情況?！? 《生活中要懂點(diǎn)經(jīng)濟(jì)學(xué)》主要從生活中的消費(fèi)陷阱、經(jīng)濟(jì)學(xué)智慧和經(jīng)濟(jì)學(xué)揭秘三大方面來介紹經(jīng)濟(jì)學(xué)與我們生活的密切關(guān)系。

作者簡(jiǎn)介

劉紅彬，男，漢族，中共黨員，畢業(yè)于河南金融管理干部學(xué)院。

書籍目錄

第一篇 生活中的經(jīng)濟(jì)學(xué)陷阱／1第一章 商店中的消費(fèi)陷阱／3促銷的背后是溫柔的一刀，4打折只是一場(chǎng)風(fēng)花雪月的夢(mèng)／7嘴甜的很可能就是“大忽悠”／12優(yōu)惠卡就是一個(gè)美麗的陷阱／14從會(huì)員卡得到實(shí)惠的不一定是顧客／17免費(fèi)的美容其實(shí)很昂貴／20白送的不只是溫柔還有欺騙／23“返券”可能只是一個(gè)“陷”局／26跳樓價(jià)究竟是在讓誰(shuí)去跳樓／31第二章 商家愛玩的小戲法／34捆綁銷售：1+1>2／35買得起，不一定修得起／38白送的“果子”不好吃／41我們應(yīng)該怎么去砍價(jià)／44平價(jià)藥店不能說的秘密／49別掉進(jìn)賣家為你設(shè)計(jì)的“美夢(mèng)”里／53第三章 銀行里的潛規(guī)則／59信用卡“套”你沒商量，60“我”的地盤聽我的／64美國(guó)人為什么總愛用支票／68預(yù)期收益只是鏡花水月／72銀行和政府的“親密接觸”，74小心存了錢還要“被收費(fèi)”／78人民幣升值能給人們帶來什么／81第二編 懂點(diǎn)經(jīng)濟(jì)學(xué)變得更精明／85第三章 用最少的錢換取最大的價(jià)值／87朋友吃飯AA制并非最實(shí)惠的選擇／888分錢你也可以買到機(jī)票／91買我所需，賣我所有／94讓錢流動(dòng)起來。創(chuàng)造更大價(jià)值／97不為失去的奶酪哭泣——沉沒成本／101世界第八大奇跡就在你身邊／104學(xué)會(huì)“比較”才能獲得“優(yōu)勢(shì)”／106第四章 你不理財(cái)，財(cái)不理你／110巧用平均成本賺大錢，111“卡奴”翻身做“卡神”／113收支平衡很重要／116開源節(jié)流巧生財(cái)／119買點(diǎn)保險(xiǎn)給未來系好安全帶／123為鈔票披上“黃金甲”——投資黃金／125投資要謹(jǐn)慎。消費(fèi)要理性／128第五章 靠經(jīng)濟(jì)學(xué)賺錢的商家們／133沃爾瑪天天平價(jià)的成功密碼／134天下沒有免費(fèi)的午餐／138想要“跑得快”不妨搭乘“順風(fēng)車”／142裁員裁掉的不是利益而是負(fù)擔(dān)／145加長(zhǎng)自己的“短板”／148誰(shuí)能把雞蛋立起來／151房地產(chǎn)商為什么會(huì)帶客戶看兩種房／155第六章 投資不聰明就是瞎折騰，158投資“人力資本”才能一本萬利／159我們是否應(yīng)該上大學(xué)／162留學(xué)還是留下／165買房，還是買車／168雞蛋不能放到一個(gè)籃子里／171第三篇 生活中的經(jīng)濟(jì)學(xué)探秘／175第七章 讓人費(fèi)解的銷售現(xiàn)象／177鉆石為什么總是比水貴／178為什么有人只買貴的不買對(duì)的／181有些超市為什么24小時(shí)不關(guān)門／184是什么催生了“托兒”們的出現(xiàn)／187為什么商品越漲價(jià)買的人越多／190我們?yōu)楹我宦钨M(fèi)／193糧食的價(jià)格為什么比較穩(wěn)定／196第八章 身邊的經(jīng)濟(jì)學(xué)原理／200別讓習(xí)慣“害”了你——棘輪效應(yīng)／201明星與乞丐服——示范效應(yīng)／203企業(yè)的規(guī)模做多大利益最高／206高收入的人為何需要多交稅／208更應(yīng)該關(guān)心自己還是別人／211人們?yōu)槭裁戳?xí)慣安于現(xiàn)狀——內(nèi)卷化效應(yīng)／215是誰(shuí)拉大了貧富差距——馬太效應(yīng)／217第九章 誰(shuí)在引導(dǎo)著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展／221什么是真正的財(cái)富／222商品的價(jià)格高低由誰(shuí)決定／225……

章節(jié)摘錄

版權(quán)頁(yè)：第三級(jí)價(jià)格歧視是指：廠商對(duì)同一種產(chǎn)品在不同市場(chǎng)上（或針對(duì)不同的消費(fèi)群）收取不同的價(jià)格。例如，同種產(chǎn)品有可能在富人區(qū)的價(jià)格要高于貧民區(qū)的價(jià)格。很顯然，麥當(dāng)勞公司發(fā)放優(yōu)惠券的行為就屬于三級(jí)價(jià)格歧視。因?yàn)辂湲?dāng)勞公司的人知道：并不是所有的顧客都會(huì)使用優(yōu)惠券的，而使用優(yōu)惠券的消費(fèi)者在使用優(yōu)惠券的同時(shí)必須支付以下成本：收集成本、選擇權(quán)的喪失。先來看收集成本。雖然說優(yōu)惠券是免費(fèi)發(fā)放的，但它的收集過程卻需要耗費(fèi)一定的成本。比如要?jiǎng)偤迷谀硞€(gè)連鎖店發(fā)放的時(shí)候剛好經(jīng)過，或者時(shí)時(shí)登陸網(wǎng)絡(luò)搜尋、下載、打印電子優(yōu)惠券。雖然這些行為都花錢不多，但一定會(huì)耗費(fèi)時(shí)間、精力。而最關(guān)鍵的一點(diǎn)就在于：現(xiàn)實(shí)世界中不同階層人群的時(shí)間成本是大不相同的。那些富裕而繁忙的高收入階段人群是不可能花時(shí)間收集優(yōu)惠券并隨時(shí)帶在身上以備就餐用的。其實(shí)這時(shí)候所謂的價(jià)格歧視就表現(xiàn)了出來，它針對(duì)的是那些沒時(shí)間、沒精力去尋找優(yōu)惠券的人群。然后再轉(zhuǎn)過頭看看那些優(yōu)惠券，準(zhǔn)備持券購(gòu)買的消費(fèi)者他們要想享受價(jià)格折扣，只能放棄選擇權(quán)。也就是說他們只能遵從麥當(dāng)勞公司設(shè)定好的消費(fèi)固定產(chǎn)品組合，不能依據(jù)自己的口味偏好隨意調(diào)整產(chǎn)品組合。而那些沒時(shí)間來打印收集優(yōu)惠券的人群不會(huì)為了優(yōu)惠而委屈自己的口味偏好。喜歡花費(fèi)時(shí)間的消費(fèi)者就需要放棄選擇權(quán)，而不喜歡浪費(fèi)精力的人又放棄了金錢上的優(yōu)惠。麥當(dāng)勞就用這種簡(jiǎn)單的方法造成了價(jià)格歧視。事實(shí)上，商家對(duì)客戶進(jìn)行價(jià)格歧視也是需要條件的，只有具備以下兩個(gè)先決條件，商家的伎倆才能得以實(shí)現(xiàn)。第一，消費(fèi)者具有不同的偏好，并且他們擁有的這些不同偏好可以被區(qū)分開。只有這樣，廠商才有可能對(duì)不同的消費(fèi)者或消費(fèi)群體收取不同的價(jià)格，從而造成價(jià)格歧視。第二，擁有不同偏好的消費(fèi)群體或不同的銷售市場(chǎng)是相互之間隔離的。

編輯推薦

《生活中要懂點(diǎn)經(jīng)濟(jì)學(xué)》：生活中懂點(diǎn)經(jīng)濟(jì)學(xué)，才不會(huì)被經(jīng)濟(jì)學(xué)玩弄，才能知曉生活現(xiàn)象中潛在的經(jīng)濟(jì)學(xué)圈套，才能學(xué)得更聰明。變得更富有。

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