男品-21世紀國際頂級時尚品牌

前言

　　名牌是什么？是消費者的認可，是無數(shù)消費者經(jīng)過自己親身使用后，對某一品牌產(chǎn)品產(chǎn)生的信任?！　∮谑牵圃谙M者一傳十，十傳百的民間傳播渠道中猶如漣漪般擴散，其產(chǎn)品名聲會越來越響?！　∮袝r候，名牌也借助廣告，但廣告不會產(chǎn)生名牌。名牌是需要實力的?！　∶茟撌瞧髽I(yè)家的驕傲，真正稱得上名牌的產(chǎn)品往往不是一個人的努力就可以完成的，它需要擁有一個團隊，很多是經(jīng)過幾代人的聰慧，幾代人的齊心合力，一步一個腳印，才走向輝煌。　　一般說，名牌產(chǎn)生于工商經(jīng)濟繁榮的時代與國家。不要以為只有當今的“迪奧”和“阿瑪尼”，中國宋代汴梁城內(nèi)“玉兔”牌縫衣針也遠近馳名。元代時，松江烏泥涇的棉紡織家黃道婆，也曾以“松江衣被天下”而享譽大江南北?！　∈澜珥敿壠放埔馕吨裁?？意味著國際交流活躍，只有國與國之間的經(jīng)濟、文化交流頻繁，才有可能使一個國家的名牌產(chǎn)品為其他國家人所了解，進而熟知?！　∈澜珥敿壠放七€意味著，它確實有實力，用最通俗的話來說，就是絕對信得過的產(chǎn)品。它的質(zhì)量，它的信譽，容不得一絲一毫的懈怠。　　世界頂級品牌通常會產(chǎn)生于經(jīng)濟發(fā)達國家，只有這樣，才會保持其在一定時期的先進性，在世界范圍內(nèi)的權威性和輻射力?！　∵@種輻射力有時是很驚人的，不能說家喻戶曉、婦孺皆知，但試一試，在百姓中說一句“勞力士”手表，其品牌知名度還是具有一定震撼力的。只是普通消費者可能不了解其真正功能，也不具備對其外形的辨別能力?！皠诹κ俊贝碇邫n，甚至引申為財富的象征，這好像為許多人所理解?！　∶萍热蝗绱苏T人，也就使人們對其產(chǎn)生了一些神秘感。某品牌是誰創(chuàng)建的？名牌之“名”究竟在哪里？它的背后有哪些故事……　　正值中法文化年接近尾聲的時候，天津電視臺希望我來談一談法國時裝名牌。主持人隨口說出“夏奈爾”，似乎這一名字本身就代表著高雅?！　「咝诫A層在中國已經(jīng)涌現(xiàn)，或說已經(jīng)形成一個高檔消費群體。人們的眼光已經(jīng)瞄向名牌。乘車要“寶馬”，正裝要“普拉達”，香水要“迪奧”，休閑要“巴博瑞”，運動要“阿迪達斯”，喝咖啡要“星巴克”，聽音樂要“藍調(diào)”。報載瑞士名牌手表在上海設立專賣店，幾百萬元一塊的手表有多大銷路？每天銷售量競十分可觀。近兩年總有中國消費者向瑞士發(fā)函要定手表，廠家覺得寄來寄去實在很麻煩，索性將專賣店設在了中國。最近有消息說，很多馳名世界的頂級化妝品品牌在中國京津滬穗等大城市登陸，什么倩碧、迪奧、嬌蘭、雅詩蘭黛、SK-II紛紛涌入神州。隨著中國消費者對名牌需求的日漸增多，加之高檔百貨賣場迅速發(fā)展，國際品牌與百貨商場的合作越來越呈強勢表現(xiàn)。　　名牌需求是需要經(jīng)濟作支撐的，時至2005年，中國的GDP已達到人均1200美元，雖然距發(fā)達國家還有一定距離，但高檔消費者群確實出現(xiàn)了。接下來就是，我們對名牌了解多少？了解名牌背后那些不為人知的故事嗎？了解名牌背后的文化積淀嗎？　　這正是我們撰寫這套書的宗旨。我想，名牌并不僅僅連接著消費，更重要的是文化，這才是名牌的基礎。根據(jù)什么去選擇名牌？為什么買這件而不買那件？這里其實有著很深的學問。最低限度可以這樣說吧，幾位朋友相聚在咖啡廳，或是歌劇院，閑談時總是需要有些談資的，名牌文化似乎代表了一些什么，能夠講出一些，是不是談話也顯得文雅了許多，時尚了許多，豐滿了許多？　　舉個例子，夏奈爾，如果我們只知道它是一個女裝品牌或化妝品名牌，顯然是不夠的，我們應該了解得再多一些。了解一些名牌背后的文化積淀，似乎不是苛求，也不是奢望。只有真正了解了，消費者才能夠真正進入自由王國。我們不妨從四個方面去領略一下文化：　　一、時裝名牌為什么多產(chǎn)生于法國？這恐怕先要追溯到法蘭西人的天性，他們熱愛生活，喜歡時髦，推崇浪漫，愛好奢華。從歷史上看，法國有著悠久的文化傳統(tǒng)，早在15世紀文藝復興時，就是意大利文化和西班牙文化的匯合之處。而比這更早的巴黎圣母院，已經(jīng)顯露出法國人的藝術天賦與執(zhí)著精神。凡爾賽宮是17世紀巴洛克風格的典型代表。雖說建筑上的“巴洛克”(西班牙語：不圓的珍珠，中世紀拉丁文意：荒謬的思想)以其華麗、精致、運動性組合興起于意大利，但由于17世紀時意大利教廷勢力衰敗，法國新興資產(chǎn)階級實力日益強大，從而更體現(xiàn)在法國?！疤柾酢甭芬资某珜е厣讨髁x，利用科學成就，發(fā)展生產(chǎn)和對外貿(mào)易，一時法蘭西學院和皇家藝術學院相繼成立，沙龍風氣隨之興起……　　這以后，不僅尊崇理性的巴黎榮譽軍人院的古典主義風格與巴洛克爭妍，路易十五的法國宮殿園林裝飾又吸取了中國清代宮廷藝術的繁縟之風，逐漸趨于一種極盡精巧的風格。18世紀末19世紀初最能體現(xiàn)古典主義之美的法國先賢祠，與啟蒙運動緊密相連；19世紀中期后，一場以“工藝美術運動”為理論基礎，同時強調(diào)自然風格的藝術運動以巴黎為中心，在歐洲大陸蔓延開來。1925年，巴黎舉行“國際裝飾藝術與現(xiàn)代工藝博覽會”，其藝術造型和靈感主要來自于原始藝術、舞蹈藝術、幾何形啟示等……你不能不承認，這是法國在近代以來不斷產(chǎn)生服飾名牌的悠久文化基礎。

內(nèi)容概要

時裝名牌為什么多產(chǎn)生于法國？了解一些名牌背后的文化積淀，消費者才能夠真正進入自由王國。我們對名牌了解多少？了解名牌背后那些不為人知的故事嗎？了解名牌背后的文化積淀嗎？本書來給你答案。

書籍目錄

勇者無疆——哈雷一戴維森HARLEY DAVIDSON以火焰之名——杰魄ZIPPO刀鋒王者——吉列GILLETTE干杯不醉——莫頓MOUTON曲線之魅——登喜路DUNHILL柔性主角——金利來GOLDL ION唯才是用——維氏VlCTORINOX往事如煙——大衛(wèi)杜夫DAVIDOFF巔峰之選——派克PARKER雷厲風行——雷朋RAY-BAN馬背舞者——拉爾夫·勞倫RALPH LAUREN尖兵利器——卡羅韋CALLAWAY

編輯推薦

　　名牌需求是需要經(jīng)濟作支撐的，時至2005年，中國的GDP已達到人均1200美元，雖然距發(fā)達國家還有一定距離，但高檔消費者群確實出現(xiàn)了。接下來就是，我們對名牌了解多少？了解名牌背后那些不為人知的故事嗎？了解名牌背后的文化積淀嗎？《男品》通過列舉了世界頂尖品牌告訴讀者名牌文化背后代表的含義。

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