網(wǎng)絡營銷

前言

隨著我國加入WTO，經(jīng)濟全球化已經(jīng)成為現(xiàn)實，互聯(lián)網(wǎng)的迅速普及改變了商務活動的運作模式，對企業(yè)的經(jīng)營方式、支付手段和組織形式提出了強有力的挑戰(zhàn)，并給社會經(jīng)濟和人們生活的各個方面帶來深遠的影響。網(wǎng)絡營銷主要是指企業(yè)借助于網(wǎng)絡和信息技術來實現(xiàn)其經(jīng)營目標的一種新的模式，對傳統(tǒng)市場營銷理念、方法和手段產生了深遠的影響，網(wǎng)絡營銷理論的發(fā)展進入了一個全新的歷史時期。20世紀90年代后期開始，電子商務在我國蓬勃發(fā)展，對既懂計算機又懂商務的復合型人才產生了巨大的需求。近年來，不少出版社出版了網(wǎng)絡營銷方面的教材，各有特點。隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，網(wǎng)絡營銷作為一門新學科，知識更新很快，需要不斷對教材相關內容進行更新。筆者在多年的教學中，對此感觸頗深，在時代經(jīng)濟出版社的倡議和支持下，編寫了這本教材。本書力求囊括網(wǎng)絡營銷領域的最新知識，并結合最新案例進行分析。全書由三部分組成：第一部分是宏觀網(wǎng)絡營銷基礎知識和環(huán)境，包括網(wǎng)絡營銷概論、技術基礎、戰(zhàn)略、市場與消費者行為。

內容概要

本書力求囊括網(wǎng)絡營銷領域的最新知識，并結合最新案例進行分析。全書由三部分組成：第一部分是宏觀網(wǎng)絡營銷基礎知識和環(huán)境，包括網(wǎng)絡營銷概論、技術基礎、戰(zhàn)略、市場與消費者行為。第二部分是網(wǎng)絡營銷策略，包括網(wǎng)絡營銷的價格、產品、品牌、促銷、廣告、公共關系策略。第三部分是網(wǎng)絡營銷的管理與實施。    編寫本書的指導思想是給廣大讀者提供一個學習和了解網(wǎng)絡營銷知識的途徑，基本指導思想是“新穎、實用、全面”，知識點和結構新穎，技術部分內容夠用為度，理論知識內容全面，將網(wǎng)絡營銷理論與實務進行有機結合?？勺鳛楦咝＝?jīng)濟類、管理類、信息類等專業(yè)的網(wǎng)絡營銷教材，也可供廣大企事業(yè)單位人士參考。

書籍目錄

前言第一章  網(wǎng)絡營銷  第一節(jié)  網(wǎng)絡營銷的內涵  第二節(jié)  網(wǎng)絡營銷與傳統(tǒng)營銷的比較  第三節(jié)  網(wǎng)絡營銷模式  第四節(jié)  網(wǎng)絡營銷的劣勢  案例：亞馬遜跳上東方快車 收購卓越搶灘中國第二章  網(wǎng)絡營銷技術基礎  第一節(jié)  互聯(lián)網(wǎng)服務  第二節(jié)  電子支付  第三節(jié)  電子商務安全  第四節(jié)  網(wǎng)站建設  案例：IBM全球商務安全指數(shù)報告第三章  網(wǎng)絡營銷環(huán)境  第一節(jié)  網(wǎng)絡營銷環(huán)境概述  第二節(jié)  宏觀環(huán)境因素  第三節(jié)  微觀環(huán)境因素  第四節(jié)  網(wǎng)絡營銷環(huán)境分析報告的編寫  第五節(jié)  環(huán)境分析的對策研究  案例第四章  網(wǎng)絡營銷戰(zhàn)略  第一節(jié)  網(wǎng)絡營銷戰(zhàn)略的含義和作用  第二節(jié)  網(wǎng)絡營銷戰(zhàn)略的過程  第三節(jié)  網(wǎng)絡營銷戰(zhàn)略的確定  案例第五章  網(wǎng)絡消費者市場與消費者行為  ……第六章  網(wǎng)絡營銷的價格策略第七章  網(wǎng)絡營銷產品策略第八章  網(wǎng)絡營銷品牌策略第九章  網(wǎng)絡營銷渠道第十章  網(wǎng)絡促銷策略第十一章  網(wǎng)絡廣告與網(wǎng)站推廣第十二章  網(wǎng)絡公共關系第十三章  網(wǎng)絡營銷服務策略第十四章  網(wǎng)絡營銷的實施、組織與控制

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隨著我國加入WTO，經(jīng)濟全球化已經(jīng)成為現(xiàn)實，互聯(lián)網(wǎng)的迅速普及改變了商務活動的運作模式，對企業(yè)的經(jīng)營方式、支付手段和組織形式提出了強有力的挑戰(zhàn)，并給社會經(jīng)濟和人們生活的各個方面帶來深遠的影響。網(wǎng)絡營銷主要是指企業(yè)借助于網(wǎng)絡和信息技術來實現(xiàn)其經(jīng)營目標的一種新的模式，對傳統(tǒng)市場營銷理念、方法和手段產生了深遠的影響，網(wǎng)絡營銷理論的發(fā)展進入了一個全新的歷史時期。

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