網(wǎng)絡(luò)營銷

前言

隨著我國加入WTO，經(jīng)濟(jì)全球化已經(jīng)成為現(xiàn)實(shí)，互聯(lián)網(wǎng)的迅速普及改變了商務(wù)活動(dòng)的運(yùn)作模式，對(duì)企業(yè)的經(jīng)營方式、支付手段和組織形式提出了強(qiáng)有力的挑戰(zhàn)，并給社會(huì)經(jīng)濟(jì)和人們生活的各個(gè)方面帶來深遠(yuǎn)的影響。網(wǎng)絡(luò)營銷主要是指企業(yè)借助于網(wǎng)絡(luò)和信息技術(shù)來實(shí)現(xiàn)其經(jīng)營目標(biāo)的一種新的模式，對(duì)傳統(tǒng)市場營銷理念、方法和手段產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響，網(wǎng)絡(luò)營銷理論的發(fā)展進(jìn)入了一個(gè)全新的歷史時(shí)期。20世紀(jì)90年代后期開始，電子商務(wù)在我國蓬勃發(fā)展，對(duì)既懂計(jì)算機(jī)又懂商務(wù)的復(fù)合型人才產(chǎn)生了巨大的需求。近年來，不少出版社出版了網(wǎng)絡(luò)營銷方面的教材，各有特點(diǎn)。隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)營銷作為一門新學(xué)科，知識(shí)更新很快，需要不斷對(duì)教材相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行更新。筆者在多年的教學(xué)中，對(duì)此感觸頗深，在時(shí)代經(jīng)濟(jì)出版社的倡議和支持下，編寫了這本教材。本書力求囊括網(wǎng)絡(luò)營銷領(lǐng)域的最新知識(shí)，并結(jié)合最新案例進(jìn)行分析。全書由三部分組成：第一部分是宏觀網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)知識(shí)和環(huán)境，包括網(wǎng)絡(luò)營銷概論、技術(shù)基礎(chǔ)、戰(zhàn)略、市場與消費(fèi)者行為。

內(nèi)容概要

本書力求囊括網(wǎng)絡(luò)營銷領(lǐng)域的最新知識(shí)，并結(jié)合最新案例進(jìn)行分析。全書由三部分組成：第一部分是宏觀網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)知識(shí)和環(huán)境，包括網(wǎng)絡(luò)營銷概論、技術(shù)基礎(chǔ)、戰(zhàn)略、市場與消費(fèi)者行為。第二部分是網(wǎng)絡(luò)營銷策略，包括網(wǎng)絡(luò)營銷的價(jià)格、產(chǎn)品、品牌、促銷、廣告、公共關(guān)系策略。第三部分是網(wǎng)絡(luò)營銷的管理與實(shí)施。    編寫本書的指導(dǎo)思想是給廣大讀者提供一個(gè)學(xué)習(xí)和了解網(wǎng)絡(luò)營銷知識(shí)的途徑，基本指導(dǎo)思想是“新穎、實(shí)用、全面”，知識(shí)點(diǎn)和結(jié)構(gòu)新穎，技術(shù)部分內(nèi)容夠用為度，理論知識(shí)內(nèi)容全面，將網(wǎng)絡(luò)營銷理論與實(shí)務(wù)進(jìn)行有機(jī)結(jié)合?？勺鳛楦咝＝?jīng)濟(jì)類、管理類、信息類等專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷教材，也可供廣大企事業(yè)單位人士參考。

書籍目錄

前言第一章  網(wǎng)絡(luò)營銷  第一節(jié)  網(wǎng)絡(luò)營銷的內(nèi)涵  第二節(jié)  網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)營銷的比較  第三節(jié)  網(wǎng)絡(luò)營銷模式  第四節(jié)  網(wǎng)絡(luò)營銷的劣勢(shì)  案例：亞馬遜跳上東方快車 收購卓越搶灘中國第二章  網(wǎng)絡(luò)營銷技術(shù)基礎(chǔ)  第一節(jié)  互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)  第二節(jié)  電子支付  第三節(jié)  電子商務(wù)安全  第四節(jié)  網(wǎng)站建設(shè)  案例：IBM全球商務(wù)安全指數(shù)報(bào)告第三章  網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境  第一節(jié)  網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境概述  第二節(jié)  宏觀環(huán)境因素  第三節(jié)  微觀環(huán)境因素  第四節(jié)  網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境分析報(bào)告的編寫  第五節(jié)  環(huán)境分析的對(duì)策研究  案例第四章  網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略  第一節(jié)  網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略的含義和作用  第二節(jié)  網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略的過程  第三節(jié)  網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略的確定  案例第五章  網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者市場與消費(fèi)者行為  ……第六章  網(wǎng)絡(luò)營銷的價(jià)格策略第七章  網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品策略第八章  網(wǎng)絡(luò)營銷品牌策略第九章  網(wǎng)絡(luò)營銷渠道第十章  網(wǎng)絡(luò)促銷策略第十一章  網(wǎng)絡(luò)廣告與網(wǎng)站推廣第十二章  網(wǎng)絡(luò)公共關(guān)系第十三章  網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)策略第十四章  網(wǎng)絡(luò)營銷的實(shí)施、組織與控制

章節(jié)摘錄

插圖：

編輯推薦

隨著我國加入WTO，經(jīng)濟(jì)全球化已經(jīng)成為現(xiàn)實(shí)，互聯(lián)網(wǎng)的迅速普及改變了商務(wù)活動(dòng)的運(yùn)作模式，對(duì)企業(yè)的經(jīng)營方式、支付手段和組織形式提出了強(qiáng)有力的挑戰(zhàn)，并給社會(huì)經(jīng)濟(jì)和人們生活的各個(gè)方面帶來深遠(yuǎn)的影響。網(wǎng)絡(luò)營銷主要是指企業(yè)借助于網(wǎng)絡(luò)和信息技術(shù)來實(shí)現(xiàn)其經(jīng)營目標(biāo)的一種新的模式，對(duì)傳統(tǒng)市場營銷理念、方法和手段產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響，網(wǎng)絡(luò)營銷理論的發(fā)展進(jìn)入了一個(gè)全新的歷史時(shí)期。

圖書封面

評(píng)論、評(píng)分、閱讀與下載

---

    網(wǎng)絡(luò)營銷 PDF格式下載

---