網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)

前言

隨著我國(guó)加入WTO，經(jīng)濟(jì)全球化已經(jīng)成為現(xiàn)實(shí)，互聯(lián)網(wǎng)的迅速普及改變了商務(wù)活動(dòng)的運(yùn)作模式，對(duì)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)方式、支付手段和組織形式提出了強(qiáng)有力的挑戰(zhàn)，并給社會(huì)經(jīng)濟(jì)和人們生活的各個(gè)方面帶來(lái)深遠(yuǎn)的影響。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)主要是指企業(yè)借助于網(wǎng)絡(luò)和信息技術(shù)來(lái)實(shí)現(xiàn)其經(jīng)營(yíng)目標(biāo)的一種新的模式，對(duì)傳統(tǒng)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理念、方法和手段產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)理論的發(fā)展進(jìn)入了一個(gè)全新的歷史時(shí)期。20世紀(jì)90年代后期開(kāi)始，電子商務(wù)在我國(guó)蓬勃發(fā)展，對(duì)既懂計(jì)算機(jī)又懂商務(wù)的復(fù)合型人才產(chǎn)生了巨大的需求。近年來(lái)，不少出版社出版了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方面的教材，各有特點(diǎn)。隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)作為一門(mén)新學(xué)科，知識(shí)更新很快，需要不斷對(duì)教材相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行更新。筆者在多年的教學(xué)中，對(duì)此感觸頗深，在時(shí)代經(jīng)濟(jì)出版社的倡議和支持下，編寫(xiě)了這本教材。本書(shū)力求囊括網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的最新知識(shí)，并結(jié)合最新案例進(jìn)行分析。全書(shū)由三部分組成：第一部分是宏觀網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)基礎(chǔ)知識(shí)和環(huán)境，包括網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)概論、技術(shù)基礎(chǔ)、戰(zhàn)略、市場(chǎng)與消費(fèi)者行為。

內(nèi)容概要

本書(shū)力求囊括網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的最新知識(shí)，并結(jié)合最新案例進(jìn)行分析。全書(shū)由三部分組成：第一部分是宏觀網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)基礎(chǔ)知識(shí)和環(huán)境，包括網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)概論、技術(shù)基礎(chǔ)、戰(zhàn)略、市場(chǎng)與消費(fèi)者行為。第二部分是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略，包括網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的價(jià)格、產(chǎn)品、品牌、促銷(xiāo)、廣告、公共關(guān)系策略。第三部分是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的管理與實(shí)施。    編寫(xiě)本書(shū)的指導(dǎo)思想是給廣大讀者提供一個(gè)學(xué)習(xí)和了解網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)知識(shí)的途徑，基本指導(dǎo)思想是“新穎、實(shí)用、全面”，知識(shí)點(diǎn)和結(jié)構(gòu)新穎，技術(shù)部分內(nèi)容夠用為度，理論知識(shí)內(nèi)容全面，將網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)理論與實(shí)務(wù)進(jìn)行有機(jī)結(jié)合?？勺鳛楦咝＝?jīng)濟(jì)類(lèi)、管理類(lèi)、信息類(lèi)等專(zhuān)業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)教材，也可供廣大企事業(yè)單位人士參考。

書(shū)籍目錄

前言第一章  網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)  第一節(jié)  網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的內(nèi)涵  第二節(jié)  網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)與傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)的比較  第三節(jié)  網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)模式  第四節(jié)  網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的劣勢(shì)  案例：亞馬遜跳上東方快車(chē) 收購(gòu)卓越搶灘中國(guó)第二章  網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)基礎(chǔ)  第一節(jié)  互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)  第二節(jié)  電子支付  第三節(jié)  電子商務(wù)安全  第四節(jié)  網(wǎng)站建設(shè)  案例：IBM全球商務(wù)安全指數(shù)報(bào)告第三章  網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境  第一節(jié)  網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境概述  第二節(jié)  宏觀環(huán)境因素  第三節(jié)  微觀環(huán)境因素  第四節(jié)  網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析報(bào)告的編寫(xiě)  第五節(jié)  環(huán)境分析的對(duì)策研究  案例第四章  網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略  第一節(jié)  網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的含義和作用  第二節(jié)  網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的過(guò)程  第三節(jié)  網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的確定  案例第五章  網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者市場(chǎng)與消費(fèi)者行為  ……第六章  網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的價(jià)格策略第七章  網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品策略第八章  網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)品牌策略第九章  網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)渠道第十章  網(wǎng)絡(luò)促銷(xiāo)策略第十一章  網(wǎng)絡(luò)廣告與網(wǎng)站推廣第十二章  網(wǎng)絡(luò)公共關(guān)系第十三章  網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)策略第十四章  網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)施、組織與控制

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隨著我國(guó)加入WTO，經(jīng)濟(jì)全球化已經(jīng)成為現(xiàn)實(shí)，互聯(lián)網(wǎng)的迅速普及改變了商務(wù)活動(dòng)的運(yùn)作模式，對(duì)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)方式、支付手段和組織形式提出了強(qiáng)有力的挑戰(zhàn)，并給社會(huì)經(jīng)濟(jì)和人們生活的各個(gè)方面帶來(lái)深遠(yuǎn)的影響。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)主要是指企業(yè)借助于網(wǎng)絡(luò)和信息技術(shù)來(lái)實(shí)現(xiàn)其經(jīng)營(yíng)目標(biāo)的一種新的模式，對(duì)傳統(tǒng)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理念、方法和手段產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)理論的發(fā)展進(jìn)入了一個(gè)全新的歷史時(shí)期。

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