橫空出世

內(nèi)容概要

　　回首中國加入世貿(mào)組織的歷程，其艱辛曲折猶在眼前，再沒有任何一個世貿(mào)組織成員像中國一樣，經(jīng)歷那般漫長的復關談判。彈指一揮間，中國加入世貿(mào)組織已有六年。這六年，“世貿(mào)組織成員”這個身份悄悄改變著中國，悄悄地影響著我們每一個人的生活，但在這種影響的背后卻帶來了深刻且明顯的變化……　　本書由中央電視臺經(jīng)濟頻道授權(quán)，根據(jù)其播出的“入世五周年特別節(jié)目”重新撰寫而成。

作者簡介

　　肖竹青，曾任娃哈哈集團策劃總監(jiān)，天方藥業(yè)等多家上市公司戰(zhàn)略顧問，中國經(jīng)營報專家團顧問。曾經(jīng)締造過“藍貓汽氣卡通飲品”“她他飲品”等營銷界傳奇。2002年榮獲中國十大策劃總監(jiān)，2003年榮獲中國食品飲料行業(yè)十大經(jīng)理人，2004上榮獲中國營銷團隊25強領軍人物殊榮，2005—2006年榮獲中國最具影響力策劃人100強。

書籍目錄

序言第一章  農(nóng)業(yè)：進口與出口的兩難　第一節(jié)  從大豆危機看入世沖擊　　1.東北大豆，“黃金豆”變“賠錢豆”    2.貿(mào)易逆轉(zhuǎn)：產(chǎn)糧大戶買糧度日    3.農(nóng)民收入在提高嗎？　第二節(jié)  農(nóng)業(yè)起跑的短足    1.失利多哈，不只是農(nóng)民的痛    2.打開農(nóng)業(yè)的命脈：開放農(nóng)資市場　高端聲音：“中國是一個負責任的貿(mào)易大國”第二章  汽車業(yè)：吹盡狂沙始到今　第一節(jié)  入世，車價一降再降    1.汽車降價，百姓受益    2.從井噴式消費到理性消費的回歸　第二節(jié)  民族汽車業(yè)正在崛起    1.競爭中的兼并重組    2.自主創(chuàng)新成為主旋律    3.汽車產(chǎn)業(yè)資本的多元化    4.民族汽車走出國門　高端聲音：“中國汽車業(yè)將成為世界上最強勢的產(chǎn)業(yè)”第三章  房地產(chǎn)，外資筑起高樓大廈　第一節(jié)  房地產(chǎn)業(yè)，變化看入世    1.入世，房地產(chǎn)的新發(fā)展    2.房地產(chǎn)市場的焦點問題　第二節(jié)  外資與“限外令”的博弈    1.中國地產(chǎn)——誘人的市場    2.外資，讓我歡喜讓我憂    3.“限外令”，難擋外資大軍    4.如何讓人人都買得起房？　高端聲音：“解決住房問題，政府必須介入”第四章  金融業(yè)：短兵相接的年代“　第一節(jié)  開放銀行業(yè)，國有銀行準備好了嗎？    1.四大銀行嚴陣以待    2.中外資銀行同臺競技    3.銀行業(yè)監(jiān)管的國民待遇　第二節(jié)  保險業(yè)期待下一個五年    1.入世，保險業(yè)的雙贏    2.中外資保險機構(gòu)同步起跑    3.保險業(yè)期待下一個五年　第三節(jié)  證券業(yè)異軍突起    1.積極開放，飛速發(fā)展    2.中外券商短兵相接    3.證券業(yè)監(jiān)管任重而道遠　高端聲音：“中國，全球經(jīng)濟增長的龍頭”第五章  電信業(yè)：平穩(wěn)過渡　第一節(jié)  外資悄然融入電信業(yè)    1.電信業(yè)的多寡頭壟斷時代    2.增值服務的開放    3.外資悄然融入電信行業(yè)　第二節(jié)  四大巨頭人世日志　　1.電信航母輕裝出發(fā)——中國電信篇    2.百年老店的新活力——中國網(wǎng)通篇    3.品牌強大之路——中國移動篇    4.電信業(yè)改革的風向標—一中國聯(lián)通篇　第三節(jié)  電信業(yè)的今天與未來    1.大而不強的中國電信業(yè)    2.進軍國際，痛并快樂著    3.3G時代，誰主沉浮？　高端聲音：“加入世貿(mào)為電信業(yè)的發(fā)展提供了難得的機遇”第六章  零售業(yè)的沖擊與反擊　第一節(jié)  入世，零售業(yè)風起云涌    1.零售業(yè)進入并購時期    2.本土零售商的迎戰(zhàn)之術　第二節(jié)  外資：本土=21％：13％    1.開放帶來更激烈的競爭    2.21％與13％的差別在哪里？    3.體制制約：中資零售業(yè)的“木桶短板”　第三節(jié)  外資零售商的“超國民待遇”    1.外資零售商——“超國民待遇”    2.零售開放利弊分析    3.本土零售商的崛起之路第七章  知識產(chǎn)權(quán)：剪不斷，理還亂　第一節(jié)  中國DVD知識產(chǎn)權(quán)案    1.DVD產(chǎn)權(quán)案始末    2.中國企業(yè)稀里糊涂賠掉多少專利費　第二節(jié)  中國企業(yè)：制造與創(chuàng)造    1.中國企業(yè)的模仿秀    2.專利申請的尷尬    3.中國自己的品牌還剩多少？　第三節(jié)  盜版，還要打多久？    1.打擊盜版的漫長征途    2.中國盜版引起國際爭端    3.打擊盜版的新動向第八章  傾銷與反傾銷　第一節(jié)  中國遭遇反傾銷的背后    1.屢屢受創(chuàng)的“made in China”    2.中國企業(yè)靠什么打拼國際？    3.進口國家的貿(mào)易保護　第二節(jié)  經(jīng)典案例后的智慧    1.擋風玻璃案——入世首案，積極應對才能獲勝    2.輪胎行業(yè)應對反傾銷——從行業(yè)到各企，積極抗辯    3.蘋果汁反傾銷案——選擇正確有利的替代國    4.造紙業(yè)反傾銷案——利用WTO條款，保護國內(nèi)產(chǎn)業(yè)    5.節(jié)  能燈反傾銷案——亦敵亦友，外資“利”字當頭    6.在反傾銷中成長第九章  利用外資，被外資利用？　第一節(jié)  跨國外企在中國    1.即將壟斷中國行業(yè)？    2.對民族品牌發(fā)展的影響　第二節(jié)  外資在華發(fā)展新趨勢　　1.外資在華的功過是非    2.外資并購影響深遠　第三節(jié)  并購案背后的啟示    1.南孚并購案一外資“引狼入室”    2.上海電熨斗總廠并購案——外資的拖垮戰(zhàn)術    3.徐工并購案——重要行業(yè)的領軍企業(yè)該不該賣？    4.娃哈哈并購風波——外資欲一統(tǒng)江山？第十章  中國企業(yè)的海外之路　第一節(jié)  海外建廠——冷暖自知    1.海外建廠的三大典型模式    2.堅持品牌之道——海爾的全球戰(zhàn)略    3.夾縫求存——服裝行業(yè)海外歷險記    4.汽車行業(yè)淺層試水——奇瑞汽車海外計劃　第二節(jié)  海外并購的酸甜苦辣    1.海外并購多而不精    2.中國最大的海外并購案    3.聯(lián)想上演的蛇吞象    4.華聯(lián)，零售商可以走出國門    5.鎩羽而歸，海爾退出美泰克收購案

章節(jié)摘錄

　　第一章　農(nóng)業(yè)：進口與出口的兩難　　第一節(jié)　從大豆危機看入世沖擊　　在華聯(lián)、在家樂福、在物美、在任何一個超市，桶裝的食用油隨處可見，從品牌到包裝、包括口味，在人們看來都是一成不變的，但在這“不變”的背后，卻發(fā)生過許多的故事。人世前，東北的大豆一直是我國重要的油料作物，但在入世后的五年里，東北大豆瞬間變成了食之無味、棄之可惜的“雞肋”。據(jù)“央視國際”統(tǒng)計，2006年全國大豆種植面積最大、產(chǎn)量最高的黑龍江省，大豆的平均收購價只有1.10元／斤，已經(jīng)跌破了成本價，因此造成近120萬農(nóng)民失業(yè)。大豆產(chǎn)業(yè)遭受前所未有的重創(chuàng)，不僅造成了種植省份的經(jīng)濟損失，而且還威脅到國家的糧食安全?！　?.東北大豆，“黃金豆”變“賠錢豆”　　2006年11月20日，黑龍江省北安市一戶普通的農(nóng)民家庭?！　∫辉?，小劉偉的母親已經(jīng)為他收拾了所有的衣物和日常用品，父親劉紅軍則在一邊耐心地替他削好每一支鉛筆。六歲的小劉偉覺得非常開心，吵著要去買好吃的。劉紅軍二話不說，立即給他穿上棉襖，帶上手套，然后帶他來到村里的小店，給他買下了所有想吃的東西，而且每一樣都買了雙份?！　“职謰寢屚蝗粚ψ约旱暮?，讓小劉偉感覺不甚明白?！　∠挛缛c多，來自附近寄宿學校的車停在了小劉偉的家門口，母親為他穿上外套，然后抱他上車，一語不發(fā)。父親一直坐在屋里，看著這一幕，表情有些木然?；腥粏枺ゲ琶靼?，他要去上學，而爸爸媽媽，也要離開家鄉(xiāng)。　　六歲的小劉偉還不知道“寄宿”的含義，也無法明白“打工”是什么意思，直到汽車再次發(fā)動，他才突然問道：“媽，那你啥時候回來??？”母親愣了一下，“過年，過年回來給你買好吃的?！薄　∑嚭芸扉_走了，車窗里的小劉偉睜著迷惑、怯怯的雙眼，不斷回望著自己的父母。小劉偉到達寄宿學校的第二天，這對年輕的夫婦為了一家三口的吃穿住用，為了六歲兒子的上學花銷，開始踏上了打工之路。

編輯推薦

　　入世的利弊，就像一個銅板的兩面，有得就有弊，利弊是呆以互相轉(zhuǎn)變的，對那些能利用新的環(huán)境發(fā)展壯大的企業(yè)，是利大于弊，反之就是弊大于利?！　〖尤隬TO不是中國開往的終點，而是開放的新起點。　　中國之所以能夠很好地履行（入世）承諾，是因為中國使自己的改革進程與世貿(mào)組織規(guī)則進行了很好的結(jié)合，兩者之間沒有不一致好處。　　中國加入WTO，奠定了中國在本世紀成為全世界最大經(jīng)濟體的基石。

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