論商標(biāo)權(quán)的本質(zhì)

前言

　　隨著知識(shí)產(chǎn)權(quán)在社會(huì)生活中占據(jù)越來(lái)越重要的地位以及人們對(duì)這一事實(shí)的認(rèn)識(shí)的不斷加深，有關(guān)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的研究成果也越來(lái)越多，作為傳統(tǒng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)一部分的商標(biāo)權(quán)也不例外。但同時(shí)我們也注意到，一方面，關(guān)于知識(shí)產(chǎn)權(quán)基本理論的研究成果中對(duì)于商標(biāo)權(quán)涉及較少。這是因?yàn)樯虡?biāo)權(quán)雖然傳統(tǒng)上被作為知識(shí)產(chǎn)權(quán)的一個(gè)組成部分，但是由于商標(biāo)權(quán)的特性，在一定程度上它成為了知識(shí)產(chǎn)權(quán)中的異類(lèi)。另一方面，以商標(biāo)權(quán)為對(duì)象的研究成果中對(duì)于具體制度的研究成果顯然比關(guān)于基本理論的研究成果要多。而關(guān)于商標(biāo)權(quán)基本理論問(wèn)題的研究應(yīng)當(dāng)是商標(biāo)權(quán)具體法律制度研究的基礎(chǔ)，對(duì)于商標(biāo)權(quán)本質(zhì)問(wèn)題的解釋又無(wú)疑是商標(biāo)權(quán)基本理論問(wèn)題的核心?！拔覀?cè)跄芟Ｍ獯鹨粋€(gè)其含義連我們都還不理解的問(wèn)題呢？”①因此，認(rèn)識(shí)商標(biāo)、認(rèn)識(shí)商標(biāo)權(quán)是解決一切學(xué)術(shù)爭(zhēng)論的起點(diǎn)，同時(shí)更是保護(hù)商標(biāo)權(quán)、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一項(xiàng)重要的前提工作。因此本文試圖追尋商標(biāo)權(quán)本質(zhì)，回答“商標(biāo)權(quán)是什么”這一基本問(wèn)題，為商標(biāo)權(quán)具體法律制度的建構(gòu)提供一個(gè)基礎(chǔ)性的路徑?！　∩虡?biāo)只有在發(fā)達(dá)的商品經(jīng)濟(jì)中才有意義。為了以后的論述，有必要在此界定商標(biāo)所存在的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。它由三方主體組成，包括商標(biāo)權(quán)人、競(jìng)爭(zhēng)者和消費(fèi)者。需要說(shuō)明的是，競(jìng)爭(zhēng)者可以是與商標(biāo)權(quán)人存在競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系的經(jīng)營(yíng)者，也可以是雖然與商標(biāo)權(quán)人不存在競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，但是由于在其提供的商品市場(chǎng)上仍然存在其他經(jīng)營(yíng)者，從而形成競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系的經(jīng)營(yíng)者。

內(nèi)容概要

　　《論商標(biāo)權(quán)的本質(zhì)》實(shí)為解讀商標(biāo)權(quán)著作中難得的佳作。作者主要采用了歷史研究的方法、理論聯(lián)系實(shí)際的方法和比較研究的方法對(duì)商標(biāo)權(quán)的本質(zhì)進(jìn)行了深入、透徹的探討，使讀者如撥開(kāi)云霧，直面商標(biāo)權(quán)基本理論問(wèn)題的核心。在探析商標(biāo)權(quán)本質(zhì)的基礎(chǔ)上，作者又直指商標(biāo)法中若干重要問(wèn)題，并進(jìn)行了具有實(shí)務(wù)應(yīng)用性的分析，使讀者豁然開(kāi)朗，更使建構(gòu)商標(biāo)權(quán)具體法律制度的路徑逐漸清晰。

作者簡(jiǎn)介

　　鄭其斌，男，安徽全椒人，1979年生，中國(guó)勞動(dòng)關(guān)系學(xué)院法學(xué)系講師。2000年畢業(yè)于重慶大學(xué)經(jīng)濟(jì)法專(zhuān)業(yè)，獲得法學(xué)學(xué)士學(xué)位，2003年、2006年畢業(yè)于中國(guó)人民大學(xué)法學(xué)院民商法學(xué)專(zhuān)業(yè)，分別獲得法學(xué)碩士、法學(xué)博士學(xué)位。自2000年始，鉆研知識(shí)產(chǎn)權(quán)法學(xué)，在《社會(huì)科學(xué)》、《電子知識(shí)產(chǎn)權(quán)》、《法律適用》等刊物上發(fā)表論文十余篇，參與專(zhuān)利法及其實(shí)施細(xì)則第三次修訂等多項(xiàng)國(guó)家級(jí)科研項(xiàng)目。

書(shū)籍目錄

第一章 商標(biāo)的本質(zhì)一、商標(biāo)的功能(一)商標(biāo)功能的歷史考察(二)商標(biāo)功能的理論評(píng)說(shuō)(三)商標(biāo)功能的再認(rèn)識(shí)二、商標(biāo)的本質(zhì)(一)有關(guān)商標(biāo)本質(zhì)的各種理論評(píng)說(shuō)(二)商標(biāo)的本質(zhì)——聯(lián)系說(shuō)的構(gòu)建(三)商標(biāo)的異化——符號(hào)的獨(dú)立價(jià)值第二章 商標(biāo)概念的辨析一、識(shí)別性商業(yè)標(biāo)記(一)商號(hào)、企業(yè)名稱(二)商品特有包裝裝潢、特有的商品外觀、商品特有名稱二、地理標(biāo)志、特殊標(biāo)志(一)地理標(biāo)志(二)特殊標(biāo)志三、商譽(yù)(一)商譽(yù)的概念和特征(二)商譽(yù)與商標(biāo)的關(guān)系四、商標(biāo)與知識(shí)產(chǎn)權(quán)的其他對(duì)象(一)商標(biāo)的價(jià)值及其實(shí)現(xiàn)途徑(二)商標(biāo)與發(fā)明、作品的不同點(diǎn)第三章 保護(hù)商標(biāo)的正當(dāng)性基礎(chǔ)一、勞動(dòng)財(cái)產(chǎn)權(quán)理論在解釋商標(biāo)保護(hù)時(shí)的困境(一)洛克的勞動(dòng)財(cái)產(chǎn)權(quán)理論簡(jiǎn)介(二)以勞動(dòng)財(cái)產(chǎn)權(quán)學(xué)說(shuō)解釋商標(biāo)保護(hù)中的困境二、工具主義理論在解釋商標(biāo)保護(hù)時(shí)的前提缺失(一)工具主義理論簡(jiǎn)介(二)以工具主義理論解釋商標(biāo)保護(hù)的前提缺失三、商標(biāo)保護(hù)的正當(dāng)性基礎(chǔ)(一)自由(二)平等(三)保護(hù)消費(fèi)者利益(四)經(jīng)濟(jì)效率第四章 商標(biāo)權(quán)的本質(zhì)一、作為財(cái)產(chǎn)權(quán)的商標(biāo)權(quán)(一)商標(biāo)保護(hù)的歷史考察(二)商標(biāo)權(quán)的財(cái)產(chǎn)權(quán)地位的確立(三)商標(biāo)的財(cái)產(chǎn)價(jià)值二、反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)保護(hù)與商標(biāo)權(quán)保護(hù)的關(guān)系(一)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)保護(hù)的方式和對(duì)象(二)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)保護(hù)是對(duì)商標(biāo)在商標(biāo)權(quán)以外的補(bǔ)充保護(hù)三、商標(biāo)權(quán)的本質(zhì)界定(一)商標(biāo)權(quán)保護(hù)的核心：保護(hù)聯(lián)系(二)保護(hù)商標(biāo)權(quán)是保護(hù)商譽(yù)的重要手段(三)商標(biāo)權(quán)的發(fā)展：商標(biāo)符號(hào)的商品化四、商標(biāo)權(quán)的制度功能(一)促進(jìn)品質(zhì)保證(二)降低搜尋成本(三)維護(hù)自由競(jìng)爭(zhēng)和誠(chéng)實(shí)信用的社會(huì)經(jīng)濟(jì)秩序(四)促進(jìn)投資與創(chuàng)新(五)強(qiáng)化權(quán)利意識(shí)第五章 商標(biāo)權(quán)的內(nèi)容——權(quán)利范圍的界定一、權(quán)利范圍的確定方式(一)傳統(tǒng)理論對(duì)商標(biāo)權(quán)的具體內(nèi)容的描述(二)權(quán)利范圍的確定方式——“正面還是反面”的選擇二、從禁止利用的角度確定商標(biāo)權(quán)的權(quán)利范圍(一)禁止混淆(二)禁止引發(fā)注意力的聯(lián)想三、從禁止損毀的角度確定商標(biāo)權(quán)的權(quán)利范圍(一)行為人不一定具有競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系(二)使用相同、近似的符號(hào)或足以使人產(chǎn)生聯(lián)想的不近似的符號(hào)(三)造成了弱化、丑化的后果第六章 商標(biāo)權(quán)取得制度評(píng)價(jià)與建構(gòu)一、商標(biāo)的聯(lián)系本質(zhì)決定了使用取得的正當(dāng)性(一)聯(lián)系必須在使用中建立(二)使用取得制度的合理性所在(三)使用取得制度的弊端二、商標(biāo)及商標(biāo)權(quán)本身的特性決定了注冊(cè)取得制度的正當(dāng)性(一)商標(biāo)本身的抽象性決定了注冊(cè)取得的合理性(二)權(quán)利的明確性要求決定了注冊(cè)取得的必要性(三)注冊(cè)制度對(duì)權(quán)利范圍的明確滿足了權(quán)利的壟斷性要求三、注冊(cè)制度對(duì)商標(biāo)基本條件的要求(一)可以注冊(cè)的標(biāo)記(符號(hào))(二)顯著性(三)不侵犯他人在先權(quán)利四、注冊(cè)取得制度的優(yōu)化(一)完善對(duì)于“意圖使用”的監(jiān)督(二)完善商標(biāo)權(quán)的使用義務(wù)(三)禁止商標(biāo)權(quán)人只許可他人使用而自己不使用五、商標(biāo)注冊(cè)行政行為的性質(zhì)認(rèn)識(shí)六、使用而未注冊(cè)的商標(biāo)的保護(hù)(一)未注冊(cè)商標(biāo)應(yīng)當(dāng)?shù)玫椒傻谋Ｗo(hù)(二)未注冊(cè)商標(biāo)的保護(hù)范圍第七章 馳名商標(biāo)保護(hù)與認(rèn)定制度的再認(rèn)識(shí)一、我國(guó)現(xiàn)行馳名商標(biāo)保護(hù)與認(rèn)定制度簡(jiǎn)介(一)對(duì)馳名商標(biāo)的特殊保護(hù)規(guī)定(二)馳名商標(biāo)的認(rèn)定機(jī)關(guān)(三)馳名商標(biāo)認(rèn)定的基本規(guī)則二、現(xiàn)行馳名商標(biāo)制度的困境三、馳名商標(biāo)的本質(zhì)四、馳名商標(biāo)制度的改造(一)馳名商標(biāo)認(rèn)定的考慮因素(二)馳名商標(biāo)認(rèn)定的必要性、主動(dòng)性與被動(dòng)性(三)馳名商標(biāo)的保護(hù)記錄與自認(rèn)、“個(gè)案有效”規(guī)則(四)馳名商標(biāo)的消費(fèi)者教育(五)馳名商標(biāo)保護(hù)的條件——不僅“馳名”，還需要造成損害第八章 侵犯商標(biāo)權(quán)行為的特征與判定一、侵犯商標(biāo)權(quán)行為的特征二、侵犯商標(biāo)權(quán)行為判定的特殊因素三、關(guān)于商標(biāo)反向混淆案件的分析(一)商標(biāo)反向混淆的事實(shí)后果(二)商標(biāo)反向混淆的侵權(quán)法基礎(chǔ)(三)商標(biāo)反向混淆的責(zé)任認(rèn)定結(jié)語(yǔ)參考文獻(xiàn)后記

章節(jié)摘錄

　　消費(fèi)者通過(guò)各種途徑認(rèn)知了某個(gè)商標(biāo)。憑借該商標(biāo)，消費(fèi)者只能認(rèn)識(shí)到，而且也只應(yīng)該認(rèn)識(shí)到，該產(chǎn)品與原先自己選擇的產(chǎn)品具有同一性或相關(guān)性。對(duì)于標(biāo)示某一商標(biāo)的低質(zhì)量商品或質(zhì)量不穩(wěn)定的商品，消費(fèi)者能夠選擇的是不買(mǎi)。如果經(jīng)營(yíng)者進(jìn)行了虛假描述，對(duì)消費(fèi)者實(shí)施了欺騙行為，那么消費(fèi)者可以追究其欺詐的責(zé)任。但是，這絕不是商標(biāo)的功能，也不是商標(biāo)法所能調(diào)整的。“商標(biāo)在任何意義上都不是保證商品質(zhì)量的標(biāo)記，它既不能擔(dān)保優(yōu)質(zhì)，又不能擔(dān)保標(biāo)準(zhǔn)化?！雹偕虡?biāo)無(wú)法保證商品的質(zhì)量，商標(biāo)管理部門(mén)也無(wú)法從私權(quán)的角度強(qiáng)制經(jīng)營(yíng)者履行所謂“品質(zhì)保證”的義務(wù)。例如，某個(gè)商標(biāo)曾經(jīng)因?yàn)樯唐纷吭降钠焚|(zhì)而享有盛譽(yù)，但是該商標(biāo)的權(quán)利人現(xiàn)在生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)困難，無(wú)法保護(hù)產(chǎn)品的高質(zhì)量。“三聚氫胺”事件中的“三鹿”奶粉并不會(huì)因?yàn)橘|(zhì)量問(wèn)題而喪失商標(biāo)權(quán)。此時(shí)，商標(biāo)行政管理部門(mén)并不應(yīng)當(dāng)因商品質(zhì)量的變化而取消其商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)。這一點(diǎn)，國(guó)內(nèi)有學(xué)者有同樣的認(rèn)識(shí)，只是他得出了不同的結(jié)論。②　　另外，品質(zhì)本身也是一個(gè)內(nèi)涵不確定的詞語(yǔ)，對(duì)于不同的商品而言，品質(zhì)的內(nèi)涵是不同的?，F(xiàn)在，商品的市場(chǎng)分類(lèi)越來(lái)越細(xì)，品質(zhì)問(wèn)題更是難以確定。例如，同是白酒，卻可能有不同的香型。再如一般認(rèn)為“肯德基”是賣(mài)炸雞的，但是它現(xiàn)在也推出不同種類(lèi)的新產(chǎn)品，有炸豬排、炸魚(yú)肉，這同樣屬于品質(zhì)問(wèn)題。

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