農(nóng)副產(chǎn)品商標戰(zhàn)略

內(nèi)容概要

　　《農(nóng)副產(chǎn)品商標戰(zhàn)略》從商標、商標戰(zhàn)略與策略等基本概念和基本知識講起，按“以工業(yè)的思路考慮農(nóng)業(yè)，用商標的理念經(jīng)營農(nóng)業(yè)”的思路，從商標戰(zhàn)略和策略的高度，對當前農(nóng)副產(chǎn)品普通商標選定、使用形式和存在問題進行分析探討，對“綠色食品”等證明商標在產(chǎn)品銷售中的作用，對集體商標在打造農(nóng)副產(chǎn)品名牌中的特殊作用，對地理標志在特色農(nóng)業(yè)中的作用等作了詳細的分析講解；最后根據(jù)農(nóng)副產(chǎn)品商標工作中存在的帶有普遍性問題，提出一些改進的意見和建議?！　　掇r(nóng)副產(chǎn)品商標戰(zhàn)略》的重點在于商標的科學(xué)選取和正確使用，圖文并茂、通俗易懂，具有普及性；按照講座的形式編寫：前面有“導(dǎo)讀”、后面有“思考”，不僅適合城鄉(xiāng)干部、企業(yè)管理、商標裝潢設(shè)計、產(chǎn)品營銷等人員閱讀，適合大專院校師生學(xué)習(xí)研究商標理論與實踐，而且還可以作為基層開展普及型培訓(xùn)活動的教材或參考資料。

作者簡介

　　陸穗峰，企業(yè)商標管理專家，編著《農(nóng)副產(chǎn)品商標戰(zhàn)略》一書。1940年8月出生于浙江省平湖縣，1964年畢業(yè)于浙江農(nóng)業(yè)大學(xué)（今浙江大學(xué)），同年分配到中國糧油食品總公司（今“中糧集團”），自1989年初起從事企業(yè)商標管理工作，曾任公司商標管理部門的總經(jīng)理、高級國際商務(wù)師和《中華商標》編委；現(xiàn)為中華商標協(xié)會會員、中華商標協(xié)會“中企商標鑒定中心”專家委員會成員、《商標研究與交流》編委、中國知識產(chǎn)權(quán)研究會外經(jīng)貿(mào)商標分會副理事長、中國綠色食品協(xié)會副秘書長。陸穗峰先生長期從事企業(yè)商標管理工作，對于商標理論及其商標戰(zhàn)略策略頗有研究，撰寫并在《中華商標》、《商標研究與交流》、《國際商報》等報刊上發(fā)表了大量的文章；正式出版過《出口商品商標管理》、《環(huán)境保護與對外經(jīng)貿(mào)》和《入世與商標戰(zhàn)略》等著作

書籍目錄

前言概述篇第一講 商標的基本概念一、商標的概念二、商標與商品名稱三、商標與產(chǎn)品規(guī)格四、商品與服務(wù)的分類【思考】第二講 商標形態(tài)及變遷一、商品商標的起源與發(fā)展二、服務(wù)商標的起源與發(fā)展三、商標的分類【思考】第三講 與商標有關(guān)的概念一、與商標相關(guān)的名稱二、商標與名牌三、商標與馳名商標四、幾個應(yīng)當警惕的概念五、與商標相關(guān)的法律【思考】第四講 商標與品牌一、品牌概念簡介二、混亂原因淺析三、概念混亂的后果四、本書的觀點【思考】第五講 農(nóng)副產(chǎn)品商標一、普通商標二、“三品”與“綠標”三、地理標志【思考】戰(zhàn)略篇第六講 商標戰(zhàn)略概述一、制定商標戰(zhàn)略的主體二、企業(yè)商標戰(zhàn)略的類型三、制定商標戰(zhàn)略的準備四、企業(yè)商標戰(zhàn)略的制定五、企業(yè)商標戰(zhàn)略的實施附：地區(qū)級商標發(fā)展戰(zhàn)略(實例)實務(wù)篇第七講 商標選定策略一、商標人選的條件二、涉農(nóng)商標題材選定及問題三、商標選定的程序【思考】第八講 商標注冊策略一、企業(yè)當有注冊商標二、商標注冊策略概述三、農(nóng)副產(chǎn)品商標注冊情況【思考】第九講 商標使用策略一、商標使用概述二、商標使用效果三、克服“紐扣商標”問題四、突出商標名稱……參考書目后記

圖書封面

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