中國(guó)廣告業(yè)監(jiān)管與發(fā)展研究

內(nèi)容概要

廣告監(jiān)管與廣告業(yè)發(fā)展的辯證關(guān)系，是中國(guó)廣告的永恒命題；而“和諧”與“創(chuàng)新”，是回答這一命題的兩條主線(xiàn)。和諧成就偉業(yè)，創(chuàng)新產(chǎn)生力量。近年來(lái)，在政府廣告主管部門(mén)不斷加強(qiáng)行政指導(dǎo)的背景下，全行業(yè)緊緊圍繞構(gòu)建社會(huì)主義和諧社會(huì)的中心任務(wù)，采取了一系列自我規(guī)范、自我監(jiān)督的行業(yè)自律舉措，在加快發(fā)展的同時(shí)，有效地凈化、優(yōu)化了廣告市場(chǎng)環(huán)境。其中尤以中央電視臺(tái)為代表的國(guó)家級(jí)廣告媒體倡導(dǎo)“綠色廣告”的理念，為行業(yè)樹(shù)立了良好形象。什么是“綠色廣告”？我想，一個(gè)“綠色廣告”起碼應(yīng)該具備以下四個(gè)方面的條件：首先，它應(yīng)是一個(gè)和諧的廣告，要有利于安定團(tuán)結(jié)的大好局面和倡導(dǎo)和諧的時(shí)代氛圍；第二，應(yīng)是一個(gè)合法的廣告，不能觸犯以《中華人民共和國(guó)廣告法》為核心的廣告法律體系；第三，應(yīng)是一個(gè)真實(shí)的廣告，不以欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者為牟取利潤(rùn)的手段；第四，應(yīng)是一個(gè)健康的廣告，要向廣大廣告受眾傳遞高尚的道德情操和先進(jìn)的文化理念。

作者簡(jiǎn)介

劉凡，實(shí)戰(zhàn)派銷(xiāo)售專(zhuān)家、培訓(xùn)專(zhuān)家，曾任金蝶軟件(中國(guó))有限公司北方區(qū)總經(jīng)理，金蝶國(guó)際軟件集團(tuán)有限公司一級(jí)培訓(xùn)師。曾任美國(guó)系統(tǒng)軟件聯(lián)合公司(SSA)中國(guó)分公司經(jīng)理，期間創(chuàng)造了該公司全球最快簽單記錄和中國(guó)單筆最大項(xiàng)目記錄。

書(shū)籍目錄

前言和諧與創(chuàng)新：中國(guó)廣告監(jiān)管發(fā)展訪(fǎng)談第一章 導(dǎo)論  一 廣告活動(dòng)的主體  二 關(guān)于不正當(dāng)廣告  三 廣義上的廣告監(jiān)管  四 廣告業(yè)發(fā)展與監(jiān)管探討第二章 我國(guó)廣告業(yè)監(jiān)管與發(fā)展現(xiàn)狀  一 我國(guó)廣告監(jiān)管概況  二 我國(guó)廣告監(jiān)管與發(fā)展的內(nèi)外部環(huán)境  三 當(dāng)前廣告違法行為的主要特點(diǎn)  四 我國(guó)廣告監(jiān)管與發(fā)展亟待解決的問(wèn)題第三章 中外廣告監(jiān)管比較  一 廣告監(jiān)管體制的比較  二 廣告監(jiān)管機(jī)關(guān)的比較  三 廣告自律組織的比較  四 廣告監(jiān)管處理程序的比較  五 廣告審查制度的比較  六 廣告監(jiān)管內(nèi)容的比較  七 廣告監(jiān)管比較的啟示第四章 基于公眾利益的廣告監(jiān)管  一 公眾利益理論的基本內(nèi)涵  二 公眾利益理論對(duì)于廣告監(jiān)管的適用性  三 基于公眾利益的廣告監(jiān)管框架  四 基于公眾利益的廣告監(jiān)管要求第五章 基于廣告擴(kuò)散模型分析的監(jiān)管策略  一 廣告擴(kuò)散模型的建立與分析  ……第六章 廣告監(jiān)管績(jī)效的GR評(píng)價(jià)與分析第七章 廣告監(jiān)管的法律對(duì)策第八章 廣告業(yè)監(jiān)管與發(fā)展的辯證關(guān)系第九章 我國(guó)廣告業(yè)的戰(zhàn)略使命第十章 我國(guó)廣告業(yè)監(jiān)管與發(fā)展思考附錄后記

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