現(xiàn)代廣告學(xué)

內(nèi)容概要

　　《現(xiàn)代廣告學(xué)》有如下幾個(gè)特點(diǎn)：一，重視廣告理論與實(shí)踐的結(jié)合；二，立足于中國(guó)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的國(guó)情，論證我國(guó)現(xiàn)階段廣告發(fā)展的必然性和必要性，以及廣告策劃和廣告設(shè)計(jì)制作的理論與實(shí)務(wù)，并與歐美廣告發(fā)達(dá)國(guó)家進(jìn)行比較研究；三，全面研究廣告學(xué)的學(xué)科體系，而不是側(cè)重于其中一個(gè)方面。　　由于本版是修訂版，其知識(shí)點(diǎn)可謂與時(shí)俱進(jìn)。因此，其內(nèi)容也是最新的。它是學(xué)習(xí)廣告學(xué)專業(yè)的大學(xué)生們不錯(cuò)的教材選擇。

作者簡(jiǎn)介

　　劉林清，1952年出生，首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)教授，碩士生導(dǎo)師。中國(guó)廣告學(xué)術(shù)委員會(huì)委員，中國(guó)廣告企業(yè)資質(zhì)評(píng)定委員會(huì)專家組成員。擔(dān)任《廣告監(jiān)督管理》、《廣告學(xué)概論》、《廣告文案寫(xiě)作》和《優(yōu)秀廣告作品評(píng)析》、《行政管理學(xué)》等課程的教學(xué)工作。長(zhǎng)期從事廣告學(xué)研究，曾參與《中華人民共和國(guó)廣告法》的制定工作。1992年以來(lái)發(fā)表的著作、論文總字?jǐn)?shù)超過(guò)300萬(wàn)字。主要著作有《中國(guó)廣告學(xué)》、《廣告企劃與管理》、《現(xiàn)代廣告學(xué)》，《優(yōu)秀廣告作品賞析》、《廣告市場(chǎng)知識(shí)》等；發(fā)表論文30余篇，其中《WTOR寸廣告市場(chǎng)的影響及應(yīng)對(duì)策略》、《企業(yè)廣告違法行為研究》、《論廣告主的作用》論文發(fā)表在國(guó)內(nèi)有重要影響的經(jīng)濟(jì)類核心刊物上。曾獲北京市哲學(xué)社會(huì)科學(xué)優(yōu)秀成果獎(jiǎng)；獲兩項(xiàng)中國(guó)工商行政管理學(xué)會(huì)優(yōu)秀征文二等獎(jiǎng)。主持完成多項(xiàng)部級(jí)課題。

書(shū)籍目錄

第一章 緒論第一節(jié) 廣告的概念與分類第二節(jié) 廣告學(xué)的學(xué)科體系第三節(jié) 廣告學(xué)的研究對(duì)象與方法第二章 廣告簡(jiǎn)史第一節(jié) 古代廣告第二節(jié) 近代和解放前的廣告第三節(jié) 當(dāng)代廣告第四節(jié) 新世紀(jì)廣告業(yè)發(fā)展的態(tài)勢(shì)第三章 廣告與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)第一節(jié) 廣告與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制第二節(jié) 廣告的作用第三節(jié) 廣告市場(chǎng)第四章 企業(yè)廣告規(guī)劃與實(shí)施第一節(jié) 企業(yè)廣告規(guī)劃的內(nèi)容第二節(jié) 企業(yè)廣告規(guī)劃中的調(diào)查與預(yù)測(cè)第三節(jié) 企業(yè)廣告規(guī)劃中的決策方法第四節(jié) 中長(zhǎng)期廣告規(guī)劃與投資決策第五章 廣告與市場(chǎng)營(yíng)銷第一節(jié) 營(yíng)銷廣告與整合營(yíng)銷第二節(jié) 商品市場(chǎng)生命周期與廣告策略第三節(jié) 廣告心理第六章 廣告策劃第一節(jié) 廣告策劃的作用第二節(jié) 廣告策劃的方法第三節(jié) 廣告效益測(cè)算第七章 廣告文案第一節(jié) 廣告文案分類第二節(jié) 廣告文案寫(xiě)作程序第三節(jié) 廣告文案的語(yǔ)氣與音韻第四節(jié) 廣告文案的修辭第八章 廣告創(chuàng)作與表現(xiàn)（上）第一節(jié) 廣告創(chuàng)作的特點(diǎn)與原則第二節(jié) 電視廣告創(chuàng)作第三節(jié) 報(bào)刊廣告創(chuàng)作第九章 廣告創(chuàng)作與表現(xiàn)（下）第一節(jié) 廣播廣告創(chuàng)作第二節(jié) 攝影廣告創(chuàng)作第三節(jié) 櫥窗廣告創(chuàng)作第四節(jié) 其他媒體廣告創(chuàng)作第十章 優(yōu)秀廣告評(píng)選組織第十一章 廣告監(jiān)督管理概述第十二章 廣告市場(chǎng)準(zhǔn)入監(jiān)督管理第十三章 對(duì)廣告發(fā)布的監(jiān)管第十四章 外國(guó)廣告及其管理附錄一 中華人民共和國(guó)廣告法附錄二 廣告管理?xiàng)l例附錄三 廣告管理?xiàng)l例旅行細(xì)則參考文獻(xiàn)

圖書(shū)封面

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