現(xiàn)代廣告學(xué)

內(nèi)容概要

　　《現(xiàn)代廣告學(xué)》有如下幾個(gè)特點(diǎn)：一，重視廣告理論與實(shí)踐的結(jié)合；二，立足于中國社會主義市場經(jīng)濟(jì)的國情，論證我國現(xiàn)階段廣告發(fā)展的必然性和必要性，以及廣告策劃和廣告設(shè)計(jì)制作的理論與實(shí)務(wù)，并與歐美廣告發(fā)達(dá)國家進(jìn)行比較研究；三，全面研究廣告學(xué)的學(xué)科體系，而不是側(cè)重于其中一個(gè)方面?！　∮捎诒景媸切抻啺?，其知識點(diǎn)可謂與時(shí)俱進(jìn)。因此，其內(nèi)容也是最新的。它是學(xué)習(xí)廣告學(xué)專業(yè)的大學(xué)生們不錯(cuò)的教材選擇。

作者簡介

　　劉林清，1952年出生，首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)教授，碩士生導(dǎo)師。中國廣告學(xué)術(shù)委員會委員，中國廣告企業(yè)資質(zhì)評定委員會專家組成員。擔(dān)任《廣告監(jiān)督管理》、《廣告學(xué)概論》、《廣告文案寫作》和《優(yōu)秀廣告作品評析》、《行政管理學(xué)》等課程的教學(xué)工作。長期從事廣告學(xué)研究，曾參與《中華人民共和國廣告法》的制定工作。1992年以來發(fā)表的著作、論文總字?jǐn)?shù)超過300萬字。主要著作有《中國廣告學(xué)》、《廣告企劃與管理》、《現(xiàn)代廣告學(xué)》，《優(yōu)秀廣告作品賞析》、《廣告市場知識》等；發(fā)表論文30余篇，其中《WTOR寸廣告市場的影響及應(yīng)對策略》、《企業(yè)廣告違法行為研究》、《論廣告主的作用》論文發(fā)表在國內(nèi)有重要影響的經(jīng)濟(jì)類核心刊物上。曾獲北京市哲學(xué)社會科學(xué)優(yōu)秀成果獎；獲兩項(xiàng)中國工商行政管理學(xué)會優(yōu)秀征文二等獎。主持完成多項(xiàng)部級課題。

書籍目錄

第一章 緒論第一節(jié) 廣告的概念與分類第二節(jié) 廣告學(xué)的學(xué)科體系第三節(jié) 廣告學(xué)的研究對象與方法第二章 廣告簡史第一節(jié) 古代廣告第二節(jié) 近代和解放前的廣告第三節(jié) 當(dāng)代廣告第四節(jié) 新世紀(jì)廣告業(yè)發(fā)展的態(tài)勢第三章 廣告與市場經(jīng)濟(jì)第一節(jié) 廣告與市場經(jīng)濟(jì)體制第二節(jié) 廣告的作用第三節(jié) 廣告市場第四章 企業(yè)廣告規(guī)劃與實(shí)施第一節(jié) 企業(yè)廣告規(guī)劃的內(nèi)容第二節(jié) 企業(yè)廣告規(guī)劃中的調(diào)查與預(yù)測第三節(jié) 企業(yè)廣告規(guī)劃中的決策方法第四節(jié) 中長期廣告規(guī)劃與投資決策第五章 廣告與市場營銷第一節(jié) 營銷廣告與整合營銷第二節(jié) 商品市場生命周期與廣告策略第三節(jié) 廣告心理第六章 廣告策劃第一節(jié) 廣告策劃的作用第二節(jié) 廣告策劃的方法第三節(jié) 廣告效益測算第七章 廣告文案第一節(jié) 廣告文案分類第二節(jié) 廣告文案寫作程序第三節(jié) 廣告文案的語氣與音韻第四節(jié) 廣告文案的修辭第八章 廣告創(chuàng)作與表現(xiàn)（上）第一節(jié) 廣告創(chuàng)作的特點(diǎn)與原則第二節(jié) 電視廣告創(chuàng)作第三節(jié) 報(bào)刊廣告創(chuàng)作第九章 廣告創(chuàng)作與表現(xiàn)（下）第一節(jié) 廣播廣告創(chuàng)作第二節(jié) 攝影廣告創(chuàng)作第三節(jié) 櫥窗廣告創(chuàng)作第四節(jié) 其他媒體廣告創(chuàng)作第十章 優(yōu)秀廣告評選組織第十一章 廣告監(jiān)督管理概述第十二章 廣告市場準(zhǔn)入監(jiān)督管理第十三章 對廣告發(fā)布的監(jiān)管第十四章 外國廣告及其管理附錄一 中華人民共和國廣告法附錄二 廣告管理?xiàng)l例附錄三 廣告管理?xiàng)l例旅行細(xì)則參考文獻(xiàn)

圖書封面

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