網(wǎng)絡(luò)時代的品牌管理

內(nèi)容概要

　　市場經(jīng)濟的發(fā)展，已經(jīng)把世界帶入了品牌競爭的時代。一個企業(yè)，如果沒有與眾不同的產(chǎn)品，沒有能夠深深吸引客戶的品牌，那么它必將被接踵而來的洶涌信息浪潮無聲無息的湮滅。 互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)和普及表明我們進入了數(shù)字時代，這個時代的強勢品牌將充分利用網(wǎng)絡(luò)——眼睛是心靈的窗戶，而網(wǎng)絡(luò)是品牌的窗戶。然而，有多少企業(yè)真正懂得如何利用網(wǎng)絡(luò)打造或者鞏固自己的品牌呢？而企業(yè)又如何能夠利用網(wǎng)絡(luò)獲取足夠的力量，去提升某個品牌與其顧客間的感情聯(lián)系呢？這正是挑戰(zhàn)所在。

書籍目錄

序前言第一章 網(wǎng)絡(luò)時代的品牌管理一、品牌與品牌管理的意義二、互聯(lián)網(wǎng)的影響與地位三、互聯(lián)網(wǎng)開創(chuàng)“C”營銷時代四、互聯(lián)網(wǎng)為品牌帶來的新機遇五、品牌管理的“二維空間”論六、互聯(lián)網(wǎng)引發(fā)的品牌管理變革第二章 網(wǎng)絡(luò)品牌的定位與確立一、網(wǎng)絡(luò)品牌的定位二、網(wǎng)絡(luò)品牌的命名策略三、網(wǎng)絡(luò)品牌的形象設(shè)計四、網(wǎng)站設(shè)計的策略和標準第三章 網(wǎng)絡(luò)品牌的發(fā)展與傳播一、網(wǎng)絡(luò)傳播的特點二、網(wǎng)絡(luò)品牌傳播應(yīng)注意的問題三、發(fā)展網(wǎng)絡(luò)品牌的幾種方法四、互聯(lián)網(wǎng)2.0時代的品牌策略五、在網(wǎng)絡(luò)空間增強品牌“黏性”的技巧第四章網(wǎng)絡(luò)品牌構(gòu)建的核心問題一、互聯(lián)網(wǎng)“土著”品牌的啟示二、網(wǎng)絡(luò)品牌塑造的關(guān)鍵理念三、網(wǎng)絡(luò)品牌建設(shè)的新4P理論四、網(wǎng)絡(luò)品牌塑造的誤區(qū)第五章如何創(chuàng)建強勢的網(wǎng)絡(luò)品牌一、消費者主導(dǎo)的品牌二、誠信的品牌三、獨特的品牌（差異化品牌）四、消費者高度參與的品牌（相關(guān)度高的品牌）五、創(chuàng)新的品牌六、集中精力于自己的優(yōu)勢領(lǐng)域七、品牌合作與聯(lián)盟第六章網(wǎng)絡(luò)品牌的管理與維護一、二維空間的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃二、網(wǎng)絡(luò)品牌管理的“四步”理念三、網(wǎng)絡(luò)品牌系統(tǒng)流程四、網(wǎng)絡(luò)品牌的管理機構(gòu)五、網(wǎng)絡(luò)品牌的維護六、網(wǎng)絡(luò)品牌的保護與有關(guān)法律七、網(wǎng)絡(luò)品牌文化第七章 網(wǎng)絡(luò)品牌的調(diào)研與評估參考書目

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