電子商務(wù)信用機理研究

內(nèi)容概要

在理論上，本書將信用和電子商務(wù)有機地融合在一起，為電子商務(wù)及其相關(guān)問題的研究提供一個新視角，開拓電子商務(wù)信用建立這一新的研究領(lǐng)域，并構(gòu)建比較系統(tǒng)和完善的電子商務(wù)信用建立理論體系；在實踐上，本書有助于電子商務(wù)企業(yè)掌握虛擬市場信用的形成和建立規(guī)律，為電子商務(wù)企業(yè)提高信用，擴大交易量，增加盈利，提供重要的理論指導(dǎo)。

書籍目錄

第一章 引言　一、選題的背景和意義　二、國內(nèi)外相關(guān)研究現(xiàn)狀　三、研究方案第二章 電子商務(wù)信用的基本范疇研究　一、電子商務(wù)市場　二、電子商務(wù)信用　三、電子商務(wù)信用相關(guān)范疇　本章小結(jié)第三章 電子商務(wù)消費的行為機理研究　一、電子商務(wù)活動的特點　二、電子商務(wù)消費行為特點　三、電子商務(wù)消費影響因素　本章小結(jié)第四章 電子商務(wù)信用建立的博弈機理研究　一、博弈論與電子商務(wù)信用建立　二、電子商務(wù)信用的建立：買方和賣方的博弈　三、電子商務(wù)信用的建立：賣方和賣方的博弈　四、電子商務(wù)信用的建立：交易者和管理者的博弈　本章小結(jié)第五章 電子商務(wù)信用建立的評估機理研究　一、電子商務(wù)信用評估的主要問題　二、電子商務(wù)信用評估的基礎(chǔ)模型　三、電子商務(wù)信用評估的核心機制　四、電子商務(wù)信用評估的原型系統(tǒng)　本章小結(jié)第六章 電子商務(wù)信用建立的中介機理研究　一、電子商務(wù)信用建立中介機制概述　二、電子商務(wù)信用圖章經(jīng)濟功能分析　三、電子商務(wù)信用中介交易模式闡釋　四、電子商務(wù)信用建立中介機制設(shè)計　本章小結(jié)第七章 電子商務(wù)信用建立機理的實證研究　一、電子商務(wù)信用現(xiàn)狀：來自消費者的調(diào)查　二、電子商務(wù)信用現(xiàn)狀：來自經(jīng)營者的調(diào)查　三、電子商務(wù)消費行為的實驗：以在線消費影響因素為例　四、電子商務(wù)信用中介的實驗：以信用圖章經(jīng)濟功能為例　本章小結(jié)附錄1 消費者電子商務(wù)信用調(diào)查問卷附錄2 企業(yè)（經(jīng)營者）電子商務(wù)信用調(diào)查問卷附錄3 消費者預(yù)期對在線購物行為的影響實驗附錄4 電子商務(wù)信用圖章對在線銷售的影響實驗參考文獻(xiàn)

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