品牌營銷

內容概要

品牌成為一種新的國際語言進入全世界的千家萬戶，成為老百姓經濟生活中不可缺少的重要組成部分。國內外市場已經進入品牌競爭的時代，以品牌為核心的企業(yè)重組成為一種趨勢。如何創(chuàng)立中國的名牌，并利用名牌使中國企業(yè)走向世界，是擺在營銷理論界和企業(yè)界面前的一個值得探討的重要課題。    《品牌營銷》是“21世紀營銷實戰(zhàn)叢書”系列著作之一。本書立足于多年教學和科研中所掌握的品牌營銷理論與實務最新發(fā)展信息和趨勢，參考了大量近年來國內外品牌營銷經典著作，融入了領悟編寫而成的。本書通俗易民攻，典型的案例，向讀者介紹品牌營銷的基本理論和實務，其內容注重理論前瞻性并力求實踐相結合，以求對企業(yè)開展品牌營銷有直接的指導意義。

書籍目錄

第一章 品牌概述　第一節(jié) 品牌的概念　第二節(jié) 品牌的特征與類型　第三節(jié) 品牌的作用與名牌戰(zhàn)略的心理效應　本章小結　閱讀資料　案例　思考題第二章 品牌打造　第一節(jié) 品牌打造內涵　第二節(jié) 品牌打造要從品牌基礎入手　本章小結　閱讀資料　案例　思考題第三章 品牌定位　第一節(jié) 品牌定位的概念和意義　第二節(jié) 品牌定位的原則與標準　第三節(jié) 品牌定位的過程　第四節(jié) 品牌定位策略　本章小結　閱讀資料　案例　思考題第四章 品牌的形象　第一節(jié) 品牌形象概論　第二節(jié) 品牌形象的驅動力和驅動要素　第三節(jié) 品牌形象塑造重在突出品牌個性　第四節(jié) 品牌形象策略　本章小結　閱讀資料　案例　思考題第五章 品牌營銷戰(zhàn)備　第一節(jié) 品牌戰(zhàn)備與品牌營銷戰(zhàn)略　第二節(jié) 品牌生命周期戰(zhàn)略　第三節(jié) 統(tǒng)一品牌戰(zhàn)略　第四節(jié) 多品牌戰(zhàn)備　第五節(jié) 副品牌戰(zhàn)略　本章小結　閱讀資料　案例　思考題第六章 品牌命名　第一節(jié) 品牌命名的原則　第二節(jié) 品牌命名的策略和方法　第三節(jié) 品牌命名的步驟　本章小結　閱讀資料　案例　思考題第七章 品牌推廣第八章 品牌延伸第九章 品牌保護第十章 品牌國際化營銷參考文獻

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