中國房地產(chǎn)品牌價(jià)值研究

內(nèi)容概要

　　本書在保留原有篇章結(jié)構(gòu)的基礎(chǔ)上有所突破與創(chuàng)新，增加了第五章——中國房地產(chǎn)品牌價(jià)值研究案例分析，突出了房地產(chǎn)品牌價(jià)值在實(shí)踐中的重要作用。在第五章所收納的33個(gè)典型品牌案例中，主要包括行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌案例、全國品牌案例、區(qū)域品牌案例及項(xiàng)目品牌案例四種類型，每個(gè)案例均突出該品牌獨(dú)到的價(jià)值觀與理念。與此同時(shí)，本書重點(diǎn)從品牌的成長歷程、品牌理論體系、品牌戰(zhàn)略規(guī)劃體系、品牌建設(shè)體系、品牌營銷體系、典型項(xiàng)目的策劃與建設(shè)、品牌核心價(jià)值、企業(yè)價(jià)值觀及企業(yè)文化等方面進(jìn)行了詳細(xì)地分析與闡述。本書的再版致力于全方位、多角度詮釋品牌在實(shí)踐中的內(nèi)涵與外延，為讀者完美的展示品牌價(jià)值的魅力，同時(shí)也為進(jìn)一步完善本書體系、增強(qiáng)本書的可操作性提供了一個(gè)良好的平臺(tái)。

作者簡介

　　中國指數(shù)研究院是2004年8月整合中國房地產(chǎn)指數(shù)系統(tǒng)、搜房研究院、中國別墅指數(shù)系統(tǒng)、中國房地產(chǎn)TOP10研究組等研究資源，由國內(nèi)外幾十位專家和權(quán)威學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)共建的全方位服務(wù)于中國商業(yè)經(jīng)濟(jì)的研究機(jī)構(gòu)，是中國最具權(quán)威性的指數(shù)研究機(jī)構(gòu)之一。主要研究領(lǐng)域——中國房地產(chǎn)指數(shù)系統(tǒng)和中國房地產(chǎn)TOP10研究，現(xiàn)正在向其它指數(shù)研究領(lǐng)域拓展。　　中國房地產(chǎn)指數(shù)系統(tǒng)：1994年，中國房地產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)、國務(wù)院發(fā)展研究中心情報(bào)中心等發(fā)起成立，在原建設(shè)部副部長楊慎和中國房地產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長孟曉蘇的親自推動(dòng)下，中國房地產(chǎn)指數(shù)系統(tǒng)（簡稱中房指數(shù)系統(tǒng)）誕生，并于1995年通過國務(wù)院發(fā)展研究中心主任孫尚清主持的國家級(jí)鑒定，國家級(jí)大師孫尚清、周干峙、歷以寧、蕭灼基、周叔蓮、李京文等都是鑒定組成員。中國房地產(chǎn)指數(shù)系統(tǒng)（CREIS）目前覆蓋全國17個(gè)主要城市，定期發(fā)布中國主要城市的房地產(chǎn)價(jià)格指數(shù)，是國際國內(nèi)房地產(chǎn)投資與開發(fā)和置業(yè)投資的權(quán)威依據(jù)，被稱為中國房地產(chǎn)市場的“晴雨表”和引導(dǎo)投資置業(yè)的“風(fēng)向標(biāo)”。1999年，中房指數(shù)系統(tǒng)建立了全國典型地產(chǎn)價(jià)格指數(shù)系統(tǒng)?！　　≈袊康禺a(chǎn)TOP10研究組：研究組由國務(wù)院發(fā)展研究中心企業(yè)研究所、清華大學(xué)房地產(chǎn)研究所、中國指數(shù)研究院三家研究機(jī)構(gòu)于2002年發(fā)起，2003年1月10日正式成立。致力于對(duì)中國規(guī)模最大、效益最好、品牌最優(yōu)的房地產(chǎn)企業(yè)群體和房地產(chǎn)市場進(jìn)行客觀、公正的研究。目前，已經(jīng)完成的研究成果有《中國房地產(chǎn)上市公司10強(qiáng)研究》《中國城市投資開發(fā)潛力10強(qiáng)研究》《中國房地產(chǎn)百強(qiáng)企業(yè)研究》《中國房地產(chǎn)經(jīng)紀(jì)百強(qiáng)企業(yè)研究》《2004中國十大新地標(biāo)建筑研究》等。

書籍目錄

理論篇第一章 中國房地產(chǎn)品牌價(jià)值研究概論第一節(jié) 品牌及品牌價(jià)值的內(nèi)涵第二節(jié) 中國房地產(chǎn)品牌價(jià)值研究背景第三節(jié) 房地產(chǎn)品牌價(jià)值研究的意義第四節(jié) 房地產(chǎn)品牌價(jià)值研究的對(duì)象及基本原則第二章 中國房地產(chǎn)品牌價(jià)值研究的理論基礎(chǔ)第一節(jié) 品牌資產(chǎn)評(píng)估基本方法第二節(jié) 品牌資產(chǎn)評(píng)估理論模型第三節(jié) 房地產(chǎn)品牌價(jià)值評(píng)估方法及理論模型第三章 國內(nèi)外品牌價(jià)值研究實(shí)踐第一節(jié) 英國Interbrand：全球100大品牌第二節(jié) 英國Superbrands：全球最受歡迎品牌第三節(jié) 美國福布斯：美國公司品牌研究第四節(jié) 中國最具價(jià)值品牌的研究實(shí)踐第四章 中國房地產(chǎn)品牌價(jià)值研究實(shí)踐第一節(jié) 房地產(chǎn)業(yè)品牌研究填補(bǔ)空白第二節(jié) 中國房地產(chǎn)品牌價(jià)值研究的組織架構(gòu)：中國房地產(chǎn)TOP10研究組第三節(jié) 中國房地產(chǎn)品牌價(jià)值研究系列產(chǎn)品及定位第四節(jié) 中國房地產(chǎn)品牌價(jià)值研究報(bào)告的內(nèi)容及編制實(shí)踐篇第五章 中國房地產(chǎn)品牌價(jià)值研究案例分析中海地產(chǎn)：良好體系支撐第一品牌新世界中國地產(chǎn)：參與舊城改造，展國際品牌風(fēng)采招商地產(chǎn)：綠色地產(chǎn)及社區(qū)綜合開發(fā)商華僑城地產(chǎn)：打造旅游主題地產(chǎn)第一品牌綠城集團(tuán)：發(fā)展迅速的全國房地產(chǎn)品牌企業(yè)保利地產(chǎn)：做康居精品 走差異化道路大華集團(tuán)：品牌覺醒和品牌探索順馳地產(chǎn)：用激情締造品牌沿海綠色家園：健康住宅的領(lǐng)跑者北京城建：全方位打造京城專業(yè)地產(chǎn)品牌風(fēng)景高山流水：家有梧桐樹 引得鳳凰來上海城建：以平和之心塑造品牌世界城地產(chǎn)：典范項(xiàng)目烘托企業(yè)品牌……附錄一：2005中國房地產(chǎn)品牌價(jià)值研究報(bào)告附錄二：2004中國房地產(chǎn)品牌價(jià)值研究報(bào)告附錄三：2006中國房地產(chǎn)品牌價(jià)值研究報(bào)告附錄四：2006中國房地產(chǎn)上市公司10強(qiáng)研究報(bào)告

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