綠色營(yíng)銷促成機(jī)制研究

內(nèi)容概要

《綠色營(yíng)銷促成機(jī)制研究》一書以經(jīng)濟(jì)學(xué)與管理學(xué)的基本理論和方法為指導(dǎo)，借鑒國(guó)外綠色營(yíng)銷的最新研究成果，圍繞我國(guó)企業(yè)實(shí)施綠色營(yíng)銷的障礙因素和其促成的方式方法展開分析。 首先對(duì)綠色營(yíng)銷的基本理論進(jìn)行歸納與闡述，為本書的研究構(gòu)筑了基礎(chǔ)平臺(tái)。其次，在回顧企業(yè)實(shí)施綠色營(yíng)銷中面臨微觀和中宏觀障礙因素的基礎(chǔ)上，對(duì)綠色營(yíng)銷的障礙進(jìn)行經(jīng)濟(jì)學(xué)分析，進(jìn)而利用博弈論的方法展開討論。再次，構(gòu)筑了綠色營(yíng)銷促成機(jī)制，包括綠色消費(fèi)促成機(jī)制、倫理促成機(jī)制、競(jìng)爭(zhēng)促成機(jī)制，并在此基礎(chǔ)上形成綠色營(yíng)銷系統(tǒng)推進(jìn)模式及綠色營(yíng)銷動(dòng)力機(jī)制模型，對(duì)促成機(jī)制進(jìn)行了系統(tǒng)、全面的理論論證和實(shí)證分析。最后，對(duì)政府在促成企業(yè)實(shí)施綠色營(yíng)銷中的作用進(jìn)行討論。因面，該書立足現(xiàn)實(shí)，依據(jù)基本經(jīng)濟(jì)理論，從企業(yè)角度研究人類末來的可持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略問題，選題新穎，具有前瞻性，填補(bǔ)了國(guó)內(nèi)該領(lǐng)域研究的空白，具有重要的學(xué)術(shù)價(jià)值和現(xiàn)實(shí)應(yīng)用價(jià)值。

作者簡(jiǎn)介

武永春，1970年6月生，山西祁縣人。2004年6月獲西安交通大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)博士學(xué)位。目前在首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)城市學(xué)院任教。主要研究領(lǐng)域產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)、市場(chǎng)營(yíng)銷、區(qū)域經(jīng)濟(jì)學(xué)等。迄今在《經(jīng)濟(jì)管理》、《經(jīng)濟(jì)體制改革》、《生態(tài)經(jīng)濟(jì)》等報(bào)紙雜志上發(fā)表論文30余篇，參編教材多部。參與《“十一五”期間北京市經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展環(huán)境及對(duì)策研究》等課題多項(xiàng)。

書籍目錄

導(dǎo)論一、研究綠色營(yíng)銷促成機(jī)制的背景和意義  （一）研究綠色營(yíng)銷促成機(jī)制的背景  （二）研究綠色營(yíng)銷促成機(jī)制的意義二、研究的目標(biāo)、內(nèi)容和方法  （一）研究的目標(biāo)  （二）研究的內(nèi)容  （三）研究的方法第一章 綠色營(yíng)銷理論綜述  一、綠色營(yíng)銷的內(nèi)涵    （一）綠色營(yíng)銷的概念    （二）綠色營(yíng)銷的內(nèi)涵  二、環(huán)保時(shí)代企業(yè)營(yíng)銷觀念的創(chuàng)新    （一）環(huán)保時(shí)代可供企業(yè)選擇的營(yíng)銷觀念形式    （二）綠色營(yíng)銷觀是對(duì)傳統(tǒng)營(yíng)銷觀念的創(chuàng)新  三、綠色營(yíng)銷與宏觀市場(chǎng)營(yíng)銷  四、綠色營(yíng)銷的相關(guān)概念    （一）綠色產(chǎn)業(yè)    （二）綠色企業(yè)    （三）綠色管理  五、綠色營(yíng)銷與可持續(xù)發(fā)展的關(guān)系  六、綠色營(yíng)銷實(shí)施中，企業(yè)、消費(fèi)者和政府的作用分析    （一）企業(yè)的作用    （二）消費(fèi)者的作用    （三）政府的作用第二章 綠色營(yíng)銷的障礙分析  一、綠色營(yíng)銷的實(shí)施障礙    （一）綠色營(yíng)銷實(shí)施的微觀障礙    （二）綠色營(yíng)銷的中觀、宏觀障礙  二、綠色營(yíng)銷障礙的經(jīng)濟(jì)學(xué)分析    （一）市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中社會(huì)利益與企業(yè)利益的矛盾    （二）綠色營(yíng)銷外部性問題分析    （三）綠色產(chǎn)品價(jià)格對(duì)傳統(tǒng)價(jià)格體系的挑戰(zhàn)    （四）綠色產(chǎn)品的公共產(chǎn)品屬性與投資主體的模糊性    （五）綠色壁壘的困惑  三、綠色營(yíng)銷障礙的博弈分析    （一）綠色營(yíng)銷與博弈論    （二）消費(fèi)者的博弈    （三）企業(yè)與消費(fèi)者之間的博弈    （四）企業(yè)之間的博弈    （五）企業(yè)和政府之間的博弈    （六）政府與消費(fèi)者之間的博弈第三章 綠色營(yíng)銷消費(fèi)促成機(jī)制分析  一、綠色需求分析    （一）市場(chǎng)與需求的關(guān)系    （二）對(duì)綠色需求的理解    （三）影響我國(guó)綠色需求增長(zhǎng)的因素    （四）拓展綠色需求  二、綠色營(yíng)銷消費(fèi)促成機(jī)制    （一）綠色消費(fèi)及綠色消費(fèi)者的特征    （二）綠色消費(fèi)者的購(gòu)買行為分析    （三）用消費(fèi)的符號(hào)價(jià)值滿足綠色消費(fèi)者    （四）綠色消費(fèi)傳播過程    （五）綠色消費(fèi)模式形成第四章 綠色營(yíng)銷倫理促成機(jī)制分析  一、對(duì)環(huán)境問題的倫理剖析    （一）傳統(tǒng)倫理的弊端    （二）環(huán)保時(shí)代的綠色倫理  二、企業(yè)社會(huì)責(zé)任的倫理分析    （一）“經(jīng)濟(jì)人”與“社會(huì)人”    （二）企業(yè)社會(huì)責(zé)任的倫理分析  三、綠色營(yíng)銷倫理機(jī)制分析    （一）綠色消費(fèi)倫理    （二）綠色營(yíng)銷倫理    （三）綠色倫理與企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)    （四）構(gòu)建企業(yè)綠色倫理第五章 綠色營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)促成機(jī)制分析  一、企業(yè)實(shí)施綠色營(yíng)銷的SWOT分析    （一）機(jī)會(huì)與威脅    （二）優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)  二、綠色營(yíng)銷的競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制分析    （一）企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力分析    （二）實(shí)施綠色營(yíng)銷使企業(yè)獲得核心競(jìng)爭(zhēng)力：產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力一企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力一供應(yīng)鏈競(jìng)爭(zhēng)力  三、構(gòu)建綠色營(yíng)銷的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)    （一）培育企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念的優(yōu)勢(shì)    （二）根據(jù)比較資源優(yōu)勢(shì)，組織綠色產(chǎn)品生產(chǎn)    （三）認(rèn)真執(zhí)行綠色標(biāo)志制度    （四）大力發(fā)展環(huán)保產(chǎn)業(yè)    （五）大力發(fā)展綠色供應(yīng)鏈    （六）進(jìn)行綠色技術(shù)創(chuàng)新    （七）國(guó)際貿(mào)易中的綠化    （八）樹立綠色企業(yè)形象  四、綠色營(yíng)銷系統(tǒng)推進(jìn)模式  五、綠色營(yíng)銷促成機(jī)制模型第六章 政府在綠色營(yíng)銷中的作用與研究展望  一、政府在綠色營(yíng)銷中的作用    （一）提高消費(fèi)者的綠色消費(fèi)意識(shí)和公眾參與意識(shí)    （二）強(qiáng)化政策導(dǎo)向    （三）加強(qiáng)研究和科技開發(fā)    （四）傳播與協(xié)調(diào)國(guó)際綠色立法    （五）綠色產(chǎn)品市場(chǎng)監(jiān)控和管理  二、研究展望參考文獻(xiàn)后 記

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