品牌，另一種制造

內(nèi)容概要

《品牌：另一種制造》以“是什么”、“為什么”、“怎么辦”和“如何做”的問題意識為主線，針對性地分析了中國品牌的情況。在肯定中國品牌多年建設(shè)成就的前提下，通過積貧積弱的中國品牌與高凱歌挺進(jìn)全球的中國制造之間的對比，指出中國品牌現(xiàn)狀，凸顯中國品牌的重要性。本書從企業(yè)打造品牌入手，分析了造成中國品牌目前狀態(tài)的突出問題，提出企業(yè)品牌經(jīng)營的多種方法，針對弱勢品牌的發(fā)展壯大，提出品牌發(fā)展的三智學(xué)說，并重點(diǎn)闡述了三智學(xué)說的具體內(nèi)容。本書對中國品牌的研究和探索最終落實(shí)到了中國名牌戰(zhàn)略，通過理論探討，對中國名牌戰(zhàn)略的構(gòu)成進(jìn)行了分析并指出了中國品牌的發(fā)展前景。

書籍目錄

第一章　品牌現(xiàn)狀 呼喚品牌  第一節(jié)　中國品牌現(xiàn)狀    落榜的中國品牌    中國制造的尷尬　　中國制造≠中國品牌　第二節(jié)　從品牌歷史說起　　傳統(tǒng)品牌的歷史　　現(xiàn)代品牌的形成　　多樣化的品牌理解　　品牌的兩個(gè)層面　　是關(guān)系，承諾　第三節(jié)　品牌決勝未來　　品牌與消費(fèi)者　　品牌與企業(yè)　第四節(jié)　品牌中國的呼喚　　中國品牌歷史　　品牌“弱國”　　品牌弱國的危機(jī)    跨國公司與國際品牌　　國際品牌的特點(diǎn)　　世界品牌角逐中國　　中國品牌的差距　　中國品牌，另一種制造　　名牌戰(zhàn)略，中國的抉擇第二章　品牌創(chuàng)新　戰(zhàn)略先行　第一節(jié)　中國品牌批判　　品牌環(huán)境缺失　　品牌定位迷失　　品牌核心價(jià)值缺失　　廣告迷途　　中國品牌管理之誤　　品牌延伸之累　　品牌競爭之失　第二節(jié)　創(chuàng)新品牌競爭戰(zhàn)略　　單一品牌競爭戰(zhàn)略　　多品牌戰(zhàn)略　　聯(lián)合品牌戰(zhàn)略　　副品牌戰(zhàn)略　　品牌延伸戰(zhàn)略　　特許經(jīng)營戰(zhàn)略　　品牌授權(quán)戰(zhàn)略　　品牌虛擬經(jīng)營第三章　由弱變強(qiáng)　品牌三智　第一節(jié)　弱無所懼　弱有所為　　弱勢品牌困境　　弱勢品牌之誤　　勿以弱小而不為　　小品牌，大經(jīng)營　　三智學(xué)說的提出　第二節(jié)　品牌心智：多樣經(jīng)戰(zhàn)略……第四章　中國品牌　中國制造參考書目附錄1：中國名牌產(chǎn)品管理辦法際錄2：中國名牌產(chǎn)品標(biāo)志管理辦法

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