廣告文案寫作與賞析

內(nèi)容概要

“廣告的效果50%-75%來自于廣告方案?！边@是美國最權(quán)威的調(diào)查機(jī)構(gòu)經(jīng)過科學(xué)測試得出的結(jié)論，這就是說廣告文案效果的最關(guān)鍵的因素。在這個(gè)信息爆炸的時(shí)代，要想使自己的廣告不斷順應(yīng)市場經(jīng)濟(jì)的浪潮，并能標(biāo)新立異、獨(dú)占鰲頭，其中事關(guān)重要的就是在敢于實(shí)踐的基礎(chǔ)上，認(rèn)真研究總結(jié)廣告文案的突出特點(diǎn)和寫作的方式方法，充分挖掘其深層的含義，從而在具體運(yùn)用中“一語驚人”。    《廣告文案寫作與賞析》一書便是本著這一目的編寫而成的。作者經(jīng)過多年的經(jīng)驗(yàn)積累，使本書具有了下列突出特點(diǎn)：    創(chuàng)新性  總結(jié)出近百種廣告文案寫作技巧與方法，是目前同類書中最多的，充分反映了廣告文案寫作的最新成就。    經(jīng)典性  該書的精彩實(shí)例均為國內(nèi)外最經(jīng)典的廣告文案，并配以專家的精確評語，其簡潔、明快、訴求力強(qiáng)的特點(diǎn)極為突出。    豐富性  方法全面，資料豐富，讓您對廣告文案的寫作有全面準(zhǔn)確的了解和把握。    實(shí)用性  所講述的文案寫作方法，具體、簡明和可操作性強(qiáng)。各行業(yè)精彩文案的寫作，針對性強(qiáng)，切合實(shí)際，便于理解和操作。    縱觀世界上著名企業(yè)的發(fā)跡史：有的一步一步通過開拓努力逐漸占領(lǐng)市場，興世矚目；有的一舉成名，遠(yuǎn)播海外。這中間廣告文案起著關(guān)鍵的作用。我們編寫本書的目的，是要為目前從事廣告文案的寫作人員和有志于此行業(yè)的在校師生和研究人員開啟經(jīng)典文案寫作的理想大門。開卷有益！

書籍目錄

第一篇　廣告文案概說　第一章　廣告文案的概念及寫作步驟　　一、廣告文案的概念　　二、廣告文案的格式　　三、優(yōu)秀廣告文案的標(biāo)準(zhǔn)　　四、廣告文案的目標(biāo)　　五、廣告文案的寫作步驟　第二章　廣告文案寫作10大原則　　一、功夫在詩外——前期準(zhǔn)備要做好　　二、語言要“KISS”　　三、長短適中應(yīng)“看菜下碟”　　四、版面編排　賞心悅目　　五、優(yōu)秀標(biāo)題　畫龍點(diǎn)睛　　六、文圖互補(bǔ)　受眾喜愛　　七、廣告歌曲　易唱易記　　八、悅耳動(dòng)聽　形象易懂　　九、定位準(zhǔn)確　人心人腦第二篇　廣告文案寫作方法　第三章　廣告文案寫作56法　　一、關(guān)注受眾法　　二、提議、建議或推薦法　　三、巧用漢字法　　四、扭曲變形法　　五、超現(xiàn)實(shí)法　　六、荒誕法　　七、恐懼法　　八、內(nèi)心獨(dú)白法　　九、懷舊法　　十、幽默法　　十一、點(diǎn)鐵成金法　　十二、懸念法　　十三、反諷法　　十四、以退為進(jìn)法　　十五、留白法　　十六、委婉法　　十七、“噱頭”法　　十八、鼓動(dòng)法　　十九、數(shù)字精確法　　二十、詩歌法　　二十一、巧用戲劇法　　二十二、講故事法　　　二十三、借用曲藝法　　二十四、報(bào)告文學(xué)法　　二十五、發(fā)布新聞法　　　二十六、引證法　　　二十七、論說法　　二十八、解決問題法　　二十九、情報(bào)法……第三篇　精彩的行業(yè)廣告文案實(shí)例第四篇　四大媒體廣告文案的寫作第五篇　其他傳播形式廣告文案

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