廣告文案寫(xiě)作與賞析

內(nèi)容概要

“廣告的效果50%-75%來(lái)自于廣告方案?！边@是美國(guó)最權(quán)威的調(diào)查機(jī)構(gòu)經(jīng)過(guò)科學(xué)測(cè)試得出的結(jié)論，這就是說(shuō)廣告文案效果的最關(guān)鍵的因素。在這個(gè)信息爆炸的時(shí)代，要想使自己的廣告不斷順應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的浪潮，并能標(biāo)新立異、獨(dú)占鰲頭，其中事關(guān)重要的就是在敢于實(shí)踐的基礎(chǔ)上，認(rèn)真研究總結(jié)廣告文案的突出特點(diǎn)和寫(xiě)作的方式方法，充分挖掘其深層的含義，從而在具體運(yùn)用中“一語(yǔ)驚人”。    《廣告文案寫(xiě)作與賞析》一書(shū)便是本著這一目的編寫(xiě)而成的。作者經(jīng)過(guò)多年的經(jīng)驗(yàn)積累，使本書(shū)具有了下列突出特點(diǎn)：    創(chuàng)新性  總結(jié)出近百種廣告文案寫(xiě)作技巧與方法，是目前同類(lèi)書(shū)中最多的，充分反映了廣告文案寫(xiě)作的最新成就。    經(jīng)典性  該書(shū)的精彩實(shí)例均為國(guó)內(nèi)外最經(jīng)典的廣告文案，并配以專(zhuān)家的精確評(píng)語(yǔ)，其簡(jiǎn)潔、明快、訴求力強(qiáng)的特點(diǎn)極為突出。    豐富性  方法全面，資料豐富，讓您對(duì)廣告文案的寫(xiě)作有全面準(zhǔn)確的了解和把握。    實(shí)用性  所講述的文案寫(xiě)作方法，具體、簡(jiǎn)明和可操作性強(qiáng)。各行業(yè)精彩文案的寫(xiě)作，針對(duì)性強(qiáng)，切合實(shí)際，便于理解和操作。    縱觀世界上著名企業(yè)的發(fā)跡史：有的一步一步通過(guò)開(kāi)拓努力逐漸占領(lǐng)市場(chǎng)，興世矚目；有的一舉成名，遠(yuǎn)播海外。這中間廣告文案起著關(guān)鍵的作用。我們編寫(xiě)本書(shū)的目的，是要為目前從事廣告文案的寫(xiě)作人員和有志于此行業(yè)的在校師生和研究人員開(kāi)啟經(jīng)典文案寫(xiě)作的理想大門(mén)。開(kāi)卷有益！

書(shū)籍目錄

第一篇　廣告文案概說(shuō)　第一章　廣告文案的概念及寫(xiě)作步驟　　一、廣告文案的概念　　二、廣告文案的格式　　三、優(yōu)秀廣告文案的標(biāo)準(zhǔn)　　四、廣告文案的目標(biāo)　　五、廣告文案的寫(xiě)作步驟　第二章　廣告文案寫(xiě)作10大原則　　一、功夫在詩(shī)外——前期準(zhǔn)備要做好　　二、語(yǔ)言要“KISS”　　三、長(zhǎng)短適中應(yīng)“看菜下碟”　　四、版面編排　賞心悅目　　五、優(yōu)秀標(biāo)題　畫(huà)龍點(diǎn)睛　　六、文圖互補(bǔ)　受眾喜愛(ài)　　七、廣告歌曲　易唱易記　　八、悅耳動(dòng)聽(tīng)　形象易懂　　九、定位準(zhǔn)確　人心人腦第二篇　廣告文案寫(xiě)作方法　第三章　廣告文案寫(xiě)作56法　　一、關(guān)注受眾法　　二、提議、建議或推薦法　　三、巧用漢字法　　四、扭曲變形法　　五、超現(xiàn)實(shí)法　　六、荒誕法　　七、恐懼法　　八、內(nèi)心獨(dú)白法　　九、懷舊法　　十、幽默法　　十一、點(diǎn)鐵成金法　　十二、懸念法　　十三、反諷法　　十四、以退為進(jìn)法　　十五、留白法　　十六、委婉法　　十七、“噱頭”法　　十八、鼓動(dòng)法　　十九、數(shù)字精確法　　二十、詩(shī)歌法　　二十一、巧用戲劇法　　二十二、講故事法　　　二十三、借用曲藝法　　二十四、報(bào)告文學(xué)法　　二十五、發(fā)布新聞法　　　二十六、引證法　　　二十七、論說(shuō)法　　二十八、解決問(wèn)題法　　二十九、情報(bào)法……第三篇　精彩的行業(yè)廣告文案實(shí)例第四篇　四大媒體廣告文案的寫(xiě)作第五篇　其他傳播形式廣告文案

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