廣告語創(chuàng)作及賞析

內(nèi)容概要

　　廣告語的創(chuàng)意創(chuàng)作在明確以上兩個問題之后，還應(yīng)學(xué)習(xí)和熟練掌握一些具體的創(chuàng)作方法。本書上篇在總結(jié)前人經(jīng)驗的基礎(chǔ)上，結(jié)合作者的體會，提煉出了68種廣告標題創(chuàng)作的方法，其中有些是作者首次提出的。同時，該書還旨出了廣告創(chuàng)作的十種誤區(qū)，認識和防止這些創(chuàng)作中的“誤區(qū)”，有助于創(chuàng)作出更有效的廣告標題。在本書下篇，作者從8萬多條廣告語中精選了1萬多條。如果你能逐個分析這些標題，提出自己的見解，那么你就找到了進入廣告公司大門的鑰匙了?！　”緯?995年11月出版以來，至今已印刷六次，仍然受到廣大讀者歡迎，為了報答讀者朋友，我們在本書十周年紀念珍藏版中進行了較大修訂，新增了許多精彩內(nèi)容：第一，作者又精選了近3800條新的廣告語，尤其是目前熱點廣告領(lǐng)域如電腦、手機、汽車和房地產(chǎn)方面；第二，廣告語創(chuàng)意創(chuàng)作方法，由60種增加到68種，其中有些方法對創(chuàng)作者非常有現(xiàn)實意義；第三，新增90多幅精彩廣告圖案，并對其做了簡要評析；第四，刪去了數(shù)千條陳舊的、不是特別精彩的廣告語，保留了最精華的妙語金句。

書籍目錄

上篇　廣告語創(chuàng)作方法第一章　廣告標題創(chuàng)作總說一、廣告標題(Headline)概論二、廣告標題創(chuàng)作原則三、廣告大師論標題創(chuàng)作四、廣告(標題)創(chuàng)作的管理第二章　68種廣告標題及創(chuàng)作方法一、新聞廣告標題二、承諾廣告標題三、疑問廣告標題四、夸耀廣告標題五、勸導(dǎo)廣告標題六、比喻廣告標題七、擬人廣告標題八、幽默廣告標題九、巧用成語廣告標題十、重復(fù)廣告標題十一、數(shù)字精確化廣告標題十二、雙關(guān)語廣告標題十三、歷史悠久廣告標題十四、證言廣告標題十五、定位高貴廣告標題十六、懸念廣告標題十七、比較廣告標題十八、情感廣告標題十九、誘惑廣告標題二十、省略廣告標題二十一、假貶真褒廣告標題二十二、祝愿廣告標題二十三、故事廣告標題二十四、對偶廣告標題二十五、含有名稱廣告標題二十六、競爭廣告標題二十七、市場定位廣告標題二十八、典型特征訴求廣告標題二十九、現(xiàn)場表演廣告標題三十、系列廣告標題……

編輯推薦

　　“好的標題等于廣告成功了一半?！笨梢姀V告標題在廣告中的重要作用。本書集68種實用創(chuàng)作技巧和10000條精彩廣告語，如果你能逐個分析這些標題，提出自己的見解，那么你就找到了進入廣告公司大門的鑰匙了。

圖書封面

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