廣告語(yǔ)創(chuàng)作及賞析

內(nèi)容概要

　　廣告語(yǔ)的創(chuàng)意創(chuàng)作在明確以上兩個(gè)問(wèn)題之后，還應(yīng)學(xué)習(xí)和熟練掌握一些具體的創(chuàng)作方法。本書上篇在總結(jié)前人經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，結(jié)合作者的體會(huì)，提煉出了68種廣告標(biāo)題創(chuàng)作的方法，其中有些是作者首次提出的。同時(shí)，該書還旨出了廣告創(chuàng)作的十種誤區(qū)，認(rèn)識(shí)和防止這些創(chuàng)作中的“誤區(qū)”，有助于創(chuàng)作出更有效的廣告標(biāo)題。在本書下篇，作者從8萬(wàn)多條廣告語(yǔ)中精選了1萬(wàn)多條。如果你能逐個(gè)分析這些標(biāo)題，提出自己的見(jiàn)解，那么你就找到了進(jìn)入廣告公司大門的鑰匙了?！　”緯?995年11月出版以來(lái)，至今已印刷六次，仍然受到廣大讀者歡迎，為了報(bào)答讀者朋友，我們?cè)诒緯苣昙o(jì)念珍藏版中進(jìn)行了較大修訂，新增了許多精彩內(nèi)容：第一，作者又精選了近3800條新的廣告語(yǔ)，尤其是目前熱點(diǎn)廣告領(lǐng)域如電腦、手機(jī)、汽車和房地產(chǎn)方面；第二，廣告語(yǔ)創(chuàng)意創(chuàng)作方法，由60種增加到68種，其中有些方法對(duì)創(chuàng)作者非常有現(xiàn)實(shí)意義；第三，新增90多幅精彩廣告圖案，并對(duì)其做了簡(jiǎn)要評(píng)析；第四，刪去了數(shù)千條陳舊的、不是特別精彩的廣告語(yǔ)，保留了最精華的妙語(yǔ)金句。

書籍目錄

上篇　廣告語(yǔ)創(chuàng)作方法第一章　廣告標(biāo)題創(chuàng)作總說(shuō)一、廣告標(biāo)題(Headline)概論二、廣告標(biāo)題創(chuàng)作原則三、廣告大師論標(biāo)題創(chuàng)作四、廣告(標(biāo)題)創(chuàng)作的管理第二章　68種廣告標(biāo)題及創(chuàng)作方法一、新聞廣告標(biāo)題二、承諾廣告標(biāo)題三、疑問(wèn)廣告標(biāo)題四、夸耀廣告標(biāo)題五、勸導(dǎo)廣告標(biāo)題六、比喻廣告標(biāo)題七、擬人廣告標(biāo)題八、幽默廣告標(biāo)題九、巧用成語(yǔ)廣告標(biāo)題十、重復(fù)廣告標(biāo)題十一、數(shù)字精確化廣告標(biāo)題十二、雙關(guān)語(yǔ)廣告標(biāo)題十三、歷史悠久廣告標(biāo)題十四、證言廣告標(biāo)題十五、定位高貴廣告標(biāo)題十六、懸念廣告標(biāo)題十七、比較廣告標(biāo)題十八、情感廣告標(biāo)題十九、誘惑廣告標(biāo)題二十、省略廣告標(biāo)題二十一、假貶真褒廣告標(biāo)題二十二、祝愿廣告標(biāo)題二十三、故事廣告標(biāo)題二十四、對(duì)偶廣告標(biāo)題二十五、含有名稱廣告標(biāo)題二十六、競(jìng)爭(zhēng)廣告標(biāo)題二十七、市場(chǎng)定位廣告標(biāo)題二十八、典型特征訴求廣告標(biāo)題二十九、現(xiàn)場(chǎng)表演廣告標(biāo)題三十、系列廣告標(biāo)題……

編輯推薦

　　“好的標(biāo)題等于廣告成功了一半?！笨梢?jiàn)廣告標(biāo)題在廣告中的重要作用。本書集68種實(shí)用創(chuàng)作技巧和10000條精彩廣告語(yǔ)，如果你能逐個(gè)分析這些標(biāo)題，提出自己的見(jiàn)解，那么你就找到了進(jìn)入廣告公司大門的鑰匙了。

圖書封面

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