品牌競爭力研究

內(nèi)容概要

　　作者在本書中深入系統(tǒng)地研究了品牌競爭力，創(chuàng)造性地將品牌定義為：品牌是由市場屬性和產(chǎn)品屬性而組成的一個系統(tǒng)，品牌的市場屬性是指包括商標(biāo)在內(nèi)的一系列傳遞產(chǎn)品特性、利益、聯(lián)想、文化、價值觀和個性等活動的總和，品牌的產(chǎn)品屬性是指品牌代表著企業(yè)規(guī)模、產(chǎn)品質(zhì)量、技術(shù)和企業(yè)形象等。品牌是產(chǎn)品屬性和市場屬性的綜合體現(xiàn)，是企業(yè)與顧客之間的關(guān)系性契約。在此基礎(chǔ)上，從系統(tǒng)的角度對品牌競爭力來源進(jìn)行研究，提出了品牌競爭力來源包括內(nèi)部來源和外部來源，內(nèi)部來源又包括市場來源和產(chǎn)品來源的觀點(diǎn)。其中，內(nèi)部來源是品牌競爭力的決定因素，外部來源是品牌競爭力的保障因素；品牌競爭力的市場來源是指品牌在市場競爭中直接表現(xiàn)出來的能力，是一種顯性的能力，是品牌市場屬性的表現(xiàn)形式，而品牌競爭力的產(chǎn)品來源又是由品牌競爭力的市場來源形成的，品牌競爭力的產(chǎn)品來源是指企業(yè)內(nèi)部的管理能力，是一種隱性的能力，是品牌的產(chǎn)品屬性的表現(xiàn)形式。這些對中國企業(yè)培育并建議品牌競爭優(yōu)勢具有一定的指導(dǎo)意義。　　全書研究體系完整，理論分析深刻，文筆流暢，概念界定嚴(yán)格而又清晰，體現(xiàn)出作者扎實(shí)的理論功底和嚴(yán)謹(jǐn)?shù)难芯孔黠L(fēng)。此研究成果不僅具有一定的學(xué)術(shù)價值，而且對中國企業(yè)品種競爭力的提高有一定的指導(dǎo)作用。

書籍目錄

1 導(dǎo)論1.1 問題的提出1.2 研究的目標(biāo)與意義1.3 研究框架、理論依據(jù)、研究方法2 基本概念與研究的假設(shè)前提2.1 基本概念2.2 假設(shè)前提3 品牌競爭力的經(jīng)濟(jì)學(xué)分析3.1 品牌競爭力的經(jīng)濟(jì)學(xué)分析3.2 品牌競爭力的理論基礎(chǔ)4 品牌競爭力的來源4.1 品牌競爭力的來源分析4.2 品牌競爭力的內(nèi)部來源4.3 品牌競爭力的外部來源4.4 品牌競爭力的來源模型5 品牌競爭力的形成與培育5.1 品牌競爭力的形成機(jī)理5.2 品牌競爭力的培育6 品牌競爭力的評價6.1 品牌資產(chǎn)的決定基礎(chǔ)6.2 品牌資產(chǎn)價值的評估方法6.3 品牌競爭力與品牌資產(chǎn)價值的相關(guān)分析6.4 品牌競爭力的評價7 面向全球化和網(wǎng)絡(luò)信息化，品牌競爭力發(fā)展的新趨勢7.1 經(jīng)濟(jì)全球化及其特征7.2 品牌競爭力的全球化趨勢7.3 網(wǎng)絡(luò)信息化及其對品牌競爭的影響7.4 原產(chǎn)地形象與企業(yè)品牌8 中國品牌競爭力的現(xiàn)狀、問題及對策8.1 中國品牌競爭力的現(xiàn)狀8.2 中國品牌競爭力存在的問題8.3 提高中國品牌競爭力的對策研究參考文獻(xiàn)后記

圖書封面

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無

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